Пятничный пост

​Полезнейшая подборка формул для обработки данных в Excel для SEO. С примерами и комментариями от Fiona Soum.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1tPpjeILWi8ujMKCny-LrsZHkylEtrrAywz_Z14dBqk0/edit

Контента в сети сейчас переизбыток, но хорошего, как всегда, дефицит. Как находить самый крутой и свежий контент в вашей нише? Какие ресурсы мониторить?

Очень простой #лайфхак:

— Берете несколько полезных статей из последних, которые вам очень зашли и которые вы нашли в разных источниках.
— Смотрите через Ahrefs, кто на них ссылается.
— Собираете домены, ищете максимальное пересечение (то есть сайты, которые ссылаются на максимальное кол-во интересных вам статей).
— Просматриваете эти ресурсы, все ли материалы у них годные и есть ли подписка.

Немного подводных камней.
— Материалам должно быть больше месяца, иначе Ahrefs еще может не видеть все ссылки.
— Желательно анализировать хотя бы десяток статей.
— Если на статьи никто не ссылается, но на этих доменах, где они опубликованы, часто появляется что-то интересное, то анализируем ссылки на домен, а не на статьи.
— Можно использовать инструмент "перекрестный анализ ссылок" в Ahrefs, чтобы не искать пересечения вручную.

Удачи!

Тик-ток для бизнеса

В общем, моя жена художник и продает картины зарубеж, преимущественно через инстаграм. В инстаграме, как вы понимаете, чтобы ваш пост увидели ваши же подписчики в ленте, нужна постоянная активность и использование всевозможных фишек.

5000 подписчиков, большинство зарубежные ценители искусства, среднее обычное видео набирает пару сотен просмотров, ну самые удачные были около 1000 просмотров. IGTV видео набирает больше.

В общем, попробовала тик-ток. Уже есть 250+ подписчиков, в среднем видео набирает тоже пару сотен просмотров. Одно успешное видео набрало 15к просмотров! Цифры приятные, сразу чувствуешь себя востребованным.

Но секрет в том, что 95+% этих просмотров в тик-ток — русскоязычные школьники... Да, там имеет роль география автора. Наверное есть фишки, чтобы твои видео показывались зарубежным пользователям, но тем не менее, основная аудитория тиктока это подростки. Картины они не покупают.

А какой у вас опыт работы с тиктоком? Получается ли использовать его для бизнеса? Что за ниша?

Алаев в деле! — @alaevseo 👍🏻
Подписываемся.

Вышло отличное исследование партнерского SERP от зарубежных коллег. Все, кто работают с сайтами под Амазон и пр. партнерки, обязательно нужно ознакомиться:
https://detailed.com/affiliate-serps/

Ребята отобрали 1000 запросов, где выдача заполнена сайтами, зарабатывающих на партнерках, и собрали полезную статистику. Фокус был именно на запросы, связанные с физическими товарами, где в выдаче рекомендуются другие сайты с партнерскими ссылками. Например, запросы такого типа:
- лучшие электрические щетки
- подарки для лучших друзей
- обзор бюджетных видеокарт
- дешевая тушь 2020
- лучший портативный кондиционер
и пр.
Ну и предпочтение отдавалось запросам, у которых есть хотя бы 3000 поисков в месяц, судя по Ahrefs.

Дальше более 2000 сайтов были категоризированы вручную на сайты типа "Обзорник", "Нишевый сайт", "Гипернишевый", "eCommerce" и пр.

Обзорники — понятно, обозревают товары, часто из разных ниш.
Нишевые сайты — обозревает товары только в одной области, например, автомобили.
Гипернишевые — выделяют поднишу в большой нише, например, посвящены только шинам, или только обуви для бега, или только моющие машины...

Ну и дальше самое интересное...

— Нишевые сайты в топе встречаются чаще всего. За ними идут ревьюшники, потом гипернишевые и остальные.
— Новостные сайты встречаются практически в 50% случаев (это сайты с наличием обзорного раздела).
— eCommerce сайты на первом месте по таким типам запросов встречаются редко. Зафиксирован всего 1.7% случаев.
— В 83% случаев появляются блоки ответов. Туда в основном попадают нишевые сайты.
— Амазон в ТОП10 встречался по 43% запросам.
— Самому молодому сайту в топе 2 месяца. Около 15% сайтам меньше 3х лет, остальные старше.
— Главная страница на выдаче появляется редко, всего в 7.2% случаев.
— Как и ожидалось, чем больше обратных доменов на URL, тем выше этот урл в выдаче.
— Самое большое соотношение DR к трафику — DR 2.1, трафик 14700. Но эти ребята скорей всего просто прячут свои ссылки.
— Популярные доменные зоны: .com, .org, среди необычных в топе .reviews и .guide
— Более чем в половине случаев, как минимум один домен содержал частично в себе ключевые слова.
— 175 урлов из исследуемых сейчас редиректят на другие страницы.

