Хорошая заметка от коллеги про бренд в тайтле. Я часто использую, но зависит от проекта. И все это нужно именно для повышения CTR. Иногда он выше с наличием бренда в тайтле, иногда наоборот. Все зависит от бренда, как относится к нему аудитория, от целей развития... Заранее можно только предполагать.
Forwarded from Канал – SEO
Нужно ли добавлять в Title каждой страницы название бренда?🤔
Когда я только начинал работать SEO-специалистом в 2012 году, меня учили, что обязательно нужно в конец Title добавлять " | Название бренда". Какая была аргументация, я уже даже не помню. Какое-то время я послушно выполнял советы своих коллег, но со временем стал использовать только в определенных случаях.
С моей точки зрения, добавлять в Title название бренда можно и нужно, но это целесообразно только в определенных случаях.
Что говорит справка Google?
Используйте элементы бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В заголовке главной страницы имеет смысл указать дополнительную информацию о сайте, например "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle". Однако не следует указывать этот текст в заголовке каждой страницы, поскольку это усложняет восприятие. Кроме того, при показе нескольких страниц вашего сайта в результатах поиска по одному запросу такие заголовки будут выглядеть одинаково. В этом случае лучше указать только название сайта в начале или конце строки заголовка, отделив его от остального текста дефисом, двоеточием или вертикальной чертой, как показано ниже:
<title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
Отсюда можно сделать вывод, что использовать название бренда можно и нужно, но без фанатизма. Также не нужно обавлять слоган компании или краткое описание в метатеги, например:
<title>Ноутбуки | Rozetka – щоразу що треба</title>
👉 Моз провели экспертимент по влиянию названия бренда в Title:
1️⃣ В конце каждой страницы их сайта в Title добавлялось название бренда "- Moz". Они решили убрать название бренда из всех Title.
В результате, по их данным, кол-во переходов на сайт уменьшилось на 4%.
Кол-во трафика уменьшилось из-за того, что снизился CTR сниппетов. Ведь многие специалисты знают Moz и доверяют их материалам. Если пользовать видит в сниппете "Moz" – вероятность клика будет немного выше.
1️⃣ В конце Title страниц блога добавлялось название категории, в которой находится материал.
Они убрали название категории из содержимого тега Title и трафик вырос на 20%.
Трафик вырос из-за того, что убрали лишний фрагмент текста, который не приносил никакой пользы и размывал релевантность. Как раз о том, что так не стоит делать написано в справке Google.
👉 Итого:
1️⃣ Не стоит добавлять в Title лишние фрагменты.
2️⃣ Название бренда нужно добавлять в тег Title, если бренд более-менее известный. Вероятно, так будет выше CTR.
Пример, как делает Lun.ua или Rozetka.
3️⃣ Если бренд неизвестный – добавлять его в начале Title бессмысленно, это ничего не даст. Лучше добавить какое-то ключевое слово, страница хоть будет лучше ранжироваться.
Добавление названия бренда в конце Title тоже бесполезно.
4️⃣ Конечно, все изменения на сайте необходимо тестировать. Возможно, добавление названия бренда только ухудшит позиции, обязательно нужно проверить на группе страниц.
@inseo_inweb
Когда я только начинал работать SEO-специалистом в 2012 году, меня учили, что обязательно нужно в конец Title добавлять " | Название бренда". Какая была аргументация, я уже даже не помню. Какое-то время я послушно выполнял советы своих коллег, но со временем стал использовать только в определенных случаях.
С моей точки зрения, добавлять в Title название бренда можно и нужно, но это целесообразно только в определенных случаях.
Что говорит справка Google?
Используйте элементы бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В заголовке главной страницы имеет смысл указать дополнительную информацию о сайте, например "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle". Однако не следует указывать этот текст в заголовке каждой страницы, поскольку это усложняет восприятие. Кроме того, при показе нескольких страниц вашего сайта в результатах поиска по одному запросу такие заголовки будут выглядеть одинаково. В этом случае лучше указать только название сайта в начале или конце строки заголовка, отделив его от остального текста дефисом, двоеточием или вертикальной чертой, как показано ниже:
<title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
Отсюда можно сделать вывод, что использовать название бренда можно и нужно, но без фанатизма. Также не нужно обавлять слоган компании или краткое описание в метатеги, например:
<title>Ноутбуки | Rozetka – щоразу що треба</title>
👉 Моз провели экспертимент по влиянию названия бренда в Title:
1️⃣ В конце каждой страницы их сайта в Title добавлялось название бренда "- Moz". Они решили убрать название бренда из всех Title.
