​Недолго оптимизаторы наслаждались трафиком из FAQ блока на выдаче. Google по многим запросам стал убирать этот блок. И оптимизаторы начали жаловаться, что разметку добавляют, но блок не появляется.
https://www.seroundtable.com/google-fewer-rich-results-faq-how-to-29787.html
https://twitter.com/ajkohn/status/1286008900332875776

История подобна звездочкам на выдаче, скоро за спам в FAQ Google будет накладывать санкции на весь сайт. Но пока работает, бренды пылесосят трафик.

​Через неделю стартует мой курс Hard SEO. Уже 10й поток.
1й был в 2016 году, с упором на оффлайн, сейчас он полностью онлайн и с обновленной программой.

Курс помогает специалистам систематизировать свои знания по SEO, выделить приоритетные задачи в своей стратегии, использовать в добавок к основным методам оптимизации вспомогательные эффективные методы, о которых мало говорят (SILO, LSI, чистки и пр).

Изначально ориентировали с академией курс на подготовленных специалистов, для повышения квалификации. Но опыт показывает, что новички тоже идут и многим заходит, хотя для них обучение идет очень сложно (лучше начать со стандартных seo-курсов на любых площадках). Для продуктивной работы необходим собственный/клиентский проект/сайт. Без него вы получите только теорию.

Если вы хотите лето провести с пользой, присоединяйтесь!
https://imt.academy/hard-seo

Также, сегодня в 18:00 я провожу вебинар и приглашаю вас поучаствовать! Будем делать экспресс-анализ вашего сайта.
https://online.imt.academy/ekspress-seo-audit-ot-Devaka

По любым возникшим вопросам можете писать мне в личку - @devaka

​Олдскульная стратегия анализа внешнего продвижения конкурентов

Сейчас существует множество удобных инструментов анализа ссылок конкурентов, чтобы понять их стратегии продвижения. Но представьте, что совсем недавно их просто не существовало.

Ahrefs появился в конце 2011, но массово им начали пользоваться с 2013. Majestic появился в 2008, но тогда о нем мало кто знал. Остальные инструменты по анализу ссылок тоже появились плюс-минус в те года. А как же без них обходились раньше?

Анализировали конкурентов прямо на выдаче. Есть очень простой способ.

— Выделяется уникальное название сайта. Это может быть имя домена или имя бренда, если оно уникально.
— Производится поиск в кавычках.
— В итоге получаются все сайты/страницы, где упоминается искомый сайт, о которых знает поисковик.
— Поисковиков много, каждый из них может знать что-то больше другого.

Дальше собиралась инфа, и составлялась стратегия повышения видимости своего сайта на тех же площадках, где находили конкурента. Сейчас это тоже работает! Тем более, что в поиске можно выбрать дату найденных результатов. Попробуйте. Найдете много интересного.

#makeseogreatagain 23/100

​Chrome начал поддерживать lazy loading для iframe-ов.
https://web.dev/iframe-lazy-loading/

Для некоторых типов сайтов это намного важнее, чем lazy-loading изображений.

P.S. Кто там писал wp-плагины?)

Вопрос: Я занимаюсь SEO 8 месяцев, следуя ютуб-советам от Нейл Пателя и Бэклинко, плюс читал несколько статей. Но сайт стоит на месте. У меня сомнения, дают ли эти источники норм информацию. Где можно узнать о реальном SEO? Которое работает. Какие фишки в SEO дают результат?

Люблю обсуждения на Реддите. Это достойно упоминания на Devaka Talk.
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/hxlsbu/where_to_learn_real_seo_not_the_youtube/

Ответ: Одно из первых правил — не следует верить всему, что говорят. Так как то, что работает в одной нише или для одного сайта, не факт что сработает для другого. Второе важное правило — то, что делают большие сайты в плане SEO, не всегда подходит малым сайтам, которые только начинают свой путь. Брайан Дин может получить тысячи ссылок при публикации нового руководства на 10к слов "как сделать супер-контент для получения ссылок". И это потому что он популярный в SEO среде. Люди ссылаются на него, так как верят, что он говорит правду. Но такая стратегия не сработает, если вы маленький партнерский сайт, пытающийся заработать пару баксов на Амазоне.

