Собирайте свои вещички... 🧳

Инженеры из Google предложили радикальное изменение поисковой системы, которое откажется от принципа ранжирования, используя вместо этого языковую модель, основанную на ИИ — будущая версия BERT или GPT-3.
https://www.technologyreview.com/2021/05/14/1024918/language-models-gpt3-search-engine-google/

Идея в том, чтобы вместо отображения списка сайтов, языковая модель отвечала пользователям сразу, как живой эксперт. Этот подход не только изменит, как работают поисковики, но и как пользователи взаимодействуют с ними.

Несмотря на то, что ИИ уже используется в алгоритмах поиска, принцип работы поисковых систем остался такой же, как и 20 лет назад: страницы обходятся краулером, результаты поиска собираются из индекса, а потом ранжируются. А проблема в том, что в результате мы получаем список релевантных документов, а не саму информацию, которую искали. Представьте, что вы спросили совета у своего врача и в ответ получили список статей, которые надо почитать, вместо прямого ответа.

Новая поисковая система будет давать ответ, используя натуральный язык, синтезированный из нескольких документов. Возможно, иногда оставляя ссылки на источники, как это сейчас сделано в Википедии.

SEO продолжает умирать.

"Уйти на фриланс" звучит круто. Но в реальности ты будешь работать намного больше, с меньшей оплатой и большим стрессом. И это может длиться годами.

Про Core Web Vitals простыми словами:

LCP, Largest Contentful Paint — сколько времени нужно для отображения самого большого элемента на странице (обычно изображения). Норма: 2.5 секунды и меньше.

FID, First Input Delay — насколько зависает страница при первом взаимодействии (например, клике на ссылку или кнопку). Норма: меньше 100 мс.

CLS, Cumulative Layout Shift — насколько страница прыгает, когда полностью подгружается. Норма: меньше чем 0.1.

Когда у Google накипело, когда его дергают не по делу...

"Google подала иск к Роскомнадзору из-за требования удалить ссылки на видео на YouTube, которые ведомство посчитало призывами участвовать в митингах в январе. Это первый иск компании к российскому регулятору."

vc.ru/social/249793

Ближайшие тематические #мероприятия

"Data Fest 2021"
22 мая — 19 июня, онлайн
https://datafest.ru/2021/?utm_source=devaka
Бесплатная онлайн-конференция для специалистов по машинному обучению и Data Science. Гостей ждут YouTube-стримы, митапы, соревнования, тесты и общение.

"СПИК 2021"
27-28 мая, Санкт-Петербург + онлайн
https://sp-ic.ru/?utm_source=devaka
Реалити-конфа СПИК: остаться в диджитал. Горячие, прикладные темы: комплексное продвижение и стратегии, инструменты и софт-скиллы. Промо-код: DEVAKATALK10 на скидку 10% (на все типы билетов, кроме Кутежа)

"ANTIKONFA"
28 мая, онлайн
https://courses.mama-edu.com/antikonfa_online_2/?utm_source=devaka
Вторая онлайн антиконференция, где топы рынка аффилейт маркетинга делятся своими провалами и выводами. Зрителям вход бесплатный. Участие в афтепати и чате со спикерами платное. Промо-код на -10%: ANTIKONFA_TAC

"ФОРУМ ПРО Е‑COMMERCE ОТ OZON"
1 июня, Москва + онлайн
https://forum.ozon.ru/?utm_source=devaka
Предприниматели расскажут о своем пути с e-commerce, личных ошибках и развитии своего бизнеса.

"Тренировки по алгоритмам"
2-30 июня, онлайн
https://yandex.ru/yaintern/algorithm-training?utm_source=devaka
Вечерние лекции от Яндекса по алгоритмам поиска, с домашними заданиями и разбором решений.

"SEO Day"
10 июня, онлайн
https://webpromoexperts.net/conference/seo-day/?utm_source=devaka
Бесплатная онлайн-конференция, посвященная самому эффективному инструменту привлечения целевых посетителей на сайт — SEO-оптимизации. 8 часов обучения от топовых экспертов рынка, а также ответы на вопросы.

"KYIV IGAMING AFFILIATE CONFERENCE 2021"
16 июня, Киев
https://bit.ly/3vlo2ct
Конференция, где топовые аффилиаты гемблинг-ниши встретятся с крупными рекламодателями, разработчиками отраслевых решений и представителями партнерских сетей. По промокоду KIAC_2021 вы получаете скидку 20% на билет категории Бизнес.

