Инструменты аналитика
В Яндекс Метрике и Google Аналитике есть демо-аккаунты, позволяющие всё потыкать и оценить, как там всё устроено и нужно ли оно вам (хотя если есть личный или рабочий онлайн-проект, то точно нужно).
Доступ по ссылкам.
#инструменты #PR #Яндекс #Google
В Яндекс Метрике и Google Аналитике есть демо-аккаунты, позволяющие всё потыкать и оценить, как там всё устроено и нужно ли оно вам (хотя если есть личный или рабочий онлайн-проект, то точно нужно).
Доступ по ссылкам.
#инструменты #PR #Яндекс #Google
September 30, 2020
В числе необычных решений СМИ по доставке контента не могу не отметить браузерное расширение RT [1][2], которое умеет подгружать новости.
Для браузерных расширений это не очень типичное применение, поэтому когда я его увидел, сразу же вскрыл код в надежде узнать, каким образом лента запрашивает материалы с сервера (дело в том, что точно так же можно подтягивать любые другие данные, т.е. применений технологии масса).
Не уверен, что с него приходит большой трафик, но нравится сам подход.
#наблюдения #IT #RT #медиа #журналистика
Для браузерных расширений это не очень типичное применение, поэтому когда я его увидел, сразу же вскрыл код в надежде узнать, каким образом лента запрашивает материалы с сервера (дело в том, что точно так же можно подтягивать любые другие данные, т.е. применений технологии масса).
Не уверен, что с него приходит большой трафик, но нравится сам подход.
#наблюдения #IT #RT #медиа #журналистика
September 30, 2020
«Несмотря ни на какие исследования, большинство рекламщиков так никогда и не знают наверняка, способствует ли их реклама продажам продукта клиента. Слишком много других нюансов и факторов не позволяют сделать точные выводы».
Дэвид Огилви. «О рекламе» (М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. С. 31).
Не только в рекламе, но и в PR перед началом, да что уж там, и в процессе кампании нужны объективные количественные данные. С одной стороны, сейчас с этим стало проще (данных хоть одним местом ешь), но их ещё нужно проанализировать.
#теория #PR #реклама
Дэвид Огилви. «О рекламе» (М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. С. 31).
Не только в рекламе, но и в PR перед началом, да что уж там, и в процессе кампании нужны объективные количественные данные. С одной стороны, сейчас с этим стало проще (данных хоть одним местом ешь), но их ещё нужно проанализировать.
#теория #PR #реклама
September 30, 2020
October 1, 2020
Сегодня мой анонимный эксперт #СерыйКардинал анализирует новую статью во французской Монд.
#иносми #новости #Франция #LeMonde
#иносми #новости #Франция #LeMonde
Telegraph
Серый Кардинал: выпуск 1 октября 2020
Мирового жандарма больше нет. Удивительная ностальгическая публикация вышла из под пера Сильвии Кауффман во французской Le Monde: «У Европы нет ни институтов, ни методов работы, ни менталитета жандарма». Да неужели? Любопытно было бы узнать, а как оценивает…
October 1, 2020
Эксперты WAN-IFRA о будущем новостей
В недавней статье WAN-IFRA под названием «Как платформы социальных медиа и финансовая нестабильность угрожают свободе прессы» описана дискуссия экспертов о том, что дальше ждёт новостную индустрию.
Вот основные мысли:
— социальные медиа, распространяющие новости, заняли позицию против журналистов и против фактов, в то время как ненависть и ложь набирают популярность гораздо быстрее;
— данная ситуация связана с самим дизайном соцсетей;
— сейчас происходят крупные экономические изменения, связанные с цифровой трансформацией, поэтому работу ньюсрумов приходится перестраивать;
— для сохранения качественной журналистики нужно иметь ресурсы, в частности, собираемые с помощью пэйволла;
— не стоит связывать задачи журналистики с вниманием к рекламным объявлениям, так как это принесёт только вред;
— дополнительные возможности несёт рынок цифровой рекламы;
— большинство читателей газет готовы платить за 1-2 подписки в год, что не помогает сохранению новостных организаций;
— «хотя социальные сети и забирают значительную часть рекламных прибылей, новостникам всё ещё доступны многие миллиарды долларов»;
— в период пандемии многие бренды отказались давать рекламу рядом с новостями, чтобы избежать негативного восприятия;
— в некоторых случаях реклама угрожает свободе прессы и редакционной независимости.
