Итак команда Яндекса презентовали Ultima Market — сервис, где вы можете купить одежду/обувь/аксессуары/гаджеты и даже товары для дома премиальных брендов. Если я правильно поняла, то это агрегатор, который сотрудничает с различными концепт-сторами: КМ20, SV77, Babochka и тд. Многие проводят параллель с Farfetch.

Хочется отдельное приложение, вне визуальной айдентики «маркета» (сейчас карточки товаров отличает лишь цвет кнопки «купить»: в ультиме она черная.)

Запуск провели на совсем новой для имиджевых мероприятий локации в районе Площади Ильича. Первый ивент здесь, говорят, что площадку не так давно доделали, а раньше был завод.

Хорошая явка (секрет в нескольких гест-менеджерах сразу), перфоманс, где хэлперы «выкапывали» вещи брендов из песка, много еды, красивый сет-дизайн🤍

В начале года LIMÉ стали партнером программы медиации «ГЭС-2», потом открыли там поп-ап (вообще это вау, потому что первый бренд, которому удалось сделать подобную активацию с Домом Культуры).

И я вот дошла, наконец, все посмотрела, все красиво! Хочу вернуться еще, чтобы пройтись по самой экспозиции.

P.S. с замшевой сумки перешла на кожу, она чуть меньше, но ноут, форма, контейнер с едой и все приколы офисного клерка помещаются🙏🏼

В районе Сухаревской случайно набрела на магазин петербуржского издательства «Поляндрия». Это такой островок Петербурга: от милейшей девушки на кассе до атмосферы в целом. В магазине кофейня и два отделения: одно с книгами для детей, а второе для взрослых. Здесь же проводят кинопоказы, мастер-классы и презентации книг.

Купила «Канцтовары Цубаки» и «Прыжок» (муж, обещаю, я все прочитаю и кажется, нам нужна еще одна полка)

Золотое Яблоко переизобрели подход к СТМ?

СТМ — собственная торговая марка, яркие примеры: «Красная цена» Пятерочки и «Каждый день» от Ашана. По мнению большинства это должен быть дешевый продукт.

Возможно, вы не знали, но у Золотого Яблока есть несколько СТМ: например, бренд яркой декоративной косметики RAD; всеми любимые тканевые масочки Darling; уходовый OKOLO и из последнего замеченного — красивые свечи ANDPLUS.

Оказалось, для многих людей стало открытием, что некоторые их любимые продукты далеко не от корейского бренда, а производят в Корее/Китае по заказу Золотого Яблока. Тут эти же покупатели недоумевают, если это СТМ, то должен стоить сильно меньше.

Здесь я начну свое размышление: такие цены, потому что каждую марку развивают как отдельный полноценный бренд со своей аудиторией, уникальной визуальной айдентикой, социальными сетями, контентом для них, пресс-турами для инфлюенсеров, платными публикациями, интеграциями в фестивали и другими инструментами маркетинга.

Причем коллеги из ЗЯ не скрывают, что это их бренды, но и не афишируют. Почему? На мой взгляд, потому что как раз у большинства есть связка «СТМ — дешево». Более того, если изначально нет цели позиционировать как СТМ, то зачем вообще включать это в свою коммуникационную стратегию и рассказывать об этом? Также коллеги активно выходят на зарубежные рынки (Катар, ждем ОАЭ), возможно, в этом тоже кроется причина, скорее всего продавать там «корейский бренд» эффективнее, who knows.

Объявляю под этим постом открытый кружок маркетинга, буду очень рада мнениям🤍

Наблюдаю за тем, кого из инфлю Ushatava приглашают на свой завтрашний показ. Помимо гостей, мне всегда особенно любопытно узнать локацию (обычно такие детали не афишируют открыто, когда вход на мероприятие по приглашениям), так вот, судя по адресу, он пройдет в цирке. Прямую трансляцию обещают также завтра с 20:00.