Есть из чего выбрать.

​​Как Zapier хакнул SEO

1) Запиер был основан в 2011 году Вейдом Фостером. Он позволяет соединять разные приложения и сервисы между собой без необходимости работы с кодом.

2) Стратегия 1. Крауд-маркетинг + проверка product market fit

Фостер общался на форумах других продуктов, таких как Дропбокс, Эвернот. Он находил ветки общения, где пользователи обсуждали вопросы наподобие “Мне нравится Эвернот, но было бы круто, если бы он был совместим с Дропбоксом”.

3) Вейд давал им готовое решение на основе Запиера, либо говорил пользователям, что он сейчас работаем над продуктом, который позволит решить их задачи и давал ссылку, где можно узнать подробней.

Он получал около 20 переходов по ссылке, но конверсия в заявку на продукт была 50%.

4) Когда у него был рабочий продукт, Фостер созванивался с пользователями и показывал им решение, которое удовлетворяла их ожидания и потребность в интеграции различных продуктов между собой.

5) Стратегия 2. Создание лендингов

Одной из наиболее прорывных идей стало создание лендингов оптимизированных под брендовые запросы других компаний. По сути, это было паразитирование на брендовом трафике других компаний.

Это было началом их маркетингового успеха.

6) Они создали три типа лендингов:
Лендинг под конкретное приложение
Лендинги под интеграцию между двумя приложениями (например, Gmail + Trello)
Лендинги с гайдом решения конкретного кейса интеграции между приложениями

Всего более 25 тысяч лендингов

7) Если пользователи искали информацию об интеграции или просто такой возможности между разными продуктами, то они обязательно попадали на лендинг Zapier.

8. Этот SEO-комбайн был их наибольшим рычагом влияния на рост на начальном этапе.

На сегодняшний день, эти страницы дают более половины их трафика.

Паразитирование на брендах + грамотная реализация SEO-лендингов оказалось очень хорошей связкой.

9) Стратегия 3. Масштабирование контента

Вместо того, чтобы писать весь контент самостоятельно, Запиер создал документацию и стандарты по подключению новых сервисов. В частности, новые сервисы должны были самостоятельно готовить весь необходимый контент для лендингов о них.

10) Лендинги были шаблонными, но все тексты были уникальными. Так как Запиер осознавал важность уникального контента для SEO.

11) С одной стороны, такой подход освободил время команды Zapier, с другой стороны они получили контент высочайшего качества от экспертов (разработчиков сервисов).

Также представители сервисов активно привлекались для создания контента в блог Запиер. Это помогало наращивать обратные ссылки и влиять на SEO-трафик.

12) Стратегия 4. Контент-маркетинг

Через 2 года они сфокусировались на контент маркетинге. SEO-стратегия построенная на партнерстве с сервисами работала, но это не влияло на узнаваемость бренда Запиера.

Для повышения узнаваемости бренда они начали создавать контент вокруг сервисов, различных инструментов, повышения продуктивности и других тем, которые интересовали их аудиторию.

13) Первые шесть месяцев показали небольшие результаты, еще через шесть месяцев результаты были немного лучше и еще через год результаты были уже вдохновляющими.

Контент-маркетинг начал давать аккумулятивный эффект и был одной из лучших инвестиций Запиер.

14) Запиер сегодня:
5 миллиардов капитализации;
100 тысяч пользователей;
140 миллионов выручки в 2021.

Оригинальный пост

by @rudnyk

​Какие браузеры я использую

Safari - основной браузер
Для серфинга интернета, для быстрого аудита сайтов. Активно здесь использую букмарклеты, веб-инспектор и элементы меню "Разработка" (например, когда в один клик нужно отключить яваскрипт, поменять юзер-агент и пр).

Google Chrome - дополнительный
Для более подробного аудита сайтов с помощью seo-плагинов и developer console. Из часто используемых плагинов: SEO META in 1 CLICK, Nightwatch Search Simulator, Keywords Everywhere, XPather, Extractor de entidades.

Opera - рунетовский
Когда необходимо открыть заблокированные в Украине сайты, например, Яндекс и его сервисы, Вконтакте, либо некоторые из ecommerce сайтов США для анализа. Используется встроенный Opera VPN.

