У Google есть инструмент «Параметры URL» среди старых отчетов в консоли. Я использую его в основном для анализа, о каких динамических параметрах в урлах знает поисковик, чтобы дальше с ними работать на сайте или в robots.txt.

Но функционал инструмента богаче, он позволяет закрывать адреса с параметрами от индексации. По крайней мере я всегда так считал и иногда использовал, чтобы что-то ненужное не попадало в индекс. Но сейчас перепроверил, все названия полей в таблице говорят именно о сканировании. 😬

Ребята из Go Fish Digital решили проверить, как работает инструмент и провели небольшой анализ. Закрыли параметры интернет-магазина от сканирования и наблюдали за поведением бота в log-файлах. Googlebot продолжал сканировать закрытые в консоли урлы. В общем, закрытие не работает.

Похоже, после разработки новой панели старые инструменты перестали поддерживаться. "Параметры URL" давно не показывает примеры урлов. Видимо, с того времени и не обрабатывает инструкции. Но хорошо, что хоть показывает актуальные динамические параметры (кстати, актуальность полезно будет перепроверить).

Нужно ли учить Python, чтобы продвинуться в SEO?

По этому вопросу мне понравился ответ на Реддите
https://www.reddit.com/r/bigseo/comments/huco2b/how_to_advance_seo_skills/

Большинству сеошников Питон не нужен. Его полезно знать, если вы работаете в большом агентстве или инхаус в большой компании. Нужно убедиться, что карьера зависит от изучения Питона, прежде чем тратить на это время.

Если есть желание стать более продвинутым сеошником, то проще присоединиться к крупной компании, чтобы узнать новые методы и технологии, где можно попробовать создать и управлять командой, можно углубляться в то, что вы и так делаете - например, более профессионально делать линкбилдинг.

Большинство мелких бизнесов не нуждаются в автоматизации с помощью Питона, но все нуждаются в человеке, который может нормально ставить ссылки, анализировать технические проблемы, или управлять штатом копирайтеров.

​Если все табы/аккордеоны в мобильной версии сайта раскрыть, то сайт станет лучше ранжироваться в Google. Так как невидимый контент гугл учитывает с дисконтом.

Но это в теории. На практике нужно проверить. Как и все остальное, что вы знаете о SEO.

Вот ребята из SearchPilot провели AB-тест, вынеся контент из табов:
https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-bringing-content-out-of-tabs/

Тест проводился на сайте по доставке еды в Исландии https://www.iceland.co.uk
Все табы и аккордеоны, содержащие информацию о продуктах, такие как ингредиенты и факты о питании, были удалены и инфа показывалась без них, напрямую.

Это привело к поднятию органического трафика на тестовых страницах на 12%. Интересно, что мобильный трафик улучшился значительнее десктопного.

Критика эксперимента
- Результаты фиксировались в конце февраля, когда из-за пандемии повышался спрос на онлайн-заказ продуктов питания. Это могло повлиять на эксперимент. Правда это был сплит-тест и страницы из группы, оставшиеся с табами, показали худший результат.
- В публикации не описано, как именно проводился сплит-тест. Возможно, были допущены какие-нибудь ошибки. Очень мало подробностей.
- Упомянута разница мобильного и десктопного трафика, но не приведены скриншоты. Опять же, мало подробностей.

Также интересно, как открытие табов повлияло на конверсии. Так как трафик это хорошо, но конверсии - лучше.

Эксперимент хорош, но просто пойти и открыть табы у себя на сайте будет неправильным решением. Нужно сначала провести AB-тест в своих условиях, обращая внимание также на показатель конверсии. Результаты могут быть иными.

P.S. Кстати, хорошее видео на тему техники проведения одновременных SEO и CRO тестов: https://youtu.be/R9gfJwBdCUc

Лайфхак, как выбрать нишу для ревьюшника под партнерки.

Заходим на Реддите в тему "Какие жизненно-важные вещи вы бы купили до $100?".
https://www.reddit.com/r/AskReddit/comments/hvbvpz/what_life_changing_item_can_you_buy_for_less_than/

Тема стала самой популярной на площадке за пол дня. В комментах много идей. Все, что людям сейчас очень важно.

