Вторичность и первичность каналов

Вот серьезно, ребят, если канал обрабатывает инфоповод про Телеграм сторис — у меня создается жесткое ощущение вторичности. Вчера из всех щелей буквально вылетало про сторис, причем почти никто не говорил ничего нового и это прям грустно.

Оу, Дуров сделал сторис, оу, оу. Вау, что теперь будет, оу оу. Непонятно, можно ли каналам его будет использовать, оу, оу.

Такое ощущение, что говорить совсем не о чем, кроме этих телеграм сторис. Их ведь еще не ввели, функционал не понятен — есть только анонс Дурова, который и так увидит 70% человек из официального канала. Неужели, нужно этому столько внимания?

Реклама эскорт приложения

Короч, рассказываю прикол. Давал консультацию по контент-маркетингу — девочка делает видосы. Там ваще крутыха, а не девочка, но об этом потом. В общем, после консультации она меня спросила: «Слушай, а тебе можно задачку передать на копирайтинг?»

Я такой, давай, но не мой профиль. Я оч не люблю такие короткие форматы, когда от тебя ожидают чего-то изичного, а ты говоришь, что 60 слов стоит от 5к — люди злятся. Более того, заказчикам часто похуй на смысл — они хотят только красивый и вкусный текст на видос и я даже их понимаю, но мне нравятся задачки похардовее.

Так вооооот. Приходит этот заказчик и говорит. У меня приложение для гидов и людей, которые хотят проводить время в красивых местах и в красивой компании. Гиды, преимущественно девочки. Нужен текст для видео, которое будет рекламировать приложение.

Я позадавал наводящих вопросов по задачке и он прислал несколько видео, которые поясняют о чем речь. Вот, например, скринкаст приложения. Обращаю внимание на 3000 дирхам.

Сидишь такой, пишешь, делаешь статьи, решаешь задачи клиента, а потом попадаешь на мастермайнд, где одни только бизнесмены.

И в этом мире настолько по-другому думают, настолько другие знания, что начинаешь понимать значение слов: «думать, говорить и писать в мире клиента».

Сделав мощную серию из 10-12 интервью я понял, что почти каждому из них мне есть чем помочь. У каждого есть запрос или задачка, которая может решаться с помощью контент-маркетинга .

И главное, я понял, что они этот инструмент не используют. То есть, для меня, как человека в сфере есть ощущение, что уже все, кому не лень завели себе канал, все работают над личным брендом, пишут статьи, дают экспертные комментарии, упаковывают презы и тд.

А оказалось, что 80% ебашат в операционке и вообще не думают про всякие буковки. Ты ещё приходишь со своими «выстроить процессы, контент-маркетинг про постоянство», а человек тебе «мне нужны результаты в следующем квартале, если я щас вложусь в контент — сколько это принесёт?»

Короче, бизнес — это часто про тушение пожаров тут и там. А контент-маркетинг про то, чтобы этих пожаров через полгода стало в 2 раза меньше.

Теперь осталось поженить эти мысли в «мире клиента», да и у себя в голове тоже

Кстати, добавил пару ахуенных эмодзи, чтобы вы могли креативнее ставить реакции

Про понимание задачи

Сейчас вот работаю в Посифлоре с Ильяховой и наблюдаю картину, как огромный акцент делается на то, что человек должен задать миллиард вопросов и тока потом идти работать.

Я давно это знал, но в Посифлоре это возводят в абсолют. Перед тем, как начать писать статью мы делаем заявку, потом общаемся с экспертом и делаем ещё одну заявку — но эту уже для того, чтобы утвердить идею всей статьи из материала эксперта. Если эксперт слабый, то и идея может быть не очень — тогда мы переходим к другому эксперту.

Не сидим, не вымучиваем с ним работу, не пытаемся высосать статью из пальца. Просто идём туда, где есть годный материал и с этим работаем.

Ну это в идеале. Я вот фигачу статью уже 4 месяца прости-господи и, мне кажется, я совершил вообще все возможные ошибки, как будто я зелёный джун.

Она уже, наконец, сделана, скоро ее выложим. Я всем покажу и расскажу, как можно 2 недели подготовки статьи растянуть на 4 месяца.

