​TikTok ушёл не навсегда

Многие компании ушли по-английски, плюнув в лицо овсянкой, но TikTok покинул российский рынок временно. Многие зачем-то начали писать, что TikTok «всё», однако в пресс-релизе было английским по белому написано, что компания ввела ограничения на время, пока разбирается с законом о фейк ньюс.

Блокировка, кстати, неприятно поражает своими условиями. Мало того, что больше нельзя загружать новые тиктоки из России, но и зарубежные в России не показываются. С помощью VPN можно и дальше грузить ролики, но вот в России их не увидят и вся идея обхода блокировок теряет смысл. Так что соцсеть вполне себе вымрет для россиян, если блокировки будут долго идти.

Повезло всем тем, кто работал на зарубежный рынок, кто работал на Россию теперь грустят. Но Instagram и VK вас ждут, несите свои короткие ролики туда.

#маркетинг

​Twitter будет удобнее пользоваться через Tor

Twitter устал смотреть, как правительства разных стран блокируют площадку и наконец принял меры. Соцсеть обновила своё веб-приложение, чтобы любой желающий мог читать твиты через Tor (распределённая сеть для шифрования и обхода блокировок).

Некоторое время назад они наняли специалиста по кибербезопасности Алека Маффета и теперь он рапортует о запуске onion-версии. Прецедент исторический. До этого только Facebook сделал версию для Tor, но сделано это было лишь для того, чтобы пользователи сайта не считались ботами и не получали перманентные блокировки. А Twitter взял гордость в кулак и пошёл на неприятный для себя шаг ради благих целей. Из-за шифрования компания будет терять данные, что ухудшит аналитику. Зато от пользователей получит только лучи добра.

#новости

Meta возвращает СССР

Ситуация с двойным, а то и с тройным дном. Meta разрешила пользователям Facebook и Instagram призывать к насилию против российских военных… но не всем. Из Америки кричать плохое против российских солдат нельзя. А из стран бывшего СССР теперь можно.

Очевидно, что появилось много недовольных таким решением. Одни переживают из-за призывов и оскорблений, а кто-то боится, что теперь Instagram точно заблокируют. И роскомпозор не спит, ведомство уже отправило запрос в Meta с просьбой пояснить за ситуацию.

Решение Meta вполне себе ожидаемо. Призывы что-нибудь сделать с российскими военными появляются ежеминутно и банить огромное число пользователей — не вариант. Тем более, что многие сейчас испытывают гнев и злобу. Отмалчиваться и не признавать проблему тоже нельзя. В итоге выбрали наименее худший вариант из тех, что есть.

И важный нюанс. Призывы разрешены только в сторону российского и белорусского президента, а также военных. Говорить что-то о русских по-прежнему нельзя.

​Сервисы Meta под угрозой блокировки. Опять

История с Meta развивается колоссальными темпами. Но пока одна паника, без какого-либо конструктива.

Некоторые ведомства и политики уже поудаляли свои страницы из Instagram.
Генпрокуратура написала заявление в Верховный суд РФ. Соцсеть хотят признать экстремистской.

В ближайшее время могут заблокировать все сервисы Meta, кроме Whatsapp.

Владельцев аккаунтов в Instagram и WhatsApp не будут считать экстремистами.

Что сейчас делать: ждать и не дёргаться. Соцсети могут 10 раз заблокировать и столько же раз разбанить. Надо понимать, что Facebook и Twitter в России были не очень-то популярны, а вот Instagram практически градообразующее предприятие в масштабах всей страны. Если и закроют, то не сразу и будут ещё заранее предупреждать.

#новости

Instagram будут ограничивать

Ожидание было недолгим. Роскомпозор пообещал ограничить доступ к Instagram, правда когда именно случится это событие не говорится. Ведомство как обычно не торопится с подробностями. Главное как-то отреагировать, а потом уже будут разбираться.

Это подтверждается и формулировками, которые максимально расплывчатые. Роскомпозор обещает ограничить работу Instagram. В прошлый раз с Facebook следовало замедление соцсети, а не полная блокировка.

Хорошо хоть есть короткие видео в VK, не пропадём. А фотографии можно печатать и хранить в фотоальбоме.

#новости

UPD: Инстаграм будет заблокирован 14 марта с 00:00.

​Скорый поезд Instagram-Telegram

Цукерберг в панике опровергает слова о том, что Meta разрешает агрессию к россиянам, но маховик репрессий уже раскрутился. Instagram будет закрыт и все с этим смирились. Началась массовая миграция инстаблогеров в Telegram. Новый контент под новую площадку они ещё не сделали, поэтому мы смотрим на Бузову в ванной и сторис в виде скриншотов. А вместе с ордами блогеров в мессенджер активно идут их подписчики и рекламодатели.

