5 трендов модного бизнеса по версии Тани Фомичевой

Сегодня у нас в гостях – Таня Фомичева, основательница бренда STUDIO 29. Регулярно в Telegram-канале «Это та Фомичева» она рассказывает о буднях предпринимателя и построении бренда. И вот тенденции, на которые она советует обратить внимание.

⚫️ Сильный личный бренд основателей

Личный бренд по-прежнему будет работать на бизнес. Развивать персональные блоги сейчас проще, чем коммерческие аккаунты. Я уже год активно работаю над этим.

⚫️ Отказ от громких запусков

Редкие масштабные запуски уступят постоянным точкам контакта: капсулы, лимитки, тестовые продукты, локальные офферы. Ресурсы сейчас ограничены, а регулярность важна всегда.

⚫️ Кризис доверия к скидкам

Сейчас покупатель считает большинство акций манипуляцией. Поэтому в 2026 году важно пересматривать логику скидок и делать ставку на честные и прозрачные условия.

⚫️ Ментальное здоровье как фактор устойчивости

Многие сталкиваются с выгоранием не только отдельных сотрудников, но и целых команд. Бизнесу необходимо сделать ментальное здоровье работников частью своей стратегии и начать инвестировать в устойчивость людей.

⚫️ Работа с ИИ

Здесь важно не пытаться заменить всех нейросетями, а сделать акцент на симбиозе человека и ИИ.

Все эти тренды активно обсуждают и учат применять в сообществе Тани Фомичевой «Визионеры».

Вчера провели чудесный день в музее ЗИЛАРТ 🙂

Мы пригласили бренды, ставшие участниками проекта «ЗИЛАРТ. Коллекция», и создавшие – под нашим чутким кураторством – свои айтемы для музейного магазина. Познакомили всех друг с другом и с командой проекта, изучили концепцию корнера и представленные в нём изделия, обсудили обратную связь и поговорили о планах на будущее. А ещё – организовали экскурсию по музейному пространству.

⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️

Один из важных запросов, с которым к нам приходят в агентство – «хотим выстроить работу с блогерами и лидерами мнений, но почему-то не получается». Когда начинаем разбираться, что было сделано в этом направлении, оказывается, что бренды почти всегда совершают одни и те же ошибки.

⚫️ «Отправим подарки, чтобы про нас написали». Вообще-то подарок не предполагает обязательств, и в данном случае интересоваться, когда же выйдет публикация – дурной тон. Лучше честно написать, что хотите публикацию по бартеру, но учитывайте, что далеко не все инфлюенсеры готовы на обмен.

⚫️ «Отправляем релизы везде, в ответ – тишина». Веерная рассылка не работает. Если хотите попасть в публикацию симпатичного вам Telegram-канала, узнайте, кто за ним стоит – блогер-энтузиаст, профильный эксперт или даже целое медиа. Тогда станет понятнее, как и в каком формате лучше взаимодействовать.

⚫️ «Хотим дружить с блогерами, но никого не знаем лично». Одноразовые интеграции, как правило, растворяются в общем инфошуме. Чтобы взаимодействие с лидерами мнений было эффективным, нужно строить отношения – долгие, честные, основанные на взаимной симпатии.

Напомним, что взаимодействие с лидерами мнений – часть общей коммуникационной стратегии бренда, и о том, какой должна быть эта стратегия с учётом контекста сегодняшнего дня, мы уже рассказывали. 

#dotinsight

⚫️⚫️⚫️ Героиня шестого выпуска подкаста «Можно иначе» производит впечатление человека, у которого бизнес развивается легко и спокойно. Интервью с ней тоже получилось терапевтическим – и уже завтра мы пригласим вас его послушать.

«Можно иначе» – это подкаст консультационного агентства Dot Comms, который выходит при участии Рокетбанка и шопинг-платформы Фит, поддерживающей локальные бренды. Все эпизоды подкаста можно послушать здесь.

Реклама. Рекламодатель - ПАО "Совкомбанк" erid:2SDnjcUAQNL

⚫️⚫️⚫️ «Я занимаюсь делом, которым не могу не заниматься. Это часть меня. И, наверное, поэтому что-то получается», – признаётся Ольга Малюга, основательница бренда ívolga, в новом эпизоде подкаста «Можно иначе». Поговорили с Ольгой о том, как под новым углом взглянуть на форс-мажоры в индустрии, и как лояльное комьюнити становится главным активом бренда.
 
В каждом выпуске подкаста «Можно иначе» мы встречаемся с людьми, которые не следуют правилам, а придумывают свои. Говорим о выборе и сомнениях, о том, как сохранять интерес к делу и не терять вкус к жизни. Мы записываем подкаст вместе с Рокетбанком и его шопинг-платформой Фит, которая поддерживает локальные бренды.
 
Слушайте шестой эпизод на Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify, Castbox, YouTube Music.

Что будут делать блогеры и бизнесы в случае полной блокировки Telegram?

Коллеги из @theblueprintru обсудили с авторами Telegram-каналов вопрос – что они планируют делать в связи с новыми ограничениями в работе мессенджера? Мы с интересом почитали.

🟢 Катя Федорова, «Гуд морнинг, Карл!»

Пока ничего менять не планирую. Во-первых, у меня большой процент подписчиков за пределами России. Во-вторых, буду общаться с читателями и смотреть, как пойдет. Может, придумывать какие-то форматы новые, если, например, тяжело будет загружать видео. Посмотрим.

🟢 Дмитрий Бескромный, «Бескромный»

Стратегически мы, конечно же, усиливаем диверсификацию. Перезапускаем YouTube-направление и аккуратно тестируем другие площадки, чтобы не хранить все яйца в одной корзине. Но это плановое усиление активов. Мы прекрасно понимаем, что канал на 150 тысяч подписчиков – это не наша собственность, а арендованная цифровая комната, где хозяева могут сменить замки в любой момент.

🟢 Кристина Манучарян, editors on vacation

В Telegram уже давно происходит замедление, как среди рекламодателей, так и среди аудитории. Для многих приоритетом останутся новостные каналы, а рабочие чаты и лайфстайл могут переехать. Я лично планирую тут сидеть до победного и от каналов с нишевыми мемами отказываться не собираюсь.