#теория #медиа #журналистика
В недавней статье WAN-IFRA под названием «Как платформы социальных медиа и финансовая нестабильность угрожают свободе прессы» описана дискуссия экспертов о том, что дальше ждёт новостную индустрию.
Вот основные мысли:
— социальные медиа, распространяющие новости, заняли позицию против журналистов и против фактов, в то время как ненависть и ложь набирают популярность гораздо быстрее;
— данная ситуация связана с самим дизайном соцсетей;
— сейчас происходят крупные экономические изменения, связанные с цифровой трансформацией, поэтому работу ньюсрумов приходится перестраивать;
— для сохранения качественной журналистики нужно иметь ресурсы, в частности, собираемые с помощью пэйволла;
— не стоит связывать задачи журналистики с вниманием к рекламным объявлениям, так как это принесёт только вред;
— дополнительные возможности несёт рынок цифровой рекламы;
— большинство читателей газет готовы платить за 1-2 подписки в год, что не помогает сохранению новостных организаций;
— «хотя социальные сети и забирают значительную часть рекламных прибылей, новостникам всё ещё доступны многие миллиарды долларов»;
— в период пандемии многие бренды отказались давать рекламу рядом с новостями, чтобы избежать негативного восприятия;
— в некоторых случаях реклама угрожает свободе прессы и редакционной независимости.
#теория #медиа #журналистика
October 1, 2020
Лучшее время постинга
Периодически выходят исследования на тему «лучшего времени постинга» в социальных сетях. Несмотря на то, что они, наверняка, проводятся на больших объёмах данных, у меня есть сомнения, что можно вывести универсальную формулу под аудиторию каждого канала или паблика, поскольку оная обычно является уникальным соединением для каждого конкретного случая.
Но всё-таки привожу подборку материалов: интересно же!
— Когда постить в Telegram: пособие для нердов (TGStat, 2017)
— Лучшее время для публикаций в Telegram (SMM Academy, 2018)
— Лучшее время для постинга в Facebook, Instagram и Twitter. Исследование CoSchedule (Cossa, 2020)
— Лучшее время для публикации в Facebook, Instagram и Twitter в 2020 году. Инфографика от Sprout Social (Cossa, 2020)
— Лучшее время для публикации постов в Facebook, Instagram и YouTube (Лайкни, 2020)
#SMM #подборка
Периодически выходят исследования на тему «лучшего времени постинга» в социальных сетях. Несмотря на то, что они, наверняка, проводятся на больших объёмах данных, у меня есть сомнения, что можно вывести универсальную формулу под аудиторию каждого канала или паблика, поскольку оная обычно является уникальным соединением для каждого конкретного случая.
Но всё-таки привожу подборку материалов: интересно же!
— Когда постить в Telegram: пособие для нердов (TGStat, 2017)
— Лучшее время для публикаций в Telegram (SMM Academy, 2018)
— Лучшее время для постинга в Facebook, Instagram и Twitter. Исследование CoSchedule (Cossa, 2020)
— Лучшее время для публикации в Facebook, Instagram и Twitter в 2020 году. Инфографика от Sprout Social (Cossa, 2020)
— Лучшее время для публикации постов в Facebook, Instagram и YouTube (Лайкни, 2020)
#SMM #подборка
October 1, 2020
Очередной образец «качественной» аналитики от Гардиан выдаёт читателям широкое и бездоказательное обобщение («Россия вмешивается в дела стран по всему миру»), в подтверждение которого приведён только ОДИН пример, даже не относящийся к России (!). Вот как воспринимать это серьёзно?
