Рекомендации по разработке сайта от Катерины Золотаревой
https://www.facebook.com/Ingoda/posts/4796143603784829

"НАЧИНАТЬ РАЗРАБОТКУ САЙТА НУЖНО С КОНЦА

Довольно частая история - когда приходит бизнес с запросом "нам надо SEO", при этом сайт такой, что проще его выкинуть и сделать заново. Или SEO трафика там в помине нет, потому что люди этот продукт просто не гуглят. Или внедрение правок стоит столько, что просчитать рентабельность невозможно в принципе. Или конкуренты в нише мощные. Или...

Чтобы не было мучительно больно за бесцельно просранные деньги, время, или вообще весь бизнес, начинаем постоение маркетинг-стратегии с конца.

Первые вопросы:
- Как / через какой канал / какими способами я буду привлекать потенциальных клиентов на сайт?
- Как я буду их удерживать / организовывать повторные продажи / формировать лояльность?
- Чем я лучше / удобней / ценнее конкурентов?

Без ответов на вопрос про повторные продажи начинать бизнес практически нет смысла. В актуальном состоянии рынка стоимость привлечения клиента часто равна прибыли с первой продажи. Иногда может и больше. То есть 1-2 продажу каждому новому клиенту мы закрываем в лучшем случае "в ноль", зарабатывать начинаем минимум со 2-3 повторной продажи. Если клиенты к вам не приходят повторно - бизнес зачастую обречен топтаться на грани рентабельности, помните об этом.

Ситуацию спасают:
- формирование лояльности и повторные продажи
- приход клиентов по рекомендациям

Дальше. Приступаем к формированию маркетинг-стратегии
- Какие каналы продажи / как я буду использовать? Какие бюджеты по каждому каналу?
- Как быстро они дадут отдачу? Классический пример - PPC дает отдачу сразу, SEO - через условные полгода
- С кем я конкурирую по каждому из типов каналов? Что мне нужно сделать, чтобы проконкурировать с каждым из них?
- Какой объем / качество контента мне нужно разместить на моем сайте, чтобы быть конкурентноспособным и для посетителей сайта, и для google, если вы решите использовать SEO канал?
- Как я передам через сайт мое УТП (пресловутое уникальное торговое предложение) и донесу свою ценность до ЦА?
- Как часто мне придется вносить правки на сайт и кто это будет делать?

Отвечать на эти вопросы стоит письменно, в форме не коротких выводов, а развернутых тезосов и аргументов. Чтобы к этому документу всегда можно было вернуться и вспомнить логику / внести правки.

Только после этого выбираются технические решения / дизайн / форма контента на сайте. Или забивается большой болт на бизнес и не сливаются деньги в никуда."

Согласны?

Мюллер прокомментировал, что Google будет выкидывать из индекса страницы, если сайт находится в дауне несколько дней
https://www.searchenginejournal.com/google-will-deindex-pages-if-site-is-down-for-several-days/429903/

"Не думаю, что вы можете остановить сайт на это время, независимо от того, что вы там настраиваете. 503 код статуса это хороший способ попросить нас зайти позже. Но через несколько дней мы будем воспринимать это как постоянный статус и подумаем, что страницы уже исчезли, соответственно, удалим их из индекса.
А когда страницы вернутся, мы их снова прокраулим и попробуем проиндексировать. Но скорей всего за то время мы удалим много страниц из индекса. Есть шанс, что все вернется на места, но это без гарантий."

Это, действительно, так. Особенно критично для популярных сайтов, где гуглбот заходит каждую минуту, иногда секунду. Падение даже на короткое время резко приводит к снижению позиций, а после восстановления сайта позиции возвращаются плавно, и не всегда на те места, где были.

А сайт может падать по разным причинам:
- слабый сервер, растущие нагрузки
- проблемы в датацентре (отключили свет, пожар и пр)
- отпали dns-записи после переезда на другой хостинг
- конкуренты DDOS-ят (имитируют высокую нагрузку)
- соседство по серверу с "черными" проектами, которых ддосят конкуренты
- и тп.

Несколько советов от набившего шишек Деваки:
— планируйте нагрузку, знайте возможности своего железа
— не раскатывайте обновления в пятницу вечером
— не тестируйте сразу на проде
— имейте план Б (например, второй сервер, куда можно перекинуть DNS)
— не держите все яйца проекты в одной корзине сервере
— используйте защиту от ддос
— современные CDN решают большинство проблем
— мониторьте состояние своего сайта
— анализируйте логи

Хорошего вам аптайма!

Q: Есть ли какие-то закрытые клубы, где вебмастера обмениваются опытом?
A: Да, Алексеич недавно создал 4aff.club.