Поэтому, когда даёте задачу — просите понимание задачи у исполнителя. Эти 10 минут, которые он потратит на составление — могут сэкономить 4 месяца вашей работы.

Таксист Бизнесмен

Все мы хоть раз садились в тачку к таксисту и слышали охуительную историю, что он предприниматель и просто сейчас подрабатывает. Я в силу своей профессии много общаюсь с малым бизнесом — и, мне кажется, что это реальный сценарий.

Часто бывают кассовые разрывы, тяжелые моменты, когда нет денег — особенно, когда ты в начале пути. И быстренько выйти куда-то, чтобы заработать кэш нормальная история. И такси, как будто, идеальный инструмент для такого.

Вот и со мной случился такой таксист. Сел я в такси, разговорился с водителем. Им оказался молодой парень, который сразу мне показался слишком умным, чтобы просто таксовать. Уже по речи было понятно, что человек думающий, чем-то еще занимается.

В ходе истории я узнал, что у чувака свой таксопарк, что он шел к этому еще со школьных времен и есть заделки чуть ли не на стартап. Оказалось, что он помогает экосистеме Яндекса развиваться в области.

Объясню на примере.

Обычно как: в городе ты можешь вызвать такси из любого места и это изи. А когда ты выезжаешь за 60-70 км от города, то вероятность найти такси до места стремительно уменьшается. И это не говоря уже о том, чтобы потом из этого места доехать обратно к станции. Можно ждать такси 8-10 минут и все равно не факт, что приедет.

Как стало после: Арам договорился с другом, пригнал тачки в область, нашел водителей и открыл представительство Яндекса. Теперь там можно спокойно вызвать такси, создались хорошие рабочие места и просто улучшилась инфраструктура. Теперь такси приедет за 2-3 минуты в городе.

Я пиздец как уважаю каждого бизнесмена за «слабоумие и отвагу», а тут еще и миссия у бизнеса охуенная. В итоге, мы пообщались, обменялись контактами и сегодня будем созваниваться по поводу написания статьи. А в среду договорились на косультацию по контент-маркетингу в соцсетях.

Мораль: не нужно выебываться. Даже обычный таксист может оказаться охуевшим бизнесменом, с которым можно договориться о сотрудничестве и просто дружить, потому что он делает охуенное дело для людей.

Чо, расскажите какие-нибудь истории, когда ваше первое впечатление обманулось и человек, что называется «оказывался принцем в одеяниях бедняка»👇

Сижу щас, смотрю отклики. Хоспади, понимаю почему все главреды пишут столько об этом. Такой контент, хоспади — такой контент.

Радует, что все, кто пришли именно с канала — на голову выше. Но отклики просто шедевральные. Это прям вау.

Одна девочка написала в графе «сопроводительное письмо или что-то еще, что мне следует знать» — хочу прыгнуть с парашюта.

Другой заполнил гугл форму с помощью чата джипити.

Еще я не за эйджизм, но когда челики, в 50 пишут статьи — меня это отпугивает. Не понимаю, как они могут быстро адаптироваться и вникать.

Но самое страшно у великовозрастных копирайтеров — это сайты. О май гат, какая там жесть. Ну я правда увидел сайт из 2000, мне кажется.

В общем, контент просто невероятный. Вечно об этом бы говорил.

Почему стоит создать блог в телеге прямо сейчас?

Есть такой чувак Алексей Dnative Ткачук. Это такой гуру СММ, который считается гуру в инсте. Он развил свой личный блог на сайте и сделал его ахуительно читаемым — делал очень крутые и подробные статьи, которые отвечали на вопросы продвинутых СММщиков.

Так вот, Леха тут пост написал, где высказался, что заходить в телегу очень невыгодно. Вы можете почитать пост, но если коротко,

1. Большая часть пользователей в телеге читают только 10 каналов, меньше трети читают 20 каналов и совсем писюлька читает больше.
2. Если вы создаете канал, то скорее всего у вас не выйдет войти в эту десятку, потому что она давно уже разобрана крупными игроками, вроде самого Динейтива.
3. Золотая десятка почти не меняется — очень сложно подвинуть кого-то там.
4. Подумайте трижды, чем вкладывать бюджет в эту соцсеть.

