На фестивале Silver Mercury XX2 обсудили будущее глянцевых коммуникаций

На прошедшем 8-9 июня фестивале «Серебряный Меркурий» сразу несколько выступлений было посвящено медиа в контексте происходящих сейчас перемен. Ключевыми вопросами стали перспективы глянца в стране и эффективность выстраивания репутации в СМИ.

Ольга Боброва, член совета директоров, корпоративный директор по маркетингу Independent Media, отметила, что под глянцем принято подразумевать только печатную версию, но теперь это уже мультиформатные медиа. Схожую мысль о глянце высказывает в своём недавнем интервью и главный редактор переставшего издаваться в России Vogue Ксения Соловьева: «Мы продолжаем его потреблять, но в новых форматах, новых каналах».

В целом возможность выпуска печатных номеров, например, журнала ELLE (несмотря на сохранение бренда в России) всё ещё остаётся под вопросом. Как на недавнем пресс-завтраке сказал президент Shkulev Media Holding Виктор Шкулёв, это напрямую будет зависеть от заинтересованности аудитории и рекламодателей.

Ольга Боброва в своём выступлении также выделила всё ещё действующие преимущества глянца:
• валидатор успеха;
• премиальный инвентарь;
• качественный контент;
• платформа с набором коммуникационных каналов под каждую задачу (именно поэтому главные редактора теперь стали редакционными директорами);
• охватные медиа.

В рамках другой дискуссии представители информагентств и печатных изданий подчеркнули, что работа бизнеса с медиа не всегда приносит моментальный результат, но может значительно влиять на образ и восприятие компании. Недаром говорят, что деловую репутацию построить сложно, а разрушить легко. Медиа, в том числе печатные, не только верифицируют информацию, но и занимаются трендсеттