Отложенный эффект инфлюенс-маркетинга

Продолжаю сталкиваться с тем, что от упоминания у инфлюенсеров ждут сиюминутных продаж или 100% заполняемости зала, если мы говорим про гастро проекты. Однако и я не устаю повторять, что пиар и инфлюенсеры работают в первую очередь на узнаваемость бренда, репутацию, построение имиджа и создание такого комьюнити вокруг, чтобы человеку хотелось к нему примкнуть.

Это работа на долгосрочную перспективу. Допустим, вы новый ресторан на карте Москвы, вам сделал отметку один блогер, второй, третий, четвертый, человеку здесь и сейчас к вам не нужно, но ему примелькается название, он сохранит в подборку и когда будет актуально, он будет иметь вас в виду. Не забываем, что это с учетом того, если у вас действительно вкусно. Главное поймать потенциального покупателя в сети или в воронку, кому что ближе.

Так было у меня и клиники Xella. Я искала, куда сходить на чистку лица и вспомнила, что Лена Павельева уже пару лет как постоянно отмечает Xella. Лене (как своему первому в карьере боссу) я доверяю и сразу записалась. В итоге хожу на чистки только сюда, а в ноябре начала курс BBL для укрепления сосудов на лице и массажа тела для того, чтоб не ходить с каменными плечами.

Отложенный результат — одна из причин, почему сложно оцифровать эффективность работы с инфлюенсерами. Из-за чего многие основатели брендов и начинающие предприниматели теряют в него веру. Но и здесь есть другие способы понять, правильно ли вы подбираете блогеров, работают ли они или нет. Возможно, напишу после следующего сеанса массажа🎀

P.S. на всякий случай уточню, что ни в коем случае не советую уповать только на блогеров. Все инструменты маркетинга должны работать в синергии, ведь у них у каждого свои цели🙏🏼