На самом деле все это немного поверхностные рассуждения, потому что не учитываются пользовательские паттерны людей. Когда мы говорим про экспертный контент или качественный продуктовый — то мы говорим о продвинутых пользователях, которые постоянно тусуются в телеге и черпают отсюда полезную инфу. Пользовательские паттерны немного другие, чем это кажется их поста Леши: но этого «немного» достаточно для того, чтобы начать.

👉Во-первых приоритет над массовыми каналами имею мелкие — по 200-1000 подписчиков. Если вы только пришли в телегу, то вы подпишитесь на миллионников — это верно. Но через некоторое время вы поймете, что там фастфудовый контент, который переливают из пустого в порожнее — достаточно читать один такой и обо всем знать. А можно и вообще не читать — вы ничего не потеряете.

👉Во-вторых, в разные периоды пользователи читают 10-12 каналов, а в другие периоды 20-25 — активность меняется в зависимости от целей. Но смысл в том, что читать один и тот же канал вы будете скорее всего не больше 3-4 месяцев. Поэтому эта золотая десятка обновляется очень быстро и попасть в неё совсем не так сложно как кажется. Особенно, если она легко может превратиться в двадцатку.

👉В этих условиях даже мелкий убогий канал фаундера может по качеству соревноваться с блогом Динейтива. И скорее всего все будут читать именно фаундера, а не блогерский фастфуд — потому что там уникальный контент, где чувак не перерепосчивает новости, а рассказывает про свою внутрянку.

Но тут важно понимать, что предостережение Динейтива верно для тех, кто пришел за легкой аудиторией. Если вы думаете, что в телеге можно на изи получить кучу подписчиков — это не так. Нужно делать реально качественный контент, тратить время и ресурсы + сами подписчики стоят очень дорого.

Зато эти подписчики потом могут принести даже миллионы, если правильно все сделать. Поэтому, если вы фаундер и хотите рассказывать про вашу внутрянку, продавать клиентам через контент-маркетинг — это однозначно нужно делать прямо сейчас.

Бизнес-пробежка

В сознательном возрасте я пришел к тому, что мне очень нравятся всякие бизнес-обсуждения за игрой в гольф, переговоры на пробежках, важные встречи во время какого-то спорта. Я видел это в фильмах и мне хотелось также.

Запрос, как говорят инфоцыгане, отправился во вселенную и прошлым летом у меня были рабочие переговоры на даче. Ко мне приехал Дэн, мы тогда обсуждали написание серии статей на VC. Покатались на велике, потом на вейк-бордах, а потом только сели за дела. Я тогда дико кайфанул именно с кинематографичности этих переговоров.

Оказывается, можно не сидеть в душных галстуках и костюмах в переговорной и даже не созваниваться в зуме. Реально можно классно проводить время, дружить и делать совместное дело. Но такое случилось случилось только один раз.

И вот недавно это произошло еще раз. Я говорил, что вписался в мастермайнд, где очень много общаюсь с МСП — там я познакомился с Родионом.

Это серийный предприниматель в возрасте с просто ахуевшим майндсетом. У него реальный бизнес на 360 млн. выручки в год, так он еще и продвигает стартап на основе нейросетей. Стартап облегчает проверку документов для умных юристов и лишает работы глупых.

Он приезжал по делам в Питер и мы договорились «попить кофе». В итоге встретились в центре города на пробежку, кайфово побегали час и пообщались о бизнесе. Потом попили кофе и уже полноценно обменялись опытом.

Можно сказать я начал реализовывать свою мелкую мечту, когда бизнес-переговоры стали совмещать в себе спорт, дружбу и просто классное времяпрепровождение. Вот, хотел поделиться и сказать, что хочу делать такие штуки как можно чаще. Хочу, чтобы это стало постоянной частью моей жизни.

А тех, кто сомневается, что хорошую пробежку сложно совместить с нормальным диалогом — жду в комментариях👇

История копирайтинга с древности до современности

Давным давно копирайтерами были только журналисты. Их учили рассказывать истории, но учили по Войне и Миру и другим чувакам, которые пишут длинно и не очень понятно.

