🎧 Подкаст ComInsights с Надеждой Кобиной

И нам и, похоже, вам понравился эксперимент с подкастом, так что мы продолжаем 🥰 Гостья второго выпуска «Коммуникационных инсайтов» — Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга для руководителей «Космос-4».

Надежда — признанный эксперт в области управления деловой репутацией, так что мы не упустили возможность и подняли с ней тему позиционирования первого лица компании. Обсудили, как создавать и продвигать личный бренд руководителя, почему репутация важна для развития бизнеса и как оценить ее эффективность.

#Podcast #CEOreputation

Слушать (и не забыть потом оставить комментарий!) ⬇

«Перекрестное опыление» ESG и PR

Делимся полезной инфографикой о том, кому в принципе интересна информация в области устойчивого развития. Мы видим, что на первом месте стоят рейтинговые агентства, а за ними — инвесторы, клиенты и сотрудники. Звучит знакомо? Правильно, у ESG- и PR-коммуникаций одни и те же ключевые стейкхолдеры.

Отсюда напрашивается еще один вывод: менеджерам по ESG и корпоративным пиарщикам стоит работать в плотной связке. ESG — тема одновременно социально значимая и при этом «легкая» для бизнеса. Стратегический подход пересечения месседжей ESG+PR — хороший фундамент, на котором можно выстраивать HR-бренд и дальнейшую коммуникацию с общественностью, особенно в регионах. Берем на заметку 😉

#ESG

Системная благотворительность в России
 
К теме ESG и социальных инвестиций в нашей стране пришли через понятие корпоративной социальной ответственности (КСО). Еще раньше в корпоративном сегменте все говорили просто о благотворительности. Но как бы не менялись принятые названия, осуществляют ESG-инициативы всё те же благотворительные фонды.
 
Собрали важные материалы с обзором текущей ситуации на рынке благотворительности в России:
 
🎗РБК Тренды: «Системная благотворительность: что это такое и чем она эффективна»
 
🎗Forbes Life: «”Поезд пошел в обратную сторону”: как фонды адаптировались к реалиям 2023 года»
 
🎗«Журнал о благотворительности»: «Золотое сечение: итоги рейтинга частных благотворительных фондов журнала Forbes»
 
🎗ВЦИОМ: «Благотворительность в России: вовлеченность, мотивы, барьеры»
 
🎗«Тинькофф Журнал»: «Россияне и благотворительность»
 
🎗Совместное исследование Сбера, Frank RG и Philin Philgood: «Сфера профессиональной благотворительности в России и роль крупных филантропов в ней»
 
🎗Ведомости: «За последний год большинство россиян почти не помогали другим деньгами»
 
🎗Коммерсантъ: «Благотворительность в тяжелые времена»
 
🎗Форум Доноров: «Лидеры корпоративной благотворительности — 2023»
 
🎗FCongress: видеозапись пленарной сессии «Что год грядущий нам готовит?» на Форуме благотворителей и меценатов
 
#ESG #picks

Ну мы же говорили...
Как аналитики, мы очень любим наблюдать синхронистичность в разных исследованиях, фактах и событиях. Вот и результаты нашего исследования о репутации регионов зарезонировали с тезисами на совещании у Президента :) Вангуем, что после решения о финансировании нацпроекта по туризму на ближайшие 5 лет, вопрос о репутации регионов встанет "ребром" )

Подборка ключевых ESG-рейтингов организаций
 
Несмотря на то, что государства и корпорации задумались о социальной ответственности уже давно, единых стандартов по оценке качества внедрения ESG-практик по-прежнему нет.
 
По данным KPMG, на глобальном рынке присутствует около 160 организаций, присвающих ESG-рейтинги и предоставляющих аналитику в области устойчивого развития. Все они используют различные источники данных и рейтинговые шкалы, оценивают компании по разному количеству и типу метрик, а также по-разному определяют приоритетность и вес факторов в общей оценке. Такой разнобой не позволяет ввести единую систему координат, по которой бизнес может определить свое местоположение, продумать дальнейшую стратегию и координировать цели.
 
Летом 2023 года Банк России выпустил долгожданный документ — «Рекомендации по разработке методологии и присвоению ESG-рейтингов (рейтингов устойчивого развития)». Это первый серьезный шаг в направлении стандартизации процесса ЭКГ-оценки в России.
 
Но пока стандарт не принят, придется использовать в работе то, что есть. Чтобы упростить задачу, собрали для вас список российских и международных рейтингов ESG, на которые по-прежнему стоит ориентироваться. Всё, что нужно знать, — в 🧷 pdf ниже.
 
#ESG #tools #picks

🏆 Церемония награждения «Серебряный Лучник»-2024
 
Заносим в календарь важную дату: 4 апреля в Москве будут подведены итоги 27-й Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник». Лучшие проекты и выдающиеся профессионалы индустрии будут отмечены заслуженными наградами.
 