10 самых популярных комментов
- одеяло кинг-сайз для кровати квин-сайз
- видеорегистратор
- аптечка первой помощи
- удобная подушка
- датчик угарного газа
- пылесос для магазина
- глухие шторы для спальни
- 3-метровый кабель зарядки
- турник для подтягивания
- острые ножи на кухню
- массажный ролик
... и много других идей

​Недолго оптимизаторы наслаждались трафиком из FAQ блока на выдаче. Google по многим запросам стал убирать этот блок. И оптимизаторы начали жаловаться, что разметку добавляют, но блок не появляется.
https://www.seroundtable.com/google-fewer-rich-results-faq-how-to-29787.html
https://twitter.com/ajkohn/status/1286008900332875776

История подобна звездочкам на выдаче, скоро за спам в FAQ Google будет накладывать санкции на весь сайт. Но пока работает, бренды пылесосят трафик.

​Через неделю стартует мой курс Hard SEO. Уже 10й поток.
1й был в 2016 году, с упором на оффлайн, сейчас он полностью онлайн и с обновленной программой.

Курс помогает специалистам систематизировать свои знания по SEO, выделить приоритетные задачи в своей стратегии, использовать в добавок к основным методам оптимизации вспомогательные эффективные методы, о которых мало говорят (SILO, LSI, чистки и пр).

Изначально ориентировали с академией курс на подготовленных специалистов, для повышения квалификации. Но опыт показывает, что новички тоже идут и многим заходит, хотя для них обучение идет очень сложно (лучше начать со стандартных seo-курсов на любых площадках). Для продуктивной работы необходим собственный/клиентский проект/сайт. Без него вы получите только теорию.

Если вы хотите лето провести с пользой, присоединяйтесь!
https://imt.academy/hard-seo

Также, сегодня в 18:00 я провожу вебинар и приглашаю вас поучаствовать! Будем делать экспресс-анализ вашего сайта.
https://online.imt.academy/ekspress-seo-audit-ot-Devaka

По любым возникшим вопросам можете писать мне в личку - @devaka

​Олдскульная стратегия анализа внешнего продвижения конкурентов

Сейчас существует множество удобных инструментов анализа ссылок конкурентов, чтобы понять их стратегии продвижения. Но представьте, что совсем недавно их просто не существовало.

Ahrefs появился в конце 2011, но массово им начали пользоваться с 2013. Majestic появился в 2008, но тогда о нем мало кто знал. Остальные инструменты по анализу ссылок тоже появились плюс-минус в те года. А как же без них обходились раньше?

Анализировали конкурентов прямо на выдаче. Есть очень простой способ.

— Выделяется уникальное название сайта. Это может быть имя домена или имя бренда, если оно уникально.
— Производится поиск в кавычках.
— В итоге получаются все сайты/страницы, где упоминается искомый сайт, о которых знает поисковик.
— Поисковиков много, каждый из них может знать что-то больше другого.

Дальше собиралась инфа, и составлялась стратегия повышения видимости своего сайта на тех же площадках, где находили конкурента. Сейчас это тоже работает! Тем более, что в поиске можно выбрать дату найденных результатов. Попробуйте. Найдете много интересного.

#makeseogreatagain 23/100

​Chrome начал поддерживать lazy loading для iframe-ов.
https://web.dev/iframe-lazy-loading/

Для некоторых типов сайтов это намного важнее, чем lazy-loading изображений.

P.S. Кто там писал wp-плагины?)

Вопрос: Я занимаюсь SEO 8 месяцев, следуя ютуб-советам от Нейл Пателя и Бэклинко, плюс читал несколько статей. Но сайт стоит на месте. У меня сомнения, дают ли эти источники норм информацию. Где можно узнать о реальном SEO? Которое работает. Какие фишки в SEO дают результат?

Люблю обсуждения на Реддите. Это достойно упоминания на Devaka Talk.
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/hxlsbu/where_to_learn_real_seo_not_the_youtube/

Ответ: Одно из первых правил — не следует верить всему, что говорят. Так как то, что работает в одной нише или для одного сайта, не факт что сработает для другого. Второе важное правило — то, что делают большие сайты в плане SEO, не всегда подходит малым сайтам, которые только начинают свой путь. Брайан Дин может получить тысячи ссылок при публикации нового руководства на 10к слов "как сделать супер-контент для получения ссылок". И это потому что он популярный в SEO среде. Люди ссылаются на него, так как верят, что он говорит правду. Но такая стратегия не сработает, если вы маленький партнерский сайт, пытающийся заработать пару баксов на Амазоне.

