UnderПяр задается интересным вопросом: что нужно для развития PR-отрасли?

Хочу спросить в ответ: А вы уверены, что у большинства вообще есть запрос на развитие и изменения?

Есть часть PR-комьюнити, искренне стремящаяся улучшить отрасль из благих побуждений, но, несмотря на активность и медийность, они в меньшинстве.

За последние месяцы я ближе познакомился с «серой массой» пиарщиков — тех, кому «всё хорошо» и ничего не нужно.

Смотришь на результаты компании последних месяцев — пиарщика будто и нет:
📔Критика, негатив в СМИ, TG-каналах не отрабатывается.
📔Внятной коммуникационной работы нет, ключевые сообщения компании в материалах отсутствуют, зато медиаиндекс зашкаливает.
📔Клиенты, инвесторы и другие представители ЦА стоят на ушах.

Приходишь к такому пиарщику: «Давайте тут поможем вам усилиться, здесь аналитику проведем». В ответ всегда почти одинаковое: «У нас есть Медиалогия и подрядчики». И думаешь: «Прекрасно, а вы-то сами где?».

А у них все отлично: хорошая шестизначная зарплата, руководство, которое хавает медиаиндексы и прочие результаты в вакууме, прикормленные подрядчики и т.д.

Более того, отраслевая конъюнктура благоволит таким пиарщикам. Поработал в 1-2 известных компаниях, так эти строчки в резюме обеспечат работой до конца карьеры. Зачем что-то менять?

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Объявление!

Если у вас в компании несколько десятков сотрудников, закуплена Медиалогия и вы любите побеждать в различных бессмысленных рейтингах — пишите, выведем вас в топ 😃

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Вышел новый рейтинг PR-каналов от Brand Analytics, формируемый на основе базы в TGStat. Пример АГТ со 126 подписчиками в ТОП-20 показывает, что ничего невозможного нет. Вы еще можете успеть подать заявку.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Готовь сани летом, а телегу зимой

Продолжается волна итоговых отчётов. Приходят запросы на годовую аналитику — обязательно всем (кого еще можно спасти) постараемся помочь.

Но хочу подчеркнуть важный момент: итоговый отчёт должен строиться на данных, которые собирались и анализировались в течение года. Это обойдётся дешевле, получится качественнее и, самое главное, позволит избежать лишнего стресса, чем с нуля в течение одной-двух недель аналитику пытаться разобраться в результатах вашей работы и конкурентов за 12 месяцев.

Чтобы итоговый отчёт не стал авралом, заранее договаривайтесь с постоянным подрядчиком или аналитиком о регулярном сборе и анализе данных. Тогда в конце года будет гораздо проще подготовить действительно ценный документ.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как выявить работу агентов влияния с помощью мониторинговых систем?

Умная активность виртуальных пользователей в инфополе может заметно скорректировать восприятие определенной темы среди аудитории. Как отличить реакцию обычных пользователей от целенаправленной работы агентов влияния?

Для этого используйте мониторинговую систему. Перейдите в интересующую вас тему и либо выгрузите упоминания в Excel, либо откройте раздел «Авторы». Обратите внимание на активность пользователей в комментариях. В анализе вам помогут возможности фильтрации и сортировки данных. Основные признаки работы агента влияния:
📔Несколько сообщений на одну тему.
📔Публикации в несвязанных между собой группах.
📔Реакция на триггерные темы или ключевые слова.
📔Повторение тезисов в сообщениях.
📔Аномальное время публикаций (например, ночью) или слишком частые сообщения.
📔Аккаунт заблокирован или заморожен.
📔Активность пользователя по одной теме в разных соцсетях.

Совпадение нескольких пунктов свидетельствует о том, что, вероятно, перед вами агент влияния.

#БериИспользуй

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Зачем анализировать активность агентов влияния?

Под предыдущим постом о методах выявления агентов влияния задали хороший вопрос: «А какая цель? Допустим, узнали вы агента влияния, что дальше?» #ДавайтеОбсудим

Ответов может быть много. Вот пример из практики: вы выходите на новый рынок, где конкуренты активно используют агентов влияния для продвижения своих товаров и критики других игроков. Как быть? К чему готовиться?