И представьте себе, нас теперь ждут большие изменения. Больше глянца, пафоса, лоска и, конечно же, больше крупных рекламодателей. Текстов не будет, вы же не ждёте глубоких мыслей от надутых блогерок? Но вот аудиосообщения вполне себе появятся. Вместо сторис будут видеокружочки. Печально, что в Telegram уже пришли гивы. Скоро все каналы будут заспамлены розыгрышами айфонов. Хотя логичнее уже гречку раздавать. Эффектнее и эффективнее будет.

Особенно отчаянные ушли в VK, благо там есть привычные сторис и короткие видео. Ещё более прогрессивные и вовсе ушли в OK. Аудиторию и там и там найдут, но Telegram теперь главная соцсеть в России.

Пока не заблокируют :)

#новости

​Ещё одну недельку продержались и хорошо. Смотрите, что осталось от соцсетей и маркетинга по состоянию на 13 марта

VK пытается воспользоваться моментом и рапортует об успешном успехе. Аудитория выросла на 300 тысяч, просмотры видео увеличились на 40%, надои коров на 300%. А ещё обещают давать 100% дохода за показы рекламы. Но есть пара нюансов. Аттракцион невиданной щедрости будет лишь месяц, потом всё вернётся к прежним правилам. А ещё выплаты от рекламы высчитываются из показателя «ценность», который выставляет соцсеть. Многие админы уже обнаружили, что ценность их групп кардинально упала, а значит и денег они получат меньше.

Одноклассники начали бороться с агрессивными комментариями с помощью нейросетей. За частые оскорбления и призывы к разжиганию розни в комментариях будут выдавать читательский билет. А вот Meta не смогла справиться с хейтом пользователей и теперь Instagram ждёт блокировка в России.

Блогеры уже устроили массовую миграцию в ВК, ОК и Telegram. Но активнее всего идут именно в нашу любимую тележку. Вот только поводов для радости не много: уже начались всратые гивы и конкурсы.

TikTok временно ограничил загрузку видео из России. Но запрет легко обойти, если загрузить ролик через VPN, а перед публикацией вернуть российскую геопозицию.

YouTube приостановил все функции монетизации для россиян. Даже для тех кто уже давно живёт за рубежом. YouTube-блогеры теперь тоже думают о новой площадке (но в Rutube почему-то никто не хочет идти).

А теперь новости для тех, кто ни разу не кричал про искандеры, но с гордостью ходит в футболке: «Не смешите мои VPNы»

Twitter теперь поддерживает Tor. Если зайти в соцсеть через браузер Tor, всё будет выглядеть нормально, вёрстка не поедет и всё будет тип-топ.

Instagram добавил стикер с опросами. Долгожданная мелочь, которую долго не хотели делать.

#дайджест

​Что делать маркетологам в новых условиях

Продвигать бизнес в сети прежними методами уже нельзя. Безоговорочным лидером по привлечению лидов был Instagram, но сейчас о нём можно забыть. Все ринулись в Telegram, VK и OK. Но на площадках свои условия, свои правила, свои инструменты. И даже функции с привычным названием работают совершенно иначе. Тот же look-a-like в VK это не не нейросети как в ФБ. Поэтому нельзя в пару кликов запустить рекламную кампанию на конверсию и ждать, что всё пойдёт самому.

Вариант здесь лишь один — учиться. И делать это нужно быстро. Проще и удобнее — прийти на онлайн-марафон по интернет-маркетингу. 17 марта в 10:00 по мск такой ивент проведёт учебный центр агентства Convert Monster. Первое занятие будет полностью бесплатным, так что платить за кота в мешке не придётся.

За 9 дней участники мероприятия решат важные бизнес-задачи:
– Получат антикризисную Digital-стратегию на 6 месяцев;
– Эффективно перераспределят рекламный бюджет;
– Оптимизируют текущие данные от рекламных источников;
– Научатся привлекать клиентов с ВКонтакте, Telegram, Яндекса и MyTarget;
– Узнают о грамотном продвижении в платных каналах трафика.

Мероприятия пройдут: 17-19 и 21-26 марта. А спикерами будут специалисты практики из агентства интернет-маркетинга Convert Monster:
Антон Петроченков – владелец агентства;
Сергей Норин – руководитель SMM-направления;
Максим Байковский – руководитель отдела маркетинга;

Три тарифа на выбор: Standart, PRO и VIP.
Успейте выбрать свой тариф, цена будет повышаться ближе к старту марафона!

Узнайте, как привлечь клиентов на антикризисном экспресс-марафоне: https://clck.ru/dZNBo

​Как блогеры в Telegram переезжали

Вчера был великий день миграции блогеров из Instagram. В основном все поехали в любимую тележку, но кто-то и в ВК всех зазывал. Instagram наконец начали блокировать, хотя у многих он всё ещё работает. Но какие-нибудь выводы уже можно сделать. И очень даже удивлён получившейся картине.