Три правила, которые, на мой взгляд, подойдут для любого сайта:

— Очень важно создавать качественный контент. Но насколько качественный? Зависит от конкуренции. Если вы входите в неконкурентную среду, выкладывайте что есть, а потом улучшайте, оценивая реакцию Google на контент.

— Очень важно получать ссылки. Не мусорные, не легко-добываемые, но норм ссылки с сайтов, у которых есть какой-то трафик. Трафик это хороший показатель качества сайта.

— И крайне важно анализировать ключевые слова заранее. Это нужно делать для статей, для всей ниши, по конкурентам... Нужно оценить, насколько просто будет попасть в ТОП в вашей нише. Если вы гонитесь за чем-то, за чем также гонятся 15 других компаний из Fortune 500, тогда навряд ли получится нормально ранжироваться в этой нише. Никакое количество контента или ссылок не поможет попасть в ТОП, по крайней мере которые может создать один человек.

Есть миллион других вещей в SEO. Но если ты сделаешь хорошо хотя бы эти три, то будет успех!

Почему-то в обществе принято в благодарность за помощь угощать человека пивом, или дарить какое-то спиртное, типа элитный коньяк, виски, вино и пр.

Это неправильные традиции и их нужно менять! Вместо спиртного вебмастерам в 2020 дарить ссылки.

— Помогите русифицировать zoom. С меня ссылка.

— Дорогой, твой друг так нам помог, давай подарим ему ссылку с морды.

— Привет, фейсбук! У меня родился сын!!! Эй, линкбилдер, ссылки для всех!

Знакомство в чате:
— Девушка, у вас есть сайт?
— Да, я занимаюсь доставкой цветов.
— Разрешите я куплю для вас ссылку!?..
— О, это так мило.. я предпочитаю dofollow!

Время реакции на падение трафика

Когда на сайте резко падает трафик/позиции и на это нет объективных причин, то реагировать сразу (что-то внедрять, исправлять) — плохая затея. Нужно подождать неделю, может две. За это время может многое измениться, все может вернуться на место.

Но не просто ждать, а использовать это время для ресёрча. Тогда, если вдруг ситуация не изменится, вы будете точно знать, что проблема на вашей стороне, плюс у вас будет много гипотез и данных, что исправить, или над чем поэкспериментировать.

В SEO нельзя торопиться.

Видео по теме: https://youtu.be/23fBoqQxSgQ

#makeseogreatagain 24/100

Сторисы в SEO

В 2018 году Google начал тестировать добавление сторисов в выдачу. В 2019 уже активно пиарил на конференциях. Сегодня инструмент тестирования AMP страниц стал распознавать веб-сторисы. Как-то плавно термин AMP Stories сменился на Web Stories. А сам формат аналогичен форматам на многих социальных платформах.

Веб-истории состоят из частей, которые можно пролистывать. И появляются они на главном поиске, в Google Картинках, Google Discovery и в приложениях Google. Также к результатам добавляется специальная иконка. В общем, сторисы — отличная возможность выделиться среди остальных результатов, пока на этот формат нет большого ажиотажа. В Google Discovery сторисы работают пока только в США на английском языке, все остальные форматы распространяются на все языки по всем регионам.

Сторисы подходят для новостных сайтов (выделиться в Дискавери), и для туристических проектов (где есть что посмотреть в плане картинок). Но на самом деле, гугл не ограничивает использование сторисов, может они подойдут и вам. Google рекомендует добавлять структурированные данные, чтобы правильно интерпретировать веб-историю, и в эти данные входят форматы "статья", "локальный бизнес", "рецепт", "видео".

Как попасть в гугл-сторис?
— Нужно внедрить AMP
— Нельзя злоупотреблять рекламой и партнерскими ссылками
— Оптимальный объем истории 10-20 страниц, допускается до 30, длина заголовков до 40 символов, длина текстов до 200 символов, видео-ролики не более 1 минуты (рекомендуется до 15 сек + субтитры)
— Каждая страница должна передавать одну идею

Кстати, очень важно — сторисы появляются только на мобильных устройствах.

Подробности в справке:
https://developers.google.com/search/docs/guides/enable-web-stories?hl=ru
И на странице проекта AMP:
https://amp.dev/ru/about/stories/

"Новая метрика для измерения силы бренда:
Можете ли вы продать мерч?
Если люди будут покупать мерч, то у вас есть бренд."

