📢 Креативный дайджест — главные новости и события недели (9-13 марта)

👍Исследования и стандарты

Москва удерживает первенство по вкладу креативных индустрий в ВРП (10,5% и 4,3 трлн руб. выручки). В лидерах по росту также Татарстан (+47,9 млрд руб.) и Краснодарский край. Санкт-Петербург и Свердловская область признаны лидерами по объему выручки (ВРП) в арт-секторе, согласно данным Росстата. Якутия и Ивановская область вошли в топ регионов по динамике развития в сфере дизайна.

АСИ опубликовало обновленный «Региональный стандарт развития креативных индустрий 2.0». Документ расширен до 14 шагов: добавлены блоки по привлечению инвестиций и защите интеллектуальной собственности. Все регионы РФ переходят на новую редакцию автоматически.

👍Арт-индустрия

Российские художники на Биеннале в Венеции.

В Шэньчжэне открылся Longgang International Art Center площадью 110 тыс. кв. м. Центр интегрирован с экосистемой Huawei HarmonyOS, создавая инфраструктуру «умного театра» и цифровых галерей с 16K LED-куполом.

После трехлетней реконструкции в Самаре открылась галерея «Виктория» — одна из ключевых культурных площадок Поволжья.

👍Кино и телепрограммы

Доля иностранного кино на российском ТВ в 2025 году упала до исторического минимума — 28% (в 2021-м она составляла 43%).

Фестиваль «Короче» стал международным. В 2026 году смотр примет заявки от режиссеров со всего мира, снимающих дебютное кино на русском языке. Заявки принимаются до 7 июня.

👍Книжное дело

Гильдия авторов США ввела добровольную маркировку «Human Authored» для книг, написанных без участия ИИ. Знак призван защитить этику авторства и выделить человеческие тексты на фоне массового ИИ-контента.

Издательство «АСТ-Азбука» получило эксклюзивные права на произведения семьи Чуковских.

👍Медиа и СМИ

YouTube официально обошел Disney, став крупнейшей медиакомпанией мира по итогам 2025 года. Выручка платформы достигла $62 млрд благодаря росту рекламных доходов и платных подписок.

👍Исполнительские искусства

Оперный певец Ильдар Абдразаков назначен художественным руководителем Михайловского театра в Санкт-Петербурге. Он планирует совмещать этот пост с руководством Севастопольским театром оперы и балета для создания совместных творческих проектов.

👍Музыка

Объявлены первые хедлайнеры «Пикника Афиши» 2026. В Москве (20 июня) выступят FEDUK, Slava Marlow и лейбл Форвард Мьюзик. В Петербурге (8 августа) к ним присоединится Сергей Бобунец с хитами «Смысловых Галлюцинаций».

👍 Мода

С 14 по 19 марта в «Манеже» пройдет шестая Московская неделя моды. В программе: показы российских и зарубежных брендов, лекторий и фестиваль World Fashion Shorts.

👍Гастрономия

Великий пост становится новым гастрономическим трендом. Рестораны Москвы («Марика», «Магадан», Greeks & Pasta, № 13 на Патриарших) представили авторские постные меню, в которых растительная кухня позиционируется как изысканный и осознанный выбор, а не набор ограничений.

👍Программное обеспечение

Илон Маск анонсировал проект Macrohard от Tesla и xAI. Автономный ИИ-агент на базе модели Grok сможет анализировать действия пользователя за компьютером и имитировать работу целых IT-команд.

В Госдуму внесен законопроект, запрещающий использование ИИ-образов людей, включая исторических личностей, в предвыборной агитации.