В среднем блогеры смогли перелить лишь 2-3% от своей аудитории. Лучшие результаты среди блогеров-миллионников у Ксении Бородиной и у Оксаны Самойловой. Они смогли выйти на конверсию в 6,6%. Хуже всего отработал Павел Воля, он смог перетащить лишь 0,97% своей аудитории. Я ожидал увидеть хотя бы 10%, но видимо живой аудитории у селебов не так много, да и никто не собирается ради них как-то напрягаться.

Странно что никто из крупных блогеров не призывал установить себе VPN. Можно было и вовсе заколлабиться с каким-нибудь сервисом и продвигать только его. Ведь обойти запрет легче, чем установить мессенджер, зарегистрироваться в нём и потом ещё и блогера найти. Но главное, что не пришлось бы выдумывать новый контент-план.

Забавно ещё, что роскомпозор не очень-то активно следит за блокировкой. Ощущение, что заблочить эту соцсеть никто не хочет, а молчать было нельзя. Поэтому требование выпустили, но на операторов связи не давят.

#новости

Как изменилось медиапотребление в России

И без аналитиков все понимали, что россияне пойдут в VK и Telegram. Зато теперь это видно в цифрах: Brand Analytics посчитал объём контента и число активных авторов с 1 февраля по 10 марта.

VK остаётся лидером по числу контента и сохраняется положительный тренд. Telegram пока второй, но растёт активней. Третьим был Instagram, но что сейчас — страшно представить, хотя и хочется глянуть на свежие цифры.

По числу активных авторов на втором месте был Instagram. VK первый и пока таким останется. На третьем месте нос к носу шли Telegram и OK, но сейчас тележка резко вырвется вперёд за счёт инстаблогеров.

Вывод сейчас страшный скажу: идите в OК :) Но только для того, чтобы рекламу запускать. Все таргетологи побежали в VK, а цена устанавливается аукционом. Уже ясно, что стоимость размещений, а следовательно и лида, будет заметно расти. Либо приходите с рекламой в Telegram, размещения здесь тоже эффективны. И только если бюджет останется, можно потестить в VK.

#рейтинг

​Больше половины блогеров жили за счёт Instagram

Совет блогеров при Госдуме (жаль что не Министерство по Делам Креаторов) опросил инфлюенсеров и поделился занимательными данными. Оказывается 63% из них сейчас находятся в глубокой…печали. А всё потому что инста была для них основным источником заработка. Большинство из опрошенных зарабатывали кстати не так уж и много. 6 из 10 инфлюенсеров получали от 10 до 100 тысяч рублей в месяц.

Вместе с блогерами, пострадали и другие специалисты. Например, 35,5% репетиторов, юристов и фотографов, которые зарегистрированы как самозанятые или ИП. Ещё 13,5% составили копирайтеры, сторимейкеры и прочие дизайнеры, которые работали на блогеров.

Для 25% компаний Instagram был единственной площадкой, через которую они привлекали клиентов.

Вообще удивлён таким удручающим цифрам. Популярные инстаграмеры и тиктокеры во всех своих интервью говорили, что вкладывают куда-то деньги, развивают бизнес. Но тотальное большинство почему-то не задумывалась о плане Б. Может сейчас всё получится и у них выйдет монетизировать ВК или Telegram, но верится слабо. Даже у всяких Бузовых не получилось перетащить костяк аудитории.

#цифрадня

​Рынок рекламы снизится на 40-60% в апреле-мае

Рекламная группа Dentsu составила очень грустный прогноз. Рынок рекламы к маю может сократиться на 60%, а это означает, что большинство digital-специалистов ждут ещё более мрачные времена.

Деньги перестанут видеть многие: сократятся доходы блогеров с их помощниками, рекламным агентствам придётся бороться за каждого заказчика, фрилансеры наконец-то смогут выспаться, потому что нагрузка сильно упадёт. Да и само снижение числа рекламы говорит о том, что рынку плохо. Первые затраты, которые снижают в кризис — на рекламные кампании.

В первую очередь снижается количество рекламы от западных рекламодателей. На их место приходят российские, но полностью заполнить рынок они не смогут. Зато точно будет много госзаказчиков, хотя позитивного в этом ничего нет.

Performance-реклама точно останется, потому что компаниям нужно хоть как-то стимулировать продажи. Но за место под солнцем будет настоящая драка. Топовые маркетологи будут готовы уйти на зарплату пониже, а вчерашним выпускникам курсов будет сложно с ними конкурировать.

#цифрадня

​Как стать интернет-маркетологом с Яндекс Практикумом

Ни на что не намекаю, но знающие digital-маркетологи нужны не только в России, но и за рубежом. Поэтому можно смело учиться и осваивать с нуля новую профессию. Учить будут 7 месяцев и расскажут всё, чтобы любой новичок смог полностью разобраться в новой специальности и нашёл работу в IT/Digital.

