"Пять почему" для диагностики проблем в SEO

Техника пять почему используется для изучения причинно-следственных связей, лежащих в основе конкретных проблем. Формально изобретена Сакити Тоёда и использовалась в Toyota для эволюции методологии производства. Последний ответ на "Почему?" будет указывать на процесс, который не работает достаточно хорошо или отсутствует.

В методе заложена идея, что "люди не ломаются, ломаются процессы".

Кевин Индиг предложил использовать технику для SEO. 5 почему помогут найти основную причину вашей seo-проблемы. Например,

1. Почему наши позиции упали?
Нас обогнали конкуренты.

2. Почему нас обогнали конкуренты?
Наш контент не обновлялся.

3. Почему наш контент не обновлялся?
Так как мы не мониторили его устаревание.

4. Почему мы не следили за устареванием контента?
Так как мы фокусировались на создании нового.

5. Почему мы фокусировались на создании нового контента?
У нас нет ответственного за эффективность контента.

Часто мы думаем о симптомах и теряем из виду истинную причину.

​​Google выпустил-таки в бету новый инструмент Search Console Insights. Это новый интерфейс для отчетов по эффективности контента, объединяющий данные из Search Console и Google Analytics.

Search Console Insights помогает понять:
- Какие части контента наиболее эффективны, а какие в тренде?
- Как люди находят ваш контент в Интернете?
- Что люди ищут в Google перед тем, как посетить ваш контент?
- Какая статья отсылает пользователей к вашему сайту и контенту?

В ближайшие дни будет внедряться для всех пользователей, но уже замечен у нас. Есть несколько способов получить доступ к Search Console Insights:

а) в верхней части отчета «Обзор» в Search Console https://prnt.sc/15hw5pa
б) по прямой ссылке https://search.google.com/search-console/insights/

P.S. Для сайтов, у которых пока нет уведомления о новом инструменте в Search Console, перейти в новый отчет можно всё-таки по прямой ссылке. Проверено на себе :)

🔗 Страница продукта Search Console Insights: https://search.google.com/search-console/insights/about

🔗 Анонс инструмента в блоге Google: https://developers.google.com/search/blog/2021/06/search-console-insights

Гугл по-тихонечку выкатывает Page Experience Update. Top Stories уже начнут использовать новые сигналы в этот четверг. Полностью апдейт завершится к концу лета.

Подробности: https://t.iss.one/devakatalk/2932

Моя техника поиска новых тем для статей, которая будет полезна владельцам ревьюшников и всем, у кого есть проблемы с контент-планом.

1. Составляем словарь терминов
Можно найти уже готовые по вашей тематике. Для этого гуглим "[тематика] + словарь терминов".

Например, для пластиковых окон: импост, створка, штапик, штульп, отлив, стеклопакет и т.п. 

Если тематика не подразумевает наличия словаря, то его можно составить из наиболее популярных выражений.

Например, при обзоре стиральных машин: скорость отжима, высота для встраивания, защита от детей, класс потребления энергии и т.п.

2. Сортируем термины
Это если есть необходимость начать создание контента с самых эффективных ключей. В таком случае нужно определить, что для вас эффективный ключ — его частотность, конкурентность или какая-то связка. Самый простой вариант — проверить частотность терминов в рамках тематики и отсортировать по этому значению.

Что значит в рамках тематики? Термины могут принадлежать разным темам. "защита от детей" по WS — 86к показов в месяц, "защита от детей на стиральной машине" — 1.8к.

3. Выбираем термин
В зависимости от того, как вы их отсортировали и что у вас уже есть на сайте.

4. Собираем все пользовательские интенты, связанные с термином
В каком контексте пользователь интересуется термином? С какими проблемами он сталкивается и что в первую очередь хочет узнать, помимо самого определения?

Для этого:
— Бегло просматриваем список ключей в вордстате по основному ключу
— Просматриваем заголовки сайтов на выдаче
— Просматриваем темы видео на ютубе
— Используем сервис AnswerThePublic

Например, термин "защита от детей", что волнует пользователей?
— как отключить блокировку (наиболее распространенная проблема)
— что это такое и как работает (чаще в контексте - как от нее избавиться)

Для штульпа в окнах:
— что такое штульп, что такое импост
— лучше делать окно со штульпом или с импостом
— плюсы/минусы, механизм штульпового окна
— как ставить на такое окно москитную сетку
...