Ильяховщина

Потом пришел Максим Ильяхов, написал Пиши, сокращай и доказал всем, что его подход работает пизже большей части издательств. Да, это одно из мнений, можно сказать, что одна из религий в копирайтинге — но это очень годно и 50% вакансий будет требовать от копиров знать инфостиль и использовать Пиши, сокращай, как настольную книгу. Более того, потом Максим сделал один из самых успешных бизнес-блогов — Тинькоф Журнал.

3-4 года назад в контент-маркетинге появилось новое веяние — писать статьи на VC. До этого бизнес не считал это таким успешным инструментом и туда писали только некоторые фаундеры, которые молодцы. Но появились те, кто сделал статьи на VC своим УТП и сделал на этом имя.

Молянов vc Рожков

Первым было слово и было оно Сделаем. Сделаем — это агентство, которое создали два оч крутых редактора: Паша Молянов и Алексей Рожков. Честно скажу, что сначала я плевался и кринжевал, а теперь не могу представить утро без канала Молянова или поста у Рыбы.

Коль, а в чем их крутость? Ильяхов, понятно, про него все знают. А эти чо?

Если раньше крутые ребята выходили только из Бюро Горбунова — места, где преподает Ильяхов. То теперь, есть 3 места откуда можно брать себе работников и с большой вероятностью будут качественными: Редакция Рыба, Агентство Сделаем и Бюро Горбунова.

Агентство очень быстро заняло существенные позиции и, если Ильяхов свою компанию не делал, то эти ребята сделали и стали оч известными. Где-то год назад они разделили Сделаем на две части: Сделаем и Редакция Рыба.

Сделаем отличается крутым личным брендом Паши Молянова, а Рыба отличается мощной командой, которая доказала, что может в креатив: сначала сделали курс с жопой, а потом сделали конкурс, как у Ильяхова. Про него я отдельно вам расскажу, потому что я там участвую и вошел в топ-20.

Еремин vc Сон

В тот момент, когда разделилось Сделаем — начался какой-то жуткий передел во всей редакторской тусовке. Все с паникой следили за происходящим, а у Паши и Леши появилось столько работы, что пришлось срочно выходить из операционки. Тогда у каждого агентства появились крутые главреды или контент-маркетологи.

Илья Еремин, главред Сделаем — краш девочек нашего двора. Чувак главредил Нескучные Финансы, которые были своего рода трендсеттерами и я постоянно использую их, как референс, когда клиент, говорит, что не может писать про своих заказчиков из-за НДА.

Юля Сон, главред Рыбы — с ее творчеством я знаком сильно меньше, хотя как-то раз изучал ее портфолио на каком-то отлике и немного прихуел с количества мощных проектов: и в ВК писала и в Яндекс.Дзене — с последними явно дружит, потому что в жюри конкурса про маленькость чуваки из Дзена. Ну и ее отработки инфоповодов вызывают восхищение, что тут скажешь.

Вот такие вот дела.

Ставьте 🐳, если хотите еще пост про Рыбу
Ставьте 🫡, если хотите еще пост про Ильяхова
Ставьте 🦄, если хотите еще пост про Сделаем

прочитать случайный пост

Рассказываю про конкурс — вошел в топ-20

Есть вот Ильяхов — и по сути, он аккумулирует в себе весь сок копирайтеров и бизнеса, которому этот копирайтинг нужен.

А есть Рыба, у которой после расхождения со Сделаем — сильная просадка по лидам. Плюс, нужно наращивать своё имя и нет такого огромного личного блога, как у Паши Молянова.

Поэтому Рыба решила пойти в качественный пиар или по-модному ньюсджекинг. Юля , которая Сон увидела, что Ильяхов что-то там обмолвился про жопу и замутила оч кайфовый креатив, который потом долго обсуждали. Писал об этом тут.

Но на этом она не остановилась. Ильяхов и куча других текстоблогеров решили замутить конкурс, где могли поучаствовать все каналы с блогами про редактуры и иже с ними. Главное условие — иемть больше 1000 подписчиков.

Покажи свою маленькость

Конкурс прошёл, многие мои подписчики за ним следили. Кому-то не понравилось, как они проводили, а кто-то, как я, например, имели меньше 1000 и просто не смогли попасть.

Юля решила в рамках Рыбы организовать такой же конкурс — покажи свою маленькость. Это чистой воды отсылка к Ильяхову, причём крутая, потому что явно принесла хорошие охваты.

