"Один сантехник попросил кое-какую консультацию по SEO, хотел организовать звонок. Я ответил, что свяжусь с ним с 9 утра до 5 вечера."

/ Mark Rofe /

​​Google стал для основателей обузой, поэтому Лари Пейдж и Сергей Брин уходят со своих руководящих должностей, но остаются акционерами и членами Совета. Руководителем Google и Alphabet будет Сундар Пичаи.
https://blog.google/inside-google/alphabet/letter-from-larry-and-sergey

Для сеошников ничего не изменится. Просто приятно вспомнить основателей PageRank, бывших аспирантов Стенфорда, ныне бизнесменов.

18 декабря вместе с Collaborator буду проводить вебинар на тему "Тренды SEO в 2020 году, главные итоги SEO в 2019 году". Приглашаю всех желающих.

Обсудим все значимое, что произошло в 2019 и выделим несколько SEO-трендов. Также будет сессия вопросов-ответов, вы сможете спросить все, что давно хотели. За лучший вопрос от меня фирменный подарок :)

Подробности и регистрация: https://bit.ly/2PexxGr

Отличного вам дня!

Каналы от этих ребят я читаю всегда и хочу поделиться с вами 😍 Поехали, слева направо:

1. Галина Бакушева: @Seoschnitsa
// Канал крутейшей сеошницы всея Руси (и не только). Галя продвигала Sport24.ru, 888.ru и др. крупные проекты.

2. Сергей Кокшаров: @devakatalk
// Человек, на постах которого выросло не одно поколение SEO-специалистов. Я не исключение.

3. Виктор Каргин: @seolife
// Один из первых в телеграме, админ Facebook группы SEO.msk, создатель @seochat, в SEO с 2010 года.

4. Женя Аралов: @seoaralov
// SEO Team Lead Siteclinic в прошлом, сейчас управляет SEO-отделом Legalbet. Опыт в SEO > 10 лет. Это мой хороший друг.

5. Ринат Хайсман: @seospecialist
// Собственно, мой канал. Веду свои и клиентские проекты с посещаемостью от 15-30к / сутки и желаю вам счастья ♥️

WebP и JPEG 2000 внедрять для существующих сайтов очень затратно, а вот для новых нужно обязательно! Они оптимальней стандартных форматов, улучшают пользовательский опыт и показатель мобильного Google PageSpeed.

Но WebP сейчас не поддерживается в IE и Safari. Хотя Safari экспериментирует с форматом и частичная поддержка имеется. JPEG 2000 поддерживается только в Safari. JPEG XR только в IE и Edge.

Казалось бы, почему не придумать и поддержать всего один оптимальный формат? Но нет, вам придется использовать все это по-максимуму, если хотите сделать прям вообще хорошо для всех пользователей. Но если выбирать что-то одно, то лучше WebP, у него больше перспектив, так как формат открытый и имеет широкую поддержку.

Просто переконвертировать изображения в WebP и подключить их вместо старых будет неверным. Нужно сохранять и старый формат изображений, чтобы отображать их для тех клиентов, которые не смогут обработать WebP.

Как это сделать? Нужно использовать тег <picture> и специальный полифил для браузеров, которые не поддерживают этот тег.

<picture>
<source srcset="photo.webp" type="image/webp">
<source srcset="photo.png" type="image/png">
<img src="photo.png" alt="photo">
</picture>

Для конвертации изображений в WebP существует множество сервисов, но я использую консольный ImageMagick, чтобы конвертировать пакетно прям из командной строки. Есть специализированный тул cwebp.

Еще есть хороший инструмент от Google - https://squoosh.app, удобен для визуальной работы с большими фотками, и в целом, для изучения форматов.

Но без технаря вам тут не обойтись. Хотя, можете попробовать готовые плагины для WP.

Подробности о формате WebP:
https://developers.google.com/speed/webp

Плагины для WordPress:
https://wordpress.org/plugins/search/convert+webp/

Звонит клиент и сходу говорит: "ваше ядро сделано отвратительно, возвращайте деньги".