Вскользь упомянут интересный факт: у Великобритании есть некая 77-я бригада, которая занимается подавлением пропаганды и дезинформации.
#новости #иносми #Guardian #Россия #Великобритания #пропаганда #инфовойны #мемы
Вскользь упомянут интересный факт: у Великобритании есть некая 77-я бригада, которая занимается подавлением пропаганды и дезинформации.
#новости #иносми #Guardian #Россия #Великобритания #пропаганда #инфовойны #мемы
October 1, 2020
Повод задуматься.
— «...Враждебность Европы слишком очевидна: она лежит не в случайных комбинациях европейской политики, не в честолюбии того или другого государственного мужа, а в самых основных ее интересах...».
— «...С общей культурно-исторической точки зрения Россия не может считаться составною частью Европы... ей предстоят только две возможности: или вместе с прочими славянами образовать особую, самостоятельную культурную единицу, или лишиться всякого культурно-исторического значения — быть ничем...».
— «...Если Россия не поймёт своего назначения, её неминуемо постигнет участь всего устарелого, лишнего, ненужного...».
Николай Яковлевич Данилевский,
«Россия и Европа», глава XV, 1869 год.
А что, собственно, изменилось по прошествии 150 лет?
#политика #цитаты #Россия
— «...Враждебность Европы слишком очевидна: она лежит не в случайных комбинациях европейской политики, не в честолюбии того или другого государственного мужа, а в самых основных ее интересах...».
— «...С общей культурно-исторической точки зрения Россия не может считаться составною частью Европы... ей предстоят только две возможности: или вместе с прочими славянами образовать особую, самостоятельную культурную единицу, или лишиться всякого культурно-исторического значения — быть ничем...».
— «...Если Россия не поймёт своего назначения, её неминуемо постигнет участь всего устарелого, лишнего, ненужного...».
Николай Яковлевич Данилевский,
«Россия и Европа», глава XV, 1869 год.
А что, собственно, изменилось по прошествии 150 лет?
#политика #цитаты #Россия
October 1, 2020
История термина «PR»
«Считается, что словосочетание "отношения с общественностью" первым употребил президент Томас Джефферсон в 1807 году. В черновике своего "Седьмого обращения к конгрессу" он вычеркнул слова "состояние мысли" и вместо этого вписал "отношения с общественностью".
В 1903 году Айви Л. Ли оставил свою низкооплачиваемую работу репортёра и стал газетным агентом. Он начал работу в качестве личного советника Джона Д. Рокфеллера-младшего в декабре 1914 года, однако выражение "PR" стал употреблять с 1919 года».
Сэм Блэк. «Паблик рилейшнз. Что это такое?» (М.: Новости, 1989. 240 с).
(Прим. — «связи с общественностью» (PR) здесь переведены как «отношения с общественностью».)
#теория #PR #цитаты
«Считается, что словосочетание "отношения с общественностью" первым употребил президент Томас Джефферсон в 1807 году. В черновике своего "Седьмого обращения к конгрессу" он вычеркнул слова "состояние мысли" и вместо этого вписал "отношения с общественностью".
В 1903 году Айви Л. Ли оставил свою низкооплачиваемую работу репортёра и стал газетным агентом. Он начал работу в качестве личного советника Джона Д. Рокфеллера-младшего в декабре 1914 года, однако выражение "PR" стал употреблять с 1919 года».
Сэм Блэк. «Паблик рилейшнз. Что это такое?» (М.: Новости, 1989. 240 с).
(Прим. — «связи с общественностью» (PR) здесь переведены как «отношения с общественностью».)
#теория #PR #цитаты
October 1, 2020
October 2, 2020
Как правильно: Вконтакте или во Вконтакте?
Или, может, во «Вконтакте»?
Вот что говорит брендбук компании.
Или, может, во «Вконтакте»?
Вот что говорит брендбук компании.
