Кейс: сравнение репутации регионов РФ

Осенью 2023 года мы завершили масштабное исследование российских регионов по семи репутационным драйверам. О методологии оценки, неожиданных результатах опроса, а также разрывах во внешнем и внутреннем восприятии территорий рассказываем в новой статье на РБК.

Для тех, кто хочет погрузиться в сложную инфографику и романтический мир цифр, 🧷 прикладываем презентацию.

#case

От первого лица: социальные медиа как инструмент паблисити

Делимся результатами нового исследования PR News и Ассоциации менеджеров! 💣 Мы проанализировали присутствие (а в некоторых случаях, отсутствие) 250 ведущих российских управленцев в соцсетях. И вот, что выяснили:

🔥 За прошедшие два года доля руководителей, которые ведут аккаунты в социальных сетях, снизилась с 39% до 35%.

🔥 Аудитория переходит в VK и Telegram. Количество аккаунтов на этих площадках у топ-менеджеров выросло почти в 3 раза.

🔥 Руководители рекламных и коммуникационных агентств, медиабизнеса — самые активные пользователи социальных сетей.

🔥 Самые закрытые сферы — связь и телекоммуникации, с/х, лесная и лесоперерабатывающая промышленность, УК в финансовом секторе.

🔥 В целом, бизнес любит тишину. Доминирует стратегия молчания.

Подробности исследования — в нашей статье на VC, а также в 🧷 презентации ниже.

#CEOreputation

До Нового года осталось всего несколько дней, и мы в PR News желаем всем шагнуть в будущее смело. В этот раз 1 января выпадает на понедельник — это ли не идеальный повод начать новую главу в жизни и в профессии?!

Каким будет ваш следующий год — зависит от вас. Но если хочется спойлер — мы сделали волшебную открытку с предсказаниями. Сделайте скриншот в случайный момент — и узнайте, на что рассчитывать в 2024 году 😉

Чин-чин! 🥂

ComInsights: навигация

За последний месяц к нашему каналу присоединилось несколько сотен новых подписчиков, поэтому мы решили начать новый год со знакомства 🎊☺️

✍️ О чем мы пишем?

@ComInsights — это канал об анализе коммуникаций. Мы верим, что всё, что можно измерить, нужно измерить! Но коммуникационные исследования, рейтинги и KPI — не самоцель. На их основе мы получаем инсайты, которые помогают формировать рабочие идеи, корректировать коммуникационные кампании и оценивать эффективность PR-стратегии. А главное — качественная аналитика всегда помогает лучше понять свою компанию, клиентов и конкурентов.

Здесь мы:
- рассказываем, как работают различные метрики и способы измерения (#tools);
- делимся кейсами из практики (#case);
- собираем подборки полезных сервисов (#picks);
- публикуем анонсы профильных курсов и промокоды на обучение;
- берем интервью у лидеров индустрии (#podcast);
- выкладываем полные версии презентаций наших исследований;
- а также объясняем сложные материи наглядно и просто с помощью карточек.

🧭 Как сориентироваться в канале?

В закрепе мы обычно оставляем не только самые интересные и важные посты, но и вступительный пост по теме месяца. Например, весь сентябрь мы говорили про искусственный интеллект (#PRandAI), октябрь — про продвижение первого лица компании (#CEOreputation), а ноябрь — про инсайты (#Insights).

🤓 Кто за всем этим стоит?

ComInsights делает команда PR News — лидирующей аналитической компании, которая помогает бизнесу находить коммуникационные инсайты в цифрах и аналитике с 2006 года. А за штурвалом нашего корабля — Лилия Глазова, автор нашумевшей книги «Зачем пиарщику линейка?»

👀 Где еще можно позалипать?

Для любителей лонгридов у нас есть страница на РБК и блог на VC.
А для любителей красоты — свой стикерпак!

Подписывайтесь, будет интересно!

Топ-3 поста ComInsights за 2023 год

Если вы давно следите за каналом, то уже знаете, что каждый год мы собираем статистику и определяем топ-3 поста, которые вас больше всего зацепили 👀

В 2023 году ими оказались:

1️⃣ Цензура, «зарегулированность» и победа Telegram над классическими СМИ: подводим итоги исследования медиатрендов 2023 года
Яркие карточки с трендами современных российских медиа.

2️⃣ Где найти данные, когда нет бюджета на аналитику
Дайджест бесплатных сервисов для анализа коммуникаций.

3️⃣ Где следить за трендами индустрии коммуникаций и других областей
Подборка исследовательских компаний, которые специализируются на трендвотчинге и медиапрогнозах.

Делаем вывод, что наши читатели любят дайджесты. Возьмем этот инсайт себе на заметку при планировании контента на 2024 год 😉

#ComInsightsNews

Медиатренды-2024 от Dentsu

Последние 14 лет японское коммуникационное агентство Dentsu ежегодно составляет список общемировых тенденций в отрасли. В отчете на 2024 год 10 ключевых прогнозов разбиты на три смысловых блока:

🟣 Искусственный интеллект
1. Расцвет генеративного поиска: технология изменит способы доступа и взаимодействие людей с информацией.
2. Переосмысление креативности: ИИ расширит творческие способности человека в области создания контента.
3. Генеративная оптимизация: нейросети упростят все процессы от производства рекламы до таргетинга.

🟣 Гонка за монетизацией
4. Мир идентичных приложений: соцсети становятся всё более похожими друг на друга, и привлекать внимание аудитории будет всё труднее.
5. Защита от парсинга: всё более сложным станет также станет баланс между доступностью и охраной данных в контексте обучения нейросетей.
6. Точная идентификация: всё чаще лучший контент и онлайн-функции будут доступны только верифицированным пользователям.
7. Больше рекламы: цифровые платформы продолжат увеличивать доходы за счет потока рекламы, но ее обилие может оттолкнуть пользователей.

🟣 Целостная экономика
8. Новые лица: медиапотребление становится всё более сегментированным, а значит, бренды должны будут вкладываться в инклюзивность и разнообразие.
9. Борьба с мошенниками: мы увидим новые способы модерации контента и формирование более безопасной среды как для людей, так и для брендов.
10. Забота об экологии: при формировании медиастратегий больше внимания будет уделяться вопросам устойчивости и сокращения углеродного следа.

#trends #prfuture