​SEO-инструменты это как навигатор в авто. Является помощником, а не руководителем. И слепо исполнять указания нельзя, так как можно заехать не туда. Нужно хотя бы немного ориентироваться на местности и учитывать ситуацию.

📝 Публикую в общий доступ свой внутренний инструмент для написания Title, Description & H1

Это сервис для тех, кто часто сталкивается с написанием меты (TDH) для своих и клиентских сайтов. Лично мне очень облегчает работу, надеюсь и вам поможет.

Тулза максимально простая, но есть нюансы. Для того, чтобы у вас не оставалось вопросов, я решил записать короткое видео, в котором, на примере реального кластера, я показываю как работает инструмент.

Пользуйтесь на здоровье: https://seospeciali.st/meta/

P.S. Если вы найдете какой-нибудь баг или у вас появится интересная идея, просьба отписать мне в личку @haisman либо в комменты под этим постом 😉

✅ @seospecialist

Полезный пост Владимира Харева в SEO.msk

Гугл выложили диапазон IP-адресов гуглоботов:
https://developers.google.com/search/apis/ipranges/googlebot.json
Ссылка на него появилась в документации https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/verifying-googlebot
Ранее был известен другой список https://www.gstatic.com/ipranges/goog.json, в документации он значится как "all other Google crawlers".

Полезное видео о том, как сложно стать программистом. Особенно после 40. Как думаете, в SEO похожая ситуация? Можно ли стать норм. сеошником после 40, если до этого занимался совершенно другими вещами? )
https://youtu.be/Rjnj_Qb6Pik

Ассортимент играет роль! Алексей подтвердил для себя экспериментом.

​Новое большое исследование по распределение кликов на выдаче гугла
https://www.seoclarity.net/mobile-desktop-ctr-study-11302/

Основные результаты:
— CTR ТОП10 органики сильно снизился.
— Примерно 65% поисков остаются без клика на органику.
— Мобильные пользователи меньше кликают на хорошо ранжирующиеся результаты, чем пользователи с десктопа.
— Мобильные результаты получают на 85.8% больше показов, чем десктопные.
— CTR ТОП1: для десктопа в среднем 8.17%, для мобил 6.74%
— Если делить по странам, то самый низкий CTR наблюдается в США - 9.13%
— Пользователи начали больше скроллить, CTR 17-20 позиций фактически больше, чем CTR 11-16 позиций.
— В мае и декабре наблюдается минимальный CTR. С июля по сентябрь - максимальный.
— CTR позиций сильно зависит от тематики.
— Средний CTR в ТОП10 для недвижимости максимален - 2.45%, для одежды минимальный - 1.43%.

Полный отчет в PDF:
https://www.seoclarity.net/hubfs/2021%20CTR%20Study%20-%20Full%20Report%20-%20Final.pdf

Лайфхак от Александра Кирика для тех, кто хочет продать свой сайт.

Охотней купят сайт те, кто уже в топе или те, кто хочет попасть в топ? Те, кто хочет попасть в топ, обычно, не знают цену продвижения. А те кто в топе уже знают, поэтому охотней купят проект по адекватной цене.

Сам лайфхак:
— Собираем сайты из топа по ключам
— Смотрим кто реальная контора
— Пишем всем с предложением купить и развернутыми данными

Из обсуждения в фб-группе "SEO-специалист"
fb.com/groups/1516551701964361

Идея проекта: Вайтлист магазинов, которые не обманывают на Черную Пятницу.

В СНГ будет пользоваться большим спросом. Правда только в сезон. Для тех, кто и так ведет партнерские проекты, можно внедрять как отдельный сервис/функцию/метку. Что будет прекрасным дополнением к УТП.

А если всю аналитику будет собирать один источник, то можно платно раздавать данные по API. В том числе поисковым системам для лучшего ранжирования сайтов в ноябре.

Выгодных вам покупок!

​Купить ёлку недорого

Просмотрел кучу сайтов с искусственными ёлками. Украина, Россия, Беларусь. Все делают примерно одинаково неудобно. В итоге, сложно выбрать, пока не приедешь в шоурум (если он есть) и не посмотришь и потрогаешь.

Некоторые сайты из характеристик предоставляют только:
— Цвет (это я по фото вижу)
— Высота (полезно, но где ширина?)