Сейчас конкурс уже идёт — скоро вынесут десятку на голосование: вся эта десятка ессно пошерит канал Рыбы, где будет проходить голосование. Более того, многие блогеры, которым не понравилось, как конкурс провёл Ильяхов — тоже скорее всего расскажут о новом варианте и сошлются на Рыбу. А вот нечего было Лену обижать.

Позитивное влияние на бренд:

1. Рыба аккумулирует у себя самый сок копирайтинга. В тысячниках вся аудитория уже перемешалась, особенно после истории с гивами папками. А у мелких, вроде меня собраны бизнес-партнеры, нишевые копиры, которые приходят за ценным контентом.

2. Они показывают себя, как трендсеттеры. Да, конкурс уже делали до этого. Но это значит, что они могут управлять трендами в свою пользу — это большой плюс для крупных клиентов, которые оч любят такие спецпроекты.

А Коля тут причем?

Так вот, вся эта история коснулась и меня. Я тоже подавался на этот конкурс и прошёл в 20ку. Теперь, надеюсь попасть в 10ку и готовлю вас к тому, что вам придётся всем отправится к Рыбе и проголосовать за меня.

Вот такие дела. Но хоть Рыба и умеет в креатив — Сделаем и тут успели, потому что Илья Ерёмин репостнул мой прошлый пост к себе в канал — и именно Сделаем набрали у меня большей реакции.

Значит, следующий пост будет про них и они аккумулируют самый сок копирайтинга, который собран в моих 80 подписчиках.

Г О Л О С О В А Н И Е

Ну что, мои верные рыцари и амазонки — настал час, когда вы должны поддержать своего суверена — Король Демавенд

Вот началось голосование в Рыбе, о котором я говорил. Но тут есть несколько аспектов:

1. Если резко все 80 человек из моего канала пойдут и ткнут за меня голосовалку, то у меня рили будут какие-то шансы. Все дело в том, что пост в Рыбе посмотрело уже человек 400, а проголосовало только 70.

2. С другой стороны — у меня там реально один из самых маленьких каналов, поэтому если такой же пост напишет кто-то из чуваков с 200+, то мои шансы резко сойдут на нет.

3. Есть еще огромная аудитория самой Рыбы, которая будет чекать каналы и голосовать за них по особым критериям.

Расскажу, что за критерии:

1. Креативность
Когда у тебя нет времен посмотреть все 10 каналов, погрузиться и почитать, то ты будешь смотреть на самое первое, что бросается в глаза — название канала. У меня название не оч креативное, потому что я выбрал вариант с большей узнаваемостью.

2. Типографика и простота восприятия текста
Я вот сейчас работаю с авторами и делаю очень большой акцент на понятные заголовки, хоршую верстку и тд. Но проблема в том, что в канале я переодически забиваю на это + у меня формат сторитела, в который надо вчитаться.

3. Сторител или полезность
Есть полезные каналы, в которых собрана польза — поэтому ты подписываешься, чтобы знать важные и полезные штуки. А есть каналы со сторителом — там ребята много рассказывают историй из жизни, из сферы и тд. За этим просто интересно наблюдать, но при поверхностной оценке — выигрывает полезность, имхо

Так что, как по мне — в вайб моего канала надо вчитаться. Получить респект на стадии отбора я мог, но на стадии оценки людьми — у меня уже поменьше шансов. Но меня это и не расстраивает — я ж веду не для конкурсов и не для количества, а потому что обожаю истории

Теперь, когда я уже не могу на что-то повлиять — мне остается отдать свою судьбу вам, моим подданым — Король Артур

Привет, меня зовут Коля Муравьёв и я контент-маркетолог

Я занимаюсь тем, что решаю задачи бизнеса с помощью текста. Могу статью в СМИ написать или на VC, а могу делать посты для соцсетей и выстроить страгеию, не хуже, чем у международного бренда. Могу и умею в редпроцессы — приходить на проект, определять, что нужно, нанимать команду и делать так, чтобы это не превращалось в мучения с кучей итераций.

В этом канале я рассказываю о том, как работаю с бизнесом, в IT и хожу на пробежки с предпринимателями. Иногда показываю, как танцую и тусуюсь с детьми в летних лагерях. Часто показываю неприятные факапы с заказчиками.

