Как отрабатывал антикризис ЯР о PR?

Ярослав Мешалкин создал канал в октябре 2021 года, а спустя два года совершил резкий рывок к PR-олимпу Telegram. В 2023 году канал вырос с 800 подписчиков до 11,6 тыс. всего за несколько месяцев. Особенно примечательными стали даты 20-21 декабря: за двое суток на канал подписалось более 23 тыс. человек. Ярослав хоть и сказал, что льют ботов и активно с ними борется, но пару тысяч на балансе все же оставил 😃

В последние полтора года Ярослав активно развивает публичный образ эксперта. Он дает советы начинающим авторам в Telegram, комментирует события в СМИ, выступает на отраслевых форумах, входит в жюри премий и активно пользуется авторитетом, который получил в том числе с помощью крупного TG-канала.

Однако детальный анализ его канала выявил явные признаки накрутки. Во-первых, аномальный рост подписчиков после некоторых размещений (периодически замаскированных) наводит на мысль о несоответствии органическим механикам. Во-вторых, динамика просмотров постов часто представляет собой равномерную лесенку из 3-4 ступеней, что не характерно для органики. Более того, за последние месяцы Ярослав неоднократно забывал активировать накрутку на некоторых постах, что наглядно видно по статистике: случайность, совпадение, тенденция, четыре, пять, шесть, семь и так далее. Реальные цифры просмотров в таких случаях составляют 600-700 за три дня вместо номинальных 2-3 тыс., которые обычно видны в первый час после публикации. Подозрительно высоким выглядит и уровень реакций, редко опускающийся ниже 50-60 на пост. Эти наблюдения подтверждает и красная метка TGStat.

Примечательно, что механика накруток просмотров в целом аналогична UnderПяр. Прекрасно осознавая это, Ярослав идет и публично критикует UП за накрутки.

Впервые о накрутках у Ярослава было заявлено в списке накрученных каналов, который опубликовал Ярс Федосеев. Позднее метку канал получил в рейтинге BA. Реакция одна — оскорбления экспертного совета и его членов в различных PR-чатах.

Несмотря на это, Ярослав продолжает публичную экспертную деятельность. В подкасте Sostav он с кристально серьезным выражением лица рассуждает о накрутках в Telegram, спустя пару недель вновь высказывается о проблеме накруток. Sostav, Роман, ничего не смущает? Кстати, через пару недель Ярослав на New Media Force будет делиться опытом создания и развития собственного TG-канала.

Подобные авторские методы развития канала можно встреть не только у Яр о PR, но и например в Техномаркетинг | Heads'made, который за полгода с нуля достиг пика в 42,5 тыс. подписчиков, а к настоящему времени откатился до 11 тыс. На постах все также забывают вовремя поставить накрутку: раз, два. КиберМетаГейминг | Индустрия — еще один проект, к которому имеет отношение Ярослав, и тут виден почерк мастера, и снова забытые посты: раз, два, три.

Получается, что в профессиональной среде пиарщиков можно буквально нарисовать себе медиакапитал: подписчики, охваты — и вот вы уже эксперт, выступающий на конференциях и в СМИ. А коллеги поддерживают, респектуют и сотрудничают.

Все это выглядит, как главный скам в PR-сегменте Telegram. Как вам антикризисная стратегия Ярослава? А как бы вы действовали на его месте?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Что сегодня в тренде?

Медийная среда меняется стремительно: новые инфоповоды возникают ежеминутно, а ресурсы на анализ остаются ограниченными. Как быть в курсе ключевых трендов, не тратя лишнего времени? Подготовил подборку бесплатных инструментов, которые помогут быстро находить актуальные темы.

1️⃣ Google Trends. Классика аналитики. Позволяет отслеживать рост популярности поисковых запросов в Google. Удобно для понимания, что сейчас волнует аудиторию.

2️⃣ Сейчас в СМИ от Дзена. Рейтинг главных сюжетов в Дзене с подробной статистикой по каждому инфоповоду.

3️⃣ Медиатренды от Brand Analytics. Самые комментируемые новости в онлайн-СМИ, блогах, соцсетях (ВК, ОК) и на Дзене.

4️⃣ Рейтинг публикаций TGStat. Платформа позволяет сортировать и фильтровать наиболее просматриваемые, комментируемые, пересылаемые и залайканные посты в Telegram.

5️⃣ Рейтинг Mediametrics. Сервис ранжирует публикации в СМИ по числу переходов из соцсетей.

#ИванМожноПодешевле

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как отрабатывал антикризис Журнал Пиархаба?

Журнал Пиархаба был создан в феврале 2023 года и за 2 года развился до отметки в 7 тыс. подписчиков. В целом, эволюция канала имеет органический характер за исключением двух моментов, которые привлекли внимание экспертного совета.

Первый случай связан с подозрением в накрутке подписчиков. Об этом заявил Ярослав Федосеев, опубликовав список накрученных каналов. Аномалия была зафиксирована во время розыгрыша, проведённого каналом в конце августа 2024 года. Тогда за несколько дней аудитория Пиархаба увеличилась почти вдвое — с 4 до 7,6 тысяч подписчиков. Информация об использовании нечестных методов была получена экспертным советом от анонимного источника, причастного к розыгрышу. Дополнительно факт накрутки был отмечен в рейтинге BA.

На это Артем Логинов вышел в белом пальто, потребовал извинений у членов экспертного совета, меня и BA, заявив что обвинения в накрутках безосновательны, канал не накручен и никогда не проводил манипуляций с подписчиками. Артем, а с охватами Пиархаб проводит манипуляции?

