​Я знал, что новая книга И.Ашманова крутая еще до того, как с ней ознакомился. А сейчас уже могу написать честный отзыв. Кратко: рекомендую. Ниже подробней.

— Книга на ЛитРес (эл. версия): https://goo.gl/GuWc7B
— На сайте изд. дома "Питер (бумажная версия): https://goo.gl/R7G7DR

Рецензия на книгу Игоря Ашманова "Оптимизация и продвижение в поисковых системах", 4е издание, вышедшее в конце 2018 года.

Текущее издание написано с учетом современных тенденций поисковых систем и новшеств на рынке SEO, в книгу добавлены главы обо всех факторах ранжирования, а также методах SERM и выборе исполнителя. Очень хорошо продумана структура книги и разделов, которая позволяет новичку постепенно вникнуть во все важные аспекты работы поисковых систем и оптимизатора. Понравилось, что к написанию книги привлекли ряд авторов, каждый из которых является экспертом в своей теме. В конце книги добавлен чеклист для проведения seo-аудита, который закрепляет весь материал книги и позволяет владельцу сайта быстро проверить, что нужно исправить или внедрить на своем ресурсе. Понравилось, что здесь уделено отдельное внимание такому важному вопросу, как оптимизации контента под пользовательский интент и приведены примеры. Здорово, что каждый раздел книги содержит в конце список полезных ссылок.

Из недостатков: очень много внимания уделено факторам ранжирования и оценке результатов SEO, но при этом, мало внимания уделено поисковым стратегиям. Например, в разделе о ссылочных факторах говорится о биржах и ссылочных агрегаторах, но не упоминаются такие актуальные стратегии, как аутрич, контент- и крауд-маркетинг. Что может сложить впечатление у читателя о текущей актуальности бирж и повлечь использование неверных стратегий. Мало внимания уделено On-SERP SEO и работе с элементами, помогающими увеличить CTR в поисковых результатах, используя микроразметку, натуральный язык текста для попадания в блоки ответов, продвижение в локальном поиске, использование турбо- и amp-страниц. Недостаточно внимания уделено вопросу оптимальной архитектуры сайта.

Так как у книги много авторов, хотелось бы видеть метки, кому именно из авторов принадлежит тот или иной параграф. В конце книги имеется информация о вкладе авторов в написание книги и над какими разделами они работали, но метки для отдельных глав или параграфов, на мой взгляд, были бы лучшим решением.

Несмотря на все, книга И.Ашманова, определенно, заслуживает внимания и является лучшей на русскоязычном пространстве для владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов, которые хотят понять принципы поиска информации пользователями, принципы работы поисковых систем и разобраться в существующих методах продвижения сайтов. Книга написана простым и понятным языком.
Ее должен прочитать каждый владелец сайта, маркетолог и seo-стажер!

/ Сергей Кокшаров /

​Бритни Мюллер про внутреннюю оптимизацию сайтов в 2019 году: https://youtu.be/sJ_L3oQBxbk

Основные тезисы:
- Сделайте сайт доступным для робота
Проверьте robots.txt, meta-robots, чтобы там ничего лишнего не было закрыто. Добавьте важные урлы в sitemap.xml.
- Используйте микроразметку
- Используйте внутреннюю перелинковку с естественными анкорами
- Обязательно перейдите на HTTPS

- Сделайте сайт удобным для пользователя
- Проверьте все галочки через руководство по доступности сайтов
- Сделайте адаптивную верстку для мобилок
- Используйте четкий призыв к действию
- Добавьте на страницу разные мультимедиа
- Ускорьте загрузку страниц
- Добавьте социальных кнопок

- Делайте контент уникальным
- Оптимизируйте под интент, анализируйте выдачу
- Делайте привлекательные заголовки и мета-описания
- Не забывайте про заголовки H1
- Оптимизируйте картинки
- Проверьте актуальность контента
- Добавьте раздел FAQ
- Добавьте краткое описание страницы/контента
- Учитывайте TF-IDF и LSI
- Что там по индексу читабельности Флеша?