В результате, по их данным, кол-во переходов на сайт уменьшилось на 4%.
Кол-во трафика уменьшилось из-за того, что снизился CTR сниппетов. Ведь многие специалисты знают Moz и доверяют их материалам. Если пользовать видит в сниппете "Moz" – вероятность клика будет немного выше.
1️⃣ В конце Title страниц блога добавлялось название категории, в которой находится материал.
Они убрали название категории из содержимого тега Title и трафик вырос на 20%.
Трафик вырос из-за того, что убрали лишний фрагмент текста, который не приносил никакой пользы и размывал релевантность. Как раз о том, что так не стоит делать написано в справке Google.
👉 Итого:
1️⃣ Не стоит добавлять в Title лишние фрагменты.
2️⃣ Название бренда нужно добавлять в тег Title, если бренд более-менее известный. Вероятно, так будет выше CTR.
Пример, как делает Lun.ua или Rozetka.
3️⃣ Если бренд неизвестный – добавлять его в начале Title бессмысленно, это ничего не даст. Лучше добавить какое-то ключевое слово, страница хоть будет лучше ранжироваться.
Добавление названия бренда в конце Title тоже бесполезно.
4️⃣ Конечно, все изменения на сайте необходимо тестировать. Возможно, добавление названия бренда только ухудшит позиции, обязательно нужно проверить на группе страниц.
@inseo_inweb
Вася Ткачев каждый год проводит конференцию, где собираются олды из SEO. Несколько раз я в ней тоже участвовал, но сейчас сложней стало добираться. Рекомендую сходить, если вы из Москвы или находитесь где-то рядом. Дальше текст от организатора.
——
Уже менее, чем через две недели 17-18 февраля в Москве пройдет юбилейная конференция All in Top Conf.
Как и прежде - это оффлайн мероприятие, где можно не только послушать доклады, но и пообщаться в кулуарах на важные темы в области SEO.
С тем же настроем, такая же камерная и с такими же сильными докладчиками! Наша конференция самый стабильный оффлайн эвент для специалистов в сфере SEO и интернет маркетинга!
Ограничения коснулись лишь количества участников. Если раньше нас было от 80 до 120 человек, в этом году их будет лишь 80-90!
Программа конференции - https://www.allintopconf.ru/articles/19.html
Место проведения - конференц зале "Сапфир" гостиницы "Салют" на Ленинском проспекте, д. 158
——
Уже менее, чем через две недели 17-18 февраля в Москве пройдет юбилейная конференция All in Top Conf.
Как и прежде - это оффлайн мероприятие, где можно не только послушать доклады, но и пообщаться в кулуарах на важные темы в области SEO.
С тем же настроем, такая же камерная и с такими же сильными докладчиками! Наша конференция самый стабильный оффлайн эвент для специалистов в сфере SEO и интернет маркетинга!
Ограничения коснулись лишь количества участников. Если раньше нас было от 80 до 120 человек, в этом году их будет лишь 80-90!
Программа конференции - https://www.allintopconf.ru/articles/19.html
Место проведения - конференц зале "Сапфир" гостиницы "Салют" на Ленинском проспекте, д. 158
Forwarded from АлаичЪ про SEO, бизнес и …
Ребята, представляю вам без преувеличения самый большой и исчерпывающий мануал по EAT-факторам в Google!
Это пост мы готовили несколько месяцев, изучив огромное количество публикаций не только в рунете, но и в англоязычном сегменте.
В результате выяснили, что в рунете так никто толком и не разобраться в вопросе — многие статьи проходятся по вершкам, не углубляются в суть, не приводят примеров, не дают конкретики, а что еще хуже — сеют мифов и ложные убеждений. Лучшее, что нам удалось найти — перевод западных статей.
Это не попытка противопоставить нашу статью всем остальным, мол, все кругом не правы, а мы герои в белых шляпах. Поэтому не поймете меня неправильно сейчас.
