🟢⚫️ Что работает для брендов в 2026 году? Годовой активационный план.

Мы собираем для бренда систему шагов на год вперёд: смотрим на цифры, фиксируем цели, определяем продукты-драйверы, выстраиваем календарь запусков и маркетинговых активностей и распределяем бюджет. В карточках показываем, как устроен такой план и почему именно сейчас, в период большой неопределённости, работает такой подход.

Если вам нужно собрать дорожную карту бренда с целями и задачами на ближайшие 12 месяцев — оставляйте заявку на нашем сайте или через бот @Connect_the_Dots_bot

#этоработает

Зачем fashion-бренды идут в категорию красоты и заботы?

В работе над продвижением брендов мы в том числе инициируем и сопровождаем коллаборации, потому что это инструмент, который одновременно усиливает продукт и маркетинг.

Сегодня модные бренды всё чаще объединяются с категорией beauty или заходят в неё с собственными линейками. Вот несколько недавних примеров.

🟢 Bougie и Svyazat’ выпустили боксы: в одном – свеча и набор для рукоделия, в другом – свеча и набор для цифрового детокса.

🟢 Viva la Vika в феврале объединилась с LIQ skinbar, а Daisyknit – с косметической маркой OPU.

🟢 В коллаборации A Secret Knowledge и Influence Beauty появились серебряные мешочки с косметикой, у Murkott и Geltek – домашняя одежда с концепцией заботы о себе.

🟢 У belle you вышли собственные бьюти-боксы.

Причина сближения сегментов понятна: категория красоты показывает более устойчивую динамику продаж. Для модных брендов это дополнительный источник выручки и способ войти в повседневные ритуалы аудитории. Для beauty-марок – доступ к новой аудитории и сильный маркетинговый повод.

Фото и видео: Viva la Vika X LIQ skinbar, Bougie X Svyazat’, Geltek X Murkott, belle you, A Secret Knowledge X Influence Beauty, Daisyknit X OPU

#тренды

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок.

🟢 Бренд ZNWR выпустил коллаборацию с кинотеатром «Художественный». В неё вошли футболки с арт-принтами, а также рубашки и брюки в фирменном оттенке «Художественный». О том, как в бренде появляются авторские названия цветов, основатель ZNWR Максим Ганисевский рассказывал в нашем подкасте.

🟢 Локальные марки продолжают сотрудничать с художниками. IDOL пригласил Александру Мато – в каждую покупку теперь вкладывают открытку её авторства. В бутике YULIAWAVE появилась картина Маши Янковской в рамках проекта Confession, посвящённого диалогу между женщинами. Подробнее о нём мы рассказывали здесь.

🟢 BLCV совместно с рестораном All Day разработал оригинальный чайный купаж и обновил форму команды ресторана. Razumno запустил интерьерную линию Razumno Home и представил коллекцию сервировочных досок, созданную мастером Талгатом Бериковым. Мы уже писали о том, зачем модным брендам гастрономические коллаборации и предметы для дома.

#dotdigest

⚫️⚫️⚫️ Длинные выходные – лучшее время для того, чтобы неспешно послушать подкаст «Можно иначе». В нём мы беседуем с фаундерами локальных брендов о бизнесе, о жизни и о том, как находить баланс между тем и другим.

Гостьей шестого выпуска «Можно иначе» стала Ольга Малюга, основательница бренда ívolga. Собрали в карточках несколько цитат из эпизода.

Первый сезон подкаста записан при поддержке Рокетбанка и шопинг-платформы Фит. Слушайте «Можно иначе» на Apple Podcasts, Яндекс Музыке, Spotify и других площадках.