🎬 ‌دیگر کسی برای «تبلیغات در سینما» سرودست نمی شکند!

📽 کسب‌وکارهایی که تا نیم قرن پیش سرودست می‌شکستند تا با نمایش محتواهای تبلیغاتی خود در سالن‌های سینمایی برای خود بازار بسازند، حالا کمتر توجهی به این ابزار تبلیغاتی دارند.

📽 رشد شبکه‌های اجتماعی، توسعه تبلیغات محیطی و استقبال قابل توجه مخاطبان از تبلیغات تلویزیونی، بازار تبلیغات سینمایی ایران را مهجور کرده است.

📽 سینمای ایران در سال ۹۸ حدودا ۳میلیون و ۲۰۰هزار دلار از تبلیغات درآمد داشت.

📽 اما به‌یک‌باره ارزش این بازار در سال ۱۴۰۲ به کمتر از ۲.۵میلیون دلار رسید.

📽 اگرچه افزایش قیمت دلار، تاثیر بلاشکی در این معادله دارد اما رکود بازار نیز نتوانسته شکاف میان نرخ ارزها را جبران کند.

📽 این در حالی است که ارزش تبلیغات سینماهای جهان در سال ۲۰۲۳، ۳میلیارد و ۱۰۰میلیون دلار بوده است.

📽 ارزش این بازار تا سال ۲۰۲۹یعنی ۵ سال آینده، حدود ۵۰درصد رشد خواهد داشت و به مرز ۵میلیارد دلار هم نزدیک خواهد شد و هر سال به طور میانگین تا ۷درصد رشد خواهد داشت.

🔗متن کامل

#دنیای_اقتصاد #سینما #تبلیغات

✅ کانال رسمی روزنامه دنیای اقتصاد👇
@den_ir

کانال‌های ماهواره‌ای یا تلویزیون خودمان؟ / تبلیغ فیلم‌ سینمایی در کدام‌ اثربخشی بیشتری دارد؟

🎞 تبلیغات گران‌قیمت تلویزیون با محدودیت‌های بسیارش، چندان جذابیتی برای صاحبان آثار ندارد، این می‌شود که پای تبلیغات ماهواره‎‌ای به میان می‌آید؛ با تبلیغات ارزان‌تر و البته بدون محدودیت‌های خاص.

🎞 در چند سال اخیر، تبلیغات فیلم‌های سینمایی در کانال‌های ماهواره‌ای همیشه با موضع‌گیری‌های شدید دولتی‌ها روبه‌رو بوده است.

🎞 احتمالا وزارت ارشاد می‌خواهد محدودیت‌ها و بازدارندگی‌های جدی برای تبلیغات فیلم‌های سینمایی در ماهواره ایجاد کند.

🎞 برخی کاربران شبکه‌های اجتماعی، هم‌زمانی این موضوع با راه‌اندازی سامانه نظارت مردمی در بازار کتاب و افزایش برخوردهای خیابانی با دختران و زنان کم‌حجاب را از نشانه‌های ناکارآمدی دولت در مدیریت فرهنگی دانسته‌اند. برخی نیز انگیزه‌های اقتصادی را در پس این ماجرا مطرح کرده‌اند.

🎞 قربان نجفی، کارگردان فیلم «فصل ماهی سفید»، گفته بود رسانه‌های خارجی فارسی‌زبان هفته‌ای ۵ تا ۱۵هزار دلار از فیلم‌سازان می‌گیرند تا فیلم‌هایشان را در رسانه‌شان تبلیغ کنند.

🎞 چنان‌که خبرآنلاین هم گزارش داده، سال گذشته از سینمای ایران رقم بیش از صدمیلیارد تومان به شبکه ماهواره‌ای «جم» تبلیغ داده شده و پخش‌کننده‌ها چنین رقم بالایی را برای تبلیغ فیلمشان هزینه کرده‌اند و تقریبا رقمی معادل یک‌ونیم میلیون دلار ارز، یعنی حدود ۱۰۰میلیارد تومان، از کشور خارج شده است.

