Еще можно обсуждать дискриминацию и равные права, а то тут параллель интересная нарисовалась?

Премию «Золотая Малина» за худшую режиссуру выдали певице Sia за ее дебютный фильм. Одной из главных причин стало то, что на роль девочки с аутизмом взяли актрису без особенностей. Культура отмены в действии, ее прямо хейтят открыто теперь. На фоне этого, Филипп Юрьев снимает короткометражку «сказка о глухом и волшебной музыке», в которой роль глухонемого исполняет музыкант Хаски. Но если первый фильм я не смотрел и осужать не могу, то сказку очень рекомендую, операторская работа Миши Хасая просто шикарна, как и каст.

Выскажу непопулярное мнение, но единственная дискриминация, которую я приемлю – это профессиональная. При выборе человека, я с радостью возьму небинарную самоидентифицированную персону любого пола и ориентации с волосами любого цвета, а не белого мужчину. Одно условие – уровень навыков первого – выше. Здесь хочется добавить колтуэкшн и пригласить в комментарии высказаться, тема очень интересная.

Удаленка вызывает токсичность

За год работы из дома мне не на что жаловаться, загрузка стала более сбалансированной, время практически не тратится на дорогу и бессмысленные встречи. Но есть одна деталь, которая портит все. Из-за того, что люди не находятся в одной комнате, появляется мнимое ощущение «безопасности», можно больше позволить себе в выражениях, сказать лишнего, поругаться и, в конце концов, просто начать игнорировать собеседника.

Это хорошо знакомо фрилансерам, к которым в России, скажем так, относятся как к расходному материалу. Они всем всё должны. Они не сотрудники – скорее подрядчики, которых нужно выжимать до щелчка. И я часто слышу от коллег, что к ним в агентствах стали относиться хуже. Теперь специалист – это просто окно, которое получает задачу и отдает результат.

Мне это напоминает чаты в онлайн играх, где все водили чужих мам в кино и в открытую посылали друг друга. Затем появилась система жалоб и модерация, поэтому общение стало немного лучше. К сожалению, на работе такого нет, да и специалисты не торопятся «стучать» на своих коллег, чтобы не стало еще хуже.

Будьте добрее, чаще встречайтесь, а то все переругаются и будут ходить грустные 🙁

Кажется, пост-ковид наступил

Год назад мы в подкасте обсуждали как бренды будут выходить из ковида. В целом, как и предполагали, люди устали от всего этого и захотели жить как раньше.

А как все начиналось – сразу в моду вошли съемки на удаленке, где даже актеры снимали сами себя в квартирах или по зуму. Один из клиентов даже попросил меня убрать глагол «зарядись» из слогана, потому что он созвучен с «заразись». Ну вы помните, адок был тот еще.

Реклама прошла интересный путь. От «мы далеко друг от друга, но мы ближе чем когда-либо» (об этом даже пост был) и отмены любого контакта между людьми до празднования момента, когда можно снова что-то делать.

Лучший пример – 20 августа KFC убирает слоган «пальчики оближешь», а теперь, в начале марта, снова возвращает его, В ролике люди ходят без масок, сидят в ресторане и облизывают пальцы. Дорвались, так сказать.

Или вот еще, Хайнекен снимает ролик про Евро2020, в котором люди уже путешествуют и даже стоят рядом! Но в помещениях все в масках. Точнее в магазине да, а дома нет. Не знаю как часто Шотландцы живут вместе с Англичанами под одной крышей, предположу, что парень просто зашел в гости. Зато слоган какой – наконец-то вместе!

Такие двойные стандарты конечно… Брендам хочется побыстрее обеспечить себе трафик в магазины и торговые точки. Особенно тем, кто жил на территории вечеринок и, моего любимого, «active togetherness». В общем, берегите себя и не болейте.

Сегодня никаких философских мыслей не будет, зато будет небольшая игра, где нужно определить кому принадлежит цитата – античному философу или нейросети GPT-3.

Нет, все-таки что-то интересное случилось! Порнхаб запустил новую категорию Remastured, в которой выложил 20 фильмов 1890–1940 годов. Только перед этим улучшил их нейросетью. В заявлении говорится, что нейросети отлично умеют улучшать людей, одежду, аксессуары, но вот пенисы и вагины — пока нет. Для обучения использовали около 100 000 роликов с Pornhub. Гениально, я считаю, порно снова двигает весь мир вперед. Манифест на сайте (можно смотреть на работе).

