Где PR News ищет инсайты, или как натренировать дизайн-мышление

Мы уже рассказывали, что для решения задач через 💡инсайты аналитик должен владеть 🧠 дизайн-мышлением. А можно ли его развить?

Уверены, что можно, поэтому приоткрываем завесу тайны (инсайд! 🙃) и делимся списком курсов об инсайтах, на которых учатся наши сотрудники:

1️⃣ Консультационный видеокурс «Генерация идей» от ИКРЫ
В серии из 14 коротких видеоуроков и творческих заданий для самостоятельной практики учат фокусироваться на задаче, формулировать провокационные идеи, синтезировать разные методологии и приходить к нетривиальным решениям. Курс подойдет всем, кто мечтает упорядочить процесс генерации идей и хочет использовать для этого понятный алгоритм, а не ждать вдохновения.

2️⃣ Онлайн-курс по креативным методикам и генерации идей от ИКРЫ
На этом курсе дизайн-мышление рассматривается как одна из множества креативных методологий для решения личных, профессиональных и творческих задач. Другие методологии: Jobs-to-be-done, латеральное мышление, CRAFT, теория решения изобретательских задач (ТРИЗ) и теория ограничения систем (ТОС). Продолжительность программы — 53 академических часа.

3️⃣ Онлайн-курс «Дизайн-мышление» от Международного Центра дизайн-мышления в России
В Центре дизайн-мышления хочется записаться примерно на каждый курс (а их там более 20!) Все они так или иначе помогут развить способность видеть инсайты и мыслить креативно. Но начать можно с базового курса по дизайн-мышлению. Три недели — и вы не только поймете философию и ключевые принципы метода, но и сможете получить международный сертификат d.standards уровня «Практик Онлайн».

Это все инсайды об инсайтах на сегодня 💜

#Insights #Insides #Picks

Инсайты в кризисных ситуациях

Когда креатив заходит в тупик, мы обращаемся к ChatGPT идем по пути успешных case studies — смотрим, кому удалось разработать удачную коммуникационную стратегию, вдохновляемся чужим примером, копируем интересные находки, компилируем решения и адаптируем их под себя.

Чтобы сэкономить время и быстро проглядеть чужие истории успеха, можно воспользоваться, например, порталом Strateka’Pro, где собраны и протегированы по контекстам и выбранным подходам 15 000 эталонных PR-кейсов.

Этот подход работает почти безотказно. Правда, здесь есть одно исключение — работа с кризисными кейсами. Хотя в кризисных ситуациях безусловно есть общие лайфхаки, творческая идея PR-реагирования на кризис в каждом отдельном случае уникальна, потому что и условия кризиса тоже, как правило, уникальны.

Анализ чужих антикризисных кейсов — хороший старт, но золотой инсайт — креативную идею по разрешению кризиса — всё равно придется генерировать лично 🤷‍♀️

#Insights

Успеть до боя Курантов: годовой медиааналитический отчет в последний момент

Середина декабря, но вместо горящих бенгальских огней — горящий дедлайн?
Ничего страшного! Спешим на помощь и делимся экстренной инструкцией.
Смотрите в 📎 прикрепленном файле чек-лист — как подвести итоги года, спланировать подготовку отчета и с чистой совестью позволить себе отдохнуть ⬇️

Кейс: сравнение репутации регионов РФ

Осенью 2023 года мы завершили масштабное исследование российских регионов по семи репутационным драйверам. О методологии оценки, неожиданных результатах опроса, а также разрывах во внешнем и внутреннем восприятии территорий рассказываем в новой статье на РБК.

Для тех, кто хочет погрузиться в сложную инфографику и романтический мир цифр, 🧷 прикладываем презентацию.

#case

От первого лица: социальные медиа как инструмент паблисити

Делимся результатами нового исследования PR News и Ассоциации менеджеров! 💣 Мы проанализировали присутствие (а в некоторых случаях, отсутствие) 250 ведущих российских управленцев в соцсетях. И вот, что выяснили:

🔥 За прошедшие два года доля руководителей, которые ведут аккаунты в социальных сетях, снизилась с 39% до 35%.

🔥 Аудитория переходит в VK и Telegram. Количество аккаунтов на этих площадках у топ-менеджеров выросло почти в 3 раза.

🔥 Руководители рекламных и коммуникационных агентств, медиабизнеса — самые активные пользователи социальных сетей.

🔥 Самые закрытые сферы — связь и телекоммуникации, с/х, лесная и лесоперерабатывающая промышленность, УК в финансовом секторе.

🔥 В целом, бизнес любит тишину. Доминирует стратегия молчания.

Подробности исследования — в нашей статье на VC, а также в 🧷 презентации ниже.

#CEOreputation

До Нового года осталось всего несколько дней, и мы в PR News желаем всем шагнуть в будущее смело. В этот раз 1 января выпадает на понедельник — это ли не идеальный повод начать новую главу в жизни и в профессии?!

Каким будет ваш следующий год — зависит от вас. Но если хочется спойлер — мы сделали волшебную открытку с предсказаниями. Сделайте скриншот в случайный момент — и узнайте, на что рассчитывать в 2024 году 😉

Чин-чин! 🥂

ComInsights: навигация

За последний месяц к нашему каналу присоединилось несколько сотен новых подписчиков, поэтому мы решили начать новый год со знакомства 🎊☺️

✍️ О чем мы пишем?

@ComInsights — это канал об анализе коммуникаций. Мы верим, что всё, что можно измерить, нужно измерить! Но коммуникационные исследования, рейтинги и KPI — не самоцель. На их основе мы получаем инсайты, которые помогают формировать рабочие идеи, корректировать коммуникационные кампании и оценивать эффективность PR-стратегии. А главное — качественная аналитика всегда помогает лучше понять свою компанию, клиентов и конкурентов.

Здесь мы:
- рассказываем, как работают различные метрики и способы измерения (#tools);
- делимся кейсами из практики (#case);
- собираем подборки полезных сервисов (#picks);
- публикуем анонсы профильных курсов и промокоды на обучение;
- берем интервью у лидеров индустрии (#podcast);
- выкладываем полные версии презентаций наших исследований;
- а также объясняем сложные материи наглядно и просто с помощью карточек.

🧭 Как сориентироваться в канале?

В закрепе мы обычно оставляем не только самые интересные и важные посты, но и вступительный пост по теме месяца. Например, весь сентябрь мы говорили про искусственный интеллект (#PRandAI), октябрь — про продвижение первого лица компании (#CEOreputation), а ноябрь — про инсайты (#Insights).

🤓 Кто за всем этим стоит?

ComInsights делает команда PR News — лидирующей аналитической компании, которая помогает бизнесу находить коммуникационные инсайты в цифрах и аналитике с 2006 года. А за штурвалом нашего корабля — Лилия Глазова, автор нашумевшей книги «Зачем пиарщику линейка?»

👀 Где еще можно позалипать?

Для любителей лонгридов у нас есть страница на РБК и блог на VC.
А для любителей красоты — свой стикерпак!

Подписывайтесь, будет интересно!