Остальное читайте в статье. Все очень детально и полезно.

Нашел себя и своих друзей на фотках карточек товара в алиэкспресе :) Уже не первый раз знакомые с удивлением присылают ссылки.
https://a.aliexpress.com/_UMXRT

А стратегия компании QiYi очень простая. Они спонсируют соревнования по спидкубингу в разных странах мира, высылая головоломки в качестве призов победителям. В замен просят брендинг соревнований и качественные фотки как отчет, которые они могут использовать на свое усмотрение.

Мало того, что много крутых фоток с нативным использованием их логотипа распространяются по соцсетям среди всего сообщества, они также используются как социальное доказательство при продаже товара новичкам. Это очень крутая стратегия маркетинга, которую раньше я не встречал. Надеюсь, и вам пригодится :)

Ноэль Сета поделился в группе SEO Signals Lab кейсом, в котором рассказывается о росте SaaS-компании «Tallyfy» с 8,000 до 200,000 посетителей в месяц из органики Google. Отличительной особенностью истории являются нулевые вложения в линкбилдинг: https://seo-aspirant.ru/tallyfy-seo-checklist

🕹 9 лучших SEO расширений для Google Chrome

Подборка расширений для оптимизаторов. Я открыл для себя несколько новых.

Содержание:
1:00 - Hunter | Линкбилдинг
1:40 - Linkclump | Линкбилдинг
2:53 - NoFollow | Линкбилдинг
3:24 - Ahrefs SEO Toolbar | Многофункциональный инструмент
4:10 - Keyword Surfer | Подбор ключевых слов
5:06 - SEO Minion | Внутренняя оптимизация
6:00 - Lighthouse | Скорость загрузки
6:40 - Page load time | Скорость загрузки
6:57 - Window Resizer | Адаптированность для мобильных устройств

9 Best Chrome Extensions for SEOs

https://youtu.be/9JOSAqmbrtc

Михаил Шакин, @burzhunet

Появился еще один тул для работы с семантикой:
https://keywordplanner.net/

Пока очень простой, но зато бесплатный. Инструмент собирает подсказки по заданным фразам. Может собирать глубокий уровень подсказок. Хороший способ расширить ядро и собрать частотности запросов.

Из минусов - нет работы с регионами и языками, все в одной куче. Метрика "monthly volume" скорей всего включает в себя глобальный поиск. Ну и название странное :)
— Как назовем инструмент?
— А что сейчас самое популярное для работы с ключевыми словами?
— Google Keyword Planner
— Отлично, на этом и остановимся
)))

Но в целом, если инструмент будет развиваться и оставаться бесплатным, то хорошее дополнение уже существующим! Добавил себе в закладки.

Читаю заголовок: "Мюллер сказал, что чтобы сайт лучше ранжировался, нужно его продвигать. Но это не значит, что нужно на него ставить ссылки..."

Думаю, интересно, а что же это значит??? Перехожу почитать подробнее
https://www.seonews.ru/events/google-chtoby-ranzhirovatsya-luchshe-sayt-nuzhno-prodvigat/

Сэкономлю вам время:
Мюллер рекомендует добиться того, чтобы о сайте узнали.

Как этого добиться без ссылок? Ну если онлайн, то можно упоминаниями. Но ссылками будет эффективней. Нужно обеспечить максимальное удобство для пользователя, который хочет узнать о сайте. А значит, дать ему возможность быстро на сайт перейти. Короче, без ссылок никак.

А если внимательно почитать ответ Мюллера, то помимо ссылок важно еще учитывать поиск по бренду и поведенческие факторы. Так в одной минуте ответа Мюллер, практически, все рассказал о SEO.

Яндекс.Кью: Инструкция по применению для бизнеса

Содержание:
1. Сервисы вопросов и ответов поисковых систем.
- Отличия Ответов Mail.ru от сервисов Яндекса.
3. Яндекс.Знатоки: от запуска до Кью.
4. Яндекс.Кью — чем он полезен для бизнеса:
- Кто может участвовать в сервисе;
- Модерация в Кью;
- Кью для частных специалистов;
- Продвижение организации на Яндекс.Кью;
- Условия для медиа и знаменитостей.
5. Шесть причин, почему нужно регистрироваться в Яндекс.Кью.