Изначально материал задумывался как руководство для внутренних целей нашей команды (АлаичЪ и Ко) — обучение стажеров, с пруфами и проверенными фактами. А снабжать сомнительными и недостоверными данными собственных коллег – преступление, я считаю.
Короче, регламент из корпоративной WIKI перерос в пост на блоге.
Уверен, он будет полезен и вам!
🔗 https://alaev.info/blog/post/8632
PS В конце поста есть чеклист, даже три (один из них подходит для печати).
PPS В начале есть содержание. Во-первых, узнаете, о чем пойдет речь, во-вторых, сможете перейти к нужному моменту, потому что пост огромный - 63к символов.
Это пост мы готовили несколько месяцев, изучив огромное количество публикаций не только в рунете, но и в англоязычном сегменте.
В результате выяснили, что в рунете так никто толком и не разобраться в вопросе — многие статьи проходятся по вершкам, не углубляются в суть, не приводят примеров, не дают конкретики, а что еще хуже — сеют мифов и ложные убеждений. Лучшее, что нам удалось найти — перевод западных статей.
Это не попытка противопоставить нашу статью всем остальным, мол, все кругом не правы, а мы герои в белых шляпах. Поэтому не поймете меня неправильно сейчас.
Изначально материал задумывался как руководство для внутренних целей нашей команды (АлаичЪ и Ко) — обучение стажеров, с пруфами и проверенными фактами. А снабжать сомнительными и недостоверными данными собственных коллег – преступление, я считаю.
Короче, регламент из корпоративной WIKI перерос в пост на блоге.
Уверен, он будет полезен и вам!
🔗 https://alaev.info/blog/post/8632
PS В конце поста есть чеклист, даже три (один из них подходит для печати).
PPS В начале есть содержание. Во-первых, узнаете, о чем пойдет речь, во-вторых, сможете перейти к нужному моменту, потому что пост огромный - 63к символов.
Блог АлаичЪ'а
EEAT / EAT-факторы в Google для YMYL сайтов: критерии оценки, влияние, кейсы и рекомендации для разных типов сайтов + чеклист
Привет, друзья. Сегодня у нас большое событие, и не потому, что был побит прошлый рекорд по объему написанного текста (пост про покупку ссылок размером в 50к символов, а ниже вас ждут целых 63 тысячи), а потому, что была серьезная причина предлагать вам такой…
Forwarded from Школа Seo
Новый урок Школы SEO про организацию рабочих процессов при продвижении сайта.
https://youtu.be/qv11Bl3l8nk
https://youtu.be/qv11Bl3l8nk
YouTube
Как организовать процесс продвижения сайта - Урок №19 Школа SEO
Содержание урока:
00:00 Вступление
01:06 Пирамида факторов в SEO
06:04 Составляющие работ по SEO
07:51 Плановые аудиты
15:44 План для нового сайта
20:27 Старт работ для старого сайта
24:50 Дневник оптимизации
34:09 Основные работы по SEO
Урок по семантике…
00:00 Вступление
01:06 Пирамида факторов в SEO
06:04 Составляющие работ по SEO
07:51 Плановые аудиты
15:44 План для нового сайта
20:27 Старт работ для старого сайта
24:50 Дневник оптимизации
34:09 Основные работы по SEO
Урок по семантике…
Интересное исследование распределения кликов на поиске с присутствием и без рекламы местных услуг (LSA):
https://www.brightlocal.com/research/local-services-ads-click-study/
Методология измерения не очень удачная (привлечение 5500 асессоров), но в каком-то приближении отражает действительность.
Понятно, что доп. рекламные блоки снижают CTR органики и всего остального, что под этими блоками. Но насколько сильно снижает? И как вообще CTR распределяется по некоторым нестандартным блокам?
С присутствием LSA 25.3% кликов приходится на рекламные блоки. Без них на рекламу кликают 14.6% пользователей.
Распределение кликов по топу:
— 13.8% LSA
— 11.1% PPC
— 2% Карта
— 28.8% Local Pack
— 43.9% Органика
Меньше половины пользователей доходит до органики. Напомню, речь про локальные коммерческие запросы.
Как распределяются клики по позициям Local Pack?
— 16.1% ТОП1
— 10.4% ТОП2
— 2.3% ТОП3
Как распределяются клики по позициям органики?
