У проекта расширилась экосистема, сейчас есть одноименный TG-канал и активно ведется запись видео-версий подкаста. Почему ты приняла это решение и что нового оно привнесло?
Телеграм-канал появился гораздо раньше, чем сам подкаст. Он появился еще в 2019 году и не был связан с ростом проекта. Я люблю писать с детства, и даже думала поступать на журналиста, поэтому за счет него и подкаста я реализую свою детскую мечту.

А вот к тому, чтобы запустить YouTube канал я зрела давно и, конечно, копила деньги. Видео продакшн стоит сильно больше, чем производство аудио. Не говоря о самом процессе и времени, которое требуется на один эпизод. Вижу YouTube как путь к большим просмотрам и аудитории, а также возможность научиться работать с видео, чтобы приблизиться к съемке своего кино.

Вы делали рассылку в поддержку запуска YouTube-канала, что в нее вошло и в чем была идея?
Ох, с этой рассылкой приключилась забавная история. Я ее готовила к Новому Году, когда мы выпустили свой собственный чайный купаж с брендом Therapie. Но под конец года у девчонок где-то задержалась цедра грейпфрута (один из ингредиентов купажа), поэтому отправить чай не получилось. И я решила перенести все на весну в поддержку запуска YouTube-канала и этот ход оказался верным. Во-первых, мы не слились в потоке всех новогодних рассылок. Во-вторых, поддержали важный для проекта инфоповод. В бокс я положила все атрибуты Институтки — автобиографию Дианы Фон Фюрстенберг, собственно чайный купаж «Институтки» и свечу от бренда SP.Candle. Все это - идеальные составляющие для вечера наедине с собой.

Продолжение

Сейчас ты консультируешь компании и предпринимателей, помогая им в запуске своих подкастов. Как бренду оценить, инвестировать ли в создание своего собственного подкаста или потратить часть маркетинг бюджета на интеграции в уже известные?
Спасибо за этот вопрос, сразу чувствуется рука профессионала. На мой взгляд, создание своего подкаста не исключает интеграции в уже существующие, и наоборот. Если нет уверенности в том, что нужен свой подкаст; нет повестки или не до конца сформирован голос бренда; нет человека, кто готов стать его хедлайнером — нужно идти в существующие подкасты. Также этот шаг самый простой для того, чтобы в целом начать работать с этим каналом коммуникации. Сделать интеграцию в подкасте вы можете уже завтра, но чтобы запустить свой — вам нужно как минимум месяц-полтора на разработку концепции и продакшн.

Я вижу, что тема работы брендов с подкастами не раскрыта и вопросов возникает здесь больше, чем ответов. Поэтому я готовлю вебинар, где расскажу, как использовать брендам и экспертам подкасты в своих коммуникационных стратегиях. Кажется, что никто не говорит об этом, а запрос у рынка есть. Мне же хочется, чтобы было больше качественного и интересного контента. А также поддержка у авторов, кто создает его на свои кровные.
Если мы посмотрим на тренды, то именно за таким контентом стоит будущее. Поэтому либо бренды и эксперты шагнут в это осознанно сейчас, либо как с телеграм - все побегут, когда прилетит еще один черный лебедь.

Симпатичный кампейн Pandora с Памелой Андерсон и её сыновьями от Томми Ли - Диланом и Бренданом. Он был снят в поддержку ювелирной линии с лабораторными бриллиантами, а опубликован аккурат ко дню матери.

Как вовремя бренд ухватил новую волну популярности Пэм, да и их тандем кажется мне вполне удачным. На Met Gala, кстати, её выход тоже сопровождался их lab-grown бриллиантами (подробно писала Настя Полетаева).

Посмотрим, случится ли у Pandora ренессанс как это получилось в свое время у Swarovski

В череде новых открытий есть салон К4 - премиальная парикмахерская от основателей известной сети «Культура».

Упор сделали на уход за волосами и индивидуальный подход (запись к моему любимому бровисту там не обнаружена).

Отдельно отмечу не только дизайн этой бьюти точки на карте Москвы, но и то, как панно из офлайна перешло в дизайн хайлайтс. С визуалом у ребят вообще все отлично, одни только тизеры чего стоили!

«Откуда приходят идеи?» - ответ на этот вопрос я увидела в соцсетях у предметного фотографа Тани Ритченко под этой съемкой:

«Без задней мысли взяла чашку и наушники в эту композицию. А потом поняла. Это же моё настроение последний месяц. Куда бы я не пошла, я включаю музыку, беру кофе и иду!

Все наши идеи - это наша жизнь, наши мысли и наше состояние…»