Те, кто попродвинутей, добавляют в характеристики:
— Производитель (для пользователя не приоритетная инфа, только консультанты ёлочных магазинов разбираются в производителях и какие-нибудь единичные фанаты брендов, которые раз в год ищут его название где-то у себя на старых рождественских фотках)
— Материал (понятия не имею, что такое "литые иголки + пвх")
— Крепление веток (что значит на шарнирах? как это выглядит? какие есть еще варианты?)
— Подсветка (ну это понятно и в целом полезно)
— Размещение "Напольная" (я пытался представить себе другие виды размещения, но без гугла это сделать сложно)

И нигде нет ответов на вопросы:
— Как конкретно выглядит подставка? Надо добавить отдельное фото подставки крупным планом с указанием габаритов.
— Можно ли поменять подставку?
— Какие габариты ёлки, кроме высоты? Поместится ли она в мой угол между диваном и стеной?
— Можно ли установить искусственную ёлку на улицу?
— Если можно установить на улицу, какие варианты подставок/креплений, чтобы ёлку ночью не забрали соседи? ) Сколько она весит и как легко разбирается?
— Как выбрать ёлку по материалу? Нужен подробный обзор крупным планом и отзывы/фидбек реальных пользователей. Чтобы дополнительно не лазить по ютубу.
— Как ёлка собирается/разбирается? Покажите фото ёлки в разобранном состоянии, фото веток, фото как её просто собирает ребёнок.

Зато есть в описании товара: "Новогодняя елка Снежная Сказка станет настоящей царицей праздничной ночи."

Делайте сайты для людей, а не вот это вот всё!

✍️ Краткий конспект доклада Михаила Сливинского на Optimization 2021 от Рамазана Миндубаева

Рамазан Миндубаев в Facebook поделился своим конспектом:
https://www.facebook.com/denis.golomolzin/posts/1360444847741737?comment_id=1361260344326854

Привожу его здесь:

"Доклад Яндекса в текстовом формате (сокращённо)

Proxima - метрика качества

Туда входит:
- Релевантность
- Вероятность решения задачи пользователя
- Лояльность аудитории сайта
- Баланс полезного и навязчивого (видимо речь про рекламу)
- Индекс попарного сравнивания (нужно понять что это)
- Компоненты коммерческого качества
- Дополнительные аспекты качества
- Оценивают экспертность и доверие для
- Медицинских запросов
- Финансовых услуг
- Юр услуг

Далее начали применять:
- Навигационных запросов (сказали что не видят ценности в сайтах, которые информируют как использовать официальные сайты, типа как зайти в сбербанк , как восстановить пароль в личном кабинете и т,д,)

Далее:
- Все остальные тематики тоже применяют

Сигналы о ценности для пользователя:
- Какова экспертиза автора/поставщика услуги? (Не сказал как оценивают, но явно на внешних сигналах много завязанно)

- Выделяют ли пользователи этот сайт среди множества других? (Не сказал на прямую, но видимо речь про бредовые переходы, прямые заходы, добавление в избранное, ссылки)

- Появился бы этот сайт, если бы не было поисковых машин? (В зоне риска сайты без выраженной ценности (которые пылесосят трафик и монетизируют его)

Про новый алгоритм

«Мы регулярно получает жалобы от пользователей на то, что ваш сайт может быть связан с разного рода недобросовестными действиями.»

Это алгоритм ранжирования (он хочет оценить, как пользователи бы оценивали данный сайт/компанию, как недобросовестную)

Какие сайты в зоне риска:
- Взяли деньги и исчезли
- Объявили одну цену, по факту настойчиво требуют бОльшую оплату
- Сделали только часть работы, кормят бесконечными «завтраками», деньги не возвращают

Нейтральное (бывает у любого бизнеса, это не критично):
- Иногда чего-то не оказывается в наличии, отменяют заказ и делают возврат (это ок)
- Бывает, что клиент обращается по гарантии (это ок)
- Курьер опаздывает (это ок)

Профицит (метрика качества поиска):
- Чем лучше и больше отдельный сервис (колдуньи в первую очередь видимо) решает задачу, тем в более много места на поиске (в SERP) он занимает.

В вебмастере появились обновления для загрузки разных данных - вакансии, товары, врачи и т.д.