🥰@creativecontext

👍Искусство новая нефть: художественные баррели поднимают спрос и предложение

Нижний Новгород в очередной раз подтвердил статус одного из главных культурных хабов страны. Месяц назад Нижегородской ярмарке завершилась 9ая выставка «АРТ МИР», которая в этом году прошла под эгидой темы «Созвездие культур» — знакомство с культурным наследием России и разных стран, популяризация многообразия традиций, языков и искусств все эти смыслы прошиты красной нитью в концепции ярмарки. Важным событием стал успех проекта «Искусство помогает». Благодаря продаже 70 работ художников удалось собрать более 3,4 млн рублей, которые пойдут на создание инклюзивного театра-студии «Я/ДРУГОЙ» фонда «Время РАСсвета».

Масштабы впечатляют:

➖398 авторов из 29 городов России.
➖20 зарубежных стран (от Японии и ОАЭ до Перу и Франции).
➖75 000 посетителей за время работы выставки.

😊😊😊😊😊😊😊😊😊

Цифры говорят сами за себя: арт-рынок на подъеме. Успех «АРТ МИРа» — это не локальная удача, а часть большого тренда. Российский арт-рынок демонстрирует феноменальную устойчивость и рост. Его объем вырос на 40% за период 2022–2024 гг. Итог 2024 года — впечатляющие $114 млн проданных объектов искусства.

Мировой рынок также выходит из «заморозки». Согласно докладу Art Basel и UBS, в 2025 году мировые продажи предметов искусства выросли на 4% и достигли $59,6 млрд. При этом аукционные продажи подскочили сразу на 9%, что говорит о возвращении в игру крупных коллекционеров.

Что это значит для нас?

Искусство закрепляется как серьезный инвестиционный актив и инструмент социальной интеграции. На фоне восстановления мирового рынка, российский сегмент растет опережающими темпами, создавая уникальные возможности для локальных авторов и галерей.

🥰@creativecontext

Команда «Креативной экономики» сегодня работает на площадке ГК «Талина» в Республике Мордовия. Крупный высокотехнологичный агробизнес нового поколения с сильной производственной базой и промышленной культурой управления.

Как креативный сектор может помочь таким гигантам становиться еще сильнее?
Спойлер: расскажем очень скоро.

🥰@creativecontext

👍 Тренды 2026: заглядываем в будущее вместе с лидерами индустрии

Завтра в Центральном выставочном зале «Манеж» открывается Московская неделя моды — главное модное событие в стране. Какие фасоны, ткани и силуэты станут доминирующими на подиуме, мы увидим уже через 24 часа.

Но мода — это не только крой, это сложнейшая экосистема смыслов, экономики и технологий. Накануне большого старта мы спросили наших экспертов: что будет определять индустрию в 2026 году?

«Какими вы видите тренды в моде в 2026 году?» — экспертный прогноз эксклюзивно для Креативного контекста:

«2026 — это год тектонического сдвига в модном бизнесе. Ключевым трендом я считаю индивидуальность и гибридный подход к моде. Культурный код и элементы историзма интегрируются с новыми технологиями и тканями. Тихая роскошь и оверсайз отходят, открывая дорогу тяжелому люксу, новой чувственности и персонализации. Кастомизация и уникальность. Я рад что вновь в моду входит ручной труд и элементы кутюра», — Георгий Ростовщиков, основатель группы компаний FHUB RUSSIA, президент Международной Ассоциации Байеров International Buyers Hub.

«Во-первых, по экономическим соображениям все будет и дальше замедляться. И, соответственно, компании, которые выживали некогда за счет своей высокой маржинальности, продолжат закрываться, как это было уже в 2025 году. Во-вторых, я надеюсь, что русский модный сегмент с точки зрения экспорта все-таки взглянет на Азию. Наконец, компании, которые раньше опирались на маркетинг, в этом году будут придумывать что-то новое. Я думаю, нас ждет череда новых открытий на этом рынке, потому что и маркетинг поменяется. И, конечно, тренд должен уходить в качество продукции, нежели в качество маркетинга, потому что это более фундаментальная и устойчивая структура», —

Артём Коровин

,

директор и учредитель бренда очков Brevno

.