1. 25.5%
2. 4%
3. 5.1%
4. 2.9%
5. 2.6%
6. 1%
7. 0.7%
8. 0.7%
9. 0.6%
10. 0.8%
В статье еще много интересного.
https://www.brightlocal.com/research/local-services-ads-click-study/
Методология измерения не очень удачная (привлечение 5500 асессоров), но в каком-то приближении отражает действительность.
Понятно, что доп. рекламные блоки снижают CTR органики и всего остального, что под этими блоками. Но насколько сильно снижает? И как вообще CTR распределяется по некоторым нестандартным блокам?
С присутствием LSA 25.3% кликов приходится на рекламные блоки. Без них на рекламу кликают 14.6% пользователей.
Распределение кликов по топу:
— 13.8% LSA
— 11.1% PPC
— 2% Карта
— 28.8% Local Pack
— 43.9% Органика
Меньше половины пользователей доходит до органики. Напомню, речь про локальные коммерческие запросы.
Как распределяются клики по позициям Local Pack?
— 16.1% ТОП1
— 10.4% ТОП2
— 2.3% ТОП3
Как распределяются клики по позициям органики?
1. 25.5%
2. 4%
3. 5.1%
4. 2.9%
5. 2.6%
6. 1%
7. 0.7%
8. 0.7%
9. 0.6%
10. 0.8%
В статье еще много интересного.
«Тут немного сделаем хуже для пользователей, но увеличим прибыль...» Общий тренд. И все потихоньку привыкают.
Forwarded from UX Notes (Антон Григорьев)
Марк Херст написал о тёмных паттернах и «возрождении» UX-дизайна.
Если до 2018 года UX-дизайн терял влияние, то потом он полностью изменился. Сейчас пользовательскому опыту можно дать новое определение — эксплуатация пользователей.
Например: отписка от Amazon Prime. То, что должно быть одной страницей с кнопкой «Отменить подписку», стало шестью страницами с тёмными паттернами, которые вводят пользователей в заблуждение и отвлекают.
В Amazon есть хороший UX-отдел, который обманывает, эксплуатирует и вредит клиентам. UX-дизайн полностью изменился: ранее он защищал интересы пользователя, а теперь работает против него.
Такое «возрождение» дорого обошлось: превратило дизайн во вредную сферу и привело к оттоку хороших специалистов. Как следствие, например, во время крупнейшего кризиса здравоохранения Нью-Йорк не может создать понятный сайт о вакцинах.
https://vc.ru/design/202669
Если до 2018 года UX-дизайн терял влияние, то потом он полностью изменился. Сейчас пользовательскому опыту можно дать новое определение — эксплуатация пользователей.
Например: отписка от Amazon Prime. То, что должно быть одной страницей с кнопкой «Отменить подписку», стало шестью страницами с тёмными паттернами, которые вводят пользователей в заблуждение и отвлекают.
В Amazon есть хороший UX-отдел, который обманывает, эксплуатирует и вредит клиентам. UX-дизайн полностью изменился: ранее он защищал интересы пользователя, а теперь работает против него.
Такое «возрождение» дорого обошлось: превратило дизайн во вредную сферу и привело к оттоку хороших специалистов. Как следствие, например, во время крупнейшего кризиса здравоохранения Нью-Йорк не может создать понятный сайт о вакцинах.
https://vc.ru/design/202669
vc.ru
«Я потерял веру в UX»: основатель агентства о том, как корпорации усложняют интерфейсы ради увеличения прибыли — Дизайн на vc.ru
Компании перестали думать об удобстве для пользователей, вводят их в заблуждение и запутывают, считает основатель дизайн-агентства Creative Good Марк Херст.
Тема с GeoClever стала популярна, собралось много альтернатив
Игорь Шулежко предпочитает Location Guard и Google Location Changer от SE Ranking
https://vc.ru/206177
Михаил Шакин предпочитает SEO Search Simulator by Nightwatch
https://t.iss.one/burzhunet/741
Я тоже его поставил в первую очередь
https://t.iss.one/devakatalk/2744
Коллеги подсказали, что есть еще такая функция в плагине у Ahrefs, а также в самом Chrome (Sensors в DevTools).
Location Guard, пожалуй, самый удобный.
