Гайдлайн и Брендбук при оформлении презентации
часть 1 - что это и в чем отличие?
Результатом брендинга как процесса создания бренда становится ряд корпоративных документов, среди которых брендбук и гайдлайн. Каждый из них представляет собой подробное руководство, но предметы и цели у этих документов разные.
💎 Гайдлайн - это описание фирменного стиля компании и руководство по его использованию. Его главная задача - обеспечить целостное восприятие бренда, его единый визуальный образ на всех носителях.
💎 Брендбук - более масштабный и охватывающий не только визуальный образ бренда, но и все другие уровни его коммуникации с потребителем. Он объединяет позиционирование, коммуникационную и маркетинговую стратегии.
Что обычно включают в себя гайдлайн и брендбук - написала в карточках 👆
Небольшим компаниям бывает достаточно только гайдлайна, однако в случае если компания активно развивается, рынок отличается высокой конкуренцией и необходимо выделить свой продукт на фоне аналогов - без брендбука никак.
В следующей части - что выбрать при составлении презентации и как работать с брендбуком и гайдлайном?
часть 1 - что это и в чем отличие?
Результатом брендинга как процесса создания бренда становится ряд корпоративных документов, среди которых брендбук и гайдлайн. Каждый из них представляет собой подробное руководство, но предметы и цели у этих документов разные.
💎 Гайдлайн - это описание фирменного стиля компании и руководство по его использованию. Его главная задача - обеспечить целостное восприятие бренда, его единый визуальный образ на всех носителях.
💎 Брендбук - более масштабный и охватывающий не только визуальный образ бренда, но и все другие уровни его коммуникации с потребителем. Он объединяет позиционирование, коммуникационную и маркетинговую стратегии.
Что обычно включают в себя гайдлайн и брендбук - написала в карточках 👆
Небольшим компаниям бывает достаточно только гайдлайна, однако в случае если компания активно развивается, рынок отличается высокой конкуренцией и необходимо выделить свой продукт на фоне аналогов - без брендбука никак.
В следующей части - что выбрать при составлении презентации и как работать с брендбуком и гайдлайном?
❤4
Неправильное ТЗ, отсутствие фирменного стиля и конкурс в конце
💁 На днях заказчик обратился с задачей "переделать слайды по-новому, сделать что-то более креативное, современное, чем есть сейчас". На мой вопрос про наличие брендбука, ответили, что дать мне могут только текущие слайды и логотип.
👩💻 Полезла на их сайт - там одна картинка. Пришлось выжимать максимум из 4 кругов из лого и 1 картинки с сайта. Получился самый оптимальный вариант.
Белый фон, новая интерпретация картинки с лого и геометрия, которая "сошла с гор". По-новому, свежо, креативно - вроде как и просили.
🔴 Заказчик сказал, что вариант интересный. И вдруг вспомнил, что их логотип - это ребус.
РЕБУС!
📍Так что друзья, предлагаю вам поучаствовать во внеплановом конкурсе и подумать, что скрывается под лого на самом деле.
💰Пишите идеи в комментариях под этим постом и самым догадливым скину по 1к. Спойлер: горы вообще не причем.
🗓 Ответ и продолжение истории с заказом выложу 1 марта.
💁 На днях заказчик обратился с задачей "переделать слайды по-новому, сделать что-то более креативное, современное, чем есть сейчас". На мой вопрос про наличие брендбука, ответили, что дать мне могут только текущие слайды и логотип.
👩💻 Полезла на их сайт - там одна картинка. Пришлось выжимать максимум из 4 кругов из лого и 1 картинки с сайта. Получился самый оптимальный вариант.
Белый фон, новая интерпретация картинки с лого и геометрия, которая "сошла с гор". По-новому, свежо, креативно - вроде как и просили.
🔴 Заказчик сказал, что вариант интересный. И вдруг вспомнил, что их логотип - это ребус.
РЕБУС!
📍Так что друзья, предлагаю вам поучаствовать во внеплановом конкурсе и подумать, что скрывается под лого на самом деле.
💰Пишите идеи в комментариях под этим постом и самым догадливым скину по 1к. Спойлер:
🗓 Ответ и продолжение истории с заказом выложу 1 марта.
❤6
Гайдлайн и Брендбук при оформлении презентации
часть 2 - с чем и как работать?
В случае работы с презентациями - лучше использовать гайдлайн. Он обычно меньше по объему и там больше дизайнерской информации для оформления слайдов. В общем, если нужно оформить презентацию в фирменном стиле бренда и есть гайдлайн - используйте его, это сильно упростит вам жизнь.
Как еще можно использовать брендбук и гайдлайн?
1️⃣ Оба документа - это отдельные виды презентаций, поэтому они интересны также с точки зрения референсов. Вне зависимости от фирстиля, описываемого в гайдлайне/брендбуке - слайды этих презентаций сами по себе будут являться примерами того, как можно представить информацию.
