Знал бы Матье Блази, что его дебютную коллекцию для Chanel будут смотреть в Москве на Автомойке by Veladora с пиццей и кукурузой…🍕🤌🏻
Хотя, кажется, наши громкие аплодисменты музыке Чайковского и абхазской модели Адице Берзения, открывающей показ, могли донестись и до Гран-Пале.

Формат watch-party у команды THE CULTT удался на славу: отличная явка, искренний интерес публики к коллекции и необычная локация сделали своё дело. Смолл-токам во дворе не помешал даже дождь. Отдельно отмечу тематическое бинго и ненавязчивый классный брендинг.

Красавчик Джейкоб Элорди дебютирует в качестве амбассадора Cartier, ненавязчиво демонстрируя обновлённый дизайн браслетов LOVE под названием LOVE Unlimited. Герой чистит зубы, ест фастфуд и фотографирует город - словом, комфортно живет с украшением, которое, как вы знаете, не предполагается снимать.

Съемки кампейна доверили Софии Копполе, а в качестве локации выбрали Нью-Йорк, где в далеком 1969 и был придуман знакомый нам «классический» браслет.

Отдельно отмечу работу стилистов и этот красный джемпер в цветах брендбука.

В рубрике #офлайнпространства сегодня магазин Nike House of Innovation в Нью-Йорке, оформление приурочено к запуску совместной коллекции Nike и SKIMS (кампейн также прикрепляю)

Помогают ли покупки обрести счастье? 🛍️

Недавно консалтинговая компания «Яков и Партнёры» совместно с РОМИР исследовала настроения российских потребителей и изменение их привычек. В нем приняли участие порядка 2600 респондентов по всей стране.
Ниже приведу несколько любопытных результатов:

• «традиционные» офлайн магазины занимают 3-е место по посещаемости после дома и офиса, 98,5% посещают их минимум раз в неделю
• 42% ходят за покупками, чтобы развлечься
• 38% ходят, чтобы справиться со стрессом
• 28.1% мужчин посещают магазины не менее 7 раз в неделю
• 60% мужчин любят или им нравится делать покупки
• 47% респондентов «часто» или «иногда» ходят за покупками, чтобы почувствовать себя счастливее
• 54% респондентов радуются скидкам, а 21% радуются ощущению ценности покупки
• главное - категория, а не бренды: 46% - «продукты» оказались универсальной категорией счастья для мужчин и женщин
• посещаемость магазинов мало зависит от доходов, хотя с ростом доходов заметно растет посещаемость спортзаведений и spa
• суммарно эмоциональные факторы выбрали 55% мужчин и 67% женщин, хотя женщины чаще используют шопинг для счастья (37% против 30% у мужчин) и чтобы развлечься (29% против 27%)

Что приносит максимум удовольствия?
• женщины: 57% считают таким источником одежду и обувь, 38% - косметику и лишь 14% - ювелирные изделия
• мужчины: 30% считают таким источником одежду и обувь, 25% - автотовары, 23% - электроника, 22% - алкоголь и табак
• мужчины ценят визуальный и физический опыт в 2 раза больше, чем женщины (9% против 5%)
• у обеспеченных покупателей чуть больше заметно удовольствие от любимых брендов (33%)

Внезапно мужская ЦА стала для меня открытием по результатам этого исследования. Подумайте, что вы успели придумать для этой категории клиентов.