🎞 ضریب نفوذ شبکه‌های ماهواره‌ای بالاست. تبلیغات در تلویزیون ایران برای سازندگان صرفه مالی هم ندارد.

🔗متن کامل

#دنیای_اقتصاد #سینما #تبلیغات #ماهواره #تلویزیون

✅ کانال رسمی روزنامه دنیای اقتصاد👇
@den_ir

🔴 حال و هوای پایتخت ۴ روز مانده به رای‌گیری / از شوش تا تجریش

🔺به نظر فضای انتخاباتی امروز شکل متفاوتی با دوره‌های پیشین انتخابات ریاست‌جمهوری دارد. این تفاوت را می‌شود در ستادهای انتخاباتی و نوع تبلیغات ریاست‌جمهوری در این دوره دید.

میدان شوش

🔹شنبه دوم تیرماه؛ هیچ نشان و المانی از انتخابات پیش‌رو دور میدان شوش نیست.

🔹اینجا نه پوستر تبلیغاتی از نامزدهاست و نه ستاد انتخاباتی.

🔹در سوپرمارکت محله، بحث مناظره‌ها را پیش می‌کشم. فروشنده زیر لب می‌گوید؛ «اینجا کسی به فکر این چیزها نیست. بیشترشان افغان هستند که اصلا شناسنامه ندارند. بقیه هم کارگرند. حتی گوشی هوشمند ندارند که ببینند دنیا چه خبر است. بقیه هم خانواده‌های مذهبی هستند که مشخص است به چه کسی رای می‌دهند.»

🔹مرد دیگری که پشت پیشخوان نشسته می‌گوید، هیچ‌کدام از نامزدها به فکر دروازه‌غاری‌ها و میدان شوشی‌ها نیستند.

میدان انقلاب

🔸تصویری از صندوق رای روی بیلبورد بزرگ میدان دیده می‌شود. روی بیشتر دیوارها و در چهارراه‌ها پوستر تبلیغاتی قالیباف، دیده می‌شود.

🔸پشت میز بیشتر دستفروش‌های کتاب‌های غیرمجاز، چندین فروشنده جوان افغانستانی ایستاده‌اند. مردی نیچه به دست می‌گوید: «شاید اگر پزشکیان بیاید اوضاع کتاب بهتر بشه، آن‌طور که می‌گفت برنامه‌ای دارد.»

🔸زنی که مردد است کتاب «زندگی خود را دوباره بیافرید» را بخرد یا نه، می‌گوید: «من که فکر نمی‌کنم تاثیری روی ارزان شدن کتاب‌ها بگذارند. بیشتر حرف‌ها درباره برجام شده.» او مناظره‌ها را فقط از فضای مجازی دنبال می‌کند. آن هم تیکه‌های مهمش را. نمی‌داند کدام نامزدها بیایند اوضاع بهتر می‌شود یا بدتر. مردد است.

🔸پیرمردی با کت آبی‌رنگ و ریش سپید نزدیک میز کتاب‌ها می‌شود، روزنامه «آرمان ملی» در دستش است. می‌گوید: «از نظر من، مخاطب مناظره‌ها چند گروه متفاوت از نظر نگرش سیاسی و فرهنگی هستند. کسانی که دیگر وعده عدالت تاثیری روی تصمیم‌گیری‌شان ندارد.»

🔸بعدا فهمیدم او «مجید ابهری»، روان‌شناس و رفتارشناس است: «ببینید گاهی هم فضای مناظره‌ها پرتنش می‌شود، اما این معنای ایجاد شور انتخاباتی نیست. این مناظره‌ها یک تقلید نیمه موفق از حرکات غربی‌هاست. مناظره‌ها زمانی می‌تواند به درستی پیش برود که ظرف یک سال گذشته اهداف و برنامه‌های هر کاندیدایی برای مردم تبیین شده باشد.»

میدان ونک

🔹از انقلاب تا ونک فاصله کم نیست. چند تا بیلبورد تبلیغاتی پزشکیان دیده می‌شود و قالیباف.

