✍️ Краткий конспект доклада Михаила Сливинского на Optimization 2021 от Рамазана Миндубаева

Рамазан Миндубаев в Facebook поделился своим конспектом:
https://www.facebook.com/denis.golomolzin/posts/1360444847741737?comment_id=1361260344326854

Привожу его здесь:

"Доклад Яндекса в текстовом формате (сокращённо)

Proxima - метрика качества

Туда входит:
- Релевантность
- Вероятность решения задачи пользователя
- Лояльность аудитории сайта
- Баланс полезного и навязчивого (видимо речь про рекламу)
- Индекс попарного сравнивания (нужно понять что это)
- Компоненты коммерческого качества
- Дополнительные аспекты качества
- Оценивают экспертность и доверие для
- Медицинских запросов
- Финансовых услуг
- Юр услуг

Далее начали применять:
- Навигационных запросов (сказали что не видят ценности в сайтах, которые информируют как использовать официальные сайты, типа как зайти в сбербанк , как восстановить пароль в личном кабинете и т,д,)

Далее:
- Все остальные тематики тоже применяют

Сигналы о ценности для пользователя:
- Какова экспертиза автора/поставщика услуги? (Не сказал как оценивают, но явно на внешних сигналах много завязанно)

- Выделяют ли пользователи этот сайт среди множества других? (Не сказал на прямую, но видимо речь про бредовые переходы, прямые заходы, добавление в избранное, ссылки)

- Появился бы этот сайт, если бы не было поисковых машин? (В зоне риска сайты без выраженной ценности (которые пылесосят трафик и монетизируют его)

Про новый алгоритм

«Мы регулярно получает жалобы от пользователей на то, что ваш сайт может быть связан с разного рода недобросовестными действиями.»

Это алгоритм ранжирования (он хочет оценить, как пользователи бы оценивали данный сайт/компанию, как недобросовестную)

Какие сайты в зоне риска:
- Взяли деньги и исчезли
- Объявили одну цену, по факту настойчиво требуют бОльшую оплату
- Сделали только часть работы, кормят бесконечными «завтраками», деньги не возвращают

Нейтральное (бывает у любого бизнеса, это не критично):
- Иногда чего-то не оказывается в наличии, отменяют заказ и делают возврат (это ок)
- Бывает, что клиент обращается по гарантии (это ок)
- Курьер опаздывает (это ок)

Профицит (метрика качества поиска):
- Чем лучше и больше отдельный сервис (колдуньи в первую очередь видимо) решает задачу, тем в более много места на поиске (в SERP) он занимает.

В вебмастере появились обновления для загрузки разных данных - вакансии, товары, врачи и т.д.

IndexNow (новая технология для быстрого появления новых страниц)

Доступно до 10 тыс URL, в первую очередь для вновь созданных страниц, если быстро и много создаете. Нужен как альтернатива ручному добавлению на переобход.

Как еще дать ценность клиенту

1. Прорабатывать отзывы в формате - изучить конкурентов и понять какие вам нужны
2. Опросы клиентов - чтобы понять как улучшить сервис
3. Интервью - общаетесь глубоко с вашими пользователями, чтобы понять что им нужно
4. Сравнение с конкурентами - использовать толоку, чтобы понять как пользователи делают выбор
5. Экспертиза сотрудников - опросить
6. Веб-аналитика - изучать сайт
7. Экспериментировать больше"

Михаил Шакин, @shakinru

PageSpeed Insights обновился ⚡️

Новый дизайн.
Старый URL теперь редиректит.
Новый адрес - https://pagespeed.web.dev/

Из явных изменений "внутри" - https://joxi.ru/KAxK0DRcvoKak2 - теперь первым выводится блок с основными показателями Core Web Vitals на основе данных за последние 28 дней и оценкой: пройдена проверка или нет

Лайфхак: Как получить халявную ссылку с трастового ресурса.
Достаточно этому ресурсу предоставить нужный ему контент или обменную услугу.

