​Пандемия не помеха. Рынок инфлюенс-маркетинга растёт

Admitad поделился своей статистикой и на первый взгляд никого не удивил. Рынок инфлюенс-маркетинга растёт. Правда рост этот ошеломляющий — они прогнозируют увеличение доходов в два раза в сравнении с 2019 годом.

В Digital продолжают стекаться рекламные бюджеты. В пандемию был взрывной рост интереса к онлайн-образовалкам и сервисам доставки еды. А затем за вниманием пошли офлайновый шопинг и другие пострадавшие от запретов и ограничений.

За первую половину 2020 года пользователи перешли на сайты рекламодателей со страниц известных блогеров и закупились на 85 млрд рублей. С начала пандемии рост составил около 40%. При подсчете данных аналитики учитывали данные Instagram, Facebook, YouTube, Twitch и «ВКонтакте». Покупатели из Москвы совершали больше всего покупок. А интересовала всех мебель и товары для дома, бытовая техника и электроника, одежда, обувь и косметос.

Глядя на такой большой рост вливаний в рекламу хочется снова посоветовать не тратиться на рекламу у крупных блогеров, а размещаться преимущественно у микроблогеров, у которых аудитория не выгоревшая от обильного количества рекламы. С ними правда будет больше возни на написание уникальных постов и на обсуждение условий с каждым блогером по отдельности.

#цифрадня

​Никто:
Абсолютно никто:
Маркетолог: подписывается на +100500 маркетинговых каналов в поисках годного контента.

Зачем теряться в миллионе источников, если вся годнота собрана в одном месте? Переходите к ребятам из Calltouch.

Не знаете, что такое юнит-экономика? Разберётесь за 5 минут. Хотите найти блогеров для B2B? Миссия выполнима. Срочно нужна картинка, а дизайнер освободится через две недели? Скорая маркетинговая помощь от Calltouch спешит с подборкой нужных сервисов.

Вода хороша, когда жажда мучает, а не в контенте. На канале найдёте кейсы, свежие новости диджитала, анонсы бесплатных маркетинговых конференций, список необходимых программ, книг и фильмов для маркетологов.

Чекайте: @blogcalltouch

​Вконтакте поделился своими успехами

Соцсеть опубликовала отчёт за третий квартал 2021 года. Финансовые успехи мало кого интересуют, кроме совета директоров, поэтому сфокусируемся на главном. 46% аудитории рунета посещает ВК ежедневно. Какой бы отвратительной соцсеть не была, но привычку сложно побороть, так что люди там и дальше будут сидеть, а значит можно и дальше получать оттуда хоть какое-то внимание и клиентов.

Растёт время просмотра клипов. В сравнении с прошлым годом на 62%! Молча пройду мимо факта, что раздел с клипами постоянно продвигается соцсетью. Пользователей забрасывают пушами попробовать клипы, ролики из этого раздела постоянно отображаются в ленте. И это многих провоцирует зайти и посмотреть. Так что Клипы никуда не уйдут и если вы ещё не начали грузить свои тиктоки в ВК — пора начинать. Там ещё есть охваты. Главное чтоб контент был подобающий.

На VK Donut креаторы заработали 126 миллионов рублей. Жаль нет информации, сколько пабликов подключило себе донаты. Но и без того понятно, что это жалкие копейки и админы сидят на хлебе с водой. Без рекламы, с которой тоже гроши капают, никак не прожить.

#маркетинг

⚡️Facebook поменяет название на Meta с четверга. Цукерберг сообщил об этом на своей странице в Фейсбуке.

Секрет Полишинеля раскрыт.

​Что делать, чтобы блог в Дзене взлетел

Ребята из Calltouch продолжают пилить годный контент на свой YouTube-канал. На этот раз они позвали в гости в свою студию сотрудника Яндекса, который рассказал всё про Дзен.

Приятно, что интервью берут люди, которые сами работают в маркетинге и знают боли своих коллег. И вопросы все по делу. За первые 20 минут вы узнаете:

-какой контент пилить;
-как настроить рекламу;
-какая аудитория там есть;
-лайфхаки по созданию контента;
-как делать отличные заголовки.

Вместе с тем вы узнаете почему хорошо заходит сторителлинг, а полезная статья, на которую вы убили три недели никому не понравится. А ещё расскажут, как тестировать заголовки для одного и того же текста, чтобы найти лучший вариант.

Что будет дальше — хз, потому что незаметно настал дедлайн и досматривать ролик буду уже вечером с чаёчком и драниками. А вы посмотреть и узнать первыми можете здесь→ https://youtu.be/D2SHTKdkQjU

​Чего ждать от Meta?

Без какой-либо интриги вчера вечером Цукерберг показал свою метавселенную. Ну как показал… просто рассказал о том, что у него есть такие планы.