✅ Для: #Marketing.
🕐 Время: 15 минут.
🔗 Ссылка: https://soe.su/ax (Blog•PromoPult)
#сервисы #яндекс_кью

via @ukradeno

Команда Коллаборатора представила сразу 3 новых бесплатных сервиса

Инструмент подбора Emoji

https://collaborator.pro/emoji/

- Полный каталог из 3200 эмоций
- Одним кликом посмотрите как смайл будет отображаться на Windows, IOS, Android
- Расширенный поиск на трех языках: английский, русский, украинский
- Наконец, удобная работа с копированием

В закладки!

+2 инструмента для любителей поколдовать с метатегами: title, description

Генератор сниппетов в Google и Яндекс. Посмотрите как ваши метатеги будут смотреться в выдаче.

Google: https://collaborator.pro/emoji/serp-simulation
Яндекс: https://collaborator.pro/emoji/yandex-serp-simulation

В обоих сервисах интегрированы Emoji. Теперь не надо перемещаться между вкладок, копируя из сервиса Эмоций в сервисы с генераторами.

Удобные инструменты на каждый день.

Хорошая большая статья про работу с сайтами ресторанов/кафе
https://www.seonews.ru/analytics/osobennosti-prodvizheniya-saytov-restoranov-i-kafe/

Основные отличия ниши: быстрое принятие решения, большая доля мобильных пользователей, люди используют поиск на картах, плюс агрегаторы ресторанов.

И на основании этого автор выделяет важные для работы моменты:
— понятное УТП
— наличие и полнота контактной информации
— наличие и удобство страницы меню
— наличие и удобство конверсионных форм: корзины, формы заказа
— скорость загрузки сайта, адаптивность под мобильные устройства, наличие защищенного протокола
— рейтинг ресторана и отзывы о нем

Хороший #лайфхак от pr-cy

Как не пустить Яндекс.Советника на свой сайт ☝🏻😠

Яндекс.Советник — расширение для пользователей, которое показывает, на каких сайтах тот же товар стоит дешевле. Зачем вам на сайте бот, который уводит клиентов к конкурентам? Его можно заблокировать, это никак не повлияет на позиции.

👉 Заблокировать самостоятельно с помощью Content Security Policy (бесплатно)
С помощью Content Security Policy — политики защиты контента от атак. В файл .htaccess нужно добавить код:

mod_headers.c>
<IfModule mod_headers.c>
Header set Content-Security-Policy "default-src 'self' *.domain.ru data: 'unsafe-inline' https://www.youtube.com https://yandex.ru https://yastatic.net https://google.ru 'unsafe-eval'"
</IfModule>

— Header set — назначение заголовка;
— Content-Security-Policy — тип назначаемого заголовка;
— default-src — указание типа контента, который можно загружать с перечисленных далее доменов. Можно указывать конкретные типы script-src, img-src и другие, но это усложнит настройку;
— 'self' — разрешение для основного домена.

После добавления правила «default-src 'self'» сайт может работать некорректно, поэтому нужно отслеживать, что не грузится, и добавлять в исключения.

— *.domain.ru — разрешение для всех поддоменов домена domain.ru;
— data: — разрешаем загрузку контента в виде base64 и подобном, указать нужно обязательно, иначе он не загрузится;
— 'unsafe-inline' — директива для загрузки встроенного в код JS и CSS;
— 'unsafe-eval' — разрешает динамически исполняемый код, вроде eval();
— https://www.youtube.com, https://yandex.ru, https://yastatic.net, https://google.com — нужно перечислить разрешённые домены других сайтов, чтобы не препятствовать работе Яндекс.Метрики и загрузке видео с YouTube.

Если самостоятельно настраивать не хочется, есть расширения для блокировки Советника.

👉 Расширения (платные и бесплатные)

Kick Sovetnik — бесплатный скрипт для блокировки Советника, скачать на GitHub.
Blocksovetnik — бесплатный скрипт для блокировки, его можно скопировать и вставить в шаблон сайта перед закрывающим тегом body:

<script>!function(){var t=document.createElement("script");t.async=!0;var e=(new Date).getDate();t.src=("https:"==document.location.protocol?"https:":"http:")+"//blocksovetnik.ru/bs.min.js?r="+e;var n=document.getElementsByTagName("script")[0];n.parentNode.insertBefore(t,n)}();</script>

АнтиСоветник — платный скрипт для блокировки, цена различается для маленьких, средних и больших сайтов, начинается от 1490 рублей в месяц.
Goodmod — платный, от 500 рублей в месяц. Блокирует во всех браузерах, включая Яндекс.

