Что делать с олимпийцами?

На Олимпиаде Самсунг вручил фирменные телефоны всем спортсменам — кроме российских. билайн среагировал в тот же вечер — пообещал айфоны нашим атлетам.

Решение Самсунга такое предсказуемое: с одной стороны — политическое, с другой — бренд считает, что ассоциация с российскими спортсменами обойдется дороже, чем репутационный ущерб в России. И, к сожалению, так и есть — мы обмусолим-перемусолим какие они редиски, но реально бренд не отменим.

Наши спортсмены уже пару недель выступают в нейтральном статусе со всеми вытекающими унижениями — и крышечку терпения наконец-то сорвало, несправедливость очевидна — пора поддержать своих. Это редкий момент, когда можно сделать не просто ситуативный кейс ради контента в свои соцсети, а крутой пиар с красивой позицией.

У билайна скорость, роль защитника, простая история для СМИ — федеральная повестка одним постом. Теперь важно доиграть изящно. Понять настроения самих спортсменов, чтобы парадная встреча в аэропорту или визит домой к семьям с подарками не обернулись неловкостью на лицах с обеих сторон. И конечно, не просто отправить коробки с телефонами на деревени к дедушкам. За красивые слова — красиво ответить.

Остальные бренды тоже потянулись — и это хорошо, момент того стоит. Одни, правда, пообещали индейку в холодильник. Коллеги, ну какая индейка — а если вам зарплату индейкой выдать?)

Человек, который выступает без флага и гимна, между стартами от этого не отдыхает — он в этом обидном публичном одиночестве живет. Поэтому главный вопрос перед любым креативом не «Как нам прислониться к повестке?», а «Чем мы реально можем помочь нашим спортсменам?».

Вот тогда можно придумать историю, которая сработает на всех: и на спортсменов, и на бренд, и на индейку.

P.S.
Моя команда, с которой мы создаем нейросетевые видео, вдохновилась идеей Максима Алланазарова — собрали ролик.

❤️— своих надо поддерживать

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Наша феррари среди фигуристок даст всем жару на показательных выступлениях

Аделия Петросян взяла шестое место на Олимпиаде-2026 и была приглашена на гала-шоу игр. Посмотреть выступления можно завтра, 21 февраля, в Okko.

Когда вы с подругой синхронно поняли, что в этом заведении больше ловить нечего

Девочки, не подскажите, есть ли рейвы для московского долголетия? Очень надо!

Кадр, вызывающий боль у всех женщин ниже 160

Я/мы Маша Миногарова

Когда взяла и заранее купила заюше подарок на 23 февраля

Друзья, если завтра вселенная схлопнется - она просто не выдержала масштаба Нади

С Днём защитника Отечества! Безмерно гордимся и любим!

Хочется надеется, что Решетка осознает, что Козлов - коллекционер, а не художник. Но в ее случае никогда нельзя быть уверенными

Нашли отличный подарок на др бывшему

Когда увидел, что на этой неделе снова планируется снегопад

Не подскажите, что за болезнь?

Чисто выбежала на бизнес-ланч в соседнюю столовку

Когда заюша просил себя прилично вести на застолье с родителями

Когда кажется, что жизнь недостаточно комфортна - мы просто включаем видео Федора Конюхова

Тот самый таракан, который смог пережить зиму между оконных рам

Как будто Батруха за этот костюм три дня дрался с госслужащими

Иногда нам кажется, что сугробы в Москве наколдовали инстачикули, чтобы завести нормальный фотофон