Жюри ежегодно оценивает несколько сотен коммуникационных проектов со всей страны, выполненных ведущими PR-агентствами, центрами общественных связей государственных и региональных органов власти, а также внутренними PR-отделами российских компаний.
 
Церемония Лучника — не только символ признания профессиональным сообществом, но и важная для экспертов площадка по обмену идеями, инсайтами и накопленным опытом.
 
#events

Постоянные читатели ComInsights знают нашу любовь к пересечению функций. Темой марта стал симбиоз PR+ESG, до этого мы вглядывались в сочетание PR+ИИ, а еще раньше изучали сладкую пару PR+HR (и даже запустили одноименный курс в PR News Academy).
 
Тема апреля — взаимовыгодное сотрудничество между отделом по связям с инвесторами (Investor Relations) и PR-отделом. Стоит сказать, что IR довольно долгое время существовал отдельно от пиара, вплоть до того, что эти департаменты могли вообще не общаться между собой и не взаимодействовать в рамках операционного управления.
 
В России ситуация кардинально поменялась около 10 лет назад: пиарщики зашли на территорию инвестиционных коммуникаций, а IR-отдел всерьез заинтересовался пиаром. Предпосылок тому было две. Во-первых, IR нуждался в активном продвижении компании в области ESG, что действительно повышало стоимость ее акций на рынке. А во-вторых — в коммуникационной поддержке по донесению месседжей на новую массовую аудиторию розничных инвесторов.
 
#IR

Что нужно знать о Гонконгской бирже
 
Сегодня рассказываем про требования и особенности Гонконгской фондовой биржи (HKEX), как биржи, на которую в последние несколько лет переориентировался российский бизнес и розничные инвесторы.
 
🤑 Значимость HKEX
 
Фондовый рынок в Гонконге был официально создан еще в 1891 году. Сегодня Гонконгская биржа — одна из крупнейших в мире. Законодательство Гонконга больше похоже на британское, нежели принятое на материковом Китае. По этой причине, а также благодаря активным PR-кампаниям, проводимым местной администрацией и представителями Великобритании, гонконгский деловый климат считается весьма благоприятным для инвесторов. По состоянию на февраль 2024 года, капитализация Гонконгской биржи составила $3,8 трлн.
 
🌏 HKEX и Россия
 
После вступления в силу западных санкций, россияне стали проявлять интерес к альтернативным биржевым площадкам с минимальными рисками запрета на торговлю зарубежными ценными бумагами. На HKEX российские инвесторы устремились летом 2022 года, когда питерская СПБ Биржа открыла доступ к активам, торгующимся в Гонконге. В листингах HKEX представлено свыше 2 200 компаний; это как крупнейшие китайские, так и видные иностранные эмитенты из самых разных отраслей. Торги идут с 8:00 до 18:00 по Москве.
 
🛑 Ограничения иностранного капитала
 
Китай проводит политику ограничения участия иностранных инвесторов в местных компаниях. Акции китайских эмитентов разрешается приобретать только в пределах установленных квот. Также стоит иметь в виду, что все торги на HKEX идут в местной валюте, привязанной к USD, — гонконгских долларах (HKD), а кроме брокерской и биржевой комиссии при заключении сделки взимается специальный гербовый сбор (0,13%). Уплачивают его обе стороны — и покупатель, и продавец.
 
♻️ ESG-требования
 
Гонконг делает ставку на устойчивое финансирование и обязует все компании, зарегистрированные на бирже, публиковать подробную отчетность о реализации ESG-концепции. Ужесточенные правила вступили в силу 1 января 2024 года и пришли на смену подходу «соблюдай или объясняй». В частности, бизнес должен раскрывать поставленные KPI, связанные с экологией, оценивать свою уязвимость к климатическим рискам, рассказывать о «зеленой» инвестиционной стратегии, а также предоставлять количественную информацию о выбросах парниковых газов. Кстати, сам Гонконг планирует достичь углеродной нейтральности к 2050 году.
 
#IR

Топ-5 фактов про директора PR News Лилию Глазову

Как истинные аналитики, мы любим всё раскладывать по полочкам и составлять списки — в частности, про самих себя 🤓 В прошлый раз собрали в канале топ-5 фактов о PR News Academy. А сегодня хотим рассказать вам про талантливого капитана за штурвалом PR News.

Итак, наша Лилия:
1) участвовала в сборе пазла на 48 000 деталей и попала в Книгу рекордов Гиннеса;
2) три раза прыгала с парашютом;
3) окончила социологический факультет МГУ, но преподает в НИУ ВШЭ;
4) собрала инвестиционный портфель из российских акций на основе данных о репутации компаний;
5) самыми важными профессиональными наградами считает звание «Лучшей аналитической команды годы» AMEC Awards (2021) и премию «Серебряный Лучник» в номинации «Мастер» (2022).

А теперь подвох: один из приведенных выше фактов — ложный! Попробуете отгадать какой? Ждем ваши ответы в комментариях под этим постом до 8 апреля 17:00. Утром 9 апреля расскажем, кто из читателей PR News самый проницательный.