Игорь Шулежко предпочитает Location Guard и Google Location Changer от SE Ranking
https://vc.ru/206177
Михаил Шакин предпочитает SEO Search Simulator by Nightwatch
https://t.iss.one/burzhunet/741
Я тоже его поставил в первую очередь
https://t.iss.one/devakatalk/2744
Коллеги подсказали, что есть еще такая функция в плагине у Ahrefs, а также в самом Chrome (Sensors в DevTools).
Location Guard, пожалуй, самый удобный.
vc.ru
Как изменить город или страну в Google Chrome — Игорь Шулежко SEO ШМЕО на vc.ru
При работе над проектами под бурж появляется острое желание смотреть выдачу из разных гео. Не только стран, но и городов
Что важнее, текстовая релевантность или семантическая связь? Тематическая близость или семантическая? Почему еще не все знают о SILO, а оптимизаторы уже обсуждают семантические коконы?
Если вам интересны подобные вопросы, приглашаю на мой вебинар "Методы оптимизации сайта в эпоху семантического поиска". Провожу на базе академии IMT:
https://online.imt.academy/metody-optimizatsii-sayta-v-epokhu-semanticheskogo-poiska
Завтра, 11 февраля, в 18:00 по Киеву. Вы узнаете, как эволюционировали поисковые алгоритмы и почему ваши сайты не растут. Поделюсь несколькими рекомендациями.
Если вам интересны подобные вопросы, приглашаю на мой вебинар "Методы оптимизации сайта в эпоху семантического поиска". Провожу на базе академии IMT:
https://online.imt.academy/metody-optimizatsii-sayta-v-epokhu-semanticheskogo-poiska
Завтра, 11 февраля, в 18:00 по Киеву. Вы узнаете, как эволюционировали поисковые алгоритмы и почему ваши сайты не растут. Поделюсь несколькими рекомендациями.
Нюанс с дропами. В один прекрасный день может прийти счёт за ту историю, о которой вы не знали на момент покупки домена... в том числе из суда.
Forwarded from Канал Аралова Евгения
Прилетела сегодня абуза и счет на 500 евро за нарушение авторских прав от https://portal.copytrack.com
Абуза на дроп, с которого стоит редирект. Дата абузы 2019 год, когда дроп еще не был нашим. Как бы вы поступили?
Абуза на дроп, с которого стоит редирект. Дата абузы 2019 год, когда дроп еще не был нашим. Как бы вы поступили?
Anonymous Poll
56%
Забить, не отвечать, не платить
37%
Удалить редирект и забить
7%
Заплатить штраф
Гугл снял видео с рекомендациями по оптимизации изображений и получения картиночного трафика. Полезная информация (на русском):
https://youtu.be/0H07pGOA6ZU
https://youtu.be/0H07pGOA6ZU
YouTube
Рекомендации по SEO для изображений (Google)
Джон Мюллер о том, как Google работает с изображениями и как оптимизировать их для получения картиночного трафика и не только. Видео на русском.
00:00 Введение
00:23 Google Картинки
01:21 Дополнительные источники картиночного трафика
02:04 Подготовка к оптимизации…
00:00 Введение
00:23 Google Картинки
01:21 Дополнительные источники картиночного трафика
02:04 Подготовка к оптимизации…
Семантикам в ру-гемблинге теперь придется сложно. Яндекс отключил отображение статистики по запросам, содержащим в себе слово "казино". Заметил Александр Денисов.
https://wordstat.yandex.ru/#!/history?words=казино
В связи с регулированием сектора азартных игр в РФ? В связи с накрутками на выдаче? Техническая ошибка? Или по какой-то другой причине, как считаете?
P.S. Раз речь о гемблинге, Алексеич попросил рассказать о новой доске объявлений для гемблоидов — @GamblingBoard. Думаю, среди подписчиков такие есть и вам будет полезно.
P.P.S. Сам с гемблингом не работаю. Тема от меня далекая, ничего даже не предлагайте.
https://wordstat.yandex.ru/#!/history?words=казино
В связи с регулированием сектора азартных игр в РФ? В связи с накрутками на выдаче? Техническая ошибка? Или по какой-то другой причине, как считаете?