Второй момент, обнаруженный, но ранее не озвученный публично, касается охватов постов. До 10 ноября 2024 года включительно публикации набирали в среднем 500–600 просмотров за сутки, а динамика просмотров соответствовала органической структуре. Видимо, ребят это перестало устраивать и с 14 ноября они подключили крутилку, которая работает до сих пор. Буквально за несколько дней, без каких либо причин, средний охват канала вырос в 3 раза до 1,5 тыс. просмотров. И, в целом, даже тайминги подобрали правдоподобные, за исключением нескольких сомнительных моментов:
📕Заметно завышен уровень просмотров со 2 по 8 час относительного 1-го, что не характерно для органического поведения аудитории.
📕После 10-го часа количество просмотров строго варьируется в диапазоне — от 10 до 30 просмотров в час, независимо от времени суток: 7 вечера, полночь или 3 часа ночи. Это говорит о том, что крутилка настроена на поддержание минимальных показателей.
📕И куда же без этого — однажды ребята забыли включить подкрутку, и показатели вернулись к уровню первой половины ноября 😃

Собственно, вопрос один: если ты знаешь, что на канале крутятся охваты, то зачем выходить к аудитории, заявлять о честных методах и ещё требовать извинений?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Послесловие

Наш увлекательный спринт под названием #ПиарщикБезСапог подошёл к концу. За месяц мы детально разобрали 6 реальных кейсов антикризисной работы медийных пиарщиков и PR-команд. Каждый из вас может самостоятельно оценить их эффективность, но одно очевидно: этот обзор позволил нам не только узнать больше о подходах коллег, но и взглянуть на отрасль под новым углом.

Мы обсудили множество интересных вопросов: от честности в коммуникациях до роли манипуляций в формировании репутации. Если вы пропустили какие-то выпуски, вот краткий обзор тем, которые мы затронули:

📔 Пиарчик: Как стать одним из крупнейших PR-каналов без живой аудитории?

📔 Рога и Копыта: Ботов можно не стесняться?

📔 UnderПяр: Как скрыть компрометирующую информацию от рекламодателей?

📔 Хуже Федосеева: Корректно ли использовать важные общественно-политические темы для прикрытия накруток?

📔 ЯР о PR: Как построить образ эксперта на основе нарисованного медиакапитала?

📔 Журнал Пиархаба: Стоит ли требовать извинения, если тебя поймали за руку?

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как менялась популярность Telegram-каналов политконсультантов?

Ко Дню политконсультанта мы подготовили анализ авторских политических каналов. Этот сегмент продолжает расти как количественно, так и качественно. Увеличивается число площадок, расширяется аудитория, усиливается влияние.

Исследование основано на данных TGStat за последние четыре года. Мы изучили ежемесячную динамику подписчиков Telegram-каналов политконсультантов.

В итоговую визуализацию вошли следующие каналы: Политджойстик, Димитриев, Мартынов, Семен Уралов, The Гращенков, Логика Маркова, Юрий Баранчик, Чадаев, Политбюро 2.0, Как бы Mikhail Vinogradov, ПолитологОрлов, Kynev, Телеграбля, Чисто для фиксации, Чеснаков, Павел Данилин, Харисов о политике, Campaign Insider, Асафов, Политген, Мысли ВиктОра, Эксперт по Госдуме, Мария Сергеева.

Кто сохранил лидерство? Какие каналы выросли быстрее остальных? Подробности в видео 😮

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Скам-вакансии для аналитиков

Коллеги поделились любопытной историей. Недавно на HH появилась вакансия «Ассистент по мониторингу соцсетей» с зарплатой 115–138 тыс. руб. Для указанного уровня требований сумма выглядит подозрительно высокой.

После отклика соискателю приходит сообщение от «менеджера»:

Здравствуйте. Вкратце расскажу вам что предстоит делать. Это удалённый заработок с личным менеджером в приложении от ПАО «Газпром Инвест»
Пассивный доход от 140 000р в месяц, можно совмещать с основной работой или вовсе заменить себе основной источник дохода. Проект на рынке уже более 5-ти лет.

😀 Вот их официальный канал: @gazpromof2025. Рекомендую ознакомиться с содержанием канала.

Для того чтобы начать зарабатывать достаточно пройти краткую регистрацию (осталось всего 5 мест) и в ближайшее время с вами свяжется личный менеджер и все расскажет.

✅Регистрация✅

Неудивительно, что скам-схемы шагают в ногу со временем, но видеть их в сфере медиааналитики — это уже новый уровень. Более тысячи человек откликнулись, привлеченные мечтой о высокооплачиваемом безделье. Видимо, идея мониторить соцсети за 140 тысяч в месяц показалась настолько гениальной, что мозг отказался анализировать дальше.

Будьте бдительны 😮

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Ниже минимума

Обратил внимание на любопытный феномен: некоторые сознательно выбирают подрядчиков с минимальными ставками. Эти исполнители работают либо с символической прибылью, либо вовсе на грани рентабельности — и уровень их услуг вполне предсказуем.

В ходе сотрудничества такие подрядчики подвергаются постоянному давлению: их торопят, критикуют за качество, требуют дополнительных уступок. Нередко пытаются еще сильнее урезать бюджет.

Мне сложно это понять. Сэкономили вы и что? В чем стратегия? Результаты работы такого подрядчика и так невысокие, а в условиях давления будут еще ниже. Что вы будете с этим делать? Как руководству объяснять?

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Любопытный материал, но есть еще один важный аспект, который помогает влиять на результаты ответов голосового помощника Алисы — статьи в Рувики. Площадка сотрудничает с Яндексом, индексируется на первой странице поисковой выдачи, ответы нейропоиска и Алисы формируются на основе сведений из отечественной энциклопедии.

Понятно, что страницы про конкретные коммерческие продукты создать проблематично, но если смотреть шире (организации, личный бренд), то это одно из основных решений, которым мы помогаем нашим клиентам 😃

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