В каждом ли бизнесе есть место креативу?
Исчерпывающий ответ на этот вопрос даст моя подборка с интересными решениями, которые демонстрируют стоматологические клиники: 🦷

• После удаления зубов в abiclinic пациент получает милый мешочек “first aid” со всем необходимым, что может потребоваться в процессе реабилитации; Ещё abiclinic совместно с food-проектом Lacmus издали книгу рецептов «мягкое меню», которая пригодится после определенных стоматологических процедур, её также выдают пациентам клиники - отличный пример проявления дополнительной заботы о клиенте
• В детской стоматологии refformat маленьким пациенткам во время приема не только обеспечат профессиональную гигиену и наградят подарком, но и параллельно сделают маникюр и/или макияж (а можно и взрослым эти услуги включить в программу?)
• Юле Катышевой в клинике Inline подарили букет цветов в честь завершения ортодонтического лечения - если вы когда-то носили брекеты, то точно знаете, что это долгий путь и день Х действительно сродни празднику!
• Клиника Aestetica в коллаборации с кинотеатром «Москва» выпустили для гостей кинотеатра зубные щетки с уже нанесенной пастой - нужная вещь после попкорна, съеденного за просмотром фильма (предполагаю, что находятся коробочки в уборных)
• У Kraftway был краткосрочный коллаб с соседним авто сервисом, куда бесплатно отправляли авто на spa во время стоматологического лечения владельца (экономия на паркинге и +100 к лояльности)
• В меню five stars dent не только 5 видов кофе и бокал просекко, но и несколько стильных пар очков для пациента; также успела заметить и оценить упаковку, в которой доставляют новые капы, бонусом - классный стикер пак.

Всё вышеперечисленное я узнала благодаря ugc, а это значит, что креатив сработал на отлично. 👌🏻

Возвращаясь к теме грамотного PR, хотела бы подчеркнуть, что быть пиарщиком - это не просто закидывать по всем имеющимся контактам пресс-релизы, меняя лишь имя в начале письма (и то не всегда). Это умение выстроить диалог с каждым отдельным редактором СМИ, админом TG-канала или инфлюенсером. Кропотливая работа.

Коллеги из PR-агентств и вовсе шлют по 3-4 письма в неделю, не учитывая предыдущую обратную связь. Делаю скидку на большой загруз и объем клиентов, но в пользу упомянутого мной чек-листа верю всё больше.

Вчера увидела в соцсетях историю девушки Виты, которая перенесла уже 10 операций на грудь. Она победила рак молочной железы.

Октябрь - месяц осведомленности о раке молочной железы, этот месяц называют «розовым», а многие бренды всячески стараются привлечь внимание женщин к важности ежегодной диагностики и чек-апа у маммолога. Ниже лишь малая часть тех брендов, которые в этом году подсветили серьёзность этой темы - только вдумайтесь: с раком молочной железы сталкивается каждая 8-ая женщина.
При ранней стадии шансы на успешное излечение равны ~98%, поэтому так важно прислушаться к цитате одной из героинь проекта Love Republic, Lamoda и фонда «Дальше»:

«Любовь к себе ― это отсутствие слова “потом”».

Обязательно найдите в своем графике время, чтобы записаться на прием к врачу, а также поддержите рублем инициативы из списка: 👛

• Lamoda х Love Republic х Фонд «Дальше» запустили спецпроект и лендинг, где можно найти интервью 3 героинь, важную инструкцию с пятиминутным самоосмотром груди, а также приобрести вещи, 10% от продажи которых пойдут на лечение и реабилитацию пациенток с раком груди и научные исследования, помогающие победить болезнь.
• Belle you весь этот месяц перечисляет 3% с каждого проданного топа в фонд «Дальше».
• Бренд Blizhe выпустил комплект белья без косточек, 30% от суммы покупки пойдет в фонд «Онкологика».
• Совместно с экспертами в области медицины бренд «Дефиле» разработал линию послеоперационного белья, специально созданного для женщин, перенесших мастэктомию. Также бренд будет перечислять по 100 рублей с каждой покупки с этой страницы в фонд «Не напрасно».
• Le Journal Intime - при покупке товаров будет перечислять 100р в фонд «Дальше». А при офлайн покупке в бутиках клиентов ждет подарок – спец цена на чекап «Розовый октябрь» для ранней диагностики рисков рака молочной железы.
• Divno выпустил дроп рубашек с вышивкой розового бантика по эскизам художницы Маши Лам. С каждой продажи этой рубашки будет отчисляться пожертвование в фонд «Дальше».
• Ayris Silk в этом году впервые присоединились к акции и до конца октября будут перечислять 10% от стоимости всех товаров и 15% - от товаров розового цвета в фонд «Дальше».

На фото - digital обложка мартовского TATLER 2021 года, на которой изображена бабушка фотографа Маши Демьяновой, перенесшая онкологию. В том номере мои дорогие коллеги собрали в специальной секции реальные историй героинь, сделали гид по клиникам, фондам, центрам поддержки и программам помощи в России и за её пределами.