Сервисы по доставке готовой еды, которые пережили пик популярности во время эпидемии ковида, стремительно теряют свою привлекательность для россиян: в январе—марте этого года трафик на сайтах сервисов доставки рационов и продуктовых наборов уменьшился на 38,3% год к году. Наибольший спад наблюдался в марте, когда потребители больше всего опасались нестабильного экономического положения в стране и колебания курса валют. В целом объем рынка за первый квартал 2022 года достиг 5 миллиардов рублей. Для сравнения – этот рынок вырос в 20202 году до 135 млрд рублей с 2019 года, когда он составлял 43 млрд.
Крупные игроки рынка уже уловили эту тенденцию - непрофильные компании, такие как X5 Group, «Азбука вкуса» или «Яндекс», начали терять интерес к этому сегменту. Не менее пяти проектов доставки рационов или продуктовых наборов — Prime Fit , Juicy-food, Rock'n'raw, Simple Kitchen, Foodbasket. pro — приостановили работу или закрылись. @e_magic
Крупные игроки рынка уже уловили эту тенденцию - непрофильные компании, такие как X5 Group, «Азбука вкуса» или «Яндекс», начали терять интерес к этому сегменту. Не менее пяти проектов доставки рационов или продуктовых наборов — Prime Fit , Juicy-food, Rock'n'raw, Simple Kitchen, Foodbasket. pro — приостановили работу или закрылись. @e_magic
Совет директоров Twitter согласился передать Илону Маску данные соцсети, которые он затребовал ранее. Речь идёт, в частности, о данных пользователей и об устройствах, с которых публикуются твиты. Это, как ожидается, позволит определить процент ботов и спам-аккаунтов на платформе. Передачу планируют осуществить на этой неделе. @e_magic
Защитники прав потребителей пожаловались на Wildberries в Роспотребнадзор, обвинив маркетплейс в дискриминации из-за новых правил платного возврата товара. Основных претензий две:
📍 Маркетплейс удерживает сумму доставки не со всего заказа, приобретенного в одном месте, а с каждой единицы заказа.
📍 Wildberries не доводит до потребителей информацию об условиях возврата и взимания комиссии за него, "пряча" эти сведения на сайте компании в профиле пользователя и отображая их неярким серым шрифтом. @e_magic
📍 Маркетплейс удерживает сумму доставки не со всего заказа, приобретенного в одном месте, а с каждой единицы заказа.
📍 Wildberries не доводит до потребителей информацию об условиях возврата и взимания комиссии за него, "пряча" эти сведения на сайте компании в профиле пользователя и отображая их неярким серым шрифтом. @e_magic
Число судебных разбирательств, связанных с криптовалютой, криптобиржами и майнингом, за год выросло в полтора раза до 1531. Об этом говорится в исследовании компании RTM Group, Больше всего — 954 судебных дела — в прошлом году было возбуждено по уголовным статьям. Наиболее часто криптовалюта фигурирует в уголовных делах, связанных с оборотом наркотических средств: к такому способу оплаты люди прибегают для сохранения анонимности, отмечается в исследовании. В 2021-м году было возбуждено 738 таких дел. @e_magic
Кризис и турбулентность на рынке подталкивают онлайн-продавцов и компании, предоставляющие рекламные услуги, к поискам новых механизмов привлечения клиентов. Очередное новое решение для продвижения в онлайне предложил Яндекс: в июне для интернет-магазинов всех тематик стало доступно новое место показа рекламы на Поиске — товарная галерея.
Это визуальное решение: галерея представляет из себя карусель из карточек товаров разных продавцов, которые отображаются под строкой поиска. В каждой карточке можно увидеть домен, наименование товара, картинку с товаром и его цену. Такая галерея сразу удерживает внимание пользователя и способствует быстрому выбору пользователем нужного товара или услуги. Формат доступен предпринимателям любого масштаба, позволяет увеличивать показатели конверсионности и уменьшать стоимость заказа.
Так, например, с подключением товарной галереи компания Onlinetrade.ru (интернет-магазин повседневных товаров, электроники и товаров для дома и дачи) смогла на четверть снизить стоимость привлечения заказа в интернет-магазине. Всего за месяц работы компании в товарной галерее стоимость привлечения клиента (CPO) на сайте Onlinetrade снизилась на 23% - это речь о феврале марте 2022 года, когда онлайн-покупки постоянно снижались. Товарная галерея помогла неплохо оптимизироваться и значительно удешевить конверсию на сайте.