Название социальной сети следует писать слитно и без кавычек, с двумя заглавными буквами «В» и «К» — ВКонтакте. Или использовать международный вариант — VK.
В тексте предлоги «в» и «во» перед названием следует опускать. Например: «Я зарегистрировалась ВКонтакте». Сохраняйте их только при написании международного варианта: «Я зарегистрировалась в VK».
#Вконтакте #руководствоVk
Ресурсы бренда ВКонтакте
Брендбук ВКонтакте: логотип, правила и примеры его размещения; фирменные цвета, шрифт и написание названия; материалы для партнёров
October 2, 2020
Как сделать инфоповод из усов
«Гораздо больший резонанс в офисе «Яндекса» возымело другое событие: спустя некоторое время после IPO в кабинет генерального директора явился какой-то незнакомый человек...
...Он сел за стол, стал вызывать к себе сотрудников, обсуждать какие-то текущие вопросы. Но вопросы никак не хотели обсуждаться. Вопросы плохо обсуждаются с людьми, которые пребывают в состоянии шока.
...
— Вскоре Аркадий без усов поехал на Санкт-Петербургский экономический форум, и там его внешний вид тоже стал сенсацией, — продолжает Очир Манджиков. — Первое сообщение "Аркадий Волож сбрил усы" чуть ли не с пометкой "молния" дала тогдашний главред РИА Новости Светлана Миронюк. И в тот день оно едва ли не затмило все остальные новости с экономического форума».
Самый смешной момент «Яндекс Книги»))
#Яндекс #цитаты
«Гораздо больший резонанс в офисе «Яндекса» возымело другое событие: спустя некоторое время после IPO в кабинет генерального директора явился какой-то незнакомый человек...
...Он сел за стол, стал вызывать к себе сотрудников, обсуждать какие-то текущие вопросы. Но вопросы никак не хотели обсуждаться. Вопросы плохо обсуждаются с людьми, которые пребывают в состоянии шока.
...
— Вскоре Аркадий без усов поехал на Санкт-Петербургский экономический форум, и там его внешний вид тоже стал сенсацией, — продолжает Очир Манджиков. — Первое сообщение "Аркадий Волож сбрил усы" чуть ли не с пометкой "молния" дала тогдашний главред РИА Новости Светлана Миронюк. И в тот день оно едва ли не затмило все остальные новости с экономического форума».
Самый смешной момент «Яндекс Книги»))
#Яндекс #цитаты
Литрес
«Яндекс.Книга» – Дмитрий Соколов-Митрич | ЛитРес
23 сентября у Яндекса день рождения – 20 лет. По такому случаю компания выложила в общий доступ книгу о своей истории и вообще о том, что такое Яндекс. Бывший заместитель главного редактора «Русского…
October 2, 2020
Решил периодически разбирать интересные для медийщиков и пиарщиков профессиональные издания в новой рубрике #источники. Сегодня рассмотрим авторитетный англоязычный журнал «Digital Journalism».
Журнал публикуется с 2013 года компанией Taylor & Francis, в год выходит 10 номеров.
Редакция позиционирует его как «лидирующее издание в области новинок журналистики», в числе основных тематик следующие:
— цифровые медиа и будущее журналистики;
— социальные медиа в качестве источников новостей;
— история и эволюция онлайн-журналистики;
— разработки в сфере визуализации данных и дата-журналистики;
— автоматизация журналистики;
— персонализация новостей.
Почитать можно здесь (доступ платный).
#журналистика #теория
Журнал публикуется с 2013 года компанией Taylor & Francis, в год выходит 10 номеров.
Редакция позиционирует его как «лидирующее издание в области новинок журналистики», в числе основных тематик следующие:
— цифровые медиа и будущее журналистики;
— социальные медиа в качестве источников новостей;
— история и эволюция онлайн-журналистики;
— разработки в сфере визуализации данных и дата-журналистики;
— автоматизация журналистики;
— персонализация новостей.
