Начинаем сезон с новой темы — в сентябре мы будем говорить об одной из авторских методик PR News — системе коммуникационных технологий.
Коммуникационная технология — это алгоритм, логика воплощения генеральной идеи коммуникационной стратегии в жизнь. По сути, это то, как мы планируем воздействовать на целевую аудиторию, чтобы получить контролируемый и прогнозируемый результат.
Совокупность определенных методов управления коммуникационным полем, увязанных между собой идейно и композиционно, позволяет нам вовлекать аудиторию в повествование (сюжет/сценарий/историю) и таким образом изменять установки, логику мышления и картину мира. А именно такого результата мы и хотим добиться, чтобы встроиться в потребности и мотивационно-ценностную сферу ЦА.
Как всё это применяется на практике?На Baltic Weekend мы представим эксклюзивное исследование: аналитики PR News изучили победителей PROBA Awards за последние 3 года и определили, какие коммуникационные технологии привели эти кейсы к успеху.
#комтехнологии
Коммуникационная технология — это алгоритм, логика воплощения генеральной идеи коммуникационной стратегии в жизнь. По сути, это то, как мы планируем воздействовать на целевую аудиторию, чтобы получить контролируемый и прогнозируемый результат.
Совокупность определенных методов управления коммуникационным полем, увязанных между собой идейно и композиционно, позволяет нам вовлекать аудиторию в повествование (сюжет/сценарий/историю) и таким образом изменять установки, логику мышления и картину мира. А именно такого результата мы и хотим добиться, чтобы встроиться в потребности и мотивационно-ценностную сферу ЦА.
Как всё это применяется на практике?
#комтехнологии
👍12❤8
26 сентября состоится ежегодная конференция Okkam «О цене и ценности»
Как обеспечить рост в условиях высокой инфляции и жесткой кредитно-денежной политики? Где найти идеальный баланс между ценой и ценностью и как использовать каналы на максимум? Какую роль играют данные в e-com? Существует ли универсальный креатив и как создать спрос на устойчивое развитие?
Эти и другие волнующие рынок вопросы эксперты Okkam обсудят на осенней конференции с представителями ведущих брендов, селлеров, ритейлеров, медиа и платформ.
Участники поговорят об источниках роста в разных категориях и сегментах, стратегиях снижения инфляционного давления, подходах к офлайн- и онлайн-каналам, ESG, трейд-маркетингу и контенту. Кейсы, продукты, прогнозы — всё это тоже будет 🔥
📍 Место: Москва, Новый Арбат, 24, кинотеатр «Октябрь»
🕛 Дата и время: 26 сентября, с 12:00 до 18:00
Количество мест ограничено, поэтому успейте зарегистрироваться на сайте 🏃♀️
#events #prfuture
Как обеспечить рост в условиях высокой инфляции и жесткой кредитно-денежной политики? Где найти идеальный баланс между ценой и ценностью и как использовать каналы на максимум? Какую роль играют данные в e-com? Существует ли универсальный креатив и как создать спрос на устойчивое развитие?
Эти и другие волнующие рынок вопросы эксперты Okkam обсудят на осенней конференции с представителями ведущих брендов, селлеров, ритейлеров, медиа и платформ.
Участники поговорят об источниках роста в разных категориях и сегментах, стратегиях снижения инфляционного давления, подходах к офлайн- и онлайн-каналам, ESG, трейд-маркетингу и контенту. Кейсы, продукты, прогнозы — всё это тоже будет 🔥
📍 Место: Москва, Новый Арбат, 24, кинотеатр «Октябрь»
🕛 Дата и время: 26 сентября, с 12:00 до 18:00
Количество мест ограничено, поэтому успейте зарегистрироваться на сайте 🏃♀️
#events #prfuture
👍5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
📢 Ищем специалиста в департамент развития бизнеса!
Нам в команду нужен человек, который будет заниматься консультированием клиентов по услугам компании, составлять ТЗ и брифы, участвовать в расчете смет, анализировать рынок и работать с партнерами.
Ищем того, кто готов к общению, переговорам и многозадачности. Опыт работы в пиаре, в маркетинговых или медиаисследованиях будет плюсом.