Продавец мебели и товаров Hoff был в поиске новых точек роста и возможностей по привлечению дополнительного целевого трафика в рамках KPI. Hoff принял участие в тестировании, как только это стало возможно для товаров категории «Мебель и товары для дома». 6 недель работы в апреле-мае 2022 в рамках галереи позитивно сказались на трафике - он стал на 120% больше, а цена клика оказалась в 1,5 раза ниже, чем у компаний без товарной галереи, подсчитали аналитики компании. Количество покупок выросло на 38%, при этом доля рекламных расходов (ДРР) оказалась на треть ниже – таковы итоги почти полуторамесячного тестирования товарной галереи.
В «Эльдорадо» приняли решение разбить кампании на три региона, запустить рекламу на автостратегии по доле рекламных расходов и разделить кампании с динамическими объявлениями и товарной галереей, чтобы два типа продвижения не пересекались и результаты тестирования были чистыми. По итогам эксперимента новое место показа оказалось эффективным, и они смогли получить дополнительный оборот. Таким образом товарная галерея поспособствовала снижению рекламных расходов до 30% за месяц для Эльдорадо – поставленная компанией задача была выполнена.
Компания «Все Инструменты» (все для дачи и ремонта) получила предложение от Яндекса протестировать товарную галерею в дополнение к специальному размещению. Гипотеза показалась менеджерам компании интересной, и уже по результатам месяца тестирования «Все Инструменты» получили CPA (партнерский маркетинг) по цели «покупка» меньше на 17% при аналогичном снижении доли затрат на рекламу. В компании планируют и дальше участвовать в тестировании новых форматов Яндекса для продвижения целого спектра товаров.
Эксперты по рекламе советуют при запуске товарной галереи укрупнять кампании, использоваться автостратегии и снимать ограничения по минус-словам. Четыре онлайн-магазина протестировали бета-версию нового продукта, которая была ранее доступна не всем категориям товаров результатами остались довольны.
Подробнее кейсы можно изучить по ссылке.
@e_magic
Это визуальное решение: галерея представляет из себя карусель из карточек товаров разных продавцов, которые отображаются под строкой поиска. В каждой карточке можно увидеть домен, наименование товара, картинку с товаром и его цену. Такая галерея сразу удерживает внимание пользователя и способствует быстрому выбору пользователем нужного товара или услуги. Формат доступен предпринимателям любого масштаба, позволяет увеличивать показатели конверсионности и уменьшать стоимость заказа.
Так, например, с подключением товарной галереи компания Onlinetrade.ru (интернет-магазин повседневных товаров, электроники и товаров для дома и дачи) смогла на четверть снизить стоимость привлечения заказа в интернет-магазине. Всего за месяц работы компании в товарной галерее стоимость привлечения клиента (CPO) на сайте Onlinetrade снизилась на 23% - это речь о феврале марте 2022 года, когда онлайн-покупки постоянно снижались. Товарная галерея помогла неплохо оптимизироваться и значительно удешевить конверсию на сайте.
Продавец мебели и товаров Hoff был в поиске новых точек роста и возможностей по привлечению дополнительного целевого трафика в рамках KPI. Hoff принял участие в тестировании, как только это стало возможно для товаров категории «Мебель и товары для дома». 6 недель работы в апреле-мае 2022 в рамках галереи позитивно сказались на трафике - он стал на 120% больше, а цена клика оказалась в 1,5 раза ниже, чем у компаний без товарной галереи, подсчитали аналитики компании. Количество покупок выросло на 38%, при этом доля рекламных расходов (ДРР) оказалась на треть ниже – таковы итоги почти полуторамесячного тестирования товарной галереи.
В «Эльдорадо» приняли решение разбить кампании на три региона, запустить рекламу на автостратегии по доле рекламных расходов и разделить кампании с динамическими объявлениями и товарной галереей, чтобы два типа продвижения не пересекались и результаты тестирования были чистыми. По итогам эксперимента новое место показа оказалось эффективным, и они смогли получить дополнительный оборот. Таким образом товарная галерея поспособствовала снижению рекламных расходов до 30% за месяц для Эльдорадо – поставленная компанией задача была выполнена.