А мозги еще не проснулись, варят в замедленном режиме. Начинаю понемногу разбираться, что за клиент, какая сумма. По мелким проектам деньги возвращаем всегда (правки чаще всего уводят проект в больший минус, чем возврат).

Оказывается, ядро 7000$, т.е. делали его месяц-два и возврат больно ударит по карману.

Фух, сумма достаточно быстро меня взбодрила и я начал искать пути решения. Долго проверял ядро, все вкладки, страницы, ключевые запросы, ТЗ копирайтеру. Почему сделано именно так, где можно изменить в лучшую сторону, где надо переделывать полностью.

Совещался с сотрудниками: почему какие-то запросы попали в финальную версию ядра, почему они сделаны приоритетными.

Наконец-то понял, что проблема только в финальной части работы, которую можно переделать за 7-10 дней. Сил осталось немного, но впереди тяжелый разговор.

Со всей собранной информацией звоню заказчикам. Долго извиняюсь, дарю много бонусов и скидок, объясняю, что им легче подождать еще неделю правок, чем ждать несколько месяцев новое ядро от другой команды.
Клиенты сначала настроены очень категорично, но со временем напор ослабевает.
Спустя какое-то время они соглашаются.

Я безумно рад. Это был тяжелейший день в плане стресса и концентрации внимания. Уставший, но довольный ложусь спать.

Утром просыпаюсь. Сразу беру телефон, проверить нет ли сообщений от этого клиента.

Смотрю, а переписки нет. Обсуждения никакого нет.
Проверяю звонки - пусто.
Рабочие чаты с сотрудниками - там ни слова об этом.

Начинает сильно болеть голова.
Окончательно просыпаюсь и понимаю, что всё это было сном.

Нет никакого недовольного клиента, не было вообще этого ядра и проекта.

С ужасом понимаю, что вместо того, чтобы ночью нормально поспать, я усиленно работал во сне! Решал труднейшую задачу, погружался в проект, ссорился с сотрудниками. И всё зря!

Начало дня. Надо вставать. А в мыслях: "Господи, как же я уже устал".

/ Саша Павлуцкий /

Привет всем,
вчера закончилась конфа TechSEO Boost в Бостоне, поделюсь с вами интересными моментами:
Общение с Мартином Сплитом (чувак с розовыми волосами):
- GSC testing tool используют теже рендеринговые можности, что и сам поисковый бот. Различие только в некоторых настройках, которые используются для более быстрой работы.
- Rendering budget не существует и не надо париться на эту тему (но мы это еще проверим)
- вам необходим SSR. Как бы гугл не совершенствовал свои технологии, все равно рендеринг остается очень ресурсоемкой операцией.
- бот не кликает по кнопкам, но если у вас кнопка сделана ссылкой (через тег <a>), то очевидно что он пойдет по ней

Jori Ford из g2.com:
Это невероятный специалист с тонной опыта именно с техничкой больших сайтов.
- они делают считают внутренний quality score для каждой страницы - пускать ее в индекс или нет
- она практически убедила меня, что гугл делает pattern matching, т.е. сам генерирует урл на вашем сайте эвристически. Я до сих пор не верю на 100%, но они делали эксперименты и на те страницы гарантированно не было ссылок, хромом тоже не пользовались.
- гугл может заполнять формы типа zip кодов для просмотра контента там. Сделаем свои эксперименты, крайне интересно перепроверить.

Главные тренды:
Техническое SEO - это данные и работа с ними. Это не onpage в нашем понимании (картинки потюнить и временя загрузки), а комлексная работа с кучей источников - консоль, логи, краул, беклинки, контент. Понимание ситуации с трафиком, что его приносит и что именно нужно оптимизировать в первую очередь.
NLP для процессинга текстов - не самая простая тема, но классификация тестов, поиск сущностей, подгонка страниц под запросы и куча всего другого. Пока что еще не сильно в практическом применении, но Paul Shapiro из Catalyst рассказал лично интересные кейсы, где они использовали.