Научим ориентироваться не только в метриках оценки эффективности PR и репутации, но и в бюджетах проектов и финансовых показателях компании 😊 Подскажем, как выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и партнерами.
5 причин работать в PR News:
● возможность линейного роста;
● взаимодействие с известными брендами из разных индустрий;
● внутреннее обучение (собственная PR News Academy) и участие в профессиональных конференциях;
● команда, готовая обмениваться опытом и знаниями;
● возможность работы в центре Москвы и удаленно (гибридный график).
Отправить резюме: 📧 [email protected]
#vacancy
Нам в команду нужен человек, который будет заниматься консультированием клиентов по услугам компании, составлять ТЗ и брифы, участвовать в расчете смет, анализировать рынок и работать с партнерами.
Ищем того, кто готов к общению, переговорам и многозадачности. Опыт работы в пиаре, в маркетинговых или медиаисследованиях будет плюсом.
Научим ориентироваться не только в метриках оценки эффективности PR и репутации, но и в бюджетах проектов и финансовых показателях компании 😊 Подскажем, как выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и партнерами.
5 причин работать в PR News:
● возможность линейного роста;
● взаимодействие с известными брендами из разных индустрий;
● внутреннее обучение (собственная PR News Academy) и участие в профессиональных конференциях;
● команда, готовая обмениваться опытом и знаниями;
● возможность работы в центре Москвы и удаленно (гибридный график).
Отправить резюме: 📧 [email protected]
#vacancy
👍8❤4
Исследование: коммуникационные технологии победителей 🏅
Главный форум для коммуникаторов Baltic Weekend в самом разгаре 🔥 Ближайшее выступление по программе — презентация совместного проекта PR News и PROBA Awards «Коммуникационные технологии: мифы, фреймы, легенды».
Наши аналитики изучили лауреатов «Пробы» 2021–23 годов и определили, какие коммуникационные технологии привели их к успеху.
Коллеги, находящиеся сегодня в Питере, услышат все подробности проекта из уст генерального директора PR News Лилии Глазовой. А у читателей ComInsights есть возможность ознакомиться с полной версией исследования ниже ⬇️
#events #комтехнологии #BW24
Главный форум для коммуникаторов Baltic Weekend в самом разгаре 🔥 Ближайшее выступление по программе — презентация совместного проекта PR News и PROBA Awards «Коммуникационные технологии: мифы, фреймы, легенды».
Наши аналитики изучили лауреатов «Пробы» 2021–23 годов и определили, какие коммуникационные технологии привели их к успеху.
Коллеги, находящиеся сегодня в Питере, услышат все подробности проекта из уст генерального директора PR News Лилии Глазовой. А у читателей ComInsights есть возможность ознакомиться с полной версией исследования ниже ⬇️
#events #комтехнологии #BW24
👍11❤7
ComInsights
Исследование: коммуникационные технологии победителей 🏅 Главный форум для коммуникаторов Baltic Weekend в самом разгаре 🔥 Ближайшее выступление по программе — презентация совместного проекта PR News и PROBA Awards «Коммуникационные технологии: мифы, фреймы…
Коммуникационные технологии.pdf
3.1 MB
❤23👍7
От соблазнения до культуры провала: типология коммуникационных технологий
Продолжаем рассказывать про авторскую методику PR News. По следам выступления на Baltic Weekend, где мы разбирали формулы успеха кейсов-победителей PROBA Awards, хотим поделиться с вами собственной типологией коммуникационных технологий.
Какой из семи подходов кажется вам наиболее выигрышным?
Спойлер для тех, кто пропустил Baltic Weekend: в каждом пятом успешном кейсе коммуникаторы использовали технологию мифологизации.
#комтехнологии
Продолжаем рассказывать про авторскую методику PR News. По следам выступления на Baltic Weekend, где мы разбирали формулы успеха кейсов-победителей PROBA Awards, хотим поделиться с вами собственной типологией коммуникационных технологий.
Какой из семи подходов кажется вам наиболее выигрышным?