Компания «Все Инструменты» (все для дачи и ремонта) получила предложение от Яндекса протестировать товарную галерею в дополнение к специальному размещению. Гипотеза показалась менеджерам компании интересной, и уже по результатам месяца тестирования «Все Инструменты» получили CPA (партнерский маркетинг) по цели «покупка» меньше на 17% при аналогичном снижении доли затрат на рекламу. В компании планируют и дальше участвовать в тестировании новых форматов Яндекса для продвижения целого спектра товаров.
Эксперты по рекламе советуют при запуске товарной галереи укрупнять кампании, использоваться автостратегии и снимать ограничения по минус-словам. Четыре онлайн-магазина протестировали бета-версию нового продукта, которая была ранее доступна не всем категориям товаров результатами остались довольны.
Подробнее кейсы можно изучить по ссылке.
@e_magic
yandex.ru
Как товарная галерея помогает бизнесу быстро выполнять KPI даже в условиях нестабильности
Рассказываем на примерах компаний из индустрии «Электроника, бытовая техника и мебель»
🥃 Evening news
✔️ Центробанк снизил ключевую ставку на 150 базисных пунктов — до 9,5% годовых. По оценке Банка России, инфляция и падение экономической активности оказались несколько ниже, чем ожидалось в апреле. В связи с этим улучшен прогноз по темпам роста потребительских цен. Теперь регулятор ожидает, что по итогам года годовая инфляция составит 14–17%, а спад ВВП может оказаться и меньше 8–10%.
✔️ Глава ЦБ Эльвира Набиуллина также заявила, что принудительная конвертация валютных счетов граждан в рублевые не обсуждается, возможно введение отрицательных ставок по валютным вкладам, но только для юрлиц.
✔️ Международный депозитарий Clearstream проинформировал клиентов о том, что из-за новых антироссийских санкций, коснувшихся Национального депозитария ценных бумаг (НРД), программа конвертации депозитарных расписок по российским ценным бумагам приостановлена.
✔️ Правительство выделило дополнительные 500 млн руб. на поддержку 86 предприятий народных художественных промыслов.
✔️ В России за неделю 30 мая по 6 июня незначительно выросло число безработных и работников в простое - на 608 человек (до 687 тыс.) и на 3,7 тыс. (до 135,6 тыс.) человек, соответственно.
✔️ Ученые Центра НТИ «Квантовые коммуникации» Национального исследовательского технологического университета «МИСиС» представили узел квантовой сети для массового применения в российских компаниях, которые хотят защититься от утечек информации. Использовать портативную разработку также можно для создания квантовых компьютеров и прототипов устройств квантового интернета. До конца 2022 г. ученые надеются согласовать с ФСБ России новую систему
✔️ Госдума подготовила законопроект, который запретит использовать вывески на иностранном языке. Поскольку его анонсировал лично спикер парламента Вячеслав Володин, закон скорее всего примут, причем в ближайшее время.
✔️ Госдума обсуждает законопроект, который расширит список разрешенных к продаже в аптеках товаров: речь идет о безалкогольных напитках, полезной еде, некоторых видов одежды и обуви. По итогам пяти месяцев 2021 г. продажи аптечных сетей сократились в натуральном выражении на 14,9%. Изменение правил торговли должны улучшить финансовое положение аптек. @e_magic
✔️ Центробанк снизил ключевую ставку на 150 базисных пунктов — до 9,5% годовых. По оценке Банка России, инфляция и падение экономической активности оказались несколько ниже, чем ожидалось в апреле. В связи с этим улучшен прогноз по темпам роста потребительских цен. Теперь регулятор ожидает, что по итогам года годовая инфляция составит 14–17%, а спад ВВП может оказаться и меньше 8–10%.
✔️ Глава ЦБ Эльвира Набиуллина также заявила, что принудительная конвертация валютных счетов граждан в рублевые не обсуждается, возможно введение отрицательных ставок по валютным вкладам, но только для юрлиц.
✔️ Международный депозитарий Clearstream проинформировал клиентов о том, что из-за новых антироссийских санкций, коснувшихся Национального депозитария ценных бумаг (НРД), программа конвертации депозитарных расписок по российским ценным бумагам приостановлена.
✔️ Правительство выделило дополнительные 500 млн руб. на поддержку 86 предприятий народных художественных промыслов.