IndexNow (новая технология для быстрого появления новых страниц)

Доступно до 10 тыс URL, в первую очередь для вновь созданных страниц, если быстро и много создаете. Нужен как альтернатива ручному добавлению на переобход.

Как еще дать ценность клиенту

1. Прорабатывать отзывы в формате - изучить конкурентов и понять какие вам нужны
2. Опросы клиентов - чтобы понять как улучшить сервис
3. Интервью - общаетесь глубоко с вашими пользователями, чтобы понять что им нужно
4. Сравнение с конкурентами - использовать толоку, чтобы понять как пользователи делают выбор
5. Экспертиза сотрудников - опросить
6. Веб-аналитика - изучать сайт
7. Экспериментировать больше"

Михаил Шакин, @shakinru

PageSpeed Insights обновился ⚡️

Новый дизайн.
Старый URL теперь редиректит.
Новый адрес - https://pagespeed.web.dev/

Из явных изменений "внутри" - https://joxi.ru/KAxK0DRcvoKak2 - теперь первым выводится блок с основными показателями Core Web Vitals на основе данных за последние 28 дней и оценкой: пройдена проверка или нет

Лайфхак: Как получить халявную ссылку с трастового ресурса.
Достаточно этому ресурсу предоставить нужный ему контент или обменную услугу.

Кто-то умудрился отсюда даже поставить ссылку на сайт о криптовалютах: https://collaborator.pro/blog/seo-refleksia

Не благодарите! 😎

По поводу выделения в тексте жирным B/STRONG.

Имейте в виду, что оно учитывается не только в ранжировании, но и в антиспаме. Определите, что для вас важней, ориентируясь по ситуации.

Я лично давно не использую жирное выделение именно для ключевых слов. Но по-прежнему выделяю те слова и фразы, на которые необходимо поставить акценты в тексте для пользователей.

​У поисковиков no spam november.
Google выкатил Spam Update и начал Core Update.
Яндекс тоже начало сильно трясти.
Держитесь! Зима близко.

🌋 Почему ваш сайт не в топе или проблемы современного SEO

Статья Дмитрия Шахова.

Приведу некоторые мысли из нее:

- Корректная структура сайта должна исключать возможность дублирования контента по двум разным адресам.

- Важнейшим драйвером повышения поискового трафика на проект является увеличение числа посадочных страниц на нем.

- Нужно избегать большого количества теговых страниц, чтобы не было проблемы малополезного контента.

- У обычного контент-менеджера должна быть возможность создавать теговые страницы без помощи программиста.

- Не нужно с молодым сайтом пытаться попасть в конкурентные топы сразу. Лучше сосредоточиться на продвижении по менее частотным, но и менее конкурентным запросам. Плюс можно задействовать информационный трафик, например, с помощью ведения блога.

- Чрезмерно нагруженный план на первые месяцы - частая проблема. Выхода два: либо повышать бюджет, либо умерить амбиции и следовать более простому плану, где фокус будет на 1-2 вида работ в месяц.

- Не стоит продвигаться сразу по всему семантическому ядру. Нужно распределить приоритеты с помощью скоринга семантики.

https://vc.ru/marketing/321079-pochemu-vash-sayt-ne-v-tope-ili-problemy-sovremennogo-seo

Михаил Шакин aka Глобатор, @shakinru

Еще один крутой канал с репостами — @seoreposts.
Отличие от похожих каналов в том, что репосты не автоматические, а ручные, только для полезных заметок из seo-каналов (по оценке модераторов). Можно от всех отписаться и подписаться только сюда :) А можно находить полезные каналы, которые вам отзываются.

В комментах делитесь ссылками, на ваши любимые телеграм-каналы. 👇🏻

​SEO уже не будет прежним! Автоматическая генерация тайтлов и дескрипшнов с помощью GPT-3:
https://keywordsinsheets.com/gpt-3-title-tags-and-meta-descriptions/

Andrew Charlton создал Google Sheets, где можно генерить тайтлы и дескрипшны, задавая просто ключевое слово (на английском языке).

— Необходимо скопировать себе шаблон эл. таблицы
— Зарегаться в OpenAI для генерации API ключа
— Настроить скрипт в Apps Scripts
— Использовать формулу "meta"

Подробное описание на странице (можно вводить любой email-адрес). Примеры сгенерированных мета-данных на скрине.

