Как оценить медиаобраз первого лица компании
Какое исследование проводить, если вам нужно оценить образ топ-менеджера вашей компании в СМИ? Даже если он не особо публичен и редко даёт интервью, так или иначе журналисты писали о нём в своих статьях и цитировали его выступления.
Чтобы оценить, как и что говорит первое лицо от имени компании, аналитики разработали такой инструмент как анализ эмоциональной речи спикера.
Что изучают
Интервью, статьи и комментарии спикера в публикациях СМИ. В них выбирают наиболее распространённые словоформы и лексемы, которые ему свойственны.
Как изучают
Материал анализируют с точки зрения смыслов и эмоций: радость, печаль, гнев, удивление. Смотрят, какие идеи, ценности транслирует топ и соотносится ли это с посылами компании.
Как выглядит результат исследования
Анализ речи даёт информацию о том, с какими эмоциями говорит спикер, какие слова и выражения использует. Каждой эмоции в его речи аналитики проставляют баллы в зависимости от того, насколько ярко она представлена.
На слайде ниже можно увидеть, как выглядит результат исследования.
Больше и подробнее узнать об инструменте можно в нашей статье на VC.
#tools #CEOreputation
Какое исследование проводить, если вам нужно оценить образ топ-менеджера вашей компании в СМИ? Даже если он не особо публичен и редко даёт интервью, так или иначе журналисты писали о нём в своих статьях и цитировали его выступления.
Чтобы оценить, как и что говорит первое лицо от имени компании, аналитики разработали такой инструмент как анализ эмоциональной речи спикера.
Что изучают
Интервью, статьи и комментарии спикера в публикациях СМИ. В них выбирают наиболее распространённые словоформы и лексемы, которые ему свойственны.
Как изучают
Материал анализируют с точки зрения смыслов и эмоций: радость, печаль, гнев, удивление. Смотрят, какие идеи, ценности транслирует топ и соотносится ли это с посылами компании.
Как выглядит результат исследования
Анализ речи даёт информацию о том, с какими эмоциями говорит спикер, какие слова и выражения использует. Каждой эмоции в его речи аналитики проставляют баллы в зависимости от того, насколько ярко она представлена.
На слайде ниже можно увидеть, как выглядит результат исследования.
Больше и подробнее узнать об инструменте можно в нашей статье на VC.
#tools #CEOreputation
👍7
Baltic Weekend только прошел, а его организаторы уже готовятся к декабрьской AfterParty и проводят опрос о том, какие темы важно обсудить!
Принимайте участие в голосовании 😉
Принимайте участие в голосовании 😉
Forwarded from Baltic Weekend
А пока подскажите, какие темы вам еще было бы интересно обсудить? ⚡️
Anonymous Poll
29%
Личный бренд
33%
Как работать с Китаем и почему этот рынок так сложно завоевать?
9%
Розничные инвесторы: относятся ли они к пиару?
27%
Как сегодня учат коммуникаторов и помогает ли это рынку труда?
41%
зумеры и блогеры: мы старые и ничего не понимаем?
Проверяли ли вы своё имя через поисковики?🕵️♀️
Знаем, что многие пиарщики гуглят своё имя в поисковиках, и мы, конечно, тоже. Часть нашей профессии — мониторить инфополе про компании и их руководителей. Рано или поздно решаешь проверить, а какую информацию интернет хранит про тебя самого? Кроме того, что это просто интересно, погуглить себя может быть еще и полезно.
🔎 Конечно, первым делом все проверяют поисковые системы Google и Яндекс. Стоит отдельно посмотреть выдачу по картинкам и видео. Если вы выступаете на конференциях, то организаторы тоже будут отсматривать видео с вами по поисковикам, чтобы пригласить вас как спикера или модератора.
🔎 Поищите, где встречается ваша биография и как она представлена. Может, вы и не герой «Википедии», но наверняка на сайтах профессиональных ассоциаций или на отраслевых ресурсах есть ваши странички.
🔎 Посмотрите, с какими словами рядом ищут ваши имя и фамилию. Это можно сделать через сервис Яндекса Wordstat. Возможно, результат будет очевидным, а может, вы узнаете о себе что-то новое 😉
Проверяли ли вы свое имя через поисковики? Поделитесь в комментариях, что интересного нашли. Среди тех, кто оставит сообщение, мы разыграем книгу «Поговорят и забудут. Как не дать интернет-агрессии разрушить репутацию, карьеру и жизнь» Надежды Кобиной и Елены Старостиной.
#CEOreputation
Знаем, что многие пиарщики гуглят своё имя в поисковиках, и мы, конечно, тоже. Часть нашей профессии — мониторить инфополе про компании и их руководителей. Рано или поздно решаешь проверить, а какую информацию интернет хранит про тебя самого? Кроме того, что это просто интересно, погуглить себя может быть еще и полезно.
