Бе-ды с ба-шкой или серьёзная проблема 21 века?

«Рекламщикам и маркетологам не хватает сна, отдыха и психологической безопасности на рабочем месте»

Ipsos и dentsu Russia опросили 500 сотрудников крупнейших диджитал-компаний и выяснили, что счастливых среди нас очень мало 😩

— 44% не чувствуют себя психологически безопасно на рабочем месте: прессинг заказчика, менеджмента, поощрение трудоголизма и неясные карьерные перспективы

— Каждый 4-й сотрудник испытывает тревогу

— Самые беспокойные: люди до 25 лет, со стажем менее 3 лет

— 38% сообщили о депрессивных настроениях

— 64% берут работу на дом и работают больше 8 часов в день

— 65% спят меньше 7 часов

— 71% не находит время на спорт

— 77% недовольны зарплатой

А вы тоже чувствуете эту боль по понедельникам особенно остро? Не хочется убежать в лес и зарыться в землянку? Если хочется, то что останавливает?

#новости

​В «Яндекс.Кью» можно открыть сообщество своего Telegram-канала и настроить кросс-постинг

Нужно это в первую очередь для индексации. Такая интеграция делает посты из телеграма доступным для поиска Google и Яндекс. После настройки автоматического кросс-постинга пользователи смогут находить вас в поиске, а вы сможете получить подписчиков.

Ещё в Кью говорят, что вы получите уникальную возможность пообщаться с аудиторией. Ору! Ребята похоже не в курсе, что в Telegram и чат можно создать, и комменты к постам добавить.

Настроить интеграцию в пару кликов нельзя, всё сделано по-яндексовски. Через жопу. Нужно оставить заявку в специальной форме и подождать, когда с вами свяжутся и помогут настроить интеграцию.

#новости

​Telegram решил потолкаться с Zoom и Slack

В новом обновлении телеги появилось ещё больше возможностей в трансляциях и видео.

Транслировать видео с камеры может до 30 участников. А на одном стриме можно собрать до 1000 зрителей.

Транслировать экран теперь можно не только в видеозвонках, но и в звонках между двумя пользователями. При этом раздаётся не только изображение, но и звук устройства.

В видеоплеере добавили возможность замедлять и ускорять видео.

Увеличено качество и размер видеосообщений. Если нажать на присланный кружочек, он развернётся на ширину чата. Кроме того, видеосообщения теперь можно перематывать вперёд и назад.

Мессенджер обставил сразу Zoom и Slack. В слаке много полезных функций и ботов, но пользоваться им можно только через боль, страдания и унижение. В плане скорости и удобства рабочей переписки телега давно обогнала слак. А с видеоконференциями, мессенджер становится отличным рабочим инструментом и надобность в Zoom и Slack отпадает.

Telegram до сих пор не придумал способ монетизации, а платные бизнес-функции — это неплохой способ заработка в придачу к рекламе, которую уже давно обещают ввести. Да и глупо не развивать бизнес-направление, ведь по множеству исследований Telegram используют для рабочей переписки чаще, чем другие мессенджеры.

#новости

​Stories добрались и до TikTok

Соцсеть начала тестировать новый раздел, в котором публикации будут удаляться через 24 часа (ведь нам мало этого дерьма в других соцсетях и мессенджерах). По сути те же сторис, как и на всех остальных площадках, но отличия всё же будут. В TikTok можно оставлять комментарии к историям, которые увидят все пользователи. А также будет показываться статистика просмотров.

Разработчики TikTok назвали эту функцию «новым способом взаимодействия с аудиторией». Что тут скажешь, им за своим фаерволом виднее.

3 августа закрылся аналог stories от Twitter — Fleets. Его чахлое тело ещё не успело остыть, твиттерские ещё не до конца отшутились по поводу бесполезности исчезающих сообщений, как вдруг ворвался TikTok. Круговорот сторис какой-то.

#новости

​Яндекс представил Smart Design – новую технологию для объявлений в РСЯ

Всё по канонам 2021 года: автоматизация и машинлёнинг. Когда пользователь заходит на сайт, алгоритм анализирует о нём всю информацию, также изучает площадку и данные от рекламодателя. В результате создается наиболее подходящее сообщение для данного случая. Технология решает, какого вида рекламу лучше показать – картинку или видео, нужно ли добавить побольше коротких ссылок или кнопку с текстом. В разных случаях публикации будут выглядеть по-разному.

Пока доступен только вертикальный формат на основе Smart Design. Поддержку новых функций для остальных форматов рекламных объявлений обещают выкатить позже. Чтобы добавить вертикальный формат в аукцион дизайнов, нужно выбрать: Рекламные форматы → Добавить формат → Стандартный дизайн → Вертикальный со значком SD.

При желании рекламодатели смогут обогащать объявления дополнениями в Директе, но алгоритм будет использовать при показе только те из них, что наиболее актуальны для конкретного пользователя в данный момент.

Владельцам площадок не придётся каждый раз что-то донастраивать или переустанавливать код: все обновления будут учитываться новой технологией автоматически.

#новости

​Странные алгоритмы рекомендаций взволновали правительство

Журналисты узнали, что власти собираются контролировать и регулировать рекомендации в соцсетях и онлайн-сервисах. Есть и на первый взгляд полезные предложения. Например, законодательно хотят дать возможность пользователю отключить рекомендации в ленте. Для тех, кого задолбала алгоритмическая лента — это топовая новость.

Такая инициатива должна будет затронуть не только соцсети, но и все сервисы, где есть рекомендации. Например, Кинопоиск, Яндекс.Музыка и маркетплейсы.