Ну и фишка от коллеги:
Возьмите ТОП3 по запросу. Посмотрите, по каким еще ключам эти страницы в ТОПе. Добавьте к себе на страницу недостающие ключи. Профит!

via @devakatalk

Поведенческие факторы

Как вы помните, в начале февраля Гари Илш из гугла активно отвечал на вопросы на Reddit. И конечно же не обошлось без вопросов про влияние поведенческих факторов на выдачу. Google всегда это отрицал, и вот сейчас ответ был примерно таким:

— dwell-time, CTR, или какая там новая теория Фишкина, все это дерьмо собачье. Поиск гораздо проще, чем люди думают.

Фишкин, конечно обиделся, но до сегодняшнего дня молчал. Пока Бритни Мюллер не запостила ссылку на гугловский документ про инструмент, связанный с распознаванием речи.
https://cloud.google.com/speech-to-text/docs/data-logging

А там в разделе логгирования данных четко сказано:
— Гугл постоянно улучшает свои продукты, в том числе используя пользовательские данные. Например, когда вы переходите по ссылке в результатах поиска, Google учитывает ваш клик при ранжировании этого результата по будущим запросам.

Получилось неприятно :) И интересно, как Google выйдет из этой неудобной ситуации. Зарубежные сеошники ликуют и активно репостят эту ссылку... Хотя Бари Шварц прокомментировал, что этот документ касается персонализированного поиска и кликовые данные влияют лишь на результат для конкретного пользователя, а не для всех. Кликовые данные не используются гуглом, так как это сильно зашумленный сигнал, судя по ответам Мэта Катса (Google) еще в 2008 году.

Билл Славский, специализирующийся на гугловских патентах, сказал, что в гугле много чего зависит от кликабельности (попадание в топ-сторис, локальная выдача, органика похоже тоже). Ну и ряд публичных гуглоидов это не инженеры, и могут в некоторых узких вещах не сильно разбираться.

А если вы спросите меня, то я на стороне сеошников. Поведенческие факторы учитываются и это не сложно проверить. Главное - не пытайтесь их накручивать, используйте естественные методы повышения CTR и других сигналов.

Друзья, спасибо большое за ваши вопросы для "Прямой линии" со мной на SeoNews! Ответы вы уже можете прочитать здесь. Надеюсь, будут полезны.
https://www.seonews.ru/interviews/pryamaya-liniya-sergey-koksharov-zhdet-vashikh-voprosov/

На счет ПФ в Google, предлагаю провести эксперимент.

Что вам нужно сделать сейчас:
1. Открываем google.ru (инкогнито или нет, не важно)
2. Вводим запрос "seopro"
3. Там будут всякие плагины для WP, ModX, Opencart и прочий мусор, все пролистываем
4. Ищем сайт webpromoexperts.com.ua, он может быть на 2-3 странице
Первая пришедшая в голову академия интернет-маркетинга
В украинской доменной зоне
5. Переходим только на него
Читаем не меньше минуты
В поисковую выдачу не возвращаемся
6. После всего этого жмем здесь лайк, чтобы было понятно, сколько человек участвует.

В моем браузере сайт сейчас где-то на второй странице поиска. Посмотрим, как увеличение спроса повлияет на рейтинг.

В эсперименте выше все плохо. На странице редко встречается продвигаемый запрос, пользовательский интент по "seopro" подразумевает все же плагины, доменную зону .com.ua продвигать в русском гугле плохая затея. Но это все было выбрано не случайно.