В рамках 13 модулей курса студенты научатся:

– планировать стратегию онлайн-продвижения;
– запускать контекстную и таргетированную рекламу;
– анализировать эффективность рекламных кампаний;
– продвигать сайты в поисковых системах;
– работать с реальными проектами и бизнесами;
– составлять резюме и проходить собеседования.

Кроме теории от действующих специалистов, будут занятия на тренажёре, разбор заданий на регулярных воркшопах с наставниками и преподавателями. А по окончанию обучения вы сможете составить портфолио из 12 курсовых и дипломной работы.

Всё веселье начинается 7 апреля. Обучение будет стоить 96000₽, если оплатить сразу за 7 месяцев или 13500₽ при помесячной оплате.

Все подробности здесь

TikTok в шаге от запуска сторис

Соцсеть ещё с лета прошлого года вела тесты этой фичи, а теперь выкатывает их на широкую аудиторию. Я ещё потестить не могу, но может вам прилетело. Чтобы записать сторис, нужно нажать на кнопку камеры и в появившемся уведомлении тапнуть на «Create a Story».

Различий от той же фичи Instagram нет. Это короткие по времени публикации, которые будут исчезать через 24 часа.

Сторисмейкерам приготовиться.

#новости

​Ждём очередные блокировочки

Роскомнадзор вдруг проснулся и потребовал от Google «незамедлительно прекратить распространение угроз в адрес граждан РФ». Комично здесь то, что всякие неприятные для ведомства ролики появились уже давно. И никто в роскомпозоре не чесался, а тут вдруг требуют YouTube поторопиться.

Но вся эта комичность нисколько не радует. Как показывают примеры с Facebook и Instagram, такие ультиматумы ставят перед планируемой блокировкой. Для того, чтобы потом сказать «ну… нас не послушали, придётся удалить YouTube». Закрытие хостинга ждали давно и этот момент в опасной близости.

#новости

​Погодная весна уже совсем близко. Кое-где уже светят птички и поёт солнце, а вместе с ними и соцсети разродились на новые функции. А ещё на этой неделе даже не было блокировок крупных сервисов. Это дайджест главных новостей за последнюю неделю

Медиапотребление в России изменилось, но не существенно. А вот рынку рекламы плохо, а в апреле-мае будет ещё хуже.

Больше половины блогеров жили за счёт Instagram. Но из-за блокировки соцсети им не стоит сильно уж расстраиваться. Потому что аудитория сократилась лишь на 16%. Спасибо VPN за возможность посмотреть свежие сторисы Димы Билана.

А вот к Facebook люди более равнодушны. Из-за блокировки этой соцсетью перестали пользоваться 40%. Зато охотнее стали возвращаться в ОК, с начала марта рост регистраций превысил 66%.

В ВК тоже кто-то возвращается. И соцсеть решила всех порадовать кнопкой «Позвонить» в карточке товара. Да, теперь можно снова открывать вакансии продажников по телефону как в старые добрые времена.

Meta планирует добавить NFT-токены в Instagram. Их можно будет поставить в качестве изображения профиля, а ещё обещают как-то монетизировать.

TikTok в шаге от запуска сторис. Сторисмейкерам будет чем заняться. А ещё соцсеть тестирует функцию опросов во время прямых эфиров. Крутая штука, которой дико не хватает во всяких ютьюбах и т.д.

Роскомпозор хочет заблокировать YouTube. Но несгибаемый Telegram уже готовит почву для всех блогеров и стримеров. В Мессенджере теперь можно запускать эфиры через приложения OBS или XSplit. А это значит, что можно настроить донаты, рекламу на экране, шеринг экрана и т.д.

#дайджест

​Договориться в суде у Meta не удалось

Meta пытается остаться на российском рынке, но пока не выходит. Сегодня компания просила в суде прекратить дело об экстремизме, но ей отказали. Так что Facebook и Instagram по-прежнему будут заблокированы на территории России, а прокуратура всё также продолжит искать экстремизм. И это несмотря на то, что Meta свои правила уже изменила и призывать к смерти больше нельзя.

Весь этот суд был больше комичный, чем нормальный. Например, судья не понимала почему Meta — это рассадник зла, но Whatsapp блокировать не нужно. Instagram — это экстремистская площадка, но россияне могут спокойно лайкать фотки блогеров и им за это ничего не будет. К слову, прокурор ничего не мог толком объяснить, только намекал на то, что все всё понимают.

Кстати, правозащитник Павел Чиков предостерегает, что за использование Instagram в будущем могут сильно наказать, ведь все основания для этого имеются. А надеяться на обещания прокуратуры не стоит от слова совсем.

#новости