Основной вектор развития компании — создание мира с VR и AR. Контент из обычного человеческого интернета будет отображаться в метавселенной в виде голограмм, а люди смогут общаться с помощью аватаров. Кроме шлема Oculus пообещали выпустить умные очки. Выйдут они только в следующем году.

В виртуальной вселенной можно будет сделать свой дом, обустроить рабочее место и завести себе разные аватары для работы и для общения.

Для VR собираются сделать множество игр, но об этом даже не стали рассказывать. Пообещали что будет специальная игровая презентация. Но как минимум заинтриговали в ближайшем будущем выход версии GTA: San Andreas в VR. От возможности побегать по виртуальному Комптону, с битой наперевес и раздавая звездюли, у меня труханы порвались и соски затвердели. Собственно это был единственный будоражащий момент за всю презентацию.

Потехам — время, учёбе — час. В виртуальной вселенной обещают дать функционал для обучения. Медикам предоставят виртуальные тела (предварительно попиленные бензопилой в San Andreas), механикам дадут 3D машинки, которые можно будет разбирать без помощи WD-40, а астрономам никакого телескопа не пообещали. Им придётся стоять возле виртуальных звёзд и изучать их своими глазами.

Будет всё это виртуальное удовольствие бесплатным или очень-очень дешёвым. И не нужно быть магистром экономики, чтобы предположить, как компания будет деньги зарабатывать.

А пока ждём новые востребованные курсы digital-сантехника, digtal-токаря и digital-хлебопёка. Ведь Facebook Meta пообещал, что появится новый тип креаторов, которые будут создавать миры и собственные вещи.

Press F

#новости

У удалёнщиков к концу дня остаётся больше сил

Четверть работников чувствуют себя энергичнее в конце рабочего дня, когда работали из дома, а не в офисе. Такие результаты показал опрос 4304 человек, который провела Лаборатория Касперского. И ведь это несмотря на то, что у 43% россиян возросла нагрузка при переходе на удалёнку.

Среди всех опрошенных, комфортней стало 29% людей. А вот 39% респондентов стали чувствовать себя хуже из-за того, что под боком нет любимых коллег.

А у вас как? Делитесь своим мнением в опросе👇

#цифрадня

​Каким должен быть аккаунт бренда в соцсетях, чтобы его любили, шерили и подписывались?

Спойлер: конечно же в нём должен быть креатив, который помогает преодолеть страхи клиентов. Но как это работает и как понять, чтó будет полезно аудитории?

Об этом подробно рассказала SMM-команда рекламного агентства Пикчер, да ещё и в атмосферной хэллоуинской подаче.

Из статьи вы узнаете, как СберКот с его шутками и мемами помогает рассказать молодой аудитории о финансовой грамотности. Или как сммщики используют инсайдерский юмор, чтобы добавить бренду авторитета. Ну и ещё несколько мощных историй, которые убедят вас в том, что креатив — мощнейший бизнес-инструмент.

https://clck.ru/YWnVh

#маркетинг

​Громких анонсов дофига, полезных фич почти не завезли. События этой недели как пафосный трейлер к скучному фильму. Как текстовое описание к порноролику. Как собеседование через Zoom на позицию уборщицы. Как угрозы охранника Пятёрочки. Это свежий дайджест главных новостей последней недели октября.

У Facebook Inc случился ребрендинг. Явно вдохновились успешным кейсом Mail.ru Group VK.

Facebook выложил отчёт за III квартал 2021: у компании по прежнему есть рост.

Следом и VK выложил отчёт. У них тоже растёт прибыль.

VK представил инструмент для запуска промокампаний под ключ. Компании смогут легко и быстро сделать лендинг, подключить механики розыгрышей, проанонсировать это и получить статистику.

В магазине ВК появился инструмент «Сопутствующие товары». Но никакого машинлёнинга и датасатанизма не завезли. Бизнес сам должен добавлять вещи, которые нужно докупить клиенту.

Блогер крутится, лавэха мутится. Рынок инфлюенс-маркетинга вырос в 2 раза с начала пандемии.

Telegram начал тестировать долгожданную рекламную платформу. А Бургер Кинг сразу нашёл способ бесплатно попиариться на этом. Он подал в ФАС жалобу из-за запрета рекламировать фастфуд.

YouTube запускает персональную ленту «New to you». В этом разделе будут видосы от тех, кого вы ещё не посмотрели. Теперь не получится сказать, что ты не смотрел нового Дудя.

Instagram наконец разрешил всем ставить ссылки в сторис. Больше никаких «ссылка в био» не будет, ушла эпоха.

А #дайджест не уйдёт.

​Обидели меньшинства — забейте

Ничто не предвещало беды, как Netflix внезапно создал опасный прецедент. Они не стали слушать обиды ущемлённых и идти у них на поводу!

