Мыслями мы уже абсолютно точно там ☀️
Вот такое разное — игривое, беззаботное и безмятежное лето в кампейнах локальных брендов!

LIME
EKONIKA
ZARINA
IRNBY
SELFMADE
2MOOD

#вампонравится

Творческий и личностный кризис настигает даже самых успешных предпринимателей. Выходом из тупика может стать пересборка бренда, обновление смыслов и стратегий. Как это работает – разбираемся на примере бренда Nevalenki.
 
🔵 Честно признаёмся себе в проблемах
 
После десяти лет работы над брендом Дарья Миловидова перестала понимать, стоит ли продолжать делать «обувь-праздник», нужен ли в такое непростое время её продукт. Она ответила на этот вопрос так: если она сама любит Nevalenki, значит, их любит кто-то ещё. Поэтому появилась идея обновления.
 
🔵 Собираем (или пересобираем) команду
 
Процессом перезапуска занялась креативный директор Мария Шашкова, в портфолио которой – работа над музеем Парка имени Горького. А соавтором ребрендинга стал Фёдор Аброскин, шрифтовой дизайнер, куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ и Bang Bang Education.
 
🔵 Формулируем новые смыслы
 
Дарья сделала шаг к себе, к позиционированию себя как дизайнера – и эта мысль выражена в манифестах. «Мы решили, что неплохо их держать перед глазами – чтобы всегда было на что опереться, делая шаг ближе к тому, каким должен быть бренд», – рассказывает команда.
 
🔵 Обновляем брендинг и продукт
 
Обновление коснулось не только визуала. Было решено сузить ассортимент, выбрать более премиальное производство и сконцентрироваться на вестерн-эстетике как воплощении свободы. Первая модель в новой концепции появится в начале лета.

#этоработает