Раннее активно использовал Mozilla Firefox, но то была больше привычка. Сейчас в нем нет необходимости, как и в других каких-либо браузерах.

А какие браузеры любимые у вас?

​"Многие сеошники переоценивают Core Web Vitals. Это будет о-о-очень слабый фактор. Гугл никогда не будет показывать быстрый сайт выше того, кто лучше отвечает на запрос. Конечно, работайте над CWV, но правильно расставляйте акценты."
/ Ryan Jones /

"Сеошники что-то делают по улучшению CWV. Но меня удивляет, что большинство ничего не делают из рекомендаций гугла по Core Update (судя по последнему опросу). CWV будет слабым фактором ранжирования. А Core Update будет очень сильным."
/ Marie Haynes /

"Анонсы об апдейтах типа CWV это круто, но также это значит, что многие сеошники под давлением сменить приоритеты. Видел много компаний в целом со слабыми сайтами, пытающихся улучшить CWV раньше всего остального."
/ Mike Richardson /

Многие проекты гугла не проходит тесты на CWV. Интересно, что с этими проектами будет после апдейта? 🤔

Яндекс покупает Kupivip - ИМ одежды
https://tass.ru/ekonomika/11512875

Кто из вас занимается одеждой в Рунете? Держитесь там в выдаче!

​Собрались в отпуск? А не боитесь, что за это время в интернете произойдет что-то важное, а вы все пропустите? :)

Антон Воронюк поделился списком инструментов, которые он использует для спокойного отдыха в другой стране.

1. Uptimerobot. Страшный сон сеошника и интернет-маркетолога - его сайты недоступны. Uptimerobot позволяет получить уведомления на почту и sms, в случае если что-то пошло не так.

2. @MediaMonitoringBot. Вы греетесь на пляже, а тут про вас решил написать Forbes?! Не пропустите этот момент благодаря боту в Телеграме, который пришлет оповещение о появлении о вас публикации на крупнейших новостных ресурсах.

3. Пользовательские оповещения в Google Analytics. Очень простая, но крайне редко используемая настройка самого популярного аналитического инструмента, позволяющего получать письма на почту при критичных значениях любых отслеживаемых показателях - трафике, СРА, доходе и количеству транзакций.

А что используете вы? Или предпочитаете меньше знать и крепче спать во время отдыха? :)

Проблема мертвых ссылок ☠️ Исследование

Сотрудники Гарвардской школы права и журналисты The New York Times провели исследование: насколько интернет можно считать надежным хранилищем. Они изучали ссылки на сайте The New York Times.

В >553 тыс статьей почти 2,3 млн внешних ссылок. За три года 6% ссылок оказались недоступны. Чем старше публикации, тем больше ссылок исчезает: с 1998 года мертвыми оказываются 72%.

Зеленое — сумма всех ссылок, красное — сколько из них 404.

❌ Чем плохо то, что ссылки становятся недоступны:
— теряется доверие к публикациям, доказательства и источники недоступны;
— если страницу восстановили, контент на ней могли заменить на противоположный, рекламный, мошеннический или запрещенный;
— могут измениться важные документы.

В 2014 году обнаружили, что около 50% ссылок в заключениях Верховного суда изменились. Либо страницы недоступны, либо поменялся контент.
Статья об исследовании.

Это проблема всего интернета. Исчезают источники и доказательства, теряется контекст.

⚙️ SEO-анализ с помощью Chrome DevTools

Chrome DevTools — набор инструментов для веб-разработчика, встроенный в браузер Google Chrome, который помогает быстро редактировать страницы и диагностировать проблемы. Инструмент полезен не только для разработчиков, но и для SEO-специалистов.

Какие фишки может использовать SEO-специалист:

🔹Сравнение визуализированного и исходного HTML
🔹Анализ протокола безопасности
🔹Копирование ключевых паттернов
🔹Просмотр внешнего вида сайта для мобильного устройства
🔹Региональная поисковая выдача
🔹Выявление «мертвого» кода
🔹Анализ скорости на сайте
🔹Структурирование кода
🔹Снимок экрана веб-страницы в Chrome

Подробнее о каждом пункте в статье + примеры 👉 https://cutt.ly/rng0I1B

Мартин Сплитт рассказал, что у команды Google Search Central, в которую входят адвокаты поиска, больше нет доступа к информации о ранжировании. Раньше он был, но сейчас ситуация изменилась.
https://searchengines.guru/ru/news/2051559

Мартин Сплитт, Гари Илш и Джон Мюллер являются адвокатами поиска. Будьте внимательны к тому, что они говорят. Как все работает на самом деле знают лишь несколько инженеров Google. Но это не точно.