Три правила, которые, на мой взгляд, подойдут для любого сайта:

— Очень важно создавать качественный контент. Но насколько качественный? Зависит от конкуренции. Если вы входите в неконкурентную среду, выкладывайте что есть, а потом улучшайте, оценивая реакцию Google на контент.

— Очень важно получать ссылки. Не мусорные, не легко-добываемые, но норм ссылки с сайтов, у которых есть какой-то трафик. Трафик это хороший показатель качества сайта.

— И крайне важно анализировать ключевые слова заранее. Это нужно делать для статей, для всей ниши, по конкурентам... Нужно оценить, насколько просто будет попасть в ТОП в вашей нише. Если вы гонитесь за чем-то, за чем также гонятся 15 других компаний из Fortune 500, тогда навряд ли получится нормально ранжироваться в этой нише. Никакое количество контента или ссылок не поможет попасть в ТОП, по крайней мере которые может создать один человек.

Есть миллион других вещей в SEO. Но если ты сделаешь хорошо хотя бы эти три, то будет успех!

Почему-то в обществе принято в благодарность за помощь угощать человека пивом, или дарить какое-то спиртное, типа элитный коньяк, виски, вино и пр.

Это неправильные традиции и их нужно менять! Вместо спиртного вебмастерам в 2020 дарить ссылки.

— Помогите русифицировать zoom. С меня ссылка.

— Дорогой, твой друг так нам помог, давай подарим ему ссылку с морды.

— Привет, фейсбук! У меня родился сын!!! Эй, линкбилдер, ссылки для всех!

Знакомство в чате:
— Девушка, у вас есть сайт?
— Да, я занимаюсь доставкой цветов.
— Разрешите я куплю для вас ссылку!?..
— О, это так мило.. я предпочитаю dofollow!

Время реакции на падение трафика

Когда на сайте резко падает трафик/позиции и на это нет объективных причин, то реагировать сразу (что-то внедрять, исправлять) — плохая затея. Нужно подождать неделю, может две. За это время может многое измениться, все может вернуться на место.

Но не просто ждать, а использовать это время для ресёрча. Тогда, если вдруг ситуация не изменится, вы будете точно знать, что проблема на вашей стороне, плюс у вас будет много гипотез и данных, что исправить, или над чем поэкспериментировать.

В SEO нельзя торопиться.

Видео по теме: https://youtu.be/23fBoqQxSgQ

#makeseogreatagain 24/100

Сторисы в SEO

В 2018 году Google начал тестировать добавление сторисов в выдачу. В 2019 уже активно пиарил на конференциях. Сегодня инструмент тестирования AMP страниц стал распознавать веб-сторисы. Как-то плавно термин AMP Stories сменился на Web Stories. А сам формат аналогичен форматам на многих социальных платформах.

Веб-истории состоят из частей, которые можно пролистывать. И появляются они на главном поиске, в Google Картинках, Google Discovery и в приложениях Google. Также к результатам добавляется специальная иконка. В общем, сторисы — отличная возможность выделиться среди остальных результатов, пока на этот формат нет большого ажиотажа. В Google Discovery сторисы работают пока только в США на английском языке, все остальные форматы распространяются на все языки по всем регионам.

Сторисы подходят для новостных сайтов (выделиться в Дискавери), и для туристических проектов (где есть что посмотреть в плане картинок). Но на самом деле, гугл не ограничивает использование сторисов, может они подойдут и вам. Google рекомендует добавлять структурированные данные, чтобы правильно интерпретировать веб-историю, и в эти данные входят форматы "статья", "локальный бизнес", "рецепт", "видео".

Как попасть в гугл-сторис?
— Нужно внедрить AMP
— Нельзя злоупотреблять рекламой и партнерскими ссылками
— Оптимальный объем истории 10-20 страниц, допускается до 30, длина заголовков до 40 символов, длина текстов до 200 символов, видео-ролики не более 1 минуты (рекомендуется до 15 сек + субтитры)
— Каждая страница должна передавать одну идею

Кстати, очень важно — сторисы появляются только на мобильных устройствах.

Подробности в справке:
https://developers.google.com/search/docs/guides/enable-web-stories?hl=ru
И на странице проекта AMP:
https://amp.dev/ru/about/stories/

"Новая метрика для измерения силы бренда:
Можете ли вы продать мерч?
Если люди будут покупать мерч, то у вас есть бренд."