В целом я доволен конфой, особенно в сравнении с Brighton SEO. Тот случай когда стоит ехать за докладами, а не только за нетворкингом.
Интересен другой момент - конфа полностью бесплатная, но билеты разыгрываются в лотерею и тут уже как кому повезет 😉

Алгоритм чтения статей в 2019

1. Принять куки
2. Заблокировать пуш уведомления
3. Отменить предложение выбрать город
4. Отменить предложение подписаться на рассылку
5. Остановить видео и звук на рекламных блоках
6. Отклонить уведомление об оставшихся бесплатных статьях
7. Закрыть выпавший баннер
8. В попытке закрыть баннер из-за маленького крестика, попасть на новую рекламную страницу, закрыть таб и вернуться к статье
9. Нажать «Читать дальше»
10. Понять, что статья не о том, о чём думал.
11. Сдаться...

P.S. Сайт посчитал, что вы заинтересованы в бренде, теперь вы будете видеть его рекламу повсюду!

/ Из недавнего обсуждения в Twitter /

​​Сервис Google Correlate завершает свою работу 15 декабря из-за слабой востребованности.
https://www.google.com/trends/correlate/

Сервис помогал находить запросы со схожими тенденциями с введенными данными по временным или региональным характеристикам. Отличие от Google Trends в том, что последний анализирует не схожесть, а популярность запросов в Google (по регионам и языкам). Некоторые оптимизаторы использовали Google Correlate при работе с семантикой, анализе аудитории, создании своевременного контента.

Есть еще немного времени собрать с него данные.

"Если вы создали страницу и попросили оптимизатора засеошить ее, то будет хреново. Лучше расскажите оптимизатору, какого типа посетителя вы хотите привлечь, какие у вас цели, и он поможет создать страницу, которая отлично сработает.

Наша работа больше не в том, чтобы обмануть гугл или настроить страницы. Она в понимании ниши, аудитории, конкуренции, и создании чего-то, что отвечает их потребностям."

/ Ryan Jones /

Теперь Google понимает лучше запросы еще на 20 языках, среди которых украинский и русский.

Все это происходит благодаря алгоритму BERT. Наглядный пример его использования я представил на скриншоте.

Как было раньше:

- Ты пишешь запрос по типу "Может ли учитель пересадить ученика в классе"
- Получаешь ответы + форумы где родители обсуждают частные случаи по типу: Сына пересадили в школе — что за произвол?

Как сейчас:

По этому же запросу "Может ли учитель пересадить ученика в классе" можно получить пояснение юриста и эксперта, что более релевантно в данном случае.

Что это означает на практике

1. Алгоритм повлияет на длинные запросы, которых с каждым годом становиться все больше
2. Любой экспертный материал станет лучше и релевантнее чем, к примеру, ветка с обсуждением на форуме или Википедии.
3. Количество синонимов будет расти. Такие слова как памятник могут распознаваться как монумент и т.д.

Что на практике:

Этим очень сложно пытаться манипулировать. Такую семантику не соберет обычный SEO специалист и

из-за низкой частоты запросов.
Единственное что вы можете сделать, добавить фразы по типу "Эксперт, Специалист" на страницы вашего сайта.

Например в статью добавить блок: "Мнение эксперта: Александр Иванов, специалист в области информационной безопасности."

Еще одно наблюдение. По многим запросам связанным с объектами архитектуры в выдаче немного опустились информационные сайты типа Википедии и поднялись сайты с Фото + USG контент типа Tripadvisor.

Что это означает? Правильно. Сильнее изучайте выдачу если строите архитектуру вашего сайта. И в первую очередь если вы работаете с семантикой по архитектурным достоянием, не смотрите на выдачу в Украине или России в Гугл.

Идите в выдачу США. Так как этот алгоритм тестируется в Америке уже более года и сегодня каждый десятый запрос в США подставляется с помощью BERT.

Вы можете обнаружить что, вероятно, вам не стоит писать огромный рерайт из википедии и можно сделать совершенно другую структуру страницы, основанную на фото, отзывах и других микроэлементах.

Конечно, все алгоритмы нацелены на поиск и распознавание статей не предназначенных только для SEO.

Именно понимание того что множество качественного материала не затачивается под поисковой запрос и двигает Google дальше в эволюции распознавании ключевого слова.