2️⃣ В брендбуке и гайдлайне прописываются правила создания стиля: шрифты, цветовая палитра, подходы к стилизации, композиции. Что-то из этого можно использовать в своих работах или взять за основу и самостоятельно докрутить идею.
👆 Как из себя выглядит все это - прикрепила слайды из гайдлайов Альфа Банка и Дринкита.
часть 2 - с чем и как работать?
В случае работы с презентациями - лучше использовать гайдлайн. Он обычно меньше по объему и там больше дизайнерской информации для оформления слайдов. В общем, если нужно оформить презентацию в фирменном стиле бренда и есть гайдлайн - используйте его, это сильно упростит вам жизнь.
Как еще можно использовать брендбук и гайдлайн?
1️⃣ Оба документа - это отдельные виды презентаций, поэтому они интересны также с точки зрения референсов. Вне зависимости от фирстиля, описываемого в гайдлайне/брендбуке - слайды этих презентаций сами по себе будут являться примерами того, как можно представить информацию.
2️⃣ В брендбуке и гайдлайне прописываются правила создания стиля: шрифты, цветовая палитра, подходы к стилизации, композиции. Что-то из этого можно использовать в своих работах или взять за основу и самостоятельно докрутить идею.
👆 Как из себя выглядит все это - прикрепила слайды из гайдлайов Альфа Банка и Дринкита.
❤6🔥2
Последние посты были про брендбуки и гайдлайны и то, как их можно использовать при оформлении презентации.
Но не у всех компаний бывают эти корпоративные документы. При этом задача «сделать в стиле компании» никуда не пропадает.
✍️ Что делать?
Ориентироваться на стиль сайта компании. Он может быть не очень красивым, но нам оттуда будут полезны две вещи:
1️⃣ Цвет. Обратите внимание на тот цвет, который выделяется на фоне всего остального. Например, у МТС - красный, у Сбера - зеленый. Узнать точный код цвета можно через Пипетку, она есть в любой системе. К акцентному цвету добавляем белый, черный и серый. Так вы получите необходимые цвета для презентации.
2️⃣ Шрифт. Узнать название шрифта можно через плагин для браузера от https://www.fonts.ninja. С помощью этого расширения можно узнать название шрифта, если он бесплатный, то ещё и скачать.
Но не у всех компаний бывают эти корпоративные документы. При этом задача «сделать в стиле компании» никуда не пропадает.
✍️ Что делать?
Ориентироваться на стиль сайта компании. Он может быть не очень красивым, но нам оттуда будут полезны две вещи:
1️⃣ Цвет. Обратите внимание на тот цвет, который выделяется на фоне всего остального. Например, у МТС - красный, у Сбера - зеленый. Узнать точный код цвета можно через Пипетку, она есть в любой системе. К акцентному цвету добавляем белый, черный и серый. Так вы получите необходимые цвета для презентации.
2️⃣ Шрифт. Узнать название шрифта можно через плагин для браузера от https://www.fonts.ninja. С помощью этого расширения можно узнать название шрифта, если он бесплатный, то ещё и скачать.
❤7👍2
Итак, ребус.
Лого и название - это ребус к битлам strawberry fields forever.
4e - это сокращение от forever. И 🍓🍓🍓🍓в логотипе.
Кто бы мог подумать...🍓
В общем, горы с сайта оказались не причем, да и агентство никак не позиционировало себя с такой "креативной" стороны, про отсутствие отсылок к битлам - воообще молчу. В итоге, мои сделанные слайды по их первому тз - отпадают.
🍓 Заказчик полностью меняет тз и присылает референсы. В ТРЕХ РАЗНЫХ стилях: индастриал поп арт, киберпанк и плакатов с советским конструктивизмом сверху накидали еще.
Я понимаю, что с таким тз мы никогда не сойдемся в итоговом варианте и отказываю.
Мораль: компаниям/агентствам необходимо иметь брендбук, чтобы не возникало таких случаев, "когда сами не знают чего хотят", ну и бриф перед началом заполнять более ответственно желательно.
🍓 P.S.за те мои 5 слайдов заплатили, вот тут маркетолог молодец у них)
4e - это сокращение от forever. И 🍓🍓🍓🍓в логотипе.
Кто бы мог подумать...🍓
В общем, горы с сайта оказались не причем, да и агентство никак не позиционировало себя с такой "креативной" стороны, про отсутствие отсылок к битлам - воообще молчу. В итоге, мои сделанные слайды по их первому тз - отпадают.
🍓 Заказчик полностью меняет тз и присылает референсы. В ТРЕХ РАЗНЫХ стилях: индастриал поп арт, киберпанк и плакатов с советским конструктивизмом сверху накидали еще.
Я понимаю, что с таким тз мы никогда не сойдемся в итоговом варианте и отказываю.
Мораль: компаниям/агентствам необходимо иметь брендбук, чтобы не возникало таких случаев, "когда сами не знают чего хотят", ну и бриф перед началом заполнять более ответственно желательно.
🍓 P.S.
🙉8👍4