P.S. Раз речь о гемблинге, Алексеич попросил рассказать о новой доске объявлений для гемблоидов — @GamblingBoard. Думаю, среди подписчиков такие есть и вам будет полезно.
P.P.S. Сам с гемблингом не работаю. Тема от меня далекая, ничего даже не предлагайте.
Методы оптимизации сайта в эпоху семантического поиска.
Начало вебинара через 5 минут. Подключайтесь
https://online.imt.academy/metody-optimizatsii-sayta-start
Начало вебинара через 5 минут. Подключайтесь
https://online.imt.academy/metody-optimizatsii-sayta-start
Forwarded from SEO без воды
Google начал раскатывать passage ranking в США
Так вот откуда такая тряска.
Пока только в англоязычной версии. В скором времени обещают раскатать на англоязычные всех стран.
Так вот откуда такая тряска.
Пока только в англоязычной версии. В скором времени обещают раскатать на англоязычные всех стран.
Большая часть успеха в SEO достигается за счет процесса, а не за счет технологий. Если вы знаете много разных техник, но сайт так и стоит на месте, то проблема в процессах.
- нет четкой стратегии работы
- нет особо времени этим заниматься
- нет особо бюджета вкладываться в реализацию стратегии
- нет команды или она работает не слажено и безконтрольно
- нет регулярности в работе по SEO!
И если в процессах проблема, то сеошники вас этому не научат и редко помогут, так как они занимаются технологиями. А для построения и контролирования процессов должен быть руководитель.
Кто системно развивает свой проект, тот и в топе. 🚀
"А теперь возведи эту мысль в степень бесконечности и получишь представление о чем я говорю." 🙂
- нет четкой стратегии работы
- нет особо времени этим заниматься
- нет особо бюджета вкладываться в реализацию стратегии
- нет команды или она работает не слажено и безконтрольно
- нет регулярности в работе по SEO!
И если в процессах проблема, то сеошники вас этому не научат и редко помогут, так как они занимаются технологиями. А для построения и контролирования процессов должен быть руководитель.
Кто системно развивает свой проект, тот и в топе. 🚀
"А теперь возведи эту мысль в степень бесконечности и получишь представление о чем я говорю." 🙂
День любви... в том числе между оптимизаторами и поисковиками 😃❤️
SE Ranking креативно подошли к поздравлению и сделали десяток тематических валентинок. Вам точно понравится, так как там всё правда ))
https://fb.com/seranking.ru/posts/1813460375506251
С праздником!
P.S. В комментах пишите, какая валентинка про вас.
SE Ranking креативно подошли к поздравлению и сделали десяток тематических валентинок. Вам точно понравится, так как там всё правда ))
https://fb.com/seranking.ru/posts/1813460375506251
С праздником!
P.S. В комментах пишите, какая валентинка про вас.
Какой тип микроразметки подойдет для сайта?
Конечно, можно посмотреть справку, какие вообще типы разметки данных существуют. Прикинуть, какие данные есть у вас, и уже дальше делать умозаключения.
Но использую подход, который в 100 раз круче:
1. Ввожу в поиске несколько запросов по тематике сайта,
2. Анализирую десятку похожих ресурсов с помощью инструмента Structured Data Testing Tool.
3. Собираю все варианты разметок с сайтов конкурентов.
4. На основе этого уже делаю выводы.
Не хватает инструмента, где можно было бы это делать в один клик — вводишь запрос, на выходе рекомендуемый тип разметки на основе анализа топа. Это было бы еще в 100 раз круче моего метода. Может уже есть такой инструмент и я просто о нем не знаю?
Конечно, можно посмотреть справку, какие вообще типы разметки данных существуют. Прикинуть, какие данные есть у вас, и уже дальше делать умозаключения.
Но использую подход, который в 100 раз круче:
1. Ввожу в поиске несколько запросов по тематике сайта,
2. Анализирую десятку похожих ресурсов с помощью инструмента Structured Data Testing Tool.
3. Собираю все варианты разметок с сайтов конкурентов.
4. На основе этого уже делаю выводы.
Не хватает инструмента, где можно было бы это делать в один клик — вводишь запрос, на выходе рекомендуемый тип разметки на основе анализа топа. Это было бы еще в 100 раз круче моего метода. Может уже есть такой инструмент и я просто о нем не знаю?
👍2