«В 2026 году мода делает уверенный поворот к абсолютной женственности, но в её новом прочтении — через скульптурные, необычные формы, которые подчёркивают индивидуальность, а не следуют стандартам. Главный тренд, который мы развиваем в нашем бренде — это ручная вышивка и кутюрный подход: вещи становятся не просто одеждой, а носителями истории, где каждый цветок создан вручную и каждая деталь дышит любовью и трудом мастериц», —

Вера Буц

,

основатель бренда BUTS#8

.

«Аксессуары - глобальный тренд этого года. Они многочисленны, чрезмерны, не заметить их невозможно.
Если кольца, то на каждом пальце, если колье, то многоярусные. Броши из шкатулок наших мам перекочевали на жакеты, джемпера, носим их не по одной, а россыпью. И конечно, один из ярких аксессуарных трендов - платки/косынки, шелковые, кружевные, разные. Вариантов драпировки великое множество. У нас в Универмаге вы можете выбрать для себя, например, кружевную маленькую косынку от оренбургской фабрики

Ореншаль

.

Это эксклюзивная коллекция, которую сделали мастера Ореншали специально для Универмага «Россия», —

Мария Шедова, куратор проекта «Универмаг»Национального центра «Россия».

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
16 марта

👍Культурное наследие

Стартовал Всероссийский конкурс школьных музеев. Заявки принимаются до 29 апреля в различных номинациях — от этнографии до музейных практик. Для участников предусмотрена методическая поддержка и наставничество от руководителей ведущих госучреждений, а финал пройдет в октябре на форуме «Память жива».

👍Кино и телевизионные программы

В Лос-Анджелесе состоялась 98-я церемония вручения премии «Оскар». Триумфатором вечера стала картина Пола Томаса Андерсона «Битва за битвой», забравшая шесть статуэток, включая «Лучший фильм». Лучшим актером стал Майкл Б. Джордан («Грешники»), а лучшей актрисой — Джесси Бакли («Хамнет»).

👍Музыка

Названы лидеры билетного рынка 2025 года. Первое место по количеству проданных билетов (304 000 штук) и выручке в денежном выражении занял Баста. В пятерку лидеров также вошли Егор Крид, «Руки Вверх!», «Ленинград», Xolidayboy и Anna Asti.

👍Программное обеспечение

Цифровая экономика продолжает замещать традиционную: согласно исследованию МТС, IT-сектор стал самым быстрорастущим в России. К 2030 году объем рынка может составить 6,7 трлн рублей. Главным драйвером остается ПО, доля которого в структуре рынка вырастет до 40% к 2026 году за счет перехода компаний на облачные сервисы и внедрения ИИ.

👍Дизайн

В Брюсселе прошла ярмарка Collectible 2026 — ключевая площадка современного коллекционного дизайна XXI века. В экспозиции были представлены уникальные объекты на стыке мебели и искусства, исследующие новые материалы и формы.

👍Архитектура и урбанистика

Лауреатом Притцкеровской премии 2026 года стал чилийский архитектор Смильян Радич Кларк. Жюри отметило его проекты за «тихую эмоциональную выразительность» и бережное отношение к человеческому опыту в пространстве.

👍Исполнительские искусства

В МАМТе готовится премьера оперы «Леди Макбет Мценского уезда».

👍Мода

В Москве продолжается Неделя моды, манеж стал центром притяжения индустрии.

👍Реклама и PR

Роспатент разъяснил правила использования иностранных псевдонимов. Сценические имена можно официально регистрировать как товарные знаки на любых языках (включая латиницу). Поправки к закону «О государственном языке», вступающие в силу 1 марта, не ограничивают использование уже зарегистрированных брендов и имен артистов.

👍 Детские игрушки

Правительство РФ расширило систему каталогизации госзакупок. Теперь в единый каталог для школ и детских садов включены игрушки, товары для художественного творчества и учебное оборудование, что повысит прозрачность рынка и поддержит отечественных производителей из сферы МСБ.