/ Dave Gerhardt, CMO at Privy (#1 Sales App on Shopify) /

Раньше в аналитике блокировали IP-адрес офиса, чтобы сотрудники/менеджеры не портили статистику, когда посещают сайт. А как сейчас с этим? Когда все работают из дома..

​Если вы находитесь в России, но аудиторию на проект привлекаете со всех русскоговорящих стран, в том числе для вас важен трафик и деньги из Украины, то не используйте ns-сервера Яндекса или Mail. Они здесь заблокированы. И в большинстве случаев (в зависимости от провайдера), ваш сайт просто не смогут открыть.

Такая петрушка с 2017 года... Всегда расстраиваюсь, когда узнаю, что Арсенкин внедрил новые крутые инструменты и хочу их попробовать.

В Moz вообще дела плохи. Сначала Рэнд ушел, потом Сайрус, теперь Бритни
https://twitter.com/BritneyMuller/status/1289211982789271553

У Моза большая команда, более 100 человек
https://moz.com/about/team
Но сеошников не осталось, одни разработчики, дизайнеры, менеджеры, бизнес-аналитики... Кто же будет следующей звездой Моза?

SEO-новости на Западе формируются, в основном, из твиттов Мюллера. Это забавно, он не дает сообществу расслабиться, как и сами новостники. Твитты Мюллера обсуждаются с такой же активностью, как твиты Илона Маска.

Давайте и мы обсудим. Кто-то учится SEO на своих сайтах, кто-то на мемах, а кто-то на твитах Мюллера.

— Shaurya Prakash: Я хочу распределить ссылочный вес главной страницы по категориям. Где лучше разместить ссылки, в навигации или в контенте главной страницы?

— John: Лучше забыть все, что ты читал про ссылочный вес. Это все неверно, устарело и/или вводит в заблуждение. Вместо этого создавай сайт, который норм работает для твоих юзеров.

— Kyle Sutton: Я не согласен. Распределение PageRank по внутренним ссылкам до сих пор правильная концепция. Даже если понятие "ссылочный вес" неверно употребляется, не стоит это обесценивать.

— John: Конечно. Но когда ты видишь употребление термина "ссылочный вес", это почти всегда неправда, и вместо этого нужно фокусироваться на базовых вещах. Создайте сайт, смотрите серверные логи, изучайте как работает поиск, научитесь понимать пользователей. Сделайте сайт лучше!

— George Danny Murphy: Меня смутило слово "конечно". Имеется в виду, "конечно, ссылки передают вес"? Не вести себя так, как будто ссылки не являются самым важным фактором?

— John: Ссылки определенно не являются самым важным SEO фактором.

— Новостные заголовки: "Ссылки не являются самым важным SEO фактором".

— Barry Schwartz: Но ссылки являются важным SEO фактором? Просто не "самым важным", верно?

— John: Мы используем много факторов при краулинге, индексации и ранжировании...

Продолжение обсуждения на Фейсбуке.

Steve: Джон сказал, что ссылки не являются важными. Что тогда является важным?

Yoav: Да сколько этот Джон продвинул сайтов?

Nix: Послушай Google и сделай наоборот.

Doug: Его работа не в том, чтобы помочь нам в ранжировании. А наоборот. Здесь присутствует конфликт интересов, практически, во всем что он говорит вебмастерам и сеошникам... они хотят, чтобы все "были естественными и мы сами обо всем позаботимся".

Marvin: Он просто играется семантикой. Когда люди говорят о факторах ранжирования, они часто имеют в виду то, что больше всего влияет на SEO продвижение. Джон понимает это, но отвечает иначе, при этом вроде не дает неправильного ответа. Ты можешь сказать, что наличие страницы является самым важным фактором, так как без страницы не можешь ранжироваться. То же самое с поисковым интентом, так как невозможно ранжироваться по ключам с другим пользовательским интентом. Также можно сказать об индексации, так как неиндексируемые страницы не могут ранжироваться. Он не может здесь ошибаться, но когда люди задают вопросы, имеют в виду другое. Подразумевается, что базовые вещи уже внедрены и нужно действовать с факторами, которые будут продолжать влиять на ранжирование...

Roger: Ребят, вообще-то речь изначально шла о ВНУТРЕННИХ ссылках. Мюллер вместо их оптимизации порекомендовал заняться контентом.