Также законотворцы хотят, чтобы интернет-площадки рассказывали, как именно в рекомендации попадают те или иные посты/товары/услуги. А это уже топовая новость для SMMщиков. Можно будет перестать гадать о том, как ворваться в тренды, можно будет конкретно понимать, что нравится алгоритмам.

Правда, законопроекты разрабатываются обычно не ради людей, а против них. Так что ждать наступления прекрасного будущего не стоит.

Но хоть получится узнать, почему порнхаб подсовывает то или иное видео.

#новости

​Чего ждать от Meta?

Без какой-либо интриги вчера вечером Цукерберг показал свою метавселенную. Ну как показал… просто рассказал о том, что у него есть такие планы.

Основной вектор развития компании — создание мира с VR и AR. Контент из обычного человеческого интернета будет отображаться в метавселенной в виде голограмм, а люди смогут общаться с помощью аватаров. Кроме шлема Oculus пообещали выпустить умные очки. Выйдут они только в следующем году.

В виртуальной вселенной можно будет сделать свой дом, обустроить рабочее место и завести себе разные аватары для работы и для общения.

Для VR собираются сделать множество игр, но об этом даже не стали рассказывать. Пообещали что будет специальная игровая презентация. Но как минимум заинтриговали в ближайшем будущем выход версии GTA: San Andreas в VR. От возможности побегать по виртуальному Комптону, с битой наперевес и раздавая звездюли, у меня труханы порвались и соски затвердели. Собственно это был единственный будоражащий момент за всю презентацию.

Потехам — время, учёбе — час. В виртуальной вселенной обещают дать функционал для обучения. Медикам предоставят виртуальные тела (предварительно попиленные бензопилой в San Andreas), механикам дадут 3D машинки, которые можно будет разбирать без помощи WD-40, а астрономам никакого телескопа не пообещали. Им придётся стоять возле виртуальных звёзд и изучать их своими глазами.

Будет всё это виртуальное удовольствие бесплатным или очень-очень дешёвым. И не нужно быть магистром экономики, чтобы предположить, как компания будет деньги зарабатывать.

А пока ждём новые востребованные курсы digital-сантехника, digtal-токаря и digital-хлебопёка. Ведь Facebook Meta пообещал, что появится новый тип креаторов, которые будут создавать миры и собственные вещи.

Press F

#новости

Burger King пожаловался на Telegram из-за запрета рекламировать фастфуд

Сеть подала жалобу в ФАС на запрет рекламы быстрого питания на официальной рекламной платформе Telegram. По мнению компании, основатель мессенджера Павел Дуров игнорирует права и реальные потребности потребителей.

«Если Павел Дуров не ест мясо и не пользуется услугами предприятий быстрого питания — это его личный выбор, однако мы считаем неприемлемым навязывание своего мнения всем потребителям», — заявил директор по маркетингу «Бургер Кинг Россия» Иван Шестов. Он добавил, что Дуров с состоянием в 17,2 миллиарда долларов, возможно, «просто забыл, что людям, которые каждый день ездят на работу или просто хотят насладиться вкусной едой в кругу семьи, тоже нужно качественное питание».

Кроме фастфуда, на рекламной платформе Telegram нельзя рекламировать психоактивные вещества, инструкции по изготовлению лекарств, алкогольные напитки и табачные изделия.

#новости

​Большие изменения придут в Telegram

Самое интересное на первый взгляд, да и на второй тоже, это создание специальных пригласительных ссылок в каналы и чаты. Сейчас можно создать разные ссылки и отслеживать по ним количество переходов с рекламы. А для удобства можно будет ещё и подписывать их, чтобы понять откуда какая ссылка и не заводить под это дело отдельный гугл-док. Также для таких ссылок добавлена возможность вступления после одобрения админа.

Улучшился и раздел навигации с медиафайлами. Его можно масштабировать и размещать медиа на временной шкале. Лайк хотя бы потому что это помогает, если Telegram используется как рабочий инструмент. Легче находить нужные скриншоты или другие рабочие медиафайлы.

Владельцам Айфонов сказочно повезло. Теперь они смогут добавить фото после того, как написали текст в поле сообщения. На андроидах не выбрать вложение, пока что-то написано. И это чертовски бесит! Когда такая функция выйдет для всех девайсов я на радостях возьму ружьё, рулон туалетной бумаги и устрою праздничную пальбу в воздух.

#новости

​Результаты первой официальной рекламы в Telegram

Стотыщ подписчиков меньше чем за сутки. Вот такой приход после тестового запуска одного рекламного поста во всём Telegram. Первым и пока единственным рекламировался канал самого верхновного — Паши Дурова. Админов естественно никто не спрашивал, рекламный пост показывается во всех каналах, которые подходят под простые условия: канал русскоязычный, публичный и подписчиков больше тысячи.

Результаты этой рекламы следующие:

— увеличен охват последнего поста на 1,5 млн;
— привлечено более 110 тыс. подписчиков;
— получена конверсия из перехода в подписку на уровне 7%.

Само же рекламное сообщение выглядит слегка топорно, громоздко, а под "неофициальными" рекламными постами так вообще тупо. Среди админов уже начались заговоры в кулуарах: выбирают метод шантажа Дурова, чтобы заставить вернуть стену убрать рекламу, ну или хотя бы слушать их мнение. Ведь дополнительная реклама может снизить эффективность основной и заработок пойдёт вниз. А обещанные выплаты от спонсорских публикаций, по опыту в других соцсетях, будут приносить ощутимо меньше.

#новости