/ Dave Gerhardt, CMO at Privy (#1 Sales App on Shopify) /

Раньше в аналитике блокировали IP-адрес офиса, чтобы сотрудники/менеджеры не портили статистику, когда посещают сайт. А как сейчас с этим? Когда все работают из дома..

​Если вы находитесь в России, но аудиторию на проект привлекаете со всех русскоговорящих стран, в том числе для вас важен трафик и деньги из Украины, то не используйте ns-сервера Яндекса или Mail. Они здесь заблокированы. И в большинстве случаев (в зависимости от провайдера), ваш сайт просто не смогут открыть.

Такая петрушка с 2017 года... Всегда расстраиваюсь, когда узнаю, что Арсенкин внедрил новые крутые инструменты и хочу их попробовать.

В Moz вообще дела плохи. Сначала Рэнд ушел, потом Сайрус, теперь Бритни
https://twitter.com/BritneyMuller/status/1289211982789271553

У Моза большая команда, более 100 человек
https://moz.com/about/team
Но сеошников не осталось, одни разработчики, дизайнеры, менеджеры, бизнес-аналитики... Кто же будет следующей звездой Моза?

SEO-новости на Западе формируются, в основном, из твиттов Мюллера. Это забавно, он не дает сообществу расслабиться, как и сами новостники. Твитты Мюллера обсуждаются с такой же активностью, как твиты Илона Маска.

Давайте и мы обсудим. Кто-то учится SEO на своих сайтах, кто-то на мемах, а кто-то на твитах Мюллера.

— Shaurya Prakash: Я хочу распределить ссылочный вес главной страницы по категориям. Где лучше разместить ссылки, в навигации или в контенте главной страницы?

— John: Лучше забыть все, что ты читал про ссылочный вес. Это все неверно, устарело и/или вводит в заблуждение. Вместо этого создавай сайт, который норм работает для твоих юзеров.

— Kyle Sutton: Я не согласен. Распределение PageRank по внутренним ссылкам до сих пор правильная концепция. Даже если понятие "ссылочный вес" неверно употребляется, не стоит это обесценивать.

— John: Конечно. Но когда ты видишь употребление термина "ссылочный вес", это почти всегда неправда, и вместо этого нужно фокусироваться на базовых вещах. Создайте сайт, смотрите серверные логи, изучайте как работает поиск, научитесь понимать пользователей. Сделайте сайт лучше!

— George Danny Murphy: Меня смутило слово "конечно". Имеется в виду, "конечно, ссылки передают вес"? Не вести себя так, как будто ссылки не являются самым важным фактором?

— John: Ссылки определенно не являются самым важным SEO фактором.

— Новостные заголовки: "Ссылки не являются самым важным SEO фактором".

— Barry Schwartz: Но ссылки являются важным SEO фактором? Просто не "самым важным", верно?

— John: Мы используем много факторов при краулинге, индексации и ранжировании...

Продолжение обсуждения на Фейсбуке.

Steve: Джон сказал, что ссылки не являются важными. Что тогда является важным?

Yoav: Да сколько этот Джон продвинул сайтов?

Nix: Послушай Google и сделай наоборот.

Doug: Его работа не в том, чтобы помочь нам в ранжировании. А наоборот. Здесь присутствует конфликт интересов, практически, во всем что он говорит вебмастерам и сеошникам... они хотят, чтобы все "были естественными и мы сами обо всем позаботимся".

Marvin: Он просто играется семантикой. Когда люди говорят о факторах ранжирования, они часто имеют в виду то, что больше всего влияет на SEO продвижение. Джон понимает это, но отвечает иначе, при этом вроде не дает неправильного ответа. Ты можешь сказать, что наличие страницы является самым важным фактором, так как без страницы не можешь ранжироваться. То же самое с поисковым интентом, так как невозможно ранжироваться по ключам с другим пользовательским интентом. Также можно сказать об индексации, так как неиндексируемые страницы не могут ранжироваться. Он не может здесь ошибаться, но когда люди задают вопросы, имеют в виду другое. Подразумевается, что базовые вещи уже внедрены и нужно действовать с факторами, которые будут продолжать влиять на ранжирование...