🔎 Конечно, первым делом все проверяют поисковые системы Google и Яндекс. Стоит отдельно посмотреть выдачу по картинкам и видео. Если вы выступаете на конференциях, то организаторы тоже будут отсматривать видео с вами по поисковикам, чтобы пригласить вас как спикера или модератора.
🔎 Поищите, где встречается ваша биография и как она представлена. Может, вы и не герой «Википедии», но наверняка на сайтах профессиональных ассоциаций или на отраслевых ресурсах есть ваши странички.
🔎 Посмотрите, с какими словами рядом ищут ваши имя и фамилию. Это можно сделать через сервис Яндекса Wordstat. Возможно, результат будет очевидным, а может, вы узнаете о себе что-то новое 😉
Проверяли ли вы свое имя через поисковики? Поделитесь в комментариях, что интересного нашли. Среди тех, кто оставит сообщение, мы разыграем книгу «Поговорят и забудут. Как не дать интернет-агрессии разрушить репутацию, карьеру и жизнь» Надежды Кобиной и Елены Старостиной.
#CEOreputation
👍6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Наверняка вы слышали о том, что индивидуальность человека может быть описана через архетипы. Исследования классика психоанализа Карла Густава Юнга на эту тему были спроецированы на науку маркетинга. 12 базовых архетипов можно использовать для создания персонального бренда, в коммуникациях и управлении репутацией компании или персоны.
Собрали для вас карточки с архетипами и примерами лидеров мировых компаний. Вдруг вы узнаете в них своего руководителя или заказчика? 😉
P. S. Если вы ещё не читали книгу Маргарет Марк и Кэрол Пирсон «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов», очень рекомендуем!
#CEOreputation
Собрали для вас карточки с архетипами и примерами лидеров мировых компаний. Вдруг вы узнаете в них своего руководителя или заказчика? 😉
P. S. Если вы ещё не читали книгу Маргарет Марк и Кэрол Пирсон «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов», очень рекомендуем!
#CEOreputation
👍7
«Живи, пиар!» Глубокий разговор об измерении эффективности и текущей ситуации в индустрии
🎧 Делимся записью подкаста «Живи, пиар!» с гендиректором PR News Лилией Глазовой.
Разговор получился максимально полезным. Из выпуска вы узнаете:
📍как работать с фреймворком AMEC, почему AVE — давно отживший инструмент, а вот количество публикаций в каких-то случаях может быть адекватным KPI;
📍почему за последний год количество запросов на репутационный аудит увеличилось, а институт репутации в России хоронить пока рано;
📍как измерять вовлеченность сотрудников и почему внутренние коммуникации не работают без аутентичной корпоративной культуры;
📍как донести до руководства ценность работы пиарщика и привязать, наконец, PR-стратегию к бизнес-целям (спойлер — пока это удается только10% компаний на рынке).
🎧 Делимся записью подкаста «Живи, пиар!» с гендиректором PR News Лилией Глазовой.
Разговор получился максимально полезным. Из выпуска вы узнаете:
📍как работать с фреймворком AMEC, почему AVE — давно отживший инструмент, а вот количество публикаций в каких-то случаях может быть адекватным KPI;
📍почему за последний год количество запросов на репутационный аудит увеличилось, а институт репутации в России хоронить пока рано;
📍как измерять вовлеченность сотрудников и почему внутренние коммуникации не работают без аутентичной корпоративной культуры;
📍как донести до руководства ценность работы пиарщика и привязать, наконец, PR-стратегию к бизнес-целям (спойлер — пока это удается только
PC.ST
Можно ли измерить эффективность PR? Спрашиваем эксперта по измерениям - Лилию Глазову – Живи, пиар! – PC.ST
Долгожданный для всех пиарщиков и руководителей бизнеса выпуск об эффективности пиара и о том, как ее измерять. Мы поговорили с главным экспертом рынка по этому вопросу - Лилией Глазовой, главой компании PR News, председателем Ассоциации компаний-консультантов…
❤12
Помните, мы устраивали розыгрыш? Пришло время подвести итоги!
Победителем становится…@tanyagolubaeva !
Татьяна, поздравляем! 🥳 Совсем скоро к вам отправится книга «Поговорят и забудут. Как не дать интернет-агрессии разрушить репутацию, карьеру и жизнь».
А розыгрыш, кстати, был посвящен проверке своего имени в интернете. Благодаря вашим ответам выяснилось, что в мире пиара полно тезок и однофамильцев, а под именами директоров компаний порой продвигаются конкуренты. Чего только не узнаешь, случайно залипнув в поисковике!
#CEOreputation
Победителем становится…
Татьяна, поздравляем! 🥳 Совсем скоро к вам отправится книга «Поговорят и забудут. Как не дать интернет-агрессии разрушить репутацию, карьеру и жизнь».
А розыгрыш, кстати, был посвящен проверке своего имени в интернете. Благодаря вашим ответам выяснилось, что в мире пиара полно тезок и однофамильцев, а под именами директоров компаний порой продвигаются конкуренты. Чего только не узнаешь, случайно залипнув в поисковике!
#CEOreputation
👍8