Очень популярный американский комик Дейв Шапелл выпустил последний спешл в рамках контракта с Нетфликсом. В шоу было много шуток про траснов и, естественно, у некоторых зрителей и журналистов на тампоне вспыхнул фитиль. Эпика этой истории добавил тот факт, что в Netflix работает много разнообразных людей, в том числе и трансики. Они отбросили свои клавиатуры, взяли в руки вилы и ушли с работы протестовать против своей компании за поддержку трансфобии (удобный способ сократить себе рабочий день). К офису также прибежали местные активисты, другие трансики и журналисты, и все вместе стали требовать удалить скандальный ролик, а также увеличить на стриминговом сервисе «интерсексуальный контент» (что бы это ни значило).

История эта закончилась неожиданно. Обычно компании встают на коленки, извиняются и удаляют всё, что попросят. Но у Netflix есть яйца/стальная вагина, а ещё маркетологи, которые умеют считать прибыль. После недолгих размышлений компания ничего не сделала с контентом, оставив всё так, как хотел автор. А ущемлённым и обиженным предложили пососать не смотреть.

Обозреватель Bloomberg Лукас Шау поделился в твиттере метрикой Netflix. Согласно его данным два последних спешла Дэйва обошлись компании примерно в 47,7 млн долларов — больше, чем бюджет всего сезона ныне популярной «Игры в кальмара». Дэйв — самый просматриваемый комик на платформе, скандальный The Closer принёс Netflix'у уже более $20 000 000, а паровозик хайпа принесёт еще больше.

#PR

​Дзен научит писать хорошие тексты

Яндекс.Дзен активно развивает новые форматы и хочет привлечь классных авторов на платформу. Недавно платформа запустила бесплатный курс, на котором учит и тексты писать, и видео снимать. Выполнившие задания получат доступ к закрытому чату с командой Дзена, а выпускники - подарки и возможность попасть в одну из программ поддержки платформы.

Сейчас идёт регистрация на модуль по сторителлингу. На курсе преподают не только сотрудники Дзена, также позвали блогеров и журналистов, которые поделятся своими знаниями и секретами. Будут лекции и по созданию хороших заголовков, и по написанию интересных текстов. А затем научат правильно иллюстрировать и проверять факты.

Успейте зарезервировать место на курсе и пройди «три шага к Дзену».

​Для Instagram важны не только Reels

Соцсеть продолжает развивать свои прямые эфиры. Единовременно тестируется куча новых функций, при этом в продакшн они не выкатываются. Сейчас в работе:
◽️ прямые эфиры для отдельных категорий подписчиков;
◽️ планирование стримов, чтобы заранее уведомлять подписчиков;
◽️ пробные эфиры, на котором можно проверить свет, звук участников и тд.

Сегодня появились новости о том, что соцсеть работает над добавлением внешних ссылок к трансляциям. За 24 часа до старта прямого эфира эту ссылку получат все, кто подписался на уведомления от Instagram-профиля. Так можно продвигать скрытые распродажи, онлайн-ивенты и другой эксклюзивный контент. А можно просто дать ссылку на лекцию или материалы, которые понадобятся зрителям на трансляции. К тому же у людей появится ещё один повод подписаться на ваш профиль и включить колокольчики уведомления.

А ещё Instagram давно работает над своим собственным «патреоном». Люди, которые ежемесячно заносят вам бабло, будут получать дополнительный контент. И для этой категории можно будет запустить эксклюзивный стрим.

Не терпится уже увидеть все эти функции и посмотреть на реакцию аудитории. Отечественные соцсети уже ввели подобные функции и монетизация там посредственная. А что будет, если подобная фича выйдет в более крупных соцсетях и с куда более платёжеспособной аудиторией? А главное, увидим ли мы какие-то крупные бизнесы, которые смогут работать внутри соцсети, без дополнительных сайтов и сервисов, поддержка которых может откусывать значительную часть дохода.

#маркетинг

Популярные SMM-компании 2021 года

Редакция Лайкни подвела итоги рейтинга Известности SMM-компаний. В список попали 246 брендов, но при этом в ТОП-33 ни одного новичка.

Первая тройка тоже не изменилась – Setters, Nectarin и Little Big Agency.

Посмотреть всех финалистов и лидеров рынка можно здесь.

​Распродажи живут и будут жить

По свежим исследованиям, больше половины россиян копят денежки для крупных распродаж. Несмотря на постоянные разоблачения и бесстыдное кидалово, люди по-прежнему готовятся к «Чёрной пятнице», «Всемирному дню шоппинга», «Дню холостяка» и «Киберпонедельнику».