Кто-то умудрился отсюда даже поставить ссылку на сайт о криптовалютах: https://collaborator.pro/blog/seo-refleksia

Не благодарите! 😎

По поводу выделения в тексте жирным B/STRONG.

Имейте в виду, что оно учитывается не только в ранжировании, но и в антиспаме. Определите, что для вас важней, ориентируясь по ситуации.

Я лично давно не использую жирное выделение именно для ключевых слов. Но по-прежнему выделяю те слова и фразы, на которые необходимо поставить акценты в тексте для пользователей.

​У поисковиков no spam november.
Google выкатил Spam Update и начал Core Update.
Яндекс тоже начало сильно трясти.
Держитесь! Зима близко.

🌋 Почему ваш сайт не в топе или проблемы современного SEO

Статья Дмитрия Шахова.

Приведу некоторые мысли из нее:

- Корректная структура сайта должна исключать возможность дублирования контента по двум разным адресам.

- Важнейшим драйвером повышения поискового трафика на проект является увеличение числа посадочных страниц на нем.

- Нужно избегать большого количества теговых страниц, чтобы не было проблемы малополезного контента.

- У обычного контент-менеджера должна быть возможность создавать теговые страницы без помощи программиста.

- Не нужно с молодым сайтом пытаться попасть в конкурентные топы сразу. Лучше сосредоточиться на продвижении по менее частотным, но и менее конкурентным запросам. Плюс можно задействовать информационный трафик, например, с помощью ведения блога.

- Чрезмерно нагруженный план на первые месяцы - частая проблема. Выхода два: либо повышать бюджет, либо умерить амбиции и следовать более простому плану, где фокус будет на 1-2 вида работ в месяц.

- Не стоит продвигаться сразу по всему семантическому ядру. Нужно распределить приоритеты с помощью скоринга семантики.

https://vc.ru/marketing/321079-pochemu-vash-sayt-ne-v-tope-ili-problemy-sovremennogo-seo

Михаил Шакин aka Глобатор, @shakinru

Еще один крутой канал с репостами — @seoreposts.
Отличие от похожих каналов в том, что репосты не автоматические, а ручные, только для полезных заметок из seo-каналов (по оценке модераторов). Можно от всех отписаться и подписаться только сюда :) А можно находить полезные каналы, которые вам отзываются.

В комментах делитесь ссылками, на ваши любимые телеграм-каналы. 👇🏻

​SEO уже не будет прежним! Автоматическая генерация тайтлов и дескрипшнов с помощью GPT-3:
https://keywordsinsheets.com/gpt-3-title-tags-and-meta-descriptions/

Andrew Charlton создал Google Sheets, где можно генерить тайтлы и дескрипшны, задавая просто ключевое слово (на английском языке).

— Необходимо скопировать себе шаблон эл. таблицы
— Зарегаться в OpenAI для генерации API ключа
— Настроить скрипт в Apps Scripts
— Использовать формулу "meta"

Подробное описание на странице (можно вводить любой email-адрес). Примеры сгенерированных мета-данных на скрине.

​Почему SEO недостаточно, чтобы стать лидером рынка?
Хорошая статья от Кевина Индига на примере борьбы зарубежных маркетплейсов недвижимости Zillow и Opendoor.
https://www.kevin-indig.com/when-seo-is-not-enough-to-win/

Opendoor сильно проигрывает Zillow по трафику, у второго в 100+ раз больше поискового трафика. Но при этом, прибыль Opendoor в 1.5 раза больше Zillow.

SEO не делает Zillow лидером ниши. В ноябре его акции упали на 30% после анонса закрытия бизнеса по перепродаже домов (house flipping) и увольнения 25% персонала.

Стратегия развития Zillow
Рост проекта начался с Zestimate, тулза для оценки недвижимости, которая была полезна покупателям для сравнения предложений, и полезна для продавцов для реальной оценки своего дома. Это стабилизировало непрозрачный рынок недвижимости в США. Плюс на маркетплейсе стали встречаться продавцы с покупателями. Приходили на инструмент и оставались в реестре. Перед приходом на рынок home flipping, Zillow зарабатывал в основном на рекламе и сервисах. С 2018 также предлагает ипотеку.

