Сегодня в нашем словаре маркетолога разбираемся с термином «динамический контент»

Когда письмо выглядит как рассылка «для всех», это чувствуется сразу. Глаз скользит и сразу хочется закрыть.

А теперь другая ситуация: вы открываете письмо, и там вещи, которые вы уже смотрели.

В этот момент письмо воспринимается иначе. Не как массовая рассылка, а как продолжение вашего выбора.

В email-маркетинге это могут быть:
— рекомендации на основе просмотров;
— персональные подборки;
— меняющиеся баннеры и офферы;
— разный контент внутри одного письма.

Динамический контент работает не только в email-рассылках. Например, его можно успешно использовать в виджетах на сайте: показывать разные офферы разным сегментам аудитории в зависимости от их поведения, источника трафика или интересов.

Настраивать формы с динамическим контентом и точнее попадать в запрос пользователя поможет наш сервис-конструктор виджетов LeadPlan.

Все о настройке и использовании динамического контента в Dashamail читайте в Базе знаний.

Подписывайтесь на наш канал в Max, чтобы не потеряться 📧

😁😆😁 Одна я не понимаю, почему все постят «черновик»? Надо уточнить у коллег

В DashaMail появилась своя лаборатория

Там мы собрали полезные инструменты, которые обычно ищешь по разным сервисам или делаешь вручную. Теперь всё в одном месте бесплатно и без регистрации.

Что там есть

🔴Конвертер HTML в текст
Делает из HTML-письма текстовую версию. Нужен для перевода в text/plain-альтернативу — с ней письма стабильнее доставляются, снижается вероятность попадания в спам, а также письмо точно корректно откроется в почтовых клиентах, где отображаются только текстовые сообщения, и будет прочитано.

🔴Калькулятор LTV
Считает пожизненную ценность клиента. Вводите средний чек, частоту покупок, маржу и срок жизни — получаете LTV в рублях без таблиц.

🔴Проверка веса письма
Показывает вес в килобайтах, количество символов и слов. Удобно, чтобы не выходить за лимиты почтовых сервисов.

🔴Генератор mailto-ссылок
Собирает ссылку с готовыми полями и сразу даёт HTML-код для вставки на сайт.

🔴SMTP-тестер
Проверяет подключение к SMTP и показывает лог. Помогает быстро понять, где ломается отправка.

Если коротко: это набор базовых инструментов, которые часто нужны в работе — теперь они все под рукой.

Спойлер: лаборатория будет пополняться.

Пока не закон, но уже сигнал: в России готовят регулирование ИИ

Законопроект еще обсуждается, но когда его примут — правила игры в маркетинге поменяются.

Что, скорее всего, будет:

🟣ИИ-контент придется маркировать.
🟣Клиентов нужно будет предупреждать, если с ними общается бот.
🟣Усилится контроль за фейками, обманом и авторскими правами.
🟣Ответственность за результат ИИ ляжет на бизнес.

Как готовиться уже сейчас:

➡️Поймите, где используется ИИ (тексты, креативы, боты) и оцените риски.
➡️Подумайте, как заменить зарубежные сервисы российскими аналогами в случае блокировки, и протестируйте их как план Б.
➡️Пропишите правила для команды и подрядчиков.
➡️Собирайте информацию о том, что было создано с ИИ, чтобы вы вовремя могли поставить маркировку в случае принятия закона.

Вывод: пока можно работать как раньше. Но лучше перестраивать уже сейчас, чтобы потом не догонять.