За что я люблю игрового разработчика Riot Games, так это за офигенные ролики. С понедельника стартует чемпионат мира по валоранту и вот так выглядит анонс. Если это не сборник референсов, то я не знаю. В общем, это красиво.

Как «Idiots are Amazing» превратилось в «быть на всю голову – это так круто»?!

В прошлом году вышла отличная кампания Фанты, в которой взяли героев известных мемов и показали как они эпично «готовились» к своим идиотским выходкам. Все это подали в виде серьезного манифеста, в стиле найка, про преодоление себя. И вот выходит русская адаптация, где всем просто весело. Абсолютно беззубая и наискучнейшая история. Быть безбашенным, новатором на всю голову… ага, с дискетой и сноубордом.

Внимательный зритель скажет, так у глобалов там манифест на полторы минуты, а тут копия на 20 сек – как все показать? А зайдите и посмотрите оригинальный кейс, и как видео было нарезано на индивидуальные истории. Я не удивлюсь, что это даже группам показывали, а они, как обычно, ничего не поняли, мемы не узнали и сказали, что им не нравятся когда их называют идиотами.

Как смотреть церемонию Cannes Lions 2021 бесплатно? Никак

В этом году вся церемония проходит с 21 по 25 июня в онлайне и под строжайшим пейволом, за прохождение которого придется выложить 250 евро или 170, если тебе нет 30. За эти деньги можно получить доступ к самой церемонии, архиву фестиваля, а также дополнительному контенту. Победители прошлых лет могут получить доступ бесплатно.

Обещают больше 150 фильмов и 40+ часов креатива от спикеров. Выглядит достаточно интересно, расписание можно посмотреть в разделе On Demand.

Если раньше люди платили деньги за нетворкинг и тонну мерча, то теперь ничего этого не осталось. Организаторы решили вернуть общение между гостями и сделали Lions’ Virtual Experience – иммерсивное 3D пространство, где можно обменяться визитками и участвовать в митапах. Полный булшит короче, с таким же успехом можно было сделать сотню комнат в клабхаусе.

Самое интересное – это секция Debrief, в которой будут разбирать конкретные кейсы и рассказывать почему та или иная работа выиграла. Это будет полезно тем, кто грезит фестивалями, не только львами.

Стоят ли Канны своих денег? Я уже не знаю. При учете того, что фестиваль берет деньги за все – за участие, за интеграции, за посещение. Раньше онлайн лекций были бесплатны для всех, но планы поменялись. Здесь должна была бы быть реферальная ссылка, но Канны не занесли.

Пре-роллы в реальной жизни

Только что получал посылку в сберлогистике и пока консультант ушёл ее искать, он достал планшет с рекламой и поставил передо мной. После того как консультант вернулся, меня ждал опрос, интересно мне данное приложение или нет. Интересно, показывают ли такую рекламу при активной подписке Сбер.Прайм?

Вот такая вот ирония судьбы. С появления сервиса, Госуслуги долго строили коммуникацию про то, что это удобно, не нужно никуда ходить, никаких очередей – все просто. Добро пожаловать в реальный мир, где сервера не выдерживают, а базы данных с QR кодами взламывают на раз.

АПД. Интересно, что таймер прикрутили на фронте и его можно обойти, просто исправив количество минут на 0 в консоли разработчика.

Была бы челлендж, а продукт найдется. Ну или как-то так. Уже несколько раз встречал ссылку на сайт, который конвертирует qr код о вакцинации в карточку для кошелька в айфоне. Там даже персональных данных толком нет, поэтому можно пользоваться. Но главное – теперь не нужно искать код в сохраненных фото или приложении, все доступно по клику, рядом с кредитками.

Как придумать, когда ничего не получается?