Стратегия развития Opendoor
Opendoor делает деньги на взносах и прибыли с продажи домов. Покупают дома, делают реконструкцию и продают дороже. Конкурентное преимущество: фокусирование на локальных рынках (городах), и избегание роскошной и дешевой недвижимости.

Также Opendoor использует искусственный интеллект для поиска недооцененной недвижимости. Похожая тулза, как у Zillow, только интегрированная и фокусированная на продавцов. У них тоже есть страницы категорий, но достаточно молодые и малоинформативные. Возможно, в будущем картина изменится.

Большая половина домов Zillow продается по цене ниже купленной. По словам CEO, причина в неправильной оценке стоимости в современных условиях рынка. Таким образом, Zillow стал крупнейшим агрегатором, но из-за недоработки своих алгоритмов уступил другому игроку.

Идея проекта: Портрет компании и подбор сотрудников по этому портрету.

Создается тест, где в качестве вопросов не теоретические, а про поведение в различных ситуациях, про предпочтения и взгляды.

Сначала тест проходят все текущие сотрудники компании, чтобы создать портрет. Далее тест предлагается соискателям вакансии. И после прохождения оценивается соответствие портрету компании.

Если сохранять портреты людей и компаний, можно делать различные матчинги, поиск вакансий/партнеров, уведомления и тп. как платные услуги.

​Первичный анализ ноябрьского Google Core Update от Лили Рэй
https://www.amsivedigital.com/?p=19398

— Наибольший буст видмости наблюдается в категории справочных материалов (словари и локальные каталоги). Возможно, Google решил большей части запросов подмешать справочный интент.
— А вот новостные сайты сильно потеряли видимость. Тут тоже подозрение на смену интента запросов.
— В eCommerce также наблюдаются сильные изменения в сторону увеличения видимости. Возможно, это делается на время праздников.
— Сильные качели в категории здоровья. Тут скорей всего причина в E-A-T.
— Правительственные/законодательные сайты, которым был дан буст в период пандемии, сейчас теряют трафик. Возможно, гугл забрал у них сигналы авторитета в период праздников, отдавая места ритейлерам и другим издателям темы здоровья.
— Фотостоки и Пинтерест. Пинтерест потерял больше всего трафика за этот апдейт. Но что интересно, фотостоки типа шатерстока или getty images, наоборот, сильно увеличили видимость.

Апдейт еще продолжается. Возможно, к его завершению картина будет другая.

Подборка скидок для сеошников

HardSEO (курс) — -30% при регистрации до 28 нояб. включительно и оплате до 3 дек.
MultiSearch — три месяца по цене одного при отправке заявки до 26 ноября и оплате до 29 декабря.
SE Ranking — -25% на любую годовую подписку дополнительно к постоянной 20% скидке.
Sersptat — до -40% на 30+ инструментов сервиса для анализа конкурентов и своего сайта.
Netpeak Spider, Checker и Owlymate — скидка 60%.
SurferSEO — скидка 30%.
PR CY — до 50%.

Подборка скидок от Андрея Буйлова
https://t.iss.one/bez_seo/448 — SEO инструменты.
https://t.iss.one/bez_seo/452 — Хостинги и домены.

Добавляйте в комментарии, что еще полезно приобрести сеошникам по скидке.