#комтехнологии
❤20👍8
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🆕 Обновленный и дополненный экспресс-курс «PR-математика»
Вслед на перезапуском курса «Поиск инсайтов и KPI в PR» мы открываем запись на усовершенствованный онлайн-курс «PR-математика».
PR — это не только репутация, смыслы и тексты, но и отчетность, таблицы, диаграммы и метрики. Умение работать с данными, быстро извлекать полезные инсайты и давать им оценку — must have для профессионального коммуникатора.
В программе курса:
✔ оптимальные метрики для анализа медиа;
✔ быстрая обработка массива данных в Google-таблицах;
✔ обзор метрик смежных дисциплин для оценки PR-деятельности;
✔ расчет KPI и визуализация данных.
📅 Четыре live-урока: 7, 9, 14 и 17 октября (в зависимости от выбранного тарифа)
⏱ Длительность занятия: до 1,5 часов
Присоединиться к курсу можно до 8 октября включительно. Подробности и регистрация — по ссылке.
#PRNewsAcademy #CTA #PRMaths
Вслед на перезапуском курса «Поиск инсайтов и KPI в PR» мы открываем запись на усовершенствованный онлайн-курс «PR-математика».
PR — это не только репутация, смыслы и тексты, но и отчетность, таблицы, диаграммы и метрики. Умение работать с данными, быстро извлекать полезные инсайты и давать им оценку — must have для профессионального коммуникатора.
В программе курса:
✔ оптимальные метрики для анализа медиа;
✔ быстрая обработка массива данных в Google-таблицах;
✔ обзор метрик смежных дисциплин для оценки PR-деятельности;
✔ расчет KPI и визуализация данных.
📅 Четыре live-урока: 7, 9, 14 и 17 октября (в зависимости от выбранного тарифа)
⏱ Длительность занятия: до 1,5 часов
Присоединиться к курсу можно до 8 октября включительно. Подробности и регистрация — по ссылке.
#PRNewsAcademy #CTA #PRMaths
👍10❤3
Мы всегда в поиске «научных» подсказок, которые помогут заглянуть вглубь реакций людей на коммуникационные посылы брендов. Такого контента крайне мало. Делимся заинтересовавшей нас подборкой. Пошли изучать 🤓⬇️
Forwarded from Хуже Федосеева
14 теорий в PR, которые я проанализировал за последние четыре года и нашел им применение в работе:
• Кривая Гартнера
• Теория диффузии инноваций
• Математическая модель Шеннона-Уивера
• Когнитивные искажения
• Пирамида Маслоу
• Теория пропаганды Ласуэлла
• Пузырь фильтров Илая Парайзера и парадокс релевантности
• Теория коллективных репутаций
• Формула счастья
• Эффект Барнума
• Спираль молчания
• Эффект Земельвейса
• Дискурсивное фреймирование
• Коммуникативистика
• Кривая Гартнера
• Теория диффузии инноваций
• Математическая модель Шеннона-Уивера
• Когнитивные искажения
• Пирамида Маслоу
• Теория пропаганды Ласуэлла
• Пузырь фильтров Илая Парайзера и парадокс релевантности
• Теория коллективных репутаций
• Формула счастья
• Эффект Барнума
• Спираль молчания
• Эффект Земельвейса
• Дискурсивное фреймирование
• Коммуникативистика
rb.ru
Кривая Гартнера: как продвигать технологии на самом деле | RB.RU
Ярослав Федосеев, пресс-секретарь НП «Глонасс», рассказывает, можно ли избежать репутационных рисков в момент пика завышенных ожиданий от технологии, как не попасть в «долину разочарования» и есть ли из нее выход без ущерба доверию.
👍14
Второй год подряд генеральный директор PR News Лилия Глазова входит в десятку лучших руководителей среди коммуникационных и рекламных агентств из «ТОП-1000 российских менеджеров» 🥰
Рейтинг ведущих управленцев в разных отраслях рынка ежегодно составляют Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ». Кстати, по сравнению с 2023 годом, свыше 40% имен в списке новые. Доля новых имен CEO коммуникационных и рекламных агентств составила 41,2.