Меня читает много выпускников Икры, но не всех учат латеральному мышлению. Если упростить, то это набор техник для того, чтобы придумать нестандартную идею. И мой любимый способ – это случайный вход. Когда нам, например, нужно придумать идею для «карандашей», мы берем просто случайное слово из книги, с сайта, телеграм канала и совмещаем, чтобы придумать идею. Сегодня увидел спецпроект «Обыграй принтер в камень, ножницы, бумага» и я не могу раскрутить этот кейс обратно, до брифа. Какая логика была в голове у автора мне не известно, но теперь я узнал, что принтер более предсказуемый, чем случайная игра :)

В догонку к предыдущему посту пара инструментов, которые могут помочь побороть творческий кризис или обычный бреинштормовый ступор:

Матрица идей от студии Лебедева – мощный помощник в легкой форма, жмете на кнопку, получаете новые слова, выкручиваете из них идеи.

Генератор вдохновения Адоб – новая штука, также клацаете и получаете набор из трех слов «какой», «кто», «в каком формате». Хорошая вещь, чтобы было от чего отталкиваться, но очень узконаправленная.

Где моя чертова идея? – очень старый сайт с забавными советами для рекламщиков, о том, что делать с их тупыми идеями. Спеть о них? Покопаться в жизненном опыте? Представить мир, в котором все пользуются только их продуктами? В общем, найдете чем заняться 🙂

Обеспечим инклюзивное будущее для эмодзи

С таким заголовком вышла статья от Адоба еще весной. Конечно, там очень много про гендерную нейтральность, репрезентивность всех социальных групп, о том, что половина всех пользователей не могут найти свое отражение в символах. Нужно больше культур, возрастов, этники, не говоря об инвалидах, которые чувствуют, что видов инвалидности перечислено недостаточно.

Удивительно, что инструмент, который создавался для унифицирования и упрощения общения становится полноценным языком, с большим количеством нюансов.
Скоро, можно будет оскорбиться тем, что тебе отправили 🙏🏻, а там неправильные цвета кожи. Впрочем, разночтений хватает, вот например, новый символ с мужчиной с животом – это что? Беременный мужчина? Беременная женщина, которая считает себя мужчиной или просто я, когда переел пельменей?

Почитайте на досуге полную статью, отражает дух времени.

Хороший кейс по использованию эмодзи был от поддержки, которая помогала иностранцам в чате при помощи символов. Йота так вообще всю коммуникацию несколько лет назад построила на них.

И на этом моменте я понял, что у меня есть много ссылок по теме:

Генератор обложек с эмодзи от амплифера. Может быть уже не так модно как раньше, но все еще можно использовать.

Эмодзипедия. Источник всех новостей об эмодзи. В твиттере читать интереснее.

Мэшап. Бот, который объединяет два эмодзи в один.

Трекер эмодзи. Индекс популярности на основе использования в твиттере. Раньше был активный аккаунт, который постил самый непопулярный знак и люди устраивали флешмобы, чтобы «спасти» его.

Коллекция апскейлнутых до 2к эмодзи от Пабло Санцо. Разрешения хватит и для презентаций и для хайрезов.

Чего-то давно ничего интересного рекламного не постил. В основном все перешли на КрЕаТиВнЫй ДиДжИтАл, а забавной классики, вроде наружки или радио, стало совсем мало. Зато вот вышел самый большой Субару и агентство принесло out of the box идею, так сказать. Работаем с тем что есть, хотя бы не «Больше Чем Субару».

Трейлеры BBC к олимпиаде – это отдельный вид искусства. Вышел новый ролик посвщенный Токио, если не видели, то очень крутые были для Сочи и Рио. Кстати, сами игры начинаются уже завтра, в этом году особо никто не говорит о них, зрителей не будет, антисекс кровати установлены, но даже они оказались фейком. Скучно :/

Можно ли снимать рекламу на смартфон?

В ход пошла тяжелая артиллерия. Даже Эпл решил, что без котиков и собачек им не вывезти, поэтому в новом витке кампании #СнятоНаАйфон мы увидим портреты животных и советы по тому как их снимать.

В комментариях уже появились люди, которые снова пишут «не снято на, а снято при помощи!», и я их прекрасно понимаю. Недавно на съемках мне в очередной раз предложили снять на телефон. Долго убеждали, что получится так же классно. Я согласился, мы взяли телефон, сделали пару дублей, и снова вернулись к нормальной камере!

Снимать на телефон можно и нужно, но, чтобы сделать качественный рекламный продукт на смартфон – нужно потратить гораздо больше времени, сил на выставление сцены и подбор дополнительной техники, чтобы от телефона потребовалось лишь нажатие одной кнопки.