Анализируя сетки агентов, можно понять:
📕Количество аккаунтов.
📕Охватываемые соцсети и отзовики.
📕Месячные KPI по числу сообщений.
📕Системность (перманентно работают или волнами).
📕Триггеры и тезисные линии.
📕Периоды активности и скорость реакции.
📕Особенности дискуссии с конкурентами.
📕Иные инсайты и механики.

Эти данные помогут оценить стратегию конкурентов и их эффективность. А главное — подготовить свою стратегию, учитывая масштабы и подходы оппонентов.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как развивался сегмент Telegram-каналов про БПЛА?

В последние годы в России одним из стратегических направлений стало развитие БПЛА. 1 января 2024 года был запущен национальный проект «Беспилотные авиационные системы», который определяет стратегию развития беспилотной авиации на период до 2030-2035 годов.

Важным вектором является информирование и популяризация индустрии. Telegram — одна из ключевых площадок, на которой сконцентрированы крупнейшие отраслевые ресурсы.

На основе данных сервиса TGStat, мы изучили динамику роста TG-каналов про БПЛА за последние 2 года. В анализ включены каналы от 5 тыс. подписчиков. Результаты демонстрируют активное увеличение и развитие отраслевых ресурсов.

В список ведущих каналов вошли: @uav_tech, @xronikabpla, @dronesrussia, @UAVDEV, @texotdelBPLA, @FPV_vyZOV, @voron_fpv, @ZalaAero, @projectArchangel, @manevr_BPLA, @ncbs18, @dronostroenie, @favt_drone, @voron_fpvist, @aerial_drone_realm.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Ника Комарова, автор TG-канала PR machine, стала новым членом экспертного совета. Благодарю Ярослава Мешалкина за его вклад и помощь в нашем общем деле!

Из-за праздничных дней и изменений в составе публикация обновленной базы откладывается на начало января. Но у вас еще есть время подать заявку на вступление в базу каналов про PR.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Самая ценная премия в уходящем году 😃

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Скупой платит дважды

Сложно понять заказчика, который, несмотря на все предупреждения, осознанно выбирает подрядчика подешевле и страдает от его непрофессионализма.

Обсуждали с клиентом создание статьи в Википедии. На первый взгляд, задача простая: завести известную компанию на площадку. Но на практике много подводных камней: сообщество Википедии с каждым годом всё строже, поэтому важно действовать продуманно и аккуратно. Необходимо использовать подготовленный аккаунт с прозрачной репутацией, написать текст в энциклопедическом стиле, подобрать качественные ссылки, корректно сверстать материал и т.д.

После раздумий клиент вернулся с классическим: «Мы выбрали подрядчика дешевле». Мы предупредили, что исправление ошибок может обойтись намного дороже. Ответ был в духе: «Да-да, понимаем. Если что-то пойдет не так, обратимся к вам».

Спустя неделю происходит следующее. Непрофессиональный исполнитель создает новый аккаунт и с него публикует статью с множеством ошибок. Материал почти сразу удаляют и накладывают ограничения на создание, аккаунт блокируют, а на первой странице Google висит ссылка на пустую статью в Википедии. После такого перформанса пытаться что-то исправить в ближайшее время — только делать хуже. На ровном месте задача стала заметно сложнее и дороже.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Это, конечно, не Глаз блога, но тоже приятно 🧡

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Рейтинг PR-каналов «Открытия 2024 года»

В этом году появилось много новых каналов о пиаре, и некоторые из них быстро стали заметными. Одни каналы были созданы в начале года, а другие — ближе к концу, их общее число подписчиков не даёт полной картины.

Поэтому мы решили оценить средний ежемесячный прирост подписчиков, чтобы сравнение было объективным. На основе базы PR-каналов и данных TGStat, мы выделили каналы, которые появились в 2024 году, проанализировали динамику роста подписчиков и проранжировали.