Platforma (совместное Big Data предприятие «ВТБ» и «Ростелекома») опросило свыше 100.000 человек. По их данным, 31,3% составляют вишлисты и ждут сладостный день распродаж. 26,9% сравнивают цены в разных магазинах. 24,1% постоянно мониторят сайты распродаж. 23,8% добавляют товары в корзину. А есть те, кто даже берут кредиты и занимают деньги у друзей, чтобы выгодно приборохлиться. Таких всего по 5%.

Так что вне зависимости от предрассудков, брендам и магазинам нужно готовиться к распродажам. И делать это можно уже сейчас. Например, подсовывать дорогие, но нужные вещи, которые с большой вероятностью попадут в вишлист. По исследованию, чаще всего люди покупают бытовую технику, электронику, шмотки и спорт-инвентарь.

#цифрадня

​Большие изменения придут в Telegram

Самое интересное на первый взгляд, да и на второй тоже, это создание специальных пригласительных ссылок в каналы и чаты. Сейчас можно создать разные ссылки и отслеживать по ним количество переходов с рекламы. А для удобства можно будет ещё и подписывать их, чтобы понять откуда какая ссылка и не заводить под это дело отдельный гугл-док. Также для таких ссылок добавлена возможность вступления после одобрения админа.

Улучшился и раздел навигации с медиафайлами. Его можно масштабировать и размещать медиа на временной шкале. Лайк хотя бы потому что это помогает, если Telegram используется как рабочий инструмент. Легче находить нужные скриншоты или другие рабочие медиафайлы.

Владельцам Айфонов сказочно повезло. Теперь они смогут добавить фото после того, как написали текст в поле сообщения. На андроидах не выбрать вложение, пока что-то написано. И это чертовски бесит! Когда такая функция выйдет для всех девайсов я на радостях возьму ружьё, рулон туалетной бумаги и устрою праздничную пальбу в воздух.

#новости

Новое СМИ от Яндекса, о котором вы скорее всего ничего не слышали

А все потому, что сами создатели пошли другим путем, скорее партизанского маркетинга. Итак, Яндекс.Маркет открыл медиа для предпринимателей «Чек». Под открытие они только сделали ребрендинг соцсетей, а между тем сайт уже работает и заполнен отличными статьями.

Как выбрать нишу для своего онлайн-бизнеса, затем эффективно продвигать его и не облажаться с законами — предприниматели будут довольны полезной инфе в одном месте.

​Facebook против Apple и Google

Facebook ходит по тонкому льду. Только-только отгремели суды Apple c Epic, которые встали в позу и начали обходить комиссию в Apple Store. Так теперь и Facebook почувствовал запах крови и уверенность в своих юристах.

В Facebook есть подобная Патреону функция «Подписка поклонников», которая позволяет креаторам и блогерам зарабатывать на своих подписчиках (в России пока не работает). Но с каждой подписки они теряли 30%, которая брала Apple или Google в качестве комиссии.

И тут Facebook приплыл как принц на белом сёрфе и анонсировал новый инструмент, который позволит блогерам обойти 30% комиссию. Нужно всего лишь сделать специальные ссылки для подписчиков, через которые они смогут платить и проводить тразакции через Facebook Pay. Для блогеров это выгодная история, Facebook сможет сильнее популяризировать свою платёжную систему, а Apple и Google остались не у дел.

Интересно, что предпримет тот же Apple, который по-прежнему запрещает приложениям предлагать альтерантивные варианты для оплаты. Лично я жду королевской битвы между Apple и Facebook.

#новости

Пусть обычные и серые найдут в себе силы и смелость достигать большего.

Меланхоличный, милый и приятный ролик с яркой концовкой, которая может вызвать различные эмоции.

#заебисьреклама

⚡️ Телеграм запустил официальную монетизацию мессенджера. Первый рекламируемый канал — Павла Дурова.

​Результаты первой официальной рекламы в Telegram

Стотыщ подписчиков меньше чем за сутки. Вот такой приход после тестового запуска одного рекламного поста во всём Telegram. Первым и пока единственным рекламировался канал самого верхновного — Паши Дурова. Админов естественно никто не спрашивал, рекламный пост показывается во всех каналах, которые подходят под простые условия: канал русскоязычный, публичный и подписчиков больше тысячи.

Результаты этой рекламы следующие:

— увеличен охват последнего поста на 1,5 млн;
— привлечено более 110 тыс. подписчиков;
— получена конверсия из перехода в подписку на уровне 7%.

Само же рекламное сообщение выглядит слегка топорно, громоздко, а под "неофициальными" рекламными постами так вообще тупо. Среди админов уже начались заговоры в кулуарах: выбирают метод шантажа Дурова, чтобы заставить вернуть стену убрать рекламу, ну или хотя бы слушать их мнение. Ведь дополнительная реклама может снизить эффективность основной и заработок пойдёт вниз. А обещанные выплаты от спонсорских публикаций, по опыту в других соцсетях, будут приносить ощутимо меньше.

#новости