Изменения за день (по топвизору):
• google.ru - 19 → 18 (+1)

Именно в .ru зоне заходили люди и здесь результат не очень, но посмотрите другие доменные зоны:
• google.com.ua - 11 → 8 (+3)
• google.by - 39 → 14 (+19)

Эксперимент еще не закончен, посмотрим результаты через несколько дней. Спасибо всем, кто поддержал эту активность, несмотря на ее схожесть со своего рода накруткой! Не повторяйте такое у себя дома. 🧪 ПФ должны улучшаться естественным образом, благодаря тому, что вы постоянно заботитесь о своих посетителях и их информационной потребности. Как это сделать, подробно опишу на канале позже.

P.S. Заодно вы узнали о предстоящих курсах. 😎 Приглашаю. На SEO Pro вы узнаете и сможете применить для своих сайтов такие рабочие стратегии, которые не найдете в книгах. При этом, все они белые, связанные с улучшением сайта, выдачи и окружения.

Один из классных способов получать качественные ссылки и упоминания — провести исследование. Мой блог и имя стали популярными отчасти благодаря опубликованным интересным исследованиям. Ценные исследования сразу разлетаются по СМИ. Здесь нельзя сказать "по мнению британских ученых", в серьезных изданиях нужно конкретно сослаться на исследование у упомянуть, кто его провел. Если вы когда-либо публиковали исследования, то знаете, какую силу они имеют!

В общем, провести исследование, зачастую, дешевле и дает больше эффекта, чем просто купить на ту же сумму ссылок. Плюс, благодаря ему вы лучше узнаете свою нишу.

И вот вам свежий пример по тематике хостинга.

Хостер, который специализируется на премиум-услугах для американских WordPress-сайтов, провел исследование логов этих сайтов (13 млрд записей) и предоставил интересную статистику:
https://kinsta.com/blog/analyzing-log-entries/

Расшариваний пока там не много (чуть больше сотни), но не прошло и суток. Публикация привлечет много внимания.

Вспомните недавное исследование от Backlinko. Вспомните ежегодные исследования по факторам ранжирования от Moz и Searchmetrics. Исследования проводят и публикуют все, даже Яндекс с Гуглом.

Подумайте, какое исследование можете провести вы!

​Статистика по популярным краулерам

Данные приведены на основе упомянутого выше исследования 13 млрд. записей логов нескольких тысяч сайтов, среди которых большинство являются американскими.

37.2% - Google
25.4% - Bing
12.3% - SEMrush
10.8% - Ahrefs
6.4% - Majestic
4.1% - Yandex
1.8% - Baidu
0.6% - Yahoo
0.5% - DuckDuckGo
0.4% - Moz
0.3% - Screaming Frog

Робот Ahrefs в 20 раз активней Моза. Но пока из сеошных инструментов по активности лидирует SemRush. Всего сеошные боты составляют 30% от всех запросов к серверу.

​19 рабочих SEO-стратегий от Мэтью Барби
https://www.matthewbarby.com/seo-tips/

Свой опыт Мэтью опубликовал еще в 2015 году, но ежегодно обновляет материал. Стратегии крутые, одни из лучших что я встречал, и их можно внедрить прямо сейчас!

1. Добавляйте свой сайт в блоки ответов
Для этого нужно использовать целевые фразы в заголовках H2-H3, сразу под заголовом написать ответ на вопрос, длиной в 54-58 слов. Можно использовать списки для ответа. Пересмотрите структуру своих страниц.

2. Восстанавливайте ссылки
Кто-то может ваш бренд упомянуть без ссылки. Это нужно отслеживать и просить вебмастера поставить ссылку.

3. Захватывайте сообщества
Эта стратегия включает в себя поиск сообществ, в которых состоят представители вашего рынка или люди, которые могут добраться до вашей целевой аудитории. Дальше можно строить с ними взаимоотношения и заставлять рекламировать ваш контент/бренд/продукт.

4. Покупайте существующие сайты
Вы сможете контроллировать их трафик и ссылки, иногда также социальные сети и рассылку. Это все будет влиять на ваше текущее SEO.

5. Доработайте слабый контент
У большинства сайтов максимум трафика и лидов идет благодаря малому количеству страниц на сайте. Нужно найти слабый контент и доработать его.