Меня будет интересно читать, если вы копирайтер или редактор, который хочет видеть живой опыт в своей сфере. Или, если вы из бизнеса и вам нужно добиться четких целей с помощью текста.

Здесь всегда будут большие полотная текста, потому что я так люблю и постоянный сторител, чтобы эти полотна было интересно читать.

А для тех, кто тут совсем недавно — вот топ постов, которые есть в этом канале:

1. Оч грустный #антикейс1, когда я потерял одного самых любимых своих заказчиков. Так и не решил, кто прав, но там почти 8 постов с рефлексией и форменным нытье. Ух.

2. Рассказываю, как проводил консультацию своему другу и он начал вести свой канал, хотя отказывался несколько лет.

3. Рассказываю про знакомство с моим близким другом-предпринимателем, которому мы написали хорошую статью на VC.

4. Пруфы с танцами — я там кручусь на спине, не пропустите.

5. Неожиданная фишка с названием канала. Как это увиличивает мою вовлеченность х2

6. Реклама эскорт приложения: быть или не быть сутенером

7. Про работу в Посифлоре с Ильяховой

8. Пост про историю копирайтинга, который репостнул Илья Еремин — главред Сделаем

чорт, вылетел спойлер👀

Как делать нативную рекламу

СКИДКА 30%, ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА, СДЕЛАЛИ ДЛЯ ВАС ОСОБОЕ … — когда я вижу такие штуки у меня резко начинается приступ тошноты и ощущение, что мне хотят что-то втюхать. В силу того, что скидки все равно работают, а Черная Пятница — это факт, а не страшная легенда — маркетологам и копиарйтерам приходится отрабатывать креатив.

Проблема в том, что у большинства людей начинает вырабатываться баннерная слепота — своего рода иммунитет от всякой рекламной херни, которая повторяется из раза в раз. Они читают предожение о скидке, а видят , или еще хуже, как у меня — начинается отторжение.

Так вот, расскажу, как я попытался эту проблему решить на одном проекте.

Ситуация:

Работал с инфобиз-клиентом. Там есть определенные особенности — очень сильно выжигаем аудиторию постоянными продажами, вебинарами и тд, ну вы поняли — благо я сумел договориться, шоб без ракет🚀 и огонечков🔥.

Каждая единица контента в конце должна продавать. После каждой истории должно быть написано: оставляйте заявку на курс, менеджер из отдела заботы вам напишет

Неудачные попытки что-то изменить:

Сначала я бился с ними и пытался сделать это более нативно — например, просто оставить ссылку. Зачем это постоянное упоминание менеджеров из отдела заботы? Потом я пытался сказать, что нельзя ну прям в каждом посте продавать — мы выжжем аудиторию нахрен.

Потом я чото успокоился, принял все и решил покреативить с тем, что есть.

Решение:

Я понял, что надо принять себя и свой текст таким, какой он есть. Да, он нагло продающий, да мы хотим заработать на вас денег. Везде да, но это же можно делать с пользой и смешно?

И я оставил одну и ту же повторяющуюся форму про заявку и менеджера из отдела заботы, но постоянно менял и добавлял что-то, превращая это в шутку, дополнительную историю, рофл или обыгровку актуальной повестки.

Например, если хотите столько зарабатывать — оставьте заявку на курс. Только давайте не все сразу, потому что в прошлый раз менеджеры из отдела заботы не смогли справиться.

Или менеджеры из отдела заботы вам напишут, но их становиться все меньше. Они уходят с работы, чтобы тоже записаться на курс и зарабатывать такие страшные цифры.

Или оставляй заявку на курс, если хочешь, чтобы твой доход рос вместе с курсом рубля. И, пожалуйста, будьте вежливы с менеджерами из отдела заботы — они вам, конечно, напишут, но у них зарплаты так быстро не растут

P.S.

Ну, а если хотите, чтобы я и дальше делился с вами прикольными историями из своей работы — нужно, чтобы у меня было настроение. А настроение поднимается когда?

Правильно, когда голосуем за меня в конкурсе. Каждый проголосовавший замечен, все записаны, всем уже готовлю подарки и свою любовь. Так что, все кто пришли в канал и по какой-то причине не проголосовали за меня — нужно срочно исправить ситуацию.