Поздравляем коллег по отрасли с попаданием в рейтинг и желаем новых профессиональных успехов! 🎉
Рейтинг ведущих управленцев в разных отраслях рынка ежегодно составляют Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ». Кстати, по сравнению с 2023 годом, свыше 40% имен в списке новые. Доля новых имен CEO коммуникационных и рекламных агентств составила 41,2.
Поздравляем коллег по отрасли с попаданием в рейтинг и желаем новых профессиональных успехов! 🎉
❤23👍12
Коммуникационные технологии ≠ commtech? 😳
Этот месяц мы говорим про #комтехнологии — алгоритмы воплощения генеральной идеи коммуникационной стратегии в жизнь. Однако не спешите искать залежи полезных материалов по теме на английском — зарубежные коллеги понимают под термином “communication technologies” нечто совершенно иное.
По аналогии с fintech, biotech или edtech, под commtech и martech обычно подразумевают автоматизированные решения в области коммуникаций.
Например, вот, какое определение нам дает IPR: «CommTech — это цифровые технологии, предоставляемые или используемые коммуникаторами для управления и выполнения своих основных функций, в особенности — для коммуникаций со стейкхолдерами и внутреннего консультирования, а также для <...> мониторинга, планирования контента или оценки».
С martech та же история, смотрите сами:
● Forbes: «Как ИИ повлияет на отрасль MarTech»
● Forbes: «Что такое маркетинговые технологии и почему они важны именно сейчас?»
● Dialog Insight: «Что такое маркетинговые технологии (MarTech)»
Только нам это напоминает ситуацию с digital sociology? 😏
#Picks
Этот месяц мы говорим про #комтехнологии — алгоритмы воплощения генеральной идеи коммуникационной стратегии в жизнь. Однако не спешите искать залежи полезных материалов по теме на английском — зарубежные коллеги понимают под термином “communication technologies” нечто совершенно иное.
По аналогии с fintech, biotech или edtech, под commtech и martech обычно подразумевают автоматизированные решения в области коммуникаций.
Например, вот, какое определение нам дает IPR: «CommTech — это цифровые технологии, предоставляемые или используемые коммуникаторами для управления и выполнения своих основных функций, в особенности — для коммуникаций со стейкхолдерами и внутреннего консультирования, а также для <...> мониторинга, планирования контента или оценки».
С martech та же история, смотрите сами:
● Forbes: «Как ИИ повлияет на отрасль MarTech»
● Forbes: «Что такое маркетинговые технологии и почему они важны именно сейчас?»
● Dialog Insight: «Что такое маркетинговые технологии (MarTech)»
Только нам это напоминает ситуацию с digital sociology? 😏
#Picks
👍5🤔1
📹🏆 Лилия Глазова об итогах PROBA Awards 2024 и секретах победных кейсов
12 сентября состоялась 25-я международная коммуникационная премия PROBA Awards. Специально для канала «PRиличное» Председатель жюри премии Лилия Глазова рассказала, как подать проект так, чтобы его заметили судьи.
Смотрите по ссылке:
✪ Что такое «wow-эффект» и по каким критериям происходит отбор?
✪ Почему не стоит подавать один кейс сразу в несколько номинаций?
✪ В какой категории самая высокая конкуренция?
✪ Можно ли добиться хорошего PR-результата при околонулевом бюджете?
✪ Что значит «плохо упакованный кейс» и почему «Антикризисные коммуникации» остались без победителя?
#events #BW24 #BWforever
12 сентября состоялась 25-я международная коммуникационная премия PROBA Awards. Специально для канала «PRиличное» Председатель жюри премии Лилия Глазова рассказала, как подать проект так, чтобы его заметили судьи.
Смотрите по ссылке:
✪ Что такое «wow-эффект» и по каким критериям происходит отбор?
✪ Почему не стоит подавать один кейс сразу в несколько номинаций?
✪ В какой категории самая высокая конкуренция?
✪ Можно ли добиться хорошего PR-результата при околонулевом бюджете?
✪ Что значит «плохо упакованный кейс» и почему «Антикризисные коммуникации» остались без победителя?
#events #BW24 #BWforever
❤8👍5