6. Проанализируйте ссылочный профиль конкурентов
И найдите возможности для себя, где можно получить похожие ссылки.

7. Найдите вопросы, которыми задаются ваши покупатели
Можно этот вопрос раскрыть в блоге или создать другого типа контент.

8. Транскрибируйте ваш видео-контент
9. Ведите колонку в нишевом издании
10. Обновите и перепубликуйте старый контент
11. Запустите со-маркетинговые кампании
- кейсы, отчеты, благотворительности, мероприятия и пр.

12. Объедините схожий контент редиректами
13. Ссылайтесь на лидеров мнений в вашем контенте
14. Создавайте ссылочный актив
- статьи, инфографика, видео, руководства, инструменты, мемы и пр.

15. Работайте с журналистами
- используйте сервисы HARO, ResponseSource, Muck Rack и др.
16. Проведите опрос экспертов
17. Создайте контент по смежным темам

18. Сейте лучший из своего контента
Сам контент не привлекает аудиторию, нужно его распространять. Публиковаться на чужих площадках, использовать социальные сети, чужие рассылки и пр.

19. Получайте отзывы на платформах маркетинга влияния
На западе это называется influencer platforms, используются для популяризации продукта. Блоггеры вам помогут получить дополнительный трафик.

В статье Мэтью вы найдете больше информации и примеров. Согласитесь, крутые стратегии!? Все за работу!

via @devakatalk

​🎓 5 марта стартует мой авторский курс SEO PRO:
https://devaka.ru/events/seopro

Курс поможет вам:
- лучше понять матчасть
- найти слабые места своего проекта и точки его роста
- изучить авторские SEO-стратегии
- белыми методами вывести сайт в ТОП поиска

Вы закроете все текущие вопросы по SEO и получите индивидуальную поддержку в процессе курса. До встречи через неделю!

🏆 Есть одно бесплатное место: https://goo.gl/o7bgRF

Если у вас вчера сильно снизился ИКС, не переживайте, с сайтом проблем нет! В Яндексе просто обновился алгоритм подсчета.

Источник: https://goo.gl/GW8Gij
Спасибо @pittpv за инфу.

​Пообщались с Витей Карпенко в рамках передачи LinkBRO TV. Про оптимизацию сайта, про асессоров и доверие, и конечно про линкбилдинг.

https://linkbro.net/sergey-koksharov-devaka/

Приятного просмотра!

Мэри Хейнс, уважаемый на Западе эксперт, которая часто общается с гуглоидами на встречах для вебмастеров, написала статью по отклонению ссылок:
https://www.mariehaynes.com/link-audits-and-disavow-advice-2019/

Отклонять следует те ссылки, которые не соответствуют требованиям Google и могут снижать позиции сайта. Если перевести язык гугла на язык SEO, как это сделала Мэри, то перечисленные ниже типы ссылок будут сильно портить профиль и их лучше отклонить.

• Платные ссылки
• Платные статьи с ссылками
• Оплата журналисту за то, что он вставит ссылку в статью
• Оплата SEO компании, чтобы она публиковала статьи на партнерских сайтах, особенно если это делается в больших масштабах
• Публикация статей с ссылками на слабо модерируемых площадках. Это большинство из современных гест-постов.
• Предложение блоггерам бартера своего продукта на обратную ссылку.
• Чрезмерный обмен ссылками, кроме тех, что ценны для пользователей.
• Создание инструмента/виджета, использование которого обязательно требует простановку обратной ссылки.
• Массовая регистрация в каталогах, которые созданы чисто для SEO (т.е. те, которые даже не читают люди).
• Ссылки в футере html-шаблона, который вы распространяете для линкбилдинга.
• Появление негативных seo-ссылок, использующих ваш коммерческий ключ или адалт-ключи в анкоре.
• Любой тип ссылок, из-за которых вы нервничаете, когда приходится объяснять команде вебспама, откуда они появились.