5. Пишем статьи
Теперь мы знаем инфо-потребность пользователей, остается подробней собрать семантику для статьи и поставить тз копирайтеру.

Техника заключается в том, что мы работаем со словарем вместо того, чтобы собирать полное сем. ядро по тематике. Используя его также как чеклист, вычеркивая уже проработанные термины. Можно даже сделать своеобразную карту статей в виде словаря, как это выглядит у серпстата.

29 июня стартует мой курс SEO Pro для повышения квалификации seo-специалистов. Много технички, стратегий, авторских методик и инструментов. Приглашаю!
https://webpromoexperts.net/courses/seo-pro-online/

Сейчас в академии WebPromoExperts действуют летние цены. Плюс по промокоду devaka можно получить еще 5% скидки. За 5 недель перейдете на новый уровень SEO!

Перед записью на курс необходимо пройти небольшой тест для проверки уровня знаний: https://onlinetestpad.com/hp42ffgq55o5q

Долой отпуска, конкуренты не спят!

Google ограничил показ разметки FAQ Page в сниппетах до 2х строк.

ребяяяят, ликуйте, появился полный аналог GeoClever. нашёл вчера случайно в каталоге расширений

называется CleverGeo (лол, это гениально, ящетаю)

прямая ссылка

функционал тот же, интерфейс тот же, даже иконка та же самая, что у GeoClever. а главное - подмена гео в SERP работает наконец без танцев с бубном

не прошло и полугода. впервые рад полной копии чего-либо

Интервью с Дмитрием Бондарем

Дмитрий Бондарь вместе с партнерами за 7 лет вырастил компанию Boosta, внутри которой и развивается Sitechecker, с 3 до 400 сотрудников. С ним есть много видео про SEO и маркетинг, но мало про управление IT-компанией. Это интервью создано, чтобы заполнить этот пробел.

https://www.youtube.com/watch?v=Lrdph8aq89Y

Из интервью вы узнаете:
1. Почему Дима жалеет, что не бросил университет через полгода после начала обучения?
2. Почему он не создал свою компанию раньше?
3. По какой формуле Boosta делает реинвестирование в уже доходные проекты и в R&D?
4. Где лучше жить молодым специалистам: в Европе или Украине?
5. Какие цели ставит перед компанией на 5 лет?
6. Поощряет ли он конкуренцию между топ-менеджерами?
7. Какие самые популярные ошибки предпринимателей при запуске проекта?
8. Можно ли эффективно совмещать работу по найму и свои проекты?

Ну и конкурс! Напишите интересный вопрос в комментарии под видео на YouTube. Через 2 недели Дима выберет самый интересный вопрос и подарит победителю часовую консультацию по бизнесу, интернет-маркетингу, SEO или любым другим вопросам, которые у вас есть (можно онлайн или вживую в Киеве в кальянной-баре Fatum).

Баг или фича?

Веб-мастеры жалуются на оповещения Яндекса 😵

Сегодня оптимизаторы получили множество оповещений от Яндекса о критических ошибках на их сайтах. Причем многие говорят, что оповещения об ошибке есть, но примеров страниц с ошибками нет — "Ничего не найдено".

Обсуждение — https://pr-cy.ru/qa/question/41604

Вам тоже пришла гора писем?

Спам-апдейт: Гугл обновил алгоритм, борющийся со спамом.
https://twitter.com/searchliaison/status/1407745802798178305

via @devakatalk

Недавно со мной произошла неприятная история, связанная с невнимательностью при технических работах. Теперь я очень аккуратен при переносе доменов к другому регистратору.

В рамках одного регистратора я передал домен на частичное управление в другой аккаунт. Думал, что передадутся только права. Но нет, регистратор обновил мне DNS-записи домена на те, что по-умолчанию.

Заметил я это не сразу, благодаря DNS-кешу, а только на следущий день. Сайт был недоступен около 20 часов, соответственно стали недоступными и фиды, которые отдавали информацию разным сервисам, ну и повылетала часть страниц из индекса. Трафик сейчас на этапе восстановления.

Такие дела. Не повторяйте моих ошибок.)

Сколько проектов вы создали перед тем, как сделать самый успешный и на нем остановиться?

