В рубрике #офлайнпространства сегодня магазин Nike House of Innovation в Нью-Йорке, оформление приурочено к запуску совместной коллекции Nike и SKIMS (кампейн также прикрепляю)

Помогают ли покупки обрести счастье? 🛍️

Недавно консалтинговая компания «Яков и Партнёры» совместно с РОМИР исследовала настроения российских потребителей и изменение их привычек. В нем приняли участие порядка 2600 респондентов по всей стране.
Ниже приведу несколько любопытных результатов:

• «традиционные» офлайн магазины занимают 3-е место по посещаемости после дома и офиса, 98,5% посещают их минимум раз в неделю
• 42% ходят за покупками, чтобы развлечься
• 38% ходят, чтобы справиться со стрессом
• 28.1% мужчин посещают магазины не менее 7 раз в неделю
• 60% мужчин любят или им нравится делать покупки
• 47% респондентов «часто» или «иногда» ходят за покупками, чтобы почувствовать себя счастливее
• 54% респондентов радуются скидкам, а 21% радуются ощущению ценности покупки
• главное - категория, а не бренды: 46% - «продукты» оказались универсальной категорией счастья для мужчин и женщин
• посещаемость магазинов мало зависит от доходов, хотя с ростом доходов заметно растет посещаемость спортзаведений и spa
• суммарно эмоциональные факторы выбрали 55% мужчин и 67% женщин, хотя женщины чаще используют шопинг для счастья (37% против 30% у мужчин) и чтобы развлечься (29% против 27%)

Что приносит максимум удовольствия?
• женщины: 57% считают таким источником одежду и обувь, 38% - косметику и лишь 14% - ювелирные изделия
• мужчины: 30% считают таким источником одежду и обувь, 25% - автотовары, 23% - электроника, 22% - алкоголь и табак
• мужчины ценят визуальный и физический опыт в 2 раза больше, чем женщины (9% против 5%)
• у обеспеченных покупателей чуть больше заметно удовольствие от любимых брендов (33%)

Внезапно мужская ЦА стала для меня открытием по результатам этого исследования. Подумайте, что вы успели придумать для этой категории клиентов.

Стильная предметка от Moveli

Мы не читаем, а сканируем 👀
Делюсь карточками SMM и digital marketing агентства Repute Forge про «секреты» поведения аудитории при прочтении текстов, рекламных баннеров и сайтов.

Мой любимый кадр - пятый, ранее уже делилась подобным примером на русском языке.

В рубрике #офлайнпространства сегодня флагман muliér на Петровке.

Особенно меня впечатлил арт-объект с песком в центре зала, создающий на поверхности линию с лого бренда.