Хорошее место для нетворкинга и обмена опытом. Основной поток тем — о заработке на трафике. Осторожно, много серых тематик!

Из открытого:

— Футпринты или как спрятать (найти) сайты от конкурентов
https://4aff.club/post/264/

— Почему в СНГ никто не ведет свои seo блоги
https://4aff.club/post/173/

— Как накручивают ПФ в Яндексе
https://4aff.club/post/446/

— Как сеошник заработал $480к и стало нечего кушать
https://4aff.club/post/602/

Да, помню о голосовом поиске много говорили. Но этот тренд в SEO оказался переоцененным.

А вы используете голосовой поиск (не команды)? Какой был ваш последний голосовой запрос? 😀

С чего начать новичкам, чтобы лучше понять, как работает SEO?

Хороший совет от Kristine Schachinger, который я полностью разделяю.

1. Изучить все SEO доки от гугла (всех уровней)
https://developers.google.com/search/docs

2. Ознакомиться с рекомендациями для вебмастеров
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

3. Узнать, как работает поиск
https://www.google.com/search/howsearchworks/
https://blog.google/products/search/how-search-works/
https://www.youtube.com/watch?v=tFq6Q_muwG0

4. Почитать про принципы работы работы алгоритмов Google
https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

И только потом уже приступать к задачам.

​Теперь можно связать Google Analytics 4 и Search Console.

Раньше была проблема именно с GA4, Google сделал вебмастерам подарок на НГ. Связав ресурсы, вы сможете просматривать данные Google Аналитики в Search Console Insights, а данные Search Console – в Google Аналитике.

Справка — как это все настроить:
https://support.google.com/webmasters/answer/9419894#analytics&zippy=%2Cкак-отправить-запрос-на-связь-с-google-аналитикой

🔥WebGPT: теперь GPT-3 умеет гуглить лучше тебя

В OpenAI зафайнтюнили GPT-3 отвечать на вопросы, пользуясь поиском Bing, а получившиеся при этом ответы оказались качественнее, чем у людей.

Сначала они разработали простенький текстовый браузер, которым могла бы пользоваться GPT — там есть основные команды типа: кликнуть на ссылку, поскроллить, найти слово на странице, скопировать фрагмент и тд. Далее они при помощи людей собрали датасет из 6000 примеров использования этого браузера и дообучили на нём GPT-3 (language modeling). Затем они нагенерили этой же моделью датасет из 25к вопросов и вручную разметили их качество. На этой разметке они обучили ранжировщик ответов и использовали его для дальнейшей фильтрации.

В итоге, судя по human evaluations на датасете ELI5, людям чаще нравятся ответы нейронки, чем своих собратьев 💁‍♂️

P.S. На гифке пример того, как гуглит эта модель, отвечая на вопрос «How do neural networks work?»

Статья, блог

Пора обновлять "2021" на "2022" в своих старых статьях.

Готовлюсь к вебинару seo-тренды 2022. Просматриваю прошлогодние записи.

Пункт "чем занимались оптимизаторы весь год" не поменялся 😬

Кстати, чем вы занимались весь год?

Билл Славский написал статью про то, что LSI фразы работают и помогают ранжироваться сайту лучше. Правда называет он их по-другому:
https://www.seobythesea.com/2021/12/what-are-lsi-keywords/

— фразы, которые часто встречаются на страницах в топе. Например, страница ранжируется по запросу "президент сша", где часто встречаются фразы "овальный кабинет", "государственный секретарь", "розарий" и пр, которые вместе предсказывают, о чем страница.
— термины, снижающие многозначность других терминов. Например, "козлы" — это животные, подставки для плотников, или спортивный снаряд. Если в тексте встречаются "стремена", "седло", "чистокровные", то понятно, что речь о животных.

Наконец-то прекратятся споры про lsi-контент.

Бывает и такое, что платишь сеошникам, а они ничего не делают из-за того, что выдачу трясет и предлагают подождать. Реальная история:
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/rhwfv5/seo_agency_i_hired_wants_to_wait_for_volatility/

Человек месяц назад нанял агентство, чтобы они помогли ему повысить видимость в гугле по ряду запросов. Платит $2500 в месяц. На данный момент создан лишь пост в блог на 2000 слов. Хотя в планах было: внутренняя оптимизация, линкбилдинг, блоггинг.

На вопрос, почему дела не двигаются, отвечают - нужно подождать, пока перестанет трясти выдачу. Хотя в планах было контролировать еженедельный прогресс по задачам.

Заказчик решил посмотреть страницу "наша команда", оказалось все фотки сотрудников взяты со стоков. Такие дела :( Не ожидал, что такое есть и на западном рынке.

Изучайте подробнее тех, с кем хотите завести отношения.