Roger: Ребят, вообще-то речь изначально шла о ВНУТРЕННИХ ссылках. Мюллер вместо их оптимизации порекомендовал заняться контентом.

​Зависимость кликов от позиции

CTR органики сильно зависит от запросов и постоянно меняется, так как поисковики занимают видимую область все новыми и новыми блоками. Sistrix провели свежее исследование, чтобы узнать больше о CTR в Google.
https://www.sistrix.com/blog/why-almost-everything-you-knew-about-google-ctr-is-no-longer-valid/

Основные результаты:
— Средняя кликабельность первой позиции 28.5%, и в зависимости от типа запроса колеблется от 13.7% до 46.9%.
— За пределами ТОП1 процент быстро падает. Средний CTR второй позиции уже 15.7%, а третьей 11%.
— Только 2.5% поисков заканчивается кликом на 10 результат.
— Результаты с быстрыми ссылками получают намного больше кликов.
— Самый худший результат в плане CTR по коммерческим запросам получается, когда на выдаче присутствует Google Shopping (13.7%) и Google Ads (18.8%).
— Блоки ответов (23.3%) и панель знаний (16.7%) тоже снижают CTR органики.
В статье больше подробностей.

Данные измерялись на мобайле.

Новичок на Тик-Токе, но уже получили миллион просмотров? Не спешите радоваться. Умные люди говорят, что это специально вам дают вкусить чувство популярности, чтобы задержать на платформе. Видимость вирусности.
https://www.reddit.com/r/videos/comments/fxgi06/not_new_news_but_tbh_if_you_have_tiktiok_just_get/fmuko1m/?context=1

Интересный прием, если это правда.

​Анализ данных идет вразрез с принципом приватности. Но и Big Data, и Privacy сейчас растущие тренды. Кто победит?

Большая часть данных в системах аналитики сайта берется из реферера (источник перехода в http-заголовках). Из-за приватности мы видим все больше "not provided" в Google Analytics. Сегодня мы поговорим о Referrer-Policy, чтобы были понятны заголовки последних новостей.

Referrer может содержать в себе: домен перехода, полный путь, строку запроса. Часть из этих данных может быть приватной для пользователя.

https://site.com/ru/search/?q=секс+игрушки&sort=cheap
https://site.com/email-verified/[email protected]
https://site.com/xYz1hjHU/password-reset

Чтобы обозначить, какие данные должны быть доступны в Referrer, можно использовать http-заголовок Referrer-Policy. Значения у него могут быть следующие:

Термин "хост" ниже используется как синоним термину "origin", который включает в себя комбинацию протокола, хоста и порта сайта.

no-referrer — никакие данные в реферере не передаются.
origin — передается только хост, без пути перехода.
unsafe-url — передается в том числе полный путь перехода.

[учитывает безопасность перехода]
strict-origin — не передает данные при переходе с безопасного HTTPS на небезопасный HTTP. Внутри одного протокола передает только хост.
no-referrer-when-downgrade — работает как unsafe-url, если запрос идет в пределах одного протокола. То есть передается полный путь. В случае запроса с HTTPS на HTTP реферер по-прежнему не передается. Обычно этот параметр браузеры используют по умолчанию, если Referrer-Policy отсутствует.

[учитывает переход между разными хостами]
origin-when-cross-origin — при запросе другого хоста в Referrer передается только хост, в рамках одного хоста передается полный URL.
same-origin — полные данные передаются только в рамках одного хоста.

[комбинация безопасности перехода и одинаковости хостов]
strict-origin-when-cross-origin — учитывает безопасность перехода, и если запрос идет с HTTPS на HTTP, то ничего не передается. В рамках одного протокола передаются данные о хосте. И полный путь знает только тот же хост.

В любом из случаев, если передается полный путь, из него исключаются пароли и имена пользователей.

Теперь самое интересное. Chrome до недавнего времени использовал по умолчанию для сайтов, где отсутствует Referrer-Policy, значение no-referrer-when-downgrade. Начиная с 85 версии (которую выкатили 30 июля) по умолчанию будет использоваться strict-origin-when-cross-origin.

То есть, что изменилось? Полные данные будут передаваться только в пределах одного хоста. А если вы хотите проанализировать внешний трафик, то будете знать лишь адрес домена, с которого к вам перешли. И то, если переход был с более/такого же безопасного сайта. Здесь приватность пока побеждает.