🥰@creativecontext

Ключевые тренды в странах БРИКС+ и Глобального Юга

😊😊😊😊😊😊😊😊😊

Наш Центр исследований круглосуточно сканирует глобальные рынки, чтобы партнеры и участники нашей экосистемы оказались в центре визионерской повестки. Ведь в условиях, когда старые экономические связи рушатся, данные становятся единственным твердым основанием для принятия решений.

В 2024–2025 годах мы наблюдаем тектонический сдвиг: страны БРИКС+ перестают быть рынками сбыта для западного контента и становятся самостоятельным центром производства смыслов и технологий. По оценкам KEPT, совокупный ВВП объединения уже превысил 37% мирового, а молодежь составляет более 50% населения. Это колоссальный творческий и потребительский ресурс, который переписывает правила игры в глобальной креаномике.

Главные тренды. Часть I:

👍Кино и культурный фильтр

Индия ежегодно выпускает 2000 фильмов, формируя лояльность к своим ценностям в 50+ странах. Китай, будучи крупнейшим рынком, выстраивает «культурный суверенитет» через систему квот. Для России же БРИКС+ стал ключевым вектором для совместного производства и новых каналов дистрибуции после 2022 года.

👍Музыкальная децентрализация

Стриминг стер языковые барьеры. Нигерийский Afrobeats вырос на 68% в Spotify за три года, а индийская платформа JioSaavn доказывает, что локальные экосистемы могут успешно конкурировать с глобальными гигантами. Музыка Глобального Юга становится коммерчески успешной, сохраняя свою аутентичность.

👍Видеоигры и ИИ-суверенитет

Геймдев — это новый фронтир. ИИ сегодня снижает порог входа в индустрию, но главной задачей БРИКС+ остается владение платформами дистрибуции. Выигрывает тот, кто контролирует «магазин приложений».

👍Деколонизация смыслов в книжном деле

Интерес к локальным канонам и рост переводов внутри БРИКС (с хинди, арабского, китайского на русский и наоборот) меняет профессиональную оптику.

👍 Мода и идентичность

Локальные коды становятся коммерческим активом. С расширением БРИКС усиливается роль «скромной моды» и исламской экономики, где традиция не барьер, а УТП на транснациональном рынке.

👍Реклама и медиа в борьбе за интерпретации

Медиасфера БРИКС+ (через такие площадки, как BRICS Media Forum) формирует собственную повестку в противовес западной. Суверенитет здесь определяется не только каналами вещания, но и контролем над рекламными технологиями и алгоритмами видимости контента.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
17 марта

👍Арт-индустрия

Дэвид Хокни представил в лондонской галерее Serpentine North монументальную цифровую панораму «Год в Нормандии». Полотно длиной 90 метров создано на iPad и вдохновлено старинными гобеленами и китайскими свитками. Выставка продлится до конца августа.

👍Исполнительские искусства

Объявлен шорт-лист «Премии Художественного театра». Победители — молодые деятели искусства до 35 лет — получат возможность реализовать свой проект на Новой сцене МХТ им. А.П. Чехова. Церемония награждения состоится 26 марта.

В Москве на сцене Большого театра с 25 июня по 5 июля пройдет XV Международный конкурс артистов балета.

👍Программное обеспечение

Минпросвещения, Минцифры и АСИ создают рабочую группу для разработки единых рекомендаций по использованию нейросетей в обучении. Задача — сделать ИИ эффективным помощником, который развивает, а не замещает мышление ребенка. Рекомендации представят в Правительство РФ до конца года.

Nvidia анонсировала разработку платформы космических вычислений на базе архитектуры Blackwell. Компания планирует размещать дата-центры для ИИ на орбите, чтобы использовать солнечную энергию и решить проблему охлаждения серверов.

