⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️

«Мы закрываемся» – большой соблазн произнести эту фразу, когда бренд переживает сложный период и хочет быстро освободить деньги через «финальную» распродажу. Но для покупателя это звучит как конкретное заявление о конце бренда. Люди покупают «в последний раз», поддерживают «на прощание» и запоминают ситуацию именно так.

Если же настоящего закрытия не происходит – неважно, был ли это жест отчаяния или попытка выиграть время, – возникают вопросы. В момент, когда рынок движется от экономики внимания к экономике доверия, это особенно чувствительно.

Важно понимать – бренд в кризисе не обязан выглядеть сильным и уверенным. Совершенно нормально:

⚫️ честно сказать, что бренд меняется;

⚫️ признать несостоятельность текущей бизнес-модели;

⚫️ сократить масштабы;

⚫️ взять паузу «на подумать»;

⚫️ пересобрать команду или формат.

Но не стоит называть это закрытием, если это не так. Быстрая распродажа редко спасает бизнес, а вот трезвая оценка ситуации и разговор с аудиторией помогают сохранить репутацию и доверие, без которых идти дальше всё равно не получится.

#dotinsight

Совсем скоро выйдут новые эпизоды подкаста «Можно иначе», который мы выпускаем совместно с Рокетбанком и шопинг-платформой Фит. А сегодня один из героев подкаста, фаундер бренда ZNWR Максим Ганисевский, передаёт вам привет и напоминает, что прямо сейчас можно послушать четыре разных, но одинаково интересных выпуска:

⚫️ с Нино Шаматава (Ushatava) – о том, как жить, работать и строить бизнес на своих условиях;

⚫️ с Константином Шиляевым (Fakoshima) – о том, как совмещать в себе две бизнес-личности и подарить очки Тильде Суинтон;

⚫️ с Юлией Николаевой (ЛИНИИ) – о вреде насмотренности и о том, что успех измеряется… хорошо скроенными брюками;

⚫️ с Максимом Ганисевским (ZNWR) – о том, как создавать нетипичный, но успешный продукт и строить доверительные отношения с клиентами.

Слушайте «Можно иначе» на Apple Podcasts, Яндекс.Музыке, Spotify и других подкаст-площадках.

Что посмотреть на выходных: документальный фильм о Людмиле Норсоян

На YouTube-канале Fashion Factory School опубликован документальный фильм режиссёра Дениса Неробеева «Норсоян» – портрет дизайнера, инноватора и визионера.

⚫️ В перестройку, стоя в очереди, Людмила посмотрела на чернильный номер, написанный на ладони, и поклялась, что больше никогда не будет стоять в очередях. И начала вязать. Вязаные вещи обменивались на продукты прямо на улице.

⚫️ Она занимала у друзей деньги и ездила по миру: узнавала о какой-нибудь фабрике, приезжала туда, говорила – готова ночевать под столами, хочу у вас учиться. «Серьёзный разговор начинался в тот момент, когда я показывала, что действительно умею».

⚫️ На её показах сидела не модная публика, а владельцы производств, технологи, материаловеды. Она разрабатывала коллекции и для российских брендов, и для фабрик по всему миру – от Токио до Милана, – а несколько её изделий хранятся в итальянских музеях.

Мы к вам с отличными новостями! Наши друзья и партнёры, шопинг-платформа Фит, запустились в приложении Рокетбанка.

Фит – это селективная платформа для локальных брендов с фокусом не только на ассортименте, но и на концепциях и смыслах, которые бренды транслируют. Платформа выходит за рамки продукта и помогает пользователю познакомиться с брендом и его позиционированием через интервью, эдиториалы и спецпроекты.

Что нужно знать брендам о платформе Фит:

⚫️ кураторская селекция и комьюнити близких по духу дизайнеров и марок;

⚫️ релевантная аудитория – люди, которым важны локальные бренды, уникальность и аутентичность продукта;

⚫️ прозрачные условия работы, персональный менеджер, удобный личный кабинет;

⚫️ модель fulfillment by seller – бренд сам хранит и отгружает товар;

⚫️ поддержка на старте и в процессе работы с платформой.