🔹بیلبوردهای ستاد انتخاباتی قالیباف از همه نامزدها بیشتر و متنوع‌تر است.

🔹حرف انتخابات که پیش می‌آید، یکی از دستفروش‌ها می‌گوید: «این زمین خالی دور میدان دست ستاد انتخاباتی قالیباف است. خیلی از جلسه‌هایشان را آنجا می‌گذارند.»

🔹جلوی در چند گلفروش نشسته‌اند. یکی از آنها می گوید: «من شاید به پزشکیان رای دهم چون هر روز اینجا دور میدان شاهد برخی برخوردها هستم.»

🔹میدان ونک خالی از بحث‌ها و چالش‌هایی است که سال‌های پیش در زمان انتخابات ریاست‌جمهوری بین مردم دیده می‌شد.

میدان تجریش

🔸از ونک تا تجریش جز پوسترهای قالیباف که از همه بیشتر و چشم‌گیرتر است، چند متر مانده به میدان تجریش بیلبورد بزرگی از سعید جلیلی نمایان می‌شود.

🔸در بین میدان‌ها از شوش تا تجریش (به جز بیلبوردهای اتوبان‌ها) فقط اینجاست که می‌توان پوسترهای مصطفی پورمحمدی و علیرضا زاکانی را دید.

🔸بازار تجریش معمولا در انتخابات پیشین ستاد انتخابات مردمی داشت، اما داخل بازار حالا هیچ پوستری نبود.

🔸پشت بازار مغازه کوچک تعمیر لوازم‌خانگی دیده می‌شد که پوستر رئیسی را روی در ورودی‌اش زده است. می‌گوید: «من به دنباله‌روی رئیسی رای می‌دهم.»

🔸به نظر می‌رسد حرف اول در این انتخابات را دنیای مجازی می‌زند و خودش میدانی وسیع است که می‌تواند نقش موثری در رای‌گیری‌ها داشته باشد.

#دنیای_اقتصاد #انتخابات #تبلیغات_انتخاباتی #میدان #میدان_های_اصلی_تهران #فضای_انتخاباتی

✅ کانال رسمی روزنامه دنیای اقتصاد👇
@den_ir

چرا حضور بازیگران در کمپین‌های تبلیغاتی افزایش یافته؟

🔹سفیران برندها این روزها همه از هنرمندان و بازیگران مرد هستند.

🔹در آنها هم ستاره‌های گران‌قیمت سینما به چشم می‌خورند و هم بازیگران پرکار تلویزیون جلوی دوربین می‌آیند و از این لحاظ، تفاوتی میان آنها دیده نمی‌شود.

🔹اغلب این تبلیغات، به برندهای خوراکی، بهداشتی و لوازم خانگی اختصاص دارد و نمونه‌هایی مثل شرکت ارائه‌دهنده خدمات، نسبتا کمیاب است.

🔹همچنین به شکلی واضح، مردان هنرمند بیش از زنان هنرمند در این تیزرها حاضرند.

🔹روشن نیست موج تازه حضور ستاره‌های سینما در تیزرهای تبلیغاتی تجاری به چه علت است؛ در اثر رونق بازارهای صنایع غذایی، بهداشتی و لوازم خانگی رخ داده؛ یا به کاهش احتمالی تولیدات در سینما، تلویزیون و نمایش خانگی مرتبط است؛ یا معلول ایجاد باکس‌های تبلیغاتی جدید در ابتدا و میانه سریال‌های خانگی است؛ یا مواردی مانند تاثیر بیشتر تبلیغات نمایشی به جای انواع تبلیغات دیگر و... مورد نظر آگهی‌دهندگان است.

🔹اما آنچه روشن است، اینکه بازیگران سینما، تلویزیون و نمایش خانگی بار دیگر با حضور در تبلیغات تجاری، حضور پررنگ‌تری در رسانه‌های تصویری پیدا کرده‌اند.

🔗متن کامل

#دنیای_اقتصاد #بازیگران #تبلیغات

✅ کانال رسمی روزنامه دنیای اقتصاد👇
@den_ir