Новость от разработчиков:
https://twitter.com/ChromiumDev/status/1289185313747697668

Google опубликовал информацию о том, как асессоры оценивают сайты, влияя на поиск.
https://www.blog.google/products/search/raters-experiments-improve-google-search/

Владимир Харев сделал основную выжимку
https://www.facebook.com/vkharev/posts/10158579130260699

Google рассказал про степень участия асессоров в поиске.

Как выглядит задача для асессора ("rater" в терминологии Google, можно перевести как "оценщик", асессор - это из терминологии Яндекса): мы генерируем выборку запросов (скажем, несколько сотен). Группа рейтеров получает список запросов и им показывается 2 версии результатов поиска: текущая и одна из версий поиска с некоторыми улучшением.

Рейтеры проверяют каждый результат и оценивают соответствие страницы запросу, основываясь на гайдлайнах (есть в открытом доступе). Они оценивают, удовлетворяют ли страницы информационным потребностям на основе их понимания того, что искал пользователь по запросу и насколько источник по данной теме авторитетен и достоверен. Для оценки экспертности, авторитетности и достоверности (E-A-T - expertise, authoritativeness, and trustworthiness), рейтерам предлагается провести исследование репутации источников.

Вот как это выглядит на практике: представьте запрос "рецепт морковного пирога". Результаты поиска могут включать в себя статьи сайтов с рецептами, издания про еду, сайты брендов и, возможно, блоги. Для определения того, насколько страница покрывает информационную потребность, рейтер оценивает, насколько легко понять инструкцию по приготовлению, насколько рецепт полезен в плане визуальных инструкций и изображений; есть ли на сайте полезные фичи типа списка покупок или калькулятора пересчёта ингредиентов.

Чтобы понять, насколько автор обладает экспертизой в тематике, рейтер проводит онлайн-исследование: имеет ли автор опыт в кулинарии, присутствует ли он на других кулинарных веб-сайтах, создавал ли другой отличный контент, получивший положительные обзоры или оценки на сайтах с рецептами. В основном, рейтеры пытаются докопаться до ответа на вопрос типа "является ли эта страница заслуживающей доверия и взята ли она сайта или автора с хорошей репутацией?".

Рейтеры не влияют напрямую на ранжирование.

После проведения такого исследования, рейтеры ставят оценку качества каждой странице. Важно отметить, что эта оценка не влияет напрямую на ранжирование страницы или сайта в поиске.
Никто не решает, что определенный источник "авторитетный" или "заслуживающий доверия". В частности, страницам не присваиваются оценки, чтобы определить, насколько хорошо их нужно ранжировать. Это было бы невыполнимой задачей и плохим сигналом для нас. Люди не могли бы на постоянной основе оценивать сотни миллиардов страниц, содержимое которых постоянно меняется.

Вместо этого оценки - данные, совокупность которых позволяют нам измерить, насколько хорошо наша система работает для доставки отличного контента, соответствующего тому, как люди по всей стране и всему миру оценивают информацию.

Только в прошлом году мы провели более 383 604 тестов качества поиска и 69 937 параллельных экспериментов ("side-by-side") с нашими рейтерами, чтобы измерить качество выдачи, что помогло сделать более 3 600 улучшений в поисковых алгоритмах.

Интересная история про проверки в Я.Справочнике от Маргариты Селезневой
https://fb.com/groups/seo.msk/permalink/2687353961532511/

Около месяца назад столкнулась с тем, что организацию (реальную и авторитетную в оконной тематике) выпилили из Яндекс.Справочника и с Карт. Ну, т.е. она как бы исчезла отовсюду - в том числе и из аккаунта Яндекса, к которому она была прикреплена. Начался переполох. Я вступила в переписку со службой поддержки из-под этого же аккаунта и получила дежурный ответ:

"Спасибо за сообщение. По нашим правилам мы размещаем на Яндекс.Картах только фактические адреса организаций, куда могут прийти пользователи. Мы провели проверку присланной вами информации, и по результатам проверки ваши заявки были отклонены.
Для дополнительной проверки пришлите, пожалуйста, договор аренды помещения по указанному в карточке адресу."