Один из пользователей Reddit задал вопрос про SEO плагины для WP. Остается ли Yoast SEO лучшим плагином из бесплатных? Мне понравился ответ от пользователя fromdario, возможно и вам будет полезно:
-
Раньше я использовал Joomla как главную CMS, но потом переключился на WP и использую его уже достаточно давно. Сейчас у меня более 20 сайтов на WP, и PBN сеть (все тоже на WP). Эта CMS отлично работает для меня.

Одна вещь, которую я усвоил на собственной шкуре это безопасность и поддержка.

Несмотря на то, что многие плагины могут лучше решать задачу или предлагать больше фич, они предоставлены от маленькой команды разработчиков, которые могут не обновлять свой продукт. Если ты разработчик и имеешь маленькую подписную базу, как ты будешь поддерживать себя и свою команду для постоянных обновлений и улучшений? Даже платные инструменты с небольшой пользовательской базой имеют проблему ресурсов.

Конечно, ты можешь использовать Wordfence и автоапдейты, чтобы держать свои плагины под контролем, но часто плагины прекращают поддерживать и это создает проблемы.

Когда плагины не обновляются, это создает риск безопасности. Работая годами с кучей плагинов, могу сказать, что переходя с одного любимого плагина на другой создает большую боль. Особенно когда это такая необходимость как SEO. Конечно, вы можете попробовать сделать какую-то автоматизацию с помощью WP разработчиков, но в конечном итоге вам нужно вручную сконфигурировать уйму штук и часто это не то, что хотелось бы зааутсорсить.

Взгляните на 5-10 лет назад, какие из тех плагинов вы используете до сих пор? Почему вы перестали использовать какой-то плагин или почему продолжаете?..

Хуже того, если вы до сих пор используете неподдерживаемый плагин, то у вас уязвимость в безопасности, и ваши сайты заражаются вирусами. Запустили множество сайтов на VPS и не изолировали их друг от друга? Сейчас ваш сервер к черту взломан и вам нужно загрузить бекапы и провести диагностику исходников на заражение.

Я использую Yoast не потому, что он лучший из предлагаемых плагинов или предоставляет кучу фич. Я использую премиум-версию на своих сайтах, так как я хочу апдейты и поддержку, я не хочу больше менять инструменты на дороге. Мое благосостояние зависит от моих рабочих сайтов, поэтому я очень осторожен с используемыми плагинами, и рад платить за обновления, дополнительные фичи и поддержку.

Широко применяемые fremium инструменты, вероятно, поддерживаются хорошо, обновляются и постоянно внедряют новые штуки. Также я слежу годами за Jono Alderson и ценю его вклад в SEO комьюнити.

Я не говорю, что нет других крутых и хорошо поддерживаемых плагинов.

Лучший инструмент это тот, который вам нравится использовать, который решает ваши потребности. Единственный путь поиска это тестить.

SEO 2020 в одном предложении.

«Станьте хорошо структурированным, вовлекающим и удовлетворяющим потребности ресурсом с релевантным авторитетом и хорошей доступностью»

«Вега» — это обновлённый поиск Яндекса. В нём больше 1500 разных новшеств, которые мы внедряли в течение года ⭐

Например, поисковая база стала больше в два раза, потому что её помогают составлять нейронные сети. Теперь найдётся вообще всё — даже сверхредкие странички 🔎

А ещё поиск научился предсказывать концовки запросов и заранее готовить ответы. Вы ещё печатаете — а страница с результатами поиска уже готова и откроется сразу же после того, как вы нажмёте кнопку «Найти». Это полезно с не очень быстрым интернетом.

Подробно о «Веге» читайте в нашем блоге → https://ya.cc/84W1W

​​Через 10 минут подвожу с Игорем Рудником итоги года в SEO:
https://bit.ly/2RLOaMm

Обсудим с вами главные события SEO в 2019 году и тренды 2020. После этого пройдет сессия вопросов-ответов. Можно будет обсуждать любые вопросы, автор лучшего на мой взгляд вопроса получит подарок: бесплатную часовую консультацию.

Присоединяйтесь!

Привет! Собрал несколько полезных из последних статей. Не хотелось разбивать их на отдельные посты, поэтому делюсь списком.