В общем, большинство современных ссылочных стратегий.

В общем, тема линкбилдинга вечна. Неделю назад активно обсуждали влияние CTR, сейчас ссылки. Пост от Джона Купера будет хорошим дополнением этой темы.

"Давайте поговорим начистоту с теми, кто думает, что линкбилдинг это устаревшие тактики. Если оно работает, то оно работает. Лучшие линкбилдеры делают те же вещи, что вы читали сотни раз, но они это делают лучше, на высоком уровне. И получают результаты."

Можете оставить свой комментарий ⇓

Сейчас в 15:00 будем проводить вебинар живой практикум: SEO ДЛЯ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНОВ.

✅эфир 1 час.

Ответим обязательно на твой вопрос, а также быстро разберем такие темы :

🔺Голосовой поиск для e-commerce в 2019
🔺Как выживать маленьким интернет магазинам и забирать органику?
🔺У меня сайт на проме, SEO для меня умер навсегда?
🔺Стоит ли вкладывать в бренд интернет магазина, будет ли лучше SEO?

ссылка на вебинар - https://vlad.net.ua/pl/webinar/show?id=790923

подтягивайтесь и задавайте вопросы, постараюсь на все ответить :)

Водафон ищет SEO-команду в Лондонский офис.

Вакансия менеджера:
https://careers.vodafone.co.uk/job/search-engine-optimisation-seo-manager-in-london-greater-london-jid-20909
Вакансия специалиста:
https://careers.vodafone.co.uk/job/seo-specialist-search-engine-optimisation-in-london-greater-london-jid-20896

Основные требования для специалистов:
- Отличное знание технического SEO
- Умение создавать SEO-контент
- Знание SEO-инструментов и CMS
- Опыт работы в B2C eCommerce-типа с ориентацией на привлечение клиентов

Идеальный кандидат должен иметь data driven подход, который позволит измерять эффективность работы и искать новые возможности для бизнеса. Менеджеры должны иметь опыт управления эффективной командой.

Про з/п не говорят, будут справшивать о ваших ожиданиях. Но средняя з/п в Водафоне в UK около $4500/мес.
www.payscale.com/research/UK/Employer=Vodafone/Salary

Новые SEO-стратегии в действии / Индия

via @devakatalk

​В SEO, как и в жизни, лучший выбор между стратегиями зависит от многих условий. Какую задачу вы хотите решить? Как сейчас все устроено (как устроен сайт)? Какой бюджет? Какая история? И т.д.

При выборе между поддоменом и подпапкой имейте в виду следующее:

- Поддомены могут помочь с региональностью в Яндексе, но также, из-за неуникальности могут стать причиной нелюбви к сайту от Google.
- Поддомен и домен легче держать одновременно в топе, чем две страницы одного домена.
- Поддомен хорош еще тогда, когда сайту нужно "несколько морд" (когда внутряков по вашим запросам нет в топе).
- Если поддомен залетит под фильтр, то это не распространяется на другие поддомены.
- На поддомен удобно выносить отдельный проект, который никак не вписывается в структуру текущего. Например, blog.twitter.com

С другой стороны:
- Подпапки позволяют аккумулировать хостовые факторы. Есть ряд примеров в сети, когда переезд с поддоменной структуры на подпапочную повышал органический трафик, и наоборот.
- Каждый поддомен, как отдельный хост, придется продвигать отдельно.
- С подпапками у сайта больше страниц, а значит больше квота на индексацию. Сайты с подпапками индексируются быстрее, чем сайты-поддомены.
- На зарубежном рынке структуру чаще разбивают на подпапки. Они смотрятся органичней.

Если вы взвесили все плюсы и минусы при выборе своих стратегий и по результатам все равно не можете решить, на чем остановиться, то в таких случаях я применяю простое правило. Выбирайте то, что будет на ваш взгляд более удобным для пользователей.