Влияние автора на ROI

Вы замечали, что статьи разных авторов имеют разный успех у поисковых систем?

Я это начал замечать при работе с контентными сайтами на западные рынки.

Процесс такой:
1. берём несколько авторов;
2. заказываем по три статьи;
3. размещаем, оптимизируем;
4. наблюдаем;
5. делаем выводы и для дальнейшего сотрудничества выбираем авторов, чьи материалы ранжируются лучше.

Сначала я думал, что это какие-то танцы с бубном 💃

Но если подумать, то все логично:
- в зависимости от уровня экспертизы автора, он использует разную лексику;
- общий уровень образованности влияет на то, как он строит предложения и компонует текст;
- стиль подачи влияет на время пользователя на странице и дочитываемость.

Таким образом от автора зависит:
- богатство текста лексическими фразами (LSI слова);
- прямое влияние на поведенческие факторы пользователей.

Если вы ранее никак не анализировали успех текстов разных авторов — рекомендую это сделать. Думаю, что вы заметите интересные закономерности и в результате сможете сильно повысить отдачу на вложенные средства.

И да, очень часто текст от хорошего автора нужно подождать, но это всегда того стоит.

​Старое, но полезное исследование от GoDaddy о безопасности сайтов малого бизнеса:
https://www.godaddy.com/garage/godaddy-small-business-website-security-report/

Затрагивается серьезная проблема, что обычно владельцы бизнеса практически не имеют экспертизу в безопасности, особенно, малого бизнеса, где сильно ограниченные бюджеты и люди просто не задумываются внедрять "умную защиту", используемую в крупных корпорациях.

Ну и хакеры об этом знают и нацеливают свои усилия, в основном, на подобные сайты.

Это приводит к финансовым потерям. Из 1000 владельцев малого бизнеса в США половина отметили мучения от финансовых потерь из-за взломов, потери каждого восьмого составили более $5000, и это не только деньги.

Теряется репутация. Плюс сайты заносятся в черный список поисковых систем или специальных компаний по безопасности, за счет чего сайты теряют практически весь трафик.

Одна из причин взлома — устаревший софт. По исследованию GoDaddy более 97% сайтов на osCommerce имеют устаревшую CMS (для сравнения, на WordPress этот процент составляет около 53%). В 84% случаев взлома к файлам подкладывается так называемый бэкдор, чтобы иметь возможность перевойти в систему даже после чистки, обычно бэкдоры хорошо спрятаны и хакер может иметь контроль над всем сайтом.

Самая популярная причина взлома это SEO-спам. Злоумышленники создают на ваших сайтах страницы или проставляют ссылки для продвижения своих сайтов, приложений и услуг.

Для защиты от взлома большинство используют:
- эффективные пароли (68% опрошенных)
- систему мониторинга (50%)
- внешние бекапы (48%)
- страховку (cybersecurity insurance, 12%)
- виртуальные комнаты данных (4%)

Парадокс в том, что многие осознают проблему, но не имеют достаточно экспретизы или денег для своей защиты. По статистике, 1 из 5 владельцев бизнеса не тратит деньги на защиту сайта. И всего лишь 4% тратят на это более $5000. Только каждый третий из 10 еженедельно проверяет свой сайт на уязвимости.

Периодически полезно перечитывать подобные исследования по взломам, чтобы мотивировать себя на действия в этом направлении. Вывод в том, что:
- Необходимо хотя бы чуть-чуть инвестировать в безопасность.
- Мониторить свои сайты.
- Использовать защиту и бекапы.

25 февраля, в 11:00 по МСК, 10:00 по Киеву состоится крутой вебинар с продакт-маркетологом компании Ahrefs, Николаем Чуриком

Регстрация уже доступна по ссылке: https://bit.ly/2HuFOmd

Тема: Анализ конкурентов и реверс-инжиниринг их SEO. Советы от маркетолога Ahrefs

- Как найти конкурентов, которые достойны реверс-инжиниринга
- Самые важные отчеты и общая оценка сайта-конкурента
- Анализ ссылочного профиля: точки роста, источники ссылок в нише
- Качество ссылок и ссылающихся страниц
- Идеи для тем и ключевых слов (контента)
- Недооцененные отчеты Ahrefs

Как обычно, для участников прямого эфира подарки от спикера и партнеров платформы Коллаборатор.

Income Store: провальные инвестиции в статейники под Amazon https://seo-aspirant.ru/income-store