🆕 Обновленный и дополненный экспресс-курс «PR-математика»

Вслед на перезапуском курса «Поиск инсайтов и KPI в PR» мы открываем запись на усовершенствованный онлайн-курс «PR-математика».

PR — это не только репутация, смыслы и тексты, но и отчетность, таблицы, диаграммы и метрики. Умение работать с данными, быстро извлекать полезные инсайты и давать им оценку — must have для профессионального коммуникатора.

В программе курса:
✔ оптимальные метрики для анализа медиа;
✔ быстрая обработка массива данных в Google-таблицах;
✔ обзор метрик смежных дисциплин для оценки PR-деятельности;
✔ расчет KPI и визуализация данных.

📅 Четыре live-урока: 7, 9, 14 и 17 октября (в зависимости от выбранного тарифа)
⏱ Длительность занятия: до 1,5 часов

Присоединиться к курсу можно до 8 октября включительно. Подробности и регистрация — по ссылке.

#PRNewsAcademy #CTA #PRMaths

Мы всегда в поиске «научных» подсказок, которые помогут заглянуть вглубь реакций людей на коммуникационные посылы брендов. Такого контента крайне мало. Делимся заинтересовавшей нас подборкой. Пошли изучать 🤓⬇️

Второй год подряд генеральный директор PR News Лилия Глазова входит в десятку лучших руководителей среди коммуникационных и рекламных агентств из «ТОП-1000 российских менеджеров» 🥰
 
Рейтинг ведущих управленцев в разных отраслях рынка ежегодно составляют Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ». Кстати, по сравнению с 2023 годом, свыше 40% имен в списке новые. Доля новых имен CEO коммуникационных и рекламных агентств составила 41,2.
 
Поздравляем коллег по отрасли с попаданием в рейтинг и желаем новых профессиональных успехов! 🎉

Коммуникационные технологии ≠ commtech? 😳
 
Этот месяц мы говорим про #комтехнологии — алгоритмы воплощения генеральной идеи коммуникационной стратегии в жизнь. Однако не спешите искать залежи полезных материалов по теме на английском — зарубежные коллеги понимают под термином “communication technologies” нечто совершенно иное.
 
По аналогии с fintech, biotech или edtech, под commtech и martech обычно подразумевают автоматизированные решения в области коммуникаций.
 
Например, вот, какое определение нам дает IPR: «CommTech — это цифровые технологии, предоставляемые или используемые коммуникаторами для управления и выполнения своих основных функций, в особенности — для коммуникаций со стейкхолдерами и внутреннего консультирования, а также для <...> мониторинга, планирования контента или оценки».
 
С martech та же история, смотрите сами:
● Forbes: «Как ИИ повлияет на отрасль MarTech»
● Forbes: «Что такое маркетинговые технологии и почему они важны именно сейчас?»
● Dialog Insight: «Что такое маркетинговые технологии (MarTech)»
 
Только нам это напоминает ситуацию с digital sociology? 😏
 
#Picks

📹🏆 Лилия Глазова об итогах PROBA Awards 2024 и секретах победных кейсов

12 сентября состоялась 25-я международная коммуникационная премия PROBA Awards. Специально для канала «PRиличное» Председатель жюри премии Лилия Глазова рассказала, как подать проект так, чтобы его заметили судьи.

Смотрите по ссылке:
✪ Что такое «wow-эффект» и по каким критериям происходит отбор?
✪ Почему не стоит подавать один кейс сразу в несколько номинаций?
✪ В какой категории самая высокая конкуренция?
✪ Можно ли добиться хорошего PR-результата при околонулевом бюджете?
✪ Что значит «плохо упакованный кейс» и почему «Антикризисные коммуникации» остались без победителя?

#events #BW24 #BWforever

«PR-математика»: как приручить цифры и не сойти с ума
 
Коллеги, осталось меньше недели, чтобы присоединиться к обновленному курсу PR News Academy «PR-математика» 🏃‍♀️
 
На прикладном курсе расскажем, как пиарщику научиться жонглировать данными, подкреплять смыслы точными значениями и решать нетривиальные коммуникационные задачи с помощью аналитики.
 
Обновленная программа включает в себя уроки по метрикам в социальных медиа, работе с таблицами, расчету KPI, а также дополнительный урок по обзору метрик смежных дисциплин. В рамках тарифа «Премиум» будет доступна персональная консультация с кураторами PR News Academy.
 
Старт занятий уже 7 октября. Подробности и регистрация — по ссылке.
 
А тем, кто напишет в комментариях под этим постом свои ожидания от курса, мы подарим промокод на скидку 10% 🤓
 
#PRNewsAcademy #CTA #PRMaths

От кампании к системе: как влиять на логику мышления людей с помощью коммуникационных технологий
 
В новом 🔗 лонгриде на VC детально объясняем, как выстроить у аудитории бессознательную ассоциацию с брендом и остаться в долгосрочной памяти пользователей.
 
Мы выделили 7️ наиболее распространенных смысловых сценариев воплощения идей коммуникационной стратегии в жизнь. Это работающие инструменты, которые помогают добиться прогнозируемого и управляемого результата. Они стали основой авторской методики PR News — системы коммуникационных технологий.
 
#комтехнологии

Искренняя лояльность к бренду: миф или реальность?
 
В сентябре вместе со спикерами из BI Group, холдинга «Группа Голос» и компании «ПИК» мы обсуждали, как завоевать лояльность и не потерять простое человеческое в огромном бизнесе. Модерировала дискуссию на фестивале маркетинга и креатива в недвижимости WOW Fest наша коллега Луиза Улановская, основатель Lanska Group.
 
С одной стороны, за лояльностью ЦА стоят всем известные и часто используемые метрики. Тот же Индекс NPS (Net Promoter Score), демонстрирующий приверженность товару или компании. Или CSI (Customer Satisfaction Index), измеряющий удовлетворенность клиентов по разным направлениям.
 
И всё же лояльность часто путают с простой вовлеченностью, которая совсем не гарантирует, что клиенты станут адвокатами бренда, простят ошибки и вернутся за повторной покупкой.
 
Мы уверены, что определять общение с клиентами и партнерами в ближайшем будущем будут бережные коммуникации — неподдельное доверие, ответственность, искренность и забота.
 
#events #prfuture

Коммуникационные технологии: погружаемся глубже 🤓
 
Видим, что тема коммуникационных технологий вас увлекла. И это не удивительно: если освоить мастерство комтеха, можно научиться воздействовать на логику мышления и закрепиться в долгосрочной памяти аудитории. А разве не об этом мечтает любой пиарщик?
 
Для тех, кто хочет углубиться еще сильнее, делимся самой полной версией презентации PR News, представленной на недавнем Baltic Weekend ⤵️
 
#комтехнологии

📚 Что почитать про PR до конца года: подборка зарубежных новинок
 
@HR4PR собрал шикарный дайджест новых книг по отрасли. В подборке есть свежие стратегии для продвижения бизнеса в эпоху искусственного интеллекта, практические подходы к антикризисным коммуникациям, разгром фармацевтического пиара в Америке и еще много всего интересного.
 
Краткие описания новинок для канала составил Илья Долгопольский, генеральный директор издательства бизнес-литературы «Альпина PRO». Кстати, именно в этом издательстве в 2021 году вышла настольная книга коммуникационного аналитика «Зачем пиарщику линейка?» ☺️
 
Мы побежали читать! 🏃‍♀️🤓
 
#Picks