Почитать можно здесь (доступ платный).
#журналистика #теория
Taylor & Francis
Digital Journalism
The Business of Digital Journalism. Volume 12, Issue 9 of Digital Journalism
October 2, 2020
Разбор статьи «Компьютерные алгоритмы в работе российских информационных агентств» из Вестника МГУ (серия «Журналистика»).
Основные тезисы:
— хотя компьютерные программы используются на всех этапах работы с информацией в журналистике, новым явлением стала роботизированная/автоматизированная журналистика (или журналистика алгоритмов);
— основные применения: автоматизированная генерация, корректура и перевод текстов, использование алгоритмов для работы с большими данными, категоризация сообщений и создание «умных» лент. Авторы сосредотачиваются на автоматизированных текстах;
— первыми подобные тексты стали использовать издания Associated Press, Guardian, BBC, New York Times, причём в каждой редакции есть своя специфика;
— приводится в пример эксперимент Esquire: в апреле 2019 года в сингапурской версии журнала часть номера была написана алгоритмами;
— лидерами в данной сфере на российском рынке авторы признают Интерфакс и ТАСС (с оговоркой, что они используют автотексты наиболее активно);
— на Западе автоматизированная журналистика исследуется гораздо чаще;
— основные проблемы исследований этой ниши: восприятие текстов аудиторией, прозрачность информации о написанных машиной текстах, компьютерная объективность, самостоятельность работы алгоритмов, сопротивление их внедрению, этические и юридические сложности, сокращение рабочих мест, использование в образовании;
— известные системы создания автоматизированных текстов: Narrative Science, Quakebot, Guarbot и Wordsmith. Функционал подобного софта пока ограничен;
— основные методы исследования авторов: анализ других исследований, опрос редакторов двух информагентств, анализ новостных заметок;
— в основном автотексты в ТАССе и Интерфаксе связаны с финансовой информацией, используется собственное ПО;
— 20 изученных текстов в основном короткие, полностью соответствуют новостной заметке по структуре (в статье есть несколько примеров).
#теория #журналистика #IT #наука #NYT
Основные тезисы:
— хотя компьютерные программы используются на всех этапах работы с информацией в журналистике, новым явлением стала роботизированная/автоматизированная журналистика (или журналистика алгоритмов);
— основные применения: автоматизированная генерация, корректура и перевод текстов, использование алгоритмов для работы с большими данными, категоризация сообщений и создание «умных» лент. Авторы сосредотачиваются на автоматизированных текстах;
— первыми подобные тексты стали использовать издания Associated Press, Guardian, BBC, New York Times, причём в каждой редакции есть своя специфика;
— приводится в пример эксперимент Esquire: в апреле 2019 года в сингапурской версии журнала часть номера была написана алгоритмами;
— лидерами в данной сфере на российском рынке авторы признают Интерфакс и ТАСС (с оговоркой, что они используют автотексты наиболее активно);
— на Западе автоматизированная журналистика исследуется гораздо чаще;
— основные проблемы исследований этой ниши: восприятие текстов аудиторией, прозрачность информации о написанных машиной текстах, компьютерная объективность, самостоятельность работы алгоритмов, сопротивление их внедрению, этические и юридические сложности, сокращение рабочих мест, использование в образовании;
— известные системы создания автоматизированных текстов: Narrative Science, Quakebot, Guarbot и Wordsmith. Функционал подобного софта пока ограничен;
— основные методы исследования авторов: анализ других исследований, опрос редакторов двух информагентств, анализ новостных заметок;
— в основном автотексты в ТАССе и Интерфаксе связаны с финансовой информацией, используется собственное ПО;
— 20 изученных текстов в основном короткие, полностью соответствуют новостной заметке по структуре (в статье есть несколько примеров).