​Зависимость кликов от позиции

CTR органики сильно зависит от запросов и постоянно меняется, так как поисковики занимают видимую область все новыми и новыми блоками. Sistrix провели свежее исследование, чтобы узнать больше о CTR в Google.
https://www.sistrix.com/blog/why-almost-everything-you-knew-about-google-ctr-is-no-longer-valid/

Основные результаты:
— Средняя кликабельность первой позиции 28.5%, и в зависимости от типа запроса колеблется от 13.7% до 46.9%.
— За пределами ТОП1 процент быстро падает. Средний CTR второй позиции уже 15.7%, а третьей 11%.
— Только 2.5% поисков заканчивается кликом на 10 результат.
— Результаты с быстрыми ссылками получают намного больше кликов.
— Самый худший результат в плане CTR по коммерческим запросам получается, когда на выдаче присутствует Google Shopping (13.7%) и Google Ads (18.8%).
— Блоки ответов (23.3%) и панель знаний (16.7%) тоже снижают CTR органики.
В статье больше подробностей.

Данные измерялись на мобайле.

Новичок на Тик-Токе, но уже получили миллион просмотров? Не спешите радоваться. Умные люди говорят, что это специально вам дают вкусить чувство популярности, чтобы задержать на платформе. Видимость вирусности.
https://www.reddit.com/r/videos/comments/fxgi06/not_new_news_but_tbh_if_you_have_tiktiok_just_get/fmuko1m/?context=1

Интересный прием, если это правда.

​Анализ данных идет вразрез с принципом приватности. Но и Big Data, и Privacy сейчас растущие тренды. Кто победит?

Большая часть данных в системах аналитики сайта берется из реферера (источник перехода в http-заголовках). Из-за приватности мы видим все больше "not provided" в Google Analytics. Сегодня мы поговорим о Referrer-Policy, чтобы были понятны заголовки последних новостей.

Referrer может содержать в себе: домен перехода, полный путь, строку запроса. Часть из этих данных может быть приватной для пользователя.

https://site.com/ru/search/?q=секс+игрушки&sort=cheap
https://site.com/email-verified/[email protected]
https://site.com/xYz1hjHU/password-reset

Чтобы обозначить, какие данные должны быть доступны в Referrer, можно использовать http-заголовок Referrer-Policy. Значения у него могут быть следующие:

Термин "хост" ниже используется как синоним термину "origin", который включает в себя комбинацию протокола, хоста и порта сайта.

no-referrer — никакие данные в реферере не передаются.
origin — передается только хост, без пути перехода.
unsafe-url — передается в том числе полный путь перехода.

[учитывает безопасность перехода]
strict-origin — не передает данные при переходе с безопасного HTTPS на небезопасный HTTP. Внутри одного протокола передает только хост.
no-referrer-when-downgrade — работает как unsafe-url, если запрос идет в пределах одного протокола. То есть передается полный путь. В случае запроса с HTTPS на HTTP реферер по-прежнему не передается. Обычно этот параметр браузеры используют по умолчанию, если Referrer-Policy отсутствует.

[учитывает переход между разными хостами]
origin-when-cross-origin — при запросе другого хоста в Referrer передается только хост, в рамках одного хоста передается полный URL.
same-origin — полные данные передаются только в рамках одного хоста.

[комбинация безопасности перехода и одинаковости хостов]
strict-origin-when-cross-origin — учитывает безопасность перехода, и если запрос идет с HTTPS на HTTP, то ничего не передается. В рамках одного протокола передаются данные о хосте. И полный путь знает только тот же хост.

В любом из случаев, если передается полный путь, из него исключаются пароли и имена пользователей.

Теперь самое интересное. Chrome до недавнего времени использовал по умолчанию для сайтов, где отсутствует Referrer-Policy, значение no-referrer-when-downgrade. Начиная с 85 версии (которую выкатили 30 июля) по умолчанию будет использоваться strict-origin-when-cross-origin.

То есть, что изменилось? Полные данные будут передаваться только в пределах одного хоста. А если вы хотите проанализировать внешний трафик, то будете знать лишь адрес домена, с которого к вам перешли. И то, если переход был с более/такого же безопасного сайта. Здесь приватность пока побеждает.

Новость от разработчиков:
https://twitter.com/ChromiumDev/status/1289185313747697668