🇨🇳👨💼=👩💼Как Китай создает рекламную индустрию с гендерным равенством.
Знаменитое изречение Мао Цзэдуна «Женщины держат половину неба» — не пустой звук для китайцев. Страна открыто поддерживает идею гендерного равенства в повседневной жизни. С этой идеей выросло не одно поколение китайцев, что подтверждается высокой долей работающих женщин (64%).
Если окинуть беглым взглядом руководство рекламных и медиаагентств в Китае, можно сказать, что страна достигла удивительного гендерного баланса: не менее чем в 20 крупнейших агентствах Большого Китая руководящие должности занимают женщины. Агентства, такие как BBDO, BBH, Carat, Cheil, Dentsu Aegis Network, Leo Burnett, Mindshare, OMD, PHD и Publicis Media, - это лишь некоторые из гигантов индустрии, которыми управляют женщины. Такая ситуация не характерна для многих других рынков.
Однако дело не только в отношении к женщинам. Свою роль сыграли и другие факторы, в первую очередь — запоздалое формирование рекламной индустрии в Китае. Ее расцвет пришелся на середину 80-х годов, поэтому местному рынку удалось избежать сексизма, присущего эпохе Mad Men. Женщина сразу воспринималась как самодостаточная личность, которая имеет право носить деловой костюм и занимать высокие позиции. Еще один немаловажный момент — дефицит кадров, с которым отрасль сталкивается до сих пор. Женщины во многом обладали большими способностями и талантами в рекламной отрасли, поэтому стали своего рода ресурсом, который был реализован за пределами домов в профессиональной области. В Китае зачастую принято оценивать человека по его профессиональным качествам, поэтому половая дискриминация — роскошь, которую местный рынок не может себе позволить.
Китайцы также согласны, что стране есть еще над чем работать. В госсекторе по-прежнему правят мужчины, дисбаланс наблюдается и в некоторых отраслях экономики. Чем более отрасль традиционная, тем больше она иерархична, а мужчина является лидером. Несмотря на многочисленные проблемы, с которыми сталкиваются женщины (давление семьи, неуверенность перед работодателями и др.), многие считают, что нынешнее время станет огромным стимулом для гендерного равенства в Китае, поскольку новое молодое поколение растет во все более сбалансированном обществе.
#Китай #Общество #Медиа
https://telegra.ph/Women-hold-up-half-the-sky-how-China-is-building-a-gender-equal-ad-industry-01-25-2
Знаменитое изречение Мао Цзэдуна «Женщины держат половину неба» — не пустой звук для китайцев. Страна открыто поддерживает идею гендерного равенства в повседневной жизни. С этой идеей выросло не одно поколение китайцев, что подтверждается высокой долей работающих женщин (64%).
Если окинуть беглым взглядом руководство рекламных и медиаагентств в Китае, можно сказать, что страна достигла удивительного гендерного баланса: не менее чем в 20 крупнейших агентствах Большого Китая руководящие должности занимают женщины. Агентства, такие как BBDO, BBH, Carat, Cheil, Dentsu Aegis Network, Leo Burnett, Mindshare, OMD, PHD и Publicis Media, - это лишь некоторые из гигантов индустрии, которыми управляют женщины. Такая ситуация не характерна для многих других рынков.
Однако дело не только в отношении к женщинам. Свою роль сыграли и другие факторы, в первую очередь — запоздалое формирование рекламной индустрии в Китае. Ее расцвет пришелся на середину 80-х годов, поэтому местному рынку удалось избежать сексизма, присущего эпохе Mad Men. Женщина сразу воспринималась как самодостаточная личность, которая имеет право носить деловой костюм и занимать высокие позиции. Еще один немаловажный момент — дефицит кадров, с которым отрасль сталкивается до сих пор. Женщины во многом обладали большими способностями и талантами в рекламной отрасли, поэтому стали своего рода ресурсом, который был реализован за пределами домов в профессиональной области. В Китае зачастую принято оценивать человека по его профессиональным качествам, поэтому половая дискриминация — роскошь, которую местный рынок не может себе позволить.
Китайцы также согласны, что стране есть еще над чем работать. В госсекторе по-прежнему правят мужчины, дисбаланс наблюдается и в некоторых отраслях экономики. Чем более отрасль традиционная, тем больше она иерархична, а мужчина является лидером. Несмотря на многочисленные проблемы, с которыми сталкиваются женщины (давление семьи, неуверенность перед работодателями и др.), многие считают, что нынешнее время станет огромным стимулом для гендерного равенства в Китае, поскольку новое молодое поколение растет во все более сбалансированном обществе.
#Китай #Общество #Медиа
https://telegra.ph/Women-hold-up-half-the-sky-how-China-is-building-a-gender-equal-ad-industry-01-25-2
Telegraph
Women hold up half the sky: how China is building a gender equal ad industry
23 January 2018 01:54am A quick glance at the leadership teams of advertising and media agencies in China reveals a gender balance unmatched in other markets, with women holding the top jobs at no less than 20 leading agencies across Greater China. Agencies…