Неужели мы уже готовимся к новому году? 🎄

Знаю, многие задавались вопросом относительно «ранних» новогодних камнейнов и украшенных фасадов. А это значит, что стоит повторить матчасть относительно термина Christmas creep* и причин, почему бренды активно борятся за наш кошелек с ноября. Причин тому сразу несколько:

• география потребления - зарубежные бренды прекрасно знают, что *«крадущееся Рождество» набирает силу аккурат перед Днём благодарения (23 ноября), а в Черную пятницу (24 ноября) лишь усиливается. Поэтому к Рождеству (25 декабря) ЦА отоварит свои вишлисты, а помочь ей их сформировать надо прямо сейчас. Во Франции вот-вот прошли школьные каникулы, приуроченные ко Дню всех святых, (1 ноября) - это пик «рождественских» продаж детских товаров и игрушек, опытные родители знают: потом желанные подарки из письма Санте будут sold out.
• экономия - см. пункт 1; многие покупатели, в попытках сэкономить, стараются планировать траты на новогодние подарки заранее. Лично знаю несколько человек, которые ежегодно шопятся во время 11.11, Black Friday и киберпонедельников, но их это не спасает от декабрьской покупки подарка для какого-нибудь офисного Secret Santa. Ретейл успешно этим воспользуется. Дважды.
• конкуренция - каждая предпраздничная рекламная кампания, анонс beauty адвент-календаря, 5 способов сервировки стола и тизер новогодней капсулы в fashion брендах стимулируют отложенный спрос. И, конечно, каждый пытается стартовать как можно раньше других.

У нас в стране это также заметно. Потому что в 20-х числах декабря объем рекламы и конкурентных предложений будет такой, что удержать фокус ЦА на своем продукте/услуге будет также сложно, как доесть таз оливье 1 января. 🥣

Первый снег выпал и я достаю из своих запасов зимние кампейны. ❄️

Этот (довольно старый) ролик Hermes частично был снят в Jardin sur le toit - саду на крыше бутика в Париже, о котором я писала тут.

Планы на сегодня мало отличаются от кампейна Nespresso с Дэвидом Бекхэмом: пьем кофе, радуемся солнцу и лепим снеговика. ☃️

Сегодня #дайджестнадижестив состоит из:

• помогают ли покупки обрести счастье
• “career minimalist” - кто он и что им движет
• что общего у итальянской пасты и Формулы-1
• кошмар любого руководителя или “ghost worker”
• главный страх работающих россиян
• быть только инфлюенсером недостаточно? Как сменился фокус брендов на блогеров с full-time job
• мы охладели к скидкам?
• неужели мы уже готовимся к новому году? Или что такое “Christmas creep”

Давно не было рубрики #пищадлякреатива. Благодаря «столику» собрала список своих любимых мест на все случаи жизни. Enjoy!🍸