Главные тренды в SEO на 2022 год на блоге LZ MEDIA
https://lz.media/blog/seo/glavnye-seo-trendy-2022-goda

В статье представлена подборка мнений разных специалистов. Мой комментарий:
————
Поисковики сейчас работают в трех основных направлениях:
— 1. Лучшее понимание документов и пользовательского интента. Сейчас с этим работают алгоритмы BERT, SMART, MUM, YATI. И в 2022 они будут развиваться, поисковики лучше будут находить семантически связанные документы. Какой бы ни был запрос пользователя — формализованный текстовый или естественный голосовой.
— 2. Борьбу с накрутками. В Яндексе актуальна накрутка ПФ, гугл в основном борется со ссылочным спамом. В 2022 накрутки будут работать слабей, либо станут более умными.
— 3. Оптимизацией интерфейса поиска. В поиске будут появляться новые колдунщики, сниппеты, интеграции, меняться формат и интерфейс. Направление on-serp SEO станет более актуальным, что затронет работу не только с самим сайтом, но и с различными сервисами поисковиков. В них нужно разбираться уже сейчас.
Ну а в целом, для сеошников мало чего изменится. Нужно будет по-прежнему делать хорошо, а не на коленке, если есть цель стать лидером рынка.

​Несколько вещей, которые нужно помнить оптимизаторам...

Отправлен не значит Просканирован
Просканирован не значит Проиндексирован
Проиндексирован не значит Ранжируется

Disallow не значит Noindex
Noindex не значит Не сканировать
Canonical не значит Выбран каноническим

Тонкая грань между SEO и накруткой )

Конференция коллаборатора продолжается!
Много полезной информации.

Так как сервер не выдержал нагрузку, организаторы немного сменили правила участия.

Трансляция докладов на ютубе:
https://www.youtube.com/watch?v=pGiZzqPRY_Y

Комментарии и вопросы можно задавать там или в чате @collaborator_conf
Розыгрыш оставшихся подарков также будет проходить в телеграм-чате.

Вам не нужно много ссылок.

У конкурентов инструментами вы обнаружите сотни и тысячи обратных ссылок. Но вам столько не нужно. Почему? Потому что большинство ссылок у сайтов в топе это явный мусор.

Повторить ссылочную стратегию конкурента это сильно устаревший лайфхак.

Закончился Google Core Update и Мюллер дает последний в этом году SEO-совет — делайте сайты для людей. :)

P.S. Напишите, нужно ли делать seo-календарь на следующий год? Вы им вообще пользуетесь?

Начата раскатка Google December 2021 product reviews update

Новые требования к обзорам:
— Подтверждения того, что автор обзора реально использовал этот продукт
— Ссылки на несколько продавцов

Прошлый такой апдейт был в апреле 2021.
Полный список требований к обзорам с учетом этого и апрельского апдейтов доступен по ссылке.

Источник: Google Search Central Blog

Из закрытого зума с Fabrice Canel из Bing:

👉🏿 IndexNow не гарантирует индексации, особенно, если вы занимаетесь спамом, это способ оповещения поисковика о новом контенте, обновлении контента или его удалении

👉🏿 В Bing нет такого разделения, как в Google, на совсем отдельные команды, когда правая рука не знает, что делает левая. Наоборот у них все команды работают сообща, что позволяет им реализовывать некоторые полезные функции, тот же IndexNow, быстрее и эффективнее

👉🏿 Спросила, будет ли Bing учитывать, что я сабмитнула контент раньше всех и присваивать мне авторство или защищать от воровства или использовать как доказательство, что контент мой, в случае необходимости. Краткий ответ: нет.

👉🏿 Длинный ответ на примере новостных ресурсов: благодаря IndexNow они могут очень быстро проиндексировать и вывести в поиск свою новость, сделать это раньше всех, например, на 30 секунд раньше. И тогда на эту новость будут больше кликать, они получат больше посещений, а большее количество кликов приведет к тому, что новость именно этого сайта останется в топе и закрепится в нем

Зная, что алгоритмы Google и Bing в этом плане схожи, означает ли это, что в Google накрутка CTR будет работать под новости? 😇

Чистка сайта от зомби-страниц это полезное и нужное занятие. Пост Максима тому подтверждение.

Парадокс! Вроде удаляешь страницы с сайта, а трафик растет. Это одна из важных задач в моем универсальном чеклисте. Но важно знать, какие удалить, а какие оставить.