Информация для локальных брендов: мы, команда агентства Dot Comms, занимаемся первичным отбором брендов-участников для платформы. Если вы хотите присоединиться к проекту, пишите нам на почту [email protected] с темой письма «опен-колл платформы Фит». Укажите краткую информацию о бренде, ссылки на сайт и соцсети – и мы с вами свяжемся.

Благодарим Fashion Factory School за поддержку опен-колла.

⚫️⚫️⚫️ Ура! Подкаст «Можно иначе» возвращается. Гостья нового эпизода – предпринимательница, которая с детства мечтала работать не в моде, а в бизнесе и финансах. И бренд, который она запустила в партнёрстве с двумя не менее талантливыми девушками, довольно быстро стал узнаваемым и востребованным. Уже догадались, кто это? Подробности – завтра.

«Можно иначе» – это подкаст консультационного агентства Dot Comms, который выходит при участии Рокетбанка и шопинг-платформы Фит, поддерживающей локальные бренды. Все эпизоды подкаста можно послушать здесь.

Реклама. Рекламодатель ПАО "Совкомбанк"
erid:2SDnjdq3BbW

⚫️⚫️⚫️ «Мы очень многому научились от нашего клиента. А наш клиент – это реализованная женщина, у неё большая степень самоуважения», – рассказывает Диляра Хисамова, сооснователь и СЕО plus-size бренда DIVNO, в новом эпизоде подкаста «Можно иначе». Расспросили Диляру о том, откуда у неё взялась тяга к управлению бизнесом, как родилась идея бренда plus-size и сложно ли ей как успешному человеку публично признавать неудачи.

В каждом выпуске подкаста «Можно иначе» мы встречаемся с людьми, которые не следуют правилам, а придумывают свои. Говорим о выборе и сомнениях, о том, как сохранять интерес к делу и не терять вкус к жизни. Мы записываем подкаст вместе с Рокетбанком и его шопинг-платформой Фит, которая поддерживает локальные бренды.

Слушайте пятый эпизод на Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify, Castbox, YouTube Music.

5 трендов модного бизнеса по версии Тани Фомичевой

Сегодня у нас в гостях – Таня Фомичева, основательница бренда STUDIO 29. Регулярно в Telegram-канале «Это та Фомичева» она рассказывает о буднях предпринимателя и построении бренда. И вот тенденции, на которые она советует обратить внимание.

⚫️ Сильный личный бренд основателей

Личный бренд по-прежнему будет работать на бизнес. Развивать персональные блоги сейчас проще, чем коммерческие аккаунты. Я уже год активно работаю над этим.

⚫️ Отказ от громких запусков

Редкие масштабные запуски уступят постоянным точкам контакта: капсулы, лимитки, тестовые продукты, локальные офферы. Ресурсы сейчас ограничены, а регулярность важна всегда.

⚫️ Кризис доверия к скидкам

Сейчас покупатель считает большинство акций манипуляцией. Поэтому в 2026 году важно пересматривать логику скидок и делать ставку на честные и прозрачные условия.

⚫️ Ментальное здоровье как фактор устойчивости

Многие сталкиваются с выгоранием не только отдельных сотрудников, но и целых команд. Бизнесу необходимо сделать ментальное здоровье работников частью своей стратегии и начать инвестировать в устойчивость людей.

⚫️ Работа с ИИ

Здесь важно не пытаться заменить всех нейросетями, а сделать акцент на симбиозе человека и ИИ.

Все эти тренды активно обсуждают и учат применять в сообществе Тани Фомичевой «Визионеры».

Вчера провели чудесный день в музее ЗИЛАРТ 🙂

Мы пригласили бренды, ставшие участниками проекта «ЗИЛАРТ. Коллекция», и создавшие – под нашим чутким кураторством – свои айтемы для музейного магазина. Познакомили всех друг с другом и с командой проекта, изучили концепцию корнера и представленные в нём изделия, обсудили обратную связь и поговорили о планах на будущее. А ещё – организовали экскурсию по музейному пространству.