​Почему SEO недостаточно, чтобы стать лидером рынка?
Хорошая статья от Кевина Индига на примере борьбы зарубежных маркетплейсов недвижимости Zillow и Opendoor.
https://www.kevin-indig.com/when-seo-is-not-enough-to-win/

Opendoor сильно проигрывает Zillow по трафику, у второго в 100+ раз больше поискового трафика. Но при этом, прибыль Opendoor в 1.5 раза больше Zillow.

SEO не делает Zillow лидером ниши. В ноябре его акции упали на 30% после анонса закрытия бизнеса по перепродаже домов (house flipping) и увольнения 25% персонала.

Стратегия развития Zillow
Рост проекта начался с Zestimate, тулза для оценки недвижимости, которая была полезна покупателям для сравнения предложений, и полезна для продавцов для реальной оценки своего дома. Это стабилизировало непрозрачный рынок недвижимости в США. Плюс на маркетплейсе стали встречаться продавцы с покупателями. Приходили на инструмент и оставались в реестре. Перед приходом на рынок home flipping, Zillow зарабатывал в основном на рекламе и сервисах. С 2018 также предлагает ипотеку.

Стратегия развития Opendoor
Opendoor делает деньги на взносах и прибыли с продажи домов. Покупают дома, делают реконструкцию и продают дороже. Конкурентное преимущество: фокусирование на локальных рынках (городах), и избегание роскошной и дешевой недвижимости.

Также Opendoor использует искусственный интеллект для поиска недооцененной недвижимости. Похожая тулза, как у Zillow, только интегрированная и фокусированная на продавцов. У них тоже есть страницы категорий, но достаточно молодые и малоинформативные. Возможно, в будущем картина изменится.

Большая половина домов Zillow продается по цене ниже купленной. По словам CEO, причина в неправильной оценке стоимости в современных условиях рынка. Таким образом, Zillow стал крупнейшим агрегатором, но из-за недоработки своих алгоритмов уступил другому игроку.

Идея проекта: Портрет компании и подбор сотрудников по этому портрету.

Создается тест, где в качестве вопросов не теоретические, а про поведение в различных ситуациях, про предпочтения и взгляды.

Сначала тест проходят все текущие сотрудники компании, чтобы создать портрет. Далее тест предлагается соискателям вакансии. И после прохождения оценивается соответствие портрету компании.

Если сохранять портреты людей и компаний, можно делать различные матчинги, поиск вакансий/партнеров, уведомления и тп. как платные услуги.

​Первичный анализ ноябрьского Google Core Update от Лили Рэй
https://www.amsivedigital.com/?p=19398

— Наибольший буст видмости наблюдается в категории справочных материалов (словари и локальные каталоги). Возможно, Google решил большей части запросов подмешать справочный интент.
— А вот новостные сайты сильно потеряли видимость. Тут тоже подозрение на смену интента запросов.
— В eCommerce также наблюдаются сильные изменения в сторону увеличения видимости. Возможно, это делается на время праздников.
— Сильные качели в категории здоровья. Тут скорей всего причина в E-A-T.
— Правительственные/законодательные сайты, которым был дан буст в период пандемии, сейчас теряют трафик. Возможно, гугл забрал у них сигналы авторитета в период праздников, отдавая места ритейлерам и другим издателям темы здоровья.
— Фотостоки и Пинтерест. Пинтерест потерял больше всего трафика за этот апдейт. Но что интересно, фотостоки типа шатерстока или getty images, наоборот, сильно увеличили видимость.

Апдейт еще продолжается. Возможно, к его завершению картина будет другая.

Подборка скидок для сеошников

HardSEO (курс) — -30% при регистрации до 28 нояб. включительно и оплате до 3 дек.
MultiSearch — три месяца по цене одного при отправке заявки до 26 ноября и оплате до 29 декабря.
SE Ranking — -25% на любую годовую подписку дополнительно к постоянной 20% скидке.
Sersptat — до -40% на 30+ инструментов сервиса для анализа конкурентов и своего сайта.
Netpeak Spider, Checker и Owlymate — скидка 60%.
SurferSEO — скидка 30%.
PR CY — до 50%.

Подборка скидок от Андрея Буйлова
https://t.iss.one/bez_seo/448 — SEO инструменты.
https://t.iss.one/bez_seo/452 — Хостинги и домены.

Добавляйте в комментарии, что еще полезно приобрести сеошникам по скидке.