#теория #журналистика #IT #наука #NYT
vestnik.journ.msu.ru
Компьютерные алгоритмы в работе российских информационных агентств (на примере ИА "Интерфакс" и "ТАСС")
Вестник Московского университета
October 2, 2020
Чем-занимается бильд-редактор
Фактически это то же самое, что и фоторедактор, т.к. он подбирает иллюстрации к материалам (слово «bild» — это немецкое «изображение»).
Бильд органически дополняет функции фотографов и пишущих журналистов, взаимодействует с фотографами (иногда ставя им ТЗ), работает с внутренним фотобанком и стоками, правит визуальные материалы в графическом софте (но вообще везде по-разному). Отдельный пункт — знание авторского права.
Подробнее об этой, безусловно, нужной профессии можно почитать здесь (одна из немногих статей в Рунете, где описывается функционал бильда).
(При подготовке материала консультировался с нашим бильдом.)
#журналистика #медиа #работа #мемы
Фактически это то же самое, что и фоторедактор, т.к. он подбирает иллюстрации к материалам (слово «bild» — это немецкое «изображение»).
Бильд органически дополняет функции фотографов и пишущих журналистов, взаимодействует с фотографами (иногда ставя им ТЗ), работает с внутренним фотобанком и стоками, правит визуальные материалы в графическом софте (но вообще везде по-разному). Отдельный пункт — знание авторского права.
Подробнее об этой, безусловно, нужной профессии можно почитать здесь (одна из немногих статей в Рунете, где описывается функционал бильда).
(При подготовке материала консультировался с нашим бильдом.)
#журналистика #медиа #работа #мемы
October 2, 2020
Отзыв о ваших пресс-релизах — со стороны СМИ
Коллеги-пиарщики, ваших релизов обычно просто дохерища, вот честно, «одно удовольствие» разбирать их несколько часов: вчитываться, переводить, убирать дубли, изучать прикреплённые файлы, пересылать, уворачиваться от фишинговых ссылок, отписываться от рассылок, отвечать, что да, получили...🙀
Пожалуйста, думайте два раза, кому и на какую почту вы их посылаете, чтобы хотя бы соответствовать профилю издания и подразделения!
UPD: коллега прочитала и присоединяется))
#PR #журналистика #медиа #работа #мемы #релизы
Коллеги-пиарщики, ваших релизов обычно просто дохерища, вот честно, «одно удовольствие» разбирать их несколько часов: вчитываться, переводить, убирать дубли, изучать прикреплённые файлы, пересылать, уворачиваться от фишинговых ссылок, отписываться от рассылок, отвечать, что да, получили...🙀
Пожалуйста, думайте два раза, кому и на какую почту вы их посылаете, чтобы хотя бы соответствовать профилю издания и подразделения!
UPD: коллега прочитала и присоединяется))
#PR #журналистика #медиа #работа #мемы #релизы
October 2, 2020
Компания Zignal Labs провела исследование, согласно которому самая часто встречающаяся за год дезинформация в США — о голосовании по почте.
А New York Times, кажется, между делом ненавязчиво лоббирует расширение регулирования социальных сетей под предлогом, что они вовремя не справляются с фейками.
#новости #иносми #NYT #дезинформация #фейки
А New York Times, кажется, между делом ненавязчиво лоббирует расширение регулирования социальных сетей под предлогом, что они вовремя не справляются с фейками.
#новости #иносми #NYT #дезинформация #фейки
NY Times
How Voting by Mail Tops Election Misinformation
Misleading information about voting by mail is the biggest category of election falsehoods — and it includes many flavors.
October 2, 2020
Сегодня мой анонимный эксперт #СерыйКардинал комментирует соглашение, достигнутое в ЕС по санкциям против Белоруссии.
#политика #иносми #новости
#политика #иносми #новости
Telegraph
Серый Кардинал: выпуск 2 октября 2020
Маленькая, но гордая птичка клюнула Евросоюз. По сообщению британской The Guardian, в ночь с четверга на пятницу лидеры ЕС наконец согласились с требованием Кипра принять меры против Турции за её геологоразведочные работы в спорных водах у побережья этой…
October 2, 2020