Четвертый день марафона по Telegram и сегодняшний спикер — Таня Иванова (агентство Hello blogger) рассказывает о том, как не спустить впустую весь бюджет на рекламу в Telegram-каналах и как правильно выбирать те каналы, которые с бОльшей вероятностью приведут к вам подписчиков.

Подробности — у Тани в канале Иванова знает то, что клёво

Сегодня покажем вам новый слайд из нашей галереи лучших дашбордов. На нём — пример того, как можно представить заметность события в информационном поле. Здесь она описана через такой параметр, как «Упоминание в заголовке».

На круговых диаграммах можно увидеть, как часто упоминалась компания (в 38% заголовков) и персона (22%) — её руководитель или другой спикер. Важно, что было построено семантическое ядро заголовков, и мы видим ключевые слова, которые использовались в названиях статей.

Кстати, теме заметности в заголовках как KPI мы посвящали отдельный пост.

Напоминаем, что в канале мы выложим 10 лучших дашбордов из нашей практики. Ищите уже опубликованные по хэштегу #dashboard.

#CEOreputation

В эту пятницу, 8 июля, мы планируем для вас кое-что интересное! Площадка «Вместе медиа» регулярно проводит прямые эфиры со специалистами в вопросах СМИ и коммуникаций. На этой неделе в их проекте «Аудиенция» примет участие генеральный директор исследовательской компании PR News Лилия Глазова.

Для эфира Лилия приготовила уникальный контент. Она расскажет о том, как оценивать работу творческих сотрудников и выставлять KPI для журналистов и редакций.

Регистрируйтесь на трансляцию «Вместе медиа» по ссылке в их канале. Увидимся в пятницу! Начало в 12:00 (по московскому времени).

#анонс

Отвечает ли своим подписчикам во ВКонтакте Министерство иностранных дел? Какие ведомства не разрешают пользователям комментировать свои посты? Чьи публикации более популярны — Казначейства или ФСИН? В новом исследовании мы узнали, как ведут соцсети федеральные органы исполнительной власти. Читайте нашу свежую колонку на VC.

#trends #research

Как применять KPI к мероприятиям или инфоповодам

Мы любим, когда эффективность коммуникаций можно измерить в цифрах. И сегодня хотим рассказать, какие KPI можно использовать для мероприятий или отработки информационных поводов. Есть два варианта, в которых нам может понадобиться это сделать.

1. Пресс-конференция, которую компания проводит по итогам года, отчётного периода или к запуску нового продукта, бренда и т.д.

В этом случае мы оцениваем эффективность по публикациям в медиа. Для этого используем четыре KPI:
• охват аудитории
• упоминаемость спикеров
• проникновение ключевых сообщений
• упоминаемость в целевых сми

По итоговым KPI можем сравнивать, как были отработаны в СМИ разные информационные поводы. Кстати, напоминаем, что у нас была подробная статья о том, как рассчитывать KPI в PR. Найти её можно вот здесь.

2. Мероприятие (фестиваль, спортивные соревнования и т.д.), в котором бренд выступил партнёром

Запрос на оценку эффективности освещения таких событий обычно приходит не от самого бренда, а от организаторов мероприятия. Им нужно получить общий отчёт по мероприятию. Для этого мы анализируем, сколько вышло публикаций в медиа, какой они дали охват, какую имели тональность и какие СМИ их выпустили.

Вместе с этим организатору мероприятия нужны отдельные небольшие блоки по участию в нём спонсоров и партнёров. Для них нам нужно посмотреть долю упоминаемости конкретного бренда в общем потоке публикаций, какими были ключевые сообщения или ассоциации с ним. Например, наша компания выступает спонсором городского спортивного мероприятия и мы хотим ассоциироваться у аудитории со скоростью, оперативностью. Также в этот блок войдёт анализ представленности бренда в визуальной атрибутике мероприятия: размещение логотипа на пресс-волле, автомобилях, зонтиках и т.д.

Кстати, мы писали об MQI, Индексе качества медиаприсутствия. Нередко по просьбе заказчика мы считаем этот интегральный коэффициент, что позволяет сравнить эффективность нескольких мероприятий и посмотреть, где компания была представлена более успешно.

#howto

#PROBA2022
Прием заявок на международную премию в области коммуникаций PROBA Awards продлен до 1 августа 2022 года включительно 🏆

PROBA Awards – ежегодное событие, которое объединяет компании и специалистов в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью.

В 2022 году блоки номинаций разделились на 6 тем. Подробнее с перечнем всех номинаций можно ознакомиться на официальном сайте.

Церемония награждения конкурса включена в официальную программу международного форума по коммуникациям Baltic Weekend и пройдет 15 сентября в Санкт-Петербурге.

Получить подробную информацию о правилах приема заявок на участие можно на сайте премии или по почте [email protected].

#анонс