#Insides #Top5

Статистика: розничных инвесторов в России становится больше

Центробанк РФ опубликовал обзор ключевых показателей брокеров по итогам 2023 года. Что мы узнали из доклада?

💸 Количество частных инвесторов достигло 29,7 млн человек — это 39% экономически активного населения страны.

💸 Приток новых денег на фондовый рынок в 2023 году перекрыл отток 2022 года — инвесторы внесли на брокерские счета 1,25 трлн руб.

💸 Несмотря на ослабление рубля, доля иностранных активов снизилась за год с 31 до 26% благодаря выпуску замещающих облигаций.

💸 Общий объем активов розничных инвесторов у брокеров составил 9,2 трлн руб.; средний размер портфеля вырос с 1,3 до 1,9 млн руб.

💸 76% брокеров-НФО закончили год с прибылью; рентабельность большинства компаний достигла рекордных значений.

#IR

На кого подписаться? Команда PR News советует Telegram-каналы
 
Мы уже рассказывали, какие книги 📚 вдохновляют аналитиков PR News. Но помимо серьезной (и не очень) литературы, команда активно читает и Телеграм 😉 Далеко не все каналы в списке — сугубо профессиональные, но именно это помогает нашим исследователям поддерживать мозги в рабочем состоянии 🌚
 
История & искусство
🎨 Галерея в кармане — закрытый канал о картинах, скульптуре и совсем немножко — об истории.
🎨 YaAndArt — авторский канал выпускницы истфака с личными наблюдениями об искусстве, истории и культуре.
🎨 ARTерия | Искусство — ежедневная порция признанных шедевров и работ малоизвестных творцов.
📜 Историчка вашей мечты — канал Ольги Ким про жизнь в Древнем Риме.
📜 ЗДЕСЬ БЫЛ МАЙК — авторский канал про места, лики и слова ленинградской культуры 80-х.
 
Коммуникации
🚀 Digital Dealer — интересные тренды на рынке и новые маркетинговые приемы крупных мировых брендов.
🚀 Рекламщик от Бога — примеры забавной рекламы и классных креативных решений.
🚀 Маркетинговый Кот — закрытый канал про тренды и маркетинг.
🧠 Психология Маркетинга — авторский канал кандидата психологических наук про психологические приемы в маркетинге.
🧠 Нейромаркетинг — статьи про цифровой маркетинг, нейроэкономику, нейробиологию и психологию влияния.
 
Юмор и всё остальное
🙃 Передали коллегам — рабочий юмор про горящие дедлайны, идеальные обеденные перерывы и нереальные KPI.
🙃 Биполярная сова 🦉 | Видео | Юмор — добрый юмор, чтобы отвлечься и передохнуть.
🌱 Экология без фанатизма — простые привычки, которые приносят пользу планете, а также новые «зеленые» исследования и технологии.
🕶 Сергей Минаев — авторский канал короля российского глянца.
🌎 Метка на Карте — красивые уголки мира с точными координатами на Google Maps.
 
#Insides #Picks

🏦 Какой ресерч нужно сделать, если вы собрались на IPO
 
В продолжение темы #IR делимся полезными материалами для подготовки к первой публичной продаже акций компании.
 
1️⃣ Руководство по размещению ценных бумаг на бирже от PwC: от оценки готовности до «жизни после» IPO.
 
2️⃣ Исследование рынка от акселератора FasterCapital: как консультанты IPO выявляют аппетит инвестора.
 
3️⃣ Гид по выходу на биржу от аналитиков ICR, включая годовой план подготовки к листингу (pdf на англ.) ⬇️
 
#picks

Кадры для бизнеса: ресурс или капитал?

19 апреля в рамках форума РАСО пройдет круглый стол «Качество работы с кадрами как фактор устойчивой репутации бизнеса». Одним из главных вызовов последнего времени для крупного бизнеса стал острый кадровый голод. Участники обсудят, как репутация помогает компаниям справиться с дефицитом специалистов и, наоборот, как работа с кадрами влияет на динамику репутационных изменений бренда.

Делиться инсайтами и модерировать встречу будет член Исполнительного совета РАСО Лилия Глазова. А еще Лилия будет спикером в секции «”Мягкая сила” российского бизнеса», посвященной влиянию управленческих подходов и социального бренда на репутацию бизнеса.

👏 Площадка: Форум «РАСО. Репутация — 2024»
✍️ Регистрация — по ссылке.

#events #HR

От устойчивости к репутационной зрелости

Сегодня компании продают не просто рабочие места и должности, а общее будущее, возможность стать его соавтором, транслировать корпоративные идеи и идеалы.

Специально для читателей ComInsights — спешим поделиться видео и презентацией с недавно прошедшего форума «РАСО. Репутация — 2024».

Внутри — ключевые инсайты, которые мы получили в ходе 5-летних исследований репутации российских компаний из разных отраслей 🧨

Смотрите, изучайте и комментируйте видеозапись ⬆️ и прикрепленную pdf ⬇️

#HR