Интересный кейс для технарей, как Smashing Magazine улучшали показатели Core Web Vitals
https://www.smashingmagazine.com/2021/12/core-web-vitals-case-study-smashing-magazine/

Smashing Magazine известен своей базой знаний по эффективности, но сами столкнулись с плохими покзателями Core Web Vitals. После 6 месяцев правок, все было пофикшено. В статье подробно описано, как отслеживали и решали проблемы.

А еще интересно, как разные оптимизаторы относятся к необходимости различных правок. Например, этот кейс был опубликован в разделе "SEO", но сами правки на SEO никак не повлияли. Был небольшой всплеск показов, но быстро все вернулось на места. В публикации была мысль, что вебмастер встает перед дилеммой: делать ради SEO или ради денег? И если SEO не сработало, то действия должны были повлиять на монетизацию, но по этому поводу результаты не опубликованы. Тем не менее, полугодовая занятость специалистов должна быть как-то оправдана? Это вопрос религии. Ребятам стало спокойней, что в панели для вебмастеров показатели улучшились.

Уверен, что эти действия по улучшению пользовательского опыта себя оправдают в будущем. А как вы считаете?

Чтобы стать хорошим специалистом, необходимо накапливать опыт. Каждый проект, даже маленький, это шанс добавить новые методы и инструменты в свой тулбокс.

/ Addy Osmani, технический руководитель Google Chrome /

SEO тренды от Деваки

Подключайтесь к трансляции 👈

Через 15 минут подводим итоги года вместе с Коллаборатором. Поговорим об актуальных алгоритмах и инструментах поиска, о трендах следующего года. Чем занимаются поисковики и на что делать упор оптимизаторам в 2022 году.

Также будет сессия вопросов-ответов и объявим победителей конкурса SEO-рефлексия.

Вебинар бесплатный, быстрая регистрация🧨

Поучаствовал в качестве жюри в конкурсе seo-рефлексия. Интересно было читать истории оптимизаторов. У всех разный опыт. Рекомендую на досуге почитать:
https://collaborator.pro/blog/seo-refleksia

Победили эти 3 истории:
1. https://seosekretiki.ru/articles/seo-refleksiya/
2. https://fb.com/pavelrev91/posts/1047928202414931
3. https://cryptoteh.ru/konkurs-seo-refleksiya-ot-collaborator/

Поздравляю ребят! А мне лично еще понравилось несколько, почитайте, интересно:

Артём Высоков описал свой интересный опыт, как он попал в SEO:
https://vysokoff.ru/zhizn/kak-ya-popal-v-seo.html

Колоритная история Сергея Нижегородцева, много фоток:
https://job-in-net.ru/kak-ya-stal-seoshnikom/

Ну и все остальные тоже крутые. 👍🏻 Молодцы, что участвовали. Как-нибудь расскажу и свою. )

Лайфхак от Шона Андерсона:

Шон все никак не мог проиндексировать пару нужных страниц. Отправил в Search Console, они просканировались, но так и не индексировались около месяца. В итоге, он поменял у этих страниц урлы, в течение 2х дней они залетели в индекс.

​Хороший способ получить ссылки — сделать "открытку" вебмастеру с его достижениями. Он обязательно ее опубликует :)

Самый простой вариант этого события — оставить хороший отзыв от имени своей компании тем, с кем вы взаимодействовали в этом году. Людям не придется накручивать отзывы, они с удовольствием опубликуют тот, что вы прислали.

С наступающими, друзья! Спасибо, что читаете @devakatalk

Самые популярные домены в мире за последний месяц, судя по данным радара Cloudflare
https://radar.cloudflare.com

Тикток занимает первое место. 😬 Обогнав гугл. Думаю, в 2022 профессия seo-специалиста станет менее актуальной.

Забавно, что на 13-м месте украинская версия Яндекса. 😃 Но, похоже, это из-за технологии группировки доменов в рейтинге.

Интересно также наблюдать, какие домены в тренде за последнюю неделю/месяц (соседняя колонка в радаре). Обычно, там на первых местах игровые сайты.

​SEO-борода — тайное оружие в SEO. Оказывается, в спецназе США тоже используется 😎

https://youtu.be/R6Bekv2cuac

Исходя из исследований пентагона. Сеошники с бородой:
- более уверены в себе
- никогда не попадают под фильтр
- SEO аудиты более качественны, чем у сеошника без бороды

Сеошники без бород:
- постоянно сталкиваются с глюками в SEO софте
- с ними все время происходят какие-то неприятности

Борода становится ключевым фактором при приеме сеошника на работу.

P.S. Женское SEO чуть сложнее и до конца не исследовано. 🙄

С праздниками вас! Много не работайте. 😀