🔆 ТОП-15 по ежемесячному приросту подписчиков 🔆

1. Монстры коммуникаций (+1 621 в месяц)
2. PR machine (+227 в месяц)
3. Первый аналитический (+216 в месяц)
4. те самые девочки из пиара (+172 в месяц)
5. ТемPеRаментов (+169 в месяц)

6. ЧАКЧАК (+168 в месяц)
7. Кермен про стильный PR (+159 в месяц)
8. PR и пирожки (+144 в месяц)
9. PR и жизнь (+99 в месяц)
10. Пиар и международка (+88 в месяц)

11. Заметки внешней пресс-службы (+82 в месяц)
12. Всё ради пиара (+81 в месяц)
13-14. пиарЛИСЬ (+74 в месяц)
13-14. Хомерический пиар (+74 в месяц)
15. PR со вкусом (+68 в месяц)

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Результаты обновления базы PR-каналов в TGStat

Экспертный совет в лице Ярослава Федосеева, Анастасии Журавлевой, Юлии Загитовой, Ники Комаровой и Ивана Афанасьева изучил новые заявки и текущих участников списка PR-каналов.

Анализ проходил по следующим критериям:
1️⃣Канал ведется без длительных перерывов — не более 1 месяца.
2️⃣Отсутствуют накрутки — никаких аномальных и необъяснимых скачков по числу подписчиков, охвату и вовлечению.*
3️⃣Значительная часть контента посвящена теме PR — более 30%.
4️⃣Автор занимает адекватную позицию — деятельность осуществляется в России, отсутствуют трешток, инфоцыганство, скам и прочее.
5️⃣Канал не включен в другие тематические подборки TGStat по рекламе, маркетингу или диджиталу.

Согласно большинству голосов экспертов, приняты 12 новых участников: Просто Мария, Ох уж эта Настя!, PRозрачные связи, TOLK PR Agency, Деликатная коммуникация, эдсанутые, Pro PR и не только, Нефёдова про личный бренд, Сварщик-Пиарщик, Кейсы PR Perfect, Монстры коммуникаций, Валерий PRокопьев. Также из базы были исключены 16 каналов.

Совет продолжит периодически анализировать текущих участников подборки и принимать решения о добавлении новых. Если вы считаете, что ваш канал соответствует критериям, подавайте заявку – она обязательно будет рассмотрена.

*В связи с большим числом выявленных TG-каналов с признаками накрутки, экспертный совет принял решение изменить стратегию борьбы с данным явлением, о чем подробно рассказал Ярослав Федосеев.

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Пиарщик без сапог

Недавно мы стали свидетелями информационного кризиса Медиалогии, которая никак публично не реагировала на массовое негодование пиарщиков в Telegram. Такая позиция у многих вызвала непонимание, осуждение и даже иронию.

В последние недели медийные пиарщики сталкиваются с новой проблемой: у одного за другим выявляют серьезные накрутки, а затем публично обвиняют в этом. Как же они реагируют и справляются с антикризисной коммуникацией?

Я проанализировал несколько таких историй и расскажу о них в серии постов #ПиарщикБезСапог, которая стартует завтра. Давайте разбираться.

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как отрабатывал антикризис Пиарчик?

Автором Пиарчика является Валерий Прокопьев. Канал был создан 22 мая 2024 года и к началу октября набрал почти 10 тыс. подписчиков. Средний охват постов составлял около 1 тыс. просмотров, однако индекс цитируемости был меньше единицы 😃

Интенсивный и аномальный рост не остался незамеченным, в том числе для членов совета экспертов. По итогам октябрьской проверки было принято решение исключить канал из базы. Изюминкой Пиарчика была крайне неаккуратная накрутка просмотров — с 0 до 1 тыс. за пару минут.

Исключение из базы было встречено сарказмом и накрученным смехом: «Когда администратор каталога tgstat - вахтер в общаге и охранник в продуктовом». Пока внятного ответа не было, информация о накрутках продолжала появляться то там, то здесь. Вскоре TGStat добавил каналу красную метку за использование нечестных методов продвижения.

К концу ноября автор решил действовать и достал с полки заброшенный канал Валерий PRокопьев. Нарисовал там тысячу подписчиков и возобновил активное ведение в авторском формате. А Пиарчик с этого момента стал превращаться в тыкву: количество подписчиков рухнуло в 2 раза до 5 тыс., а охваты в 5 раз до 200 просмотров на пост (кстати, все равно с признаками накрутки).

Новый канал — новая жизнь старые методы. Просмотры крутятся в меньших объемах, но по той же схеме, а регулярное цитирование друг друга выдает связь между каналами.

Кажется, антикризисная работа у Валерия не удалась. Один канал спалился на накрутках, второй связан с ним и развивается в схожей парадигме. Чтобы вы делали на его месте? Может быть стоит попробовать завести третий канал?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