Подробный свежий документ от Google, как он обрабатывает различные HTTP-коды статусов, ошибки подключения и DNS-ошибки домена:
https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/http-network-errors

А я создал когда-то сам один, думал все – любовь на всю жизнь!

Подключенные фиды в гугл новости, яндекс новости, яндекс дзен успел еще подключить. Шпарили новости, делали подборки и обзоры. Запартнерился с магазинами и тд.

Дорос до 20к визитов в сутки спустя пару лет, все казалось хорошо. Но потом меня забанил Гугл, да так, что не под какие фильтры не попадало. Никто не мог понять причины.

Единственное, на что я грешу, – это избыток рекламных блоков (было 3 блока гугла, 1 виджет яндекс маркета, и еще одно место под то сё)
У гугла в то время была какаято ревизия насчет этого, и мне приходило письмо с информацией, что у вас слишком много рекламы. Но никакой конкретики небыло. короче…

Хорощо, что меня поддержали знакомые из отрасли, с которыми я сотрудничал или был знаком, и не дали сдохнуть от нервного срыва и голода.

С кого сейчас стоит брать пример по ведению блога? Не канала/группы/ленты/рассылки, а именно блога. Ру/англ/др языки.

На мой взгляд, персональных блоггеров вытеснили корпоративные блоги. Там не так важно качество, как системность публикаций. В компании есть ответственный за публикации человек, есть команда редакторов/авторов, есть настроенные процессы. Это одна из причин, почему персональные seo-блоги умерли. Да и не только seo.

Но может еще не все?

Обновил список телеграм-каналов по SEO
https://devaka.ru/articles/telegram-seo

— Добавлены новые каналы (около 20 шт)
— Обновлены кол-во подписчиков, метки, сортировка каналов
— Выделена отдельная группа каналов про ссылки (коих уже много)
— Выделена отдельная группа молодых каналов (персональные блоги с пока что малым количеством подписчиков)

Среди последних добавленных каналов (на которые сам подписался):

• @zamecheno_yandex — Яндексоиды про новые фишки в поиске. Посты появляются редко, но метко.
• @shkolaseo — Канал Артема Пилипца, основателя "Школы SEO".
• @pavlutskiy — Канал Александра Павлуцкого про семантику и не только.
• @gelo_seo — Канал Олега Саламахи, основателя Serpstat.
• @seokorobka — Канал Олеси Коробки про находки в SEO.
• @productseo — Продуктовое SEO от Влада Моргуна, тимлида Lun UA.
• @topvisorjournal — Журнал Топвизора про новости в SEO.
• @ecommerce_for_babies — Денис Паршин про eCommerce.
• @seo_ecommerce — Никита Селиванов про SEO для eCommerce.
• @seoposts — Бесконечная лента SEO постов в телеге.
• @Seo_feya_and_ranking_factors — Душевный канал от Юлии Потаповой.
• @soltykseo — Заметки от Алексея Солтыка (слежу за студентами :) )

Если в список нужно добавить еще какой-то канал, оставляйте комментарий. Предпочтение для каналов от 100 подписчиков, где большая часть постов про SEO.

​Немного подробностей про гугловский спам-апдейт. Что считается спамом, что изменилось в алгоритах антиспама, кому стоит беспокоиться и как оставаться в топе после подобных апдейтов:
https://devaka.ru/articles/google-spam-update

​Как скопировать поисковые подсказки гугла без всяких инструментов

- Вводим ключевое слово в форму поиска, ждем подсказки.
- Кликаем на "Пожаловаться на неприемлемые подсказки".
- Выделяем нужное, копируем, вставляем куда нам надо.
- Профит!

Однажды я сделал подборку инструментов для seo-аналитики и она была очень популярна. Но каждый год появляются новые инструменты, а старые перестают поддерживаться. Статья не обновлялась около 9 лет, за это время многое изменилось на рынке SEO. Сегодня я, наконец-то, обновил статью!

50 инструментов для SEO-аналитики 2021
https://devaka.ru/articles/seo-analytics-tools

В списке SEO-инструменты для сбора данных, анализа оптимизации сайтов, ключевых слов, настройки мониторинга и другие, пользующиеся популярностью у оптимизаторов в 2021 году. Многие из них я использую каждый день.