— Что делать, если сайт улетел на 100 позиций в Google. Рекомендации от Вити Карпенко.
https://seoprofy.ua/blog/na-doske/bert-or-flux-nomer-313

— Почему проседают сайты в Google и какими они должны быть в 2020. Статья от Дмитрия Сохача
Часть 1: https://www.facebook.com/notes/dmitry-sokhach/почему-проседают-сайты-в-google-и-какими-они-должны-быть-в-2020/2632416080182506/
Часть 2: https://www.facebook.com/notes/dmitry-sokhach/почему-проседают-сайты-в-google-а-траст-вашего-домена-не-панацея-ч2/2634899059934208/

— Можно ли доверять SimilarWeb? Анализ 2350 сайтов Рунета
https://sosnovskij.ru/mozhno-li-verit-similarweb/

— Как я сделал Progressive Web Apps на своем сайте, настройки и чек-листы от сеошника
https://soltyk.ru/shkola-seo/vnutrennyaya-optimizacziya-sajta/sozdanie-pwa-prilozheniya

— Рейтинг сервисов и специалистов от Sape
https://blog.sape.ru/2019/12/reyting-sape-2019/

— 20 инструментов интернет-маркетинга на 2020 год от Антона Воронюка
https://www.slideshare.net/woronyuk/20-2020-207358592

— У Referr появился канал Артихектор Ссылок с полезными постами и ответами на вопросы @arclinks

Отличного и продуктивного вам дня!

🖥 36+ рабочих мест специалистов из мира SEO

Традиционная подборка, которую я делаю раз в несколько лет.

В ней вы найдете не только фото и описания рабочих мест, но и популярные инструменты для SEO и других задач, которыми пользуются профессионалы из сферы SEO.

В подборке приняли участие не только SEO специалисты, но и создатели сервисов, основатели компаний, руководители SEO отделов и блоггеры.

https://shakin.ru/seo/workplaces-v3.html

Михаил Шакин, @shakinru

​​SeoProfy Conference
June 25-26, 2020
Kyiv, Ukraine

Conference will be in English with simultaneous translation.
Top English-speaking SEO experts will present.
Block these days in your calendar – you don’t want to miss this event! More information coming soon.

Сделал опрос на FB, какими навыками должен обладать современный SEO-специалист
fb.com/devakaru/posts/2714820915245688

Пока что ответы в духе - аналитические навыки, не динамить со сроками, наличие мозга :) Не совсем то, что я хотел услышать. Вы ведь не возьмете на работу сеошника, у которого просто есть мозг? Или просто он умеет аналитически мыслить!? Что же должен уметь сеошник, чтобы вы его взяли на работу?

Готовлю на эту тему большую статью, но пока собираю мнения. Буду рад, если поделитесь своим.

Q: Может ли сайт вырасти без ссылочной массы? Данный фактор, на мой взгляд, уже не так актуален, как раньше.
/ Рита /

A: Это действительно так, ссылки с годами стали менее значимым сигналом, так как появились новые группы факторов, но без ссылок все еще сложно продвинуть сайт.

Если раньше поисковик выбирал релевантные (исходя из текстовой релевантности) ресурсы и ранжировал их на основе степени релевантности и популярности (преимущественно ссылочной популярности), то сейчас очень важны такие факторы, как доверие к ресурсу/странице/автору, качество транзакции или решения информационной потребности пользователя, учитывая разные устройства, брендовая составляющая и авторитет.

Ссылки могут повысить авторитет сайта в глазах поисковой системы, но они не улучшат поведенческий фактор, не повысят доверие к контенту или удобство ресурса. С другой стороны, хороший контент всегда привлекает ссылки. Если у сайта вообще нет ссылок, то это серьезный повод задуматься о пересмотре стратегии его развития.

Другими словами, если ничего не делать для внешнего продвижения и роста авторитета сайта, он, конечно же, как-то может вырасти, но далеко не так, как если бы вы работали над тем, чтобы появлялись ссылки на сайт. А вот что для этого делать, это уже другой вопрос, и каждый работает как умеет...