SEOmoz стартовал в 2004 как блог, в 2006 это был очень популярный сайт среди сеошников. Далее это стало консалтинговой компанией, а с 2009 года развивалось в сторону онлайн-сервиса. Уже тогда посещение сайта было 15к в сутки, в пиках доходило до 30к.

К 2013 классическое SEO начало стремительно "умирать", плюс у многих ассоциировалось со спамом, поэтому из названия компании эта приставка была удалена и фокус сместился на комплексный маркетинг. В 2013 самыми узнаваемыми маркетинговыми компаниями были Google, Hubspot и Moz.

Сейчас MOZ это преимущественно seo-софт. Обычно его упоминают на третьем месте после SemRush и Ahrefs, хотя конкурентами также являются Serpstat и SE Ranking. В компании Moz работает около 240 человек и годовой доход по оценке сторонних сервисов составляет $70 млн.

Однажды, компания Hubspot хотела купить Moz за $25 млн, но основатель, Рэнд Фишкин, отказался. А в 2018 из-за внутренних конфликтов Рэнд ушел из компании. Позже за ним ушли из Моз и другие влиятельные в SEO люди.

Сегодня Moz была приобретена другой компанией — iContact. Которая специализируется на email-маркетинге. Скорей всего в планах объединить клиентские базы, увеличить прибыль и, возможно, выйти в следующем году на IPO, вслед за SemRush и Similarweb. Все сеошники поздравляют Moz, но все же не могут поверить таким изменениям. Ждем комментарий от Рэнда.

В общем, Moz теперь принадлежит iContact.

У вас есть собственные проекты, которые больше как хобби, а не для заработка? Делитесь ссылками в комментариях.

В Google Lighthouse изменился вес основных показателей производительности
https://searchengines.guru/ru/news/2051653

8 способов узнать дату публикации статьи в интернете, если на странице нет даты

Как посмотреть дату публикации материала, если автор скрыл ее на странице? Собрали работающие способы. И разобрались в том, нужно ли вообще отображать дату у своих постов.

Читать — pr-cy.ru/news/p/8753-kak-uznat-datu-publikatsii-stati-v-internete-esli-na-stranitse-net-daty

Sistrix провели первый анализ Google Core Update
https://www.sistrix.com/blog/google-core-update-june-2021-the-summer-of-google-updates/

Созданы списки лузеров и виннеров по абсолютному и процентному изменению, но в них также могли попасть те, кто в это время что-то сильно менял на сайте.

Победители по абсолютным значениям: IMDB, Cambridge, Amazon, Wikipedia, Spotify... все авторитетные площадки. Если смотреть победителей по процентному соотношению изменения видимости (в Великобритании), то это:
— homeessentials.co.uk (209%)
— gardentrading.co.uk (182%)
— for-sale.co.uk (158%)
— carsnitch.co.uk (151%)
— translated.net (147%)

Среди абсолютных лузеров много сайтов про музыку и лирику, а также инфо-проекты. Лузеры по процентному изменению видимости:
— exchangeandmart.co.uk (-33%)
— avclub.com (-34%)
— famousbirthdays.com (-33%)
— mentalfloss.com (-31%)
— raccars.co.uk (-30%)

Изменения в этом апдейте не такие большие, как в предыдущих (по крайней мере пока). Google обещал, что изменения еще будут в июле. Ну и ждем Page Experience Update в ближайшие пару недель.

Алейда Солис предложила отчет Google Data Studio для более удобной визуализации данных из Google Search Console, который можно использовать для анализа изменений после апдейта.
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/using-google-data-studio-actionable-search-console-performance-report/

via @devakatalk

Сегодня в 10:00 стартует SEO Day — бесплатная конференция для всех, кто рассчитывает на SEO канал привлечения трафика на свои/клиентские сайты.

В 12:15 (перенесено на 14:45) мой доклад про Page Experience Update, когда его ждать, к чему и как готовиться.

Ссылка на трансляцию: https://youtu.be/FGvFE9l65Ec

До встречи!