78% россиян не готовы полностью заменить фотографов нейросетями, несмотря на то что 80% уже не могут отличить ИИ-генерацию от реального снимка.

👍Медиа и СМИ

29% россиян полностью отказались от просмотра телевизора. Для 47% опрошенных ТВ остается основным источником новостей, а 44% включают телевизор почти каждый день.

👍Культурное наследие

Иван Лыкошин назначен директором департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры России. Пост директора «РОСИЗО» занял Георгий Москвичев, а музей-заповедник «Архангельское» возглавила Елена Харламова.

👍Гастрономия

В Санкт-Петербурге открылась Brasserie by Academia. Это проект команды, специализирующейся на реставрации особняков, в концепцию бара заложена дата 843 года (Верденский договор), определяющая структуру коктейльной карты.

🥰@creativecontext

👍Креативный ликбез

IP-права: как превратить идею в валюту, которую примет банк?

В мире креативных индустрий настоящая валюта — это интеллектуальная собственность (ИС). Но вот парадокс: пока ваша гениальная мелодия звучит лишь в голове, код прячется в черновиках, а дизайн ждёт своего часа на эскизах, у них нулевая рыночная ценность. Превратить искру идеи в мощный актив — который можно масштабировать, выгодно продать или даже использовать как залог в банке — поможет только один путь: оформление прав на результаты вашей интеллектуальной деятельности.

Почему без оформления прав ваша студия стоит 0 рублей?

Важно понимать: инвесторы и банки оценивают не потенциал автора, а исключительные права на результат его труда. Если эти права не оформлены должным образом, капитализация бизнеса становится невозможной. Капитализация интеллектуальной собственности (ИС) — это механизм, который превращает идеи и разработки в измеримую стоимость компании. Отсутствие юридического подтверждения (патента, свидетельства об авторстве) создаёт серьёзные риски: ваш продукт может быть скопирован, а защита доходов окажется невозможной — ведь юридически вы не владеете тем, что создали.

Давайте по полочкам!

*Авторское право — это защита «формы». Охраняет произведения литературы, искусства, софт и дизайн.

➖Главная особенность: право возникает в момент создания. Регистрация не обязательна, но важна фиксация авторства.

➖Для бизнеса: это база для продажи лицензий и франшиз. «Создал один раз — продал миллион копий».

*Патентное право — это защита «содержания». Охраняет технические решения (изобретения), полезные модели и промышленные образцы (внешний вид изделия).

➖Главная фишка: здесь регистрация в Роспатенте обязательна. Патент дает монополию на технологию на определенный срок.

➖Для бизнеса: патент — это «броня» от конкурентов и серьезный аргумент для оценки стоимости компании.

*Средства индивидуализации — это защита «имени». Товарные знаки, логотипы, бренды.

➖Главная особенность: защищают потребителя от подделок, а вас — от смешения с конкурентами.

➖Для бизнеса: узнаваемый бренд часто стоит дороже, чем все производящее его продукцию оборудование. Это то, что позволяет продавать товар с «креативной наценкой».

Как идея становится залогом или долей?

Когда ваша интеллектуальная собственность должным образом оформлена, она ставится на баланс предприятия как нематериальный актив.

1️⃣Оценка: независимый оценщик определяет рыночную стоимость вашего IP.

2️⃣Капитализация: стоимость НМА увеличивает стоимость всей компании.

3️⃣Финансы: теперь этот актив можно использовать как вклад в уставный капитал или как обеспечение по кредиту. Банк принимает не «обещание успеха», а юридически защищенный документ на право владения рыночным продуктом.

Итог: интеллектуальная собственность — это топливо креативной экономики. Если культура сохраняет коды прошлого, то КИ упаковывают эти коды в защищенные законом IP-активы. Хотите, чтобы ваш креатив стал бизнесом? Начните с юридической гигиены. Идея без прав — это просто мысль, идея с правами — это капитал.

🥰@creativecontext