✔️ В России за неделю 30 мая по 6 июня незначительно выросло число безработных и работников в простое - на 608 человек (до 687 тыс.) и на 3,7 тыс. (до 135,6 тыс.) человек, соответственно.
✔️ Ученые Центра НТИ «Квантовые коммуникации» Национального исследовательского технологического университета «МИСиС» представили узел квантовой сети для массового применения в российских компаниях, которые хотят защититься от утечек информации. Использовать портативную разработку также можно для создания квантовых компьютеров и прототипов устройств квантового интернета. До конца 2022 г. ученые надеются согласовать с ФСБ России новую систему
✔️ Госдума подготовила законопроект, который запретит использовать вывески на иностранном языке. Поскольку его анонсировал лично спикер парламента Вячеслав Володин, закон скорее всего примут, причем в ближайшее время.
✔️ Госдума обсуждает законопроект, который расширит список разрешенных к продаже в аптеках товаров: речь идет о безалкогольных напитках, полезной еде, некоторых видов одежды и обуви. По итогам пяти месяцев 2021 г. продажи аптечных сетей сократились в натуральном выражении на 14,9%. Изменение правил торговли должны улучшить финансовое положение аптек. @e_magic
В сеть попал второй файл с 1,2 млн строк данных о заказах клиентов Delivery Club. сообщил основатель и технический директор DeviceLock DLP Ашот Оганесян. В итоге в свободном доступе оказались 2,2 млн записей с заказами Delivery Club.
Ранее Яндекс за аналогичную утечку данных оштрафовали всего лишь на 60 тысяч рублей. @e_magic
Ранее Яндекс за аналогичную утечку данных оштрафовали всего лишь на 60 тысяч рублей. @e_magic
Неделю назад мы опубликовали для вас ТОП-5 мужских имен, которые, по данным исследования банка ВТБ, просто притягивают деньги. Сегодня - ТОП-5 женских имен. @e_magic
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
С Днем России, коллеги! @e_magic
Новая сеть ресторанов на базе «Макдоналдса» будет называться «Вкусно и точка», сообщил генеральный директор «Макдоналдс» в России Олег Пароев. Он уточнил, что новая сеть сохранила поставщиков. Первый ресторан «Вкусно и точка» откроется в Москве в полдень по местному времени на том же месте, где в 1990 году открылся первый в России ресторан «Макдоналдс» — на Пушкинской площади. В понедельник планируется открыть еще 50 ресторанов, а до конца июня — около 200. @e_magic
Руководство Google было вынуждено отправить в оплачиваемый отпуск инженера Блейка Лемойна (Blake Lemoine), который работал с системой искусственного интеллекта (ИИ) LaMDA и заявил, что у неё начали проявляться признаки сознания. В компании заявили, что программа разумной не является. @e_magic
Грузоперевозчики сообщают о риске банкротств на рынке - к этому привел запрет на поездки российских фур в ЕС. После введения санкций, когда были разорваны логистические цепочки поставок из европейских и не только европейских стран, перевозчики переориентировались на сегменты внутреннего рынка. Это привело к перенасыщению и обернулось жестким демпингом.
В апреле страны ЕС перестали пускать грузовой автотранспорт из России. В мае глава Минтранса Виталий Савельев заявил, что санкции «практически поломали всю логистику в стране». Ассоциация международных автоперевозчиков приводит сведения о том, доставкой грузов в ЕС занимались 3,1 тыс. российских компаний с парком на 45 тыс. автопоездов, и большинство сразу перестроилось на рейсы по России, что создает дополнительное предложение. Как следствие, на рынке наблюдается избыток транспорта: ранее на 1 млн машин приходилось 300 тыс. ежедневных погрузок, сейчас на 1,1 млн машин — 180 тыс. погрузок. @e_magic
В апреле страны ЕС перестали пускать грузовой автотранспорт из России. В мае глава Минтранса Виталий Савельев заявил, что санкции «практически поломали всю логистику в стране». Ассоциация международных автоперевозчиков приводит сведения о том, доставкой грузов в ЕС занимались 3,1 тыс. российских компаний с парком на 45 тыс. автопоездов, и большинство сразу перестроилось на рейсы по России, что создает дополнительное предложение. Как следствие, на рынке наблюдается избыток транспорта: ранее на 1 млн машин приходилось 300 тыс. ежедневных погрузок, сейчас на 1,1 млн машин — 180 тыс. погрузок. @e_magic