В районе Сухаревской случайно набрела на магазин петербуржского издательства «Поляндрия». Это такой островок Петербурга: от милейшей девушки на кассе до атмосферы в целом. В магазине кофейня и два отделения: одно с книгами для детей, а второе для взрослых. Здесь же проводят кинопоказы, мастер-классы и презентации книг.

Купила «Канцтовары Цубаки» и «Прыжок» (муж, обещаю, я все прочитаю и кажется, нам нужна еще одна полка)

Золотое Яблоко переизобрели подход к СТМ?

СТМ — собственная торговая марка, яркие примеры: «Красная цена» Пятерочки и «Каждый день» от Ашана. По мнению большинства это должен быть дешевый продукт.

Возможно, вы не знали, но у Золотого Яблока есть несколько СТМ: например, бренд яркой декоративной косметики RAD; всеми любимые тканевые масочки Darling; уходовый OKOLO и из последнего замеченного — красивые свечи ANDPLUS.

Оказалось, для многих людей стало открытием, что некоторые их любимые продукты далеко не от корейского бренда, а производят в Корее/Китае по заказу Золотого Яблока. Тут эти же покупатели недоумевают, если это СТМ, то должен стоить сильно меньше.

Здесь я начну свое размышление: такие цены, потому что каждую марку развивают как отдельный полноценный бренд со своей аудиторией, уникальной визуальной айдентикой, социальными сетями, контентом для них, пресс-турами для инфлюенсеров, платными публикациями, интеграциями в фестивали и другими инструментами маркетинга.

Причем коллеги из ЗЯ не скрывают, что это их бренды, но и не афишируют. Почему? На мой взгляд, потому что как раз у большинства есть связка «СТМ — дешево». Более того, если изначально нет цели позиционировать как СТМ, то зачем вообще включать это в свою коммуникационную стратегию и рассказывать об этом? Также коллеги активно выходят на зарубежные рынки (Катар, ждем ОАЭ), возможно, в этом тоже кроется причина, скорее всего продавать там «корейский бренд» эффективнее, who knows.

Объявляю под этим постом открытый кружок маркетинга, буду очень рада мнениям🤍

Наблюдаю за тем, кого из инфлю Ushatava приглашают на свой завтрашний показ. Помимо гостей, мне всегда особенно любопытно узнать локацию (обычно такие детали не афишируют открыто, когда вход на мероприятие по приглашениям), так вот, судя по адресу, он пройдет в цирке. Прямую трансляцию обещают также завтра с 20:00.

Когда-то я вводила рубрику ”support your locals”, в рамках которой вышел только один пост и регулярной она не стала (в целом, как и все мои рубрики))) Скорее всего не станет и сейчас, но я все еще продолжаю находить небольшие бренды, которые мне нравятся и про которые хочу рассказывать.

Например, Flex Fleur — хобби девушки, которая работает режиссером монтажа в Medium Quality. Катя делает украшения из серебра. Они отражают то, что я люблю: вроде бы с приколом, но притом простые и понятные.

Мои фавориты: каф в виде цветка на ухо (есть большой и поменьше), каф на переносицу (может быть позже покажу, как он выглядит на мне), кольцо со смайлами и клякса! Последнюю, кстати, делали для коллаборации Кружка с крупным брендом, но сообщество, к сожалению, закрылось, а «клякса» живет🤍

Во вторник увидела, что Loro Piana на Столешниковом превратился в MUST. Стало интересно, что это за бренд. Оказалось, СТМ от Mercury, продается в ЦУМе. Тема СТМ на канале продолжается, заодно нашла материал на TheBlueprint, зачем они вообще нужны (спойлер: в данном случае закрываем пробелы в ассортименте после ухода зарубежных марок).

Кстати, cо времени публикации у MUST появился аккаунт в запрещенной социальной сети (первый пост 11 октября) и собственный сайт, нооо пока так и непонятно, в чем их суть именно как бренда (днк, ценности и все остальные маркетинговые приблуды).