Организация следила тщательно за своей карточкой в Справочнике - 100% заполнение, фото, каталог товаров, публикации работ, кью, коллекции, дзен. Все в лучшем виде. Играем по правилам Яндекса. Плюс к аккаунту же привязаны и Метрика, и Вебмастер, и доменная почта - connect, чат настроен, вот это все. Ну, и организация вполне себе реальная, не виртуальная. Занимает почти 2 этажа в одном из бизнес-центров Москвы, с шоу-румом, отделом продаж, бухгалтерией, технологами и руководством. Возник резонный вопрос к службе поддержки: когда, кто и каким образом проводил проверку, что не заметили нашу организацию. Ответ порадовал:

"Увы, но детали проверок мы не разглашаем. Я передал всю присланную вами информацию и документы на перепроверку нашим специалистам. Необходимо немного подождать."

Как мы собирали документы - договор аренды, патент на товарный знак и пр. - это отдельная песня. Было не очень просто, сами знаете, что договор аренды может заключаться на одно юрлицо, используемый товарный знак - на другое. Мало ли может быть юрлиц у организации для оптимизации процессов? Но нам удалось распутать этот клубок. Что, думаете, организацию тотчас же вернули в Справочник? Нееет. 2 недели переписки ушло! Вроде-как-то-где-то организация появилась с горем пополам, но прав на нее у аккаунта все так же не было. Ну, т.е. я ее в аккаунте вижу, но с пометочкой "у вас нет права редактировать эту организацию. Чтобы подтвердить права, обратитесь в службу поддержки". Сотрудник техподдержки предложил изящное решение:

"Давайте подтвердим права альтернативным способом. Если вы считаете, что права владельца должны быть у вас, то необходимо прислать подтверждение-доверенность (в свободной форме) для управления организацией именно с вашего аккаунта.
В доверенности обязательно должны быть:
- название организации и ссылка на организацию в Яндекс.Картах,
- логин вашего аккаунта в Справочнике,
- подпись директора или другого уполномоченного лица,
- печать.

В этом случае мы передадим права владельца вашему аккаунту."

Ну, ё-маё! Организация испокон веков была в этом аккаунте, к которому привязано все - счетчик, корпоративная почта, чат и пр. Доверенность, Карл! С печатью и подписью директора. 21 век. Хорошо, что не пришлось ехать физически и заверять нотариально. Хотя, я бы не удивилась.

Самой смешное, что началось это все из-за маленькой синей галочки - информация подтверждена владельцем. Когда одним вечером я зашла в аккаунт организации, чтобы ответить на новые отзывы. Заметила что галочка из синей стала серой и инициировала проверку. Обычно, в течении 10 минут звонит робот, говорит код, вводишь его в нужное поле - вуаля, получаешь синий значок. Но в этот раз явно что-то пошло не так. Синий значок я захотела в пятницу вечером, а в понедельник уже организации не было ни на Картах, ни в аккаунте, и в Справочнике.

Специально восстанавливали хронологию событий, слушали записи разговоров. Вот как они провели проверку? Я, конечно, ленивая задница и еще ни разу не прочитала соглашение с Яндексом при размещении организации в справочнике. Возможно, там как раз и указано, что вас могут просто удалить, и никто никому ничего не должен - "детали проверок мы не разглашаем".

Как вам такое?

По словам Google эти сигналы не учитываются при ранжировании:
• Оценки асессоров
• Google Ads
• Упоминания или лайки в социальных сетях
• CTR на выдаче
• Возвращение пользователя в выдачу
• Время пребывания на странице
• Показатель отказов
• Данные Chrome
• Данные Google Analytics
• Трафик на веб-сайте
• EAT
• Адаптивный дизайн
• AMP-страницы
• Точность контента
• Микроразметка
• Биография автора
• Длина текста
• Исходящие ссылки
• Цены на товары

И ведь по каждому пункту есть пруф!
🔗 https://searchengineland.com/seo-myth-busting-what-is-not-a-google-search-ranking-factor-338741

- А что делать-то?
- Просто делайте сайт для людей...

ivi, Avito, ЦИАН и другие пожаловались в ФАС на злоупотребление «Яндексом» своим доминирующим положением.

Дело в интерактивном виджете, который выдаёт результаты поиска без перехода на отдельную страницу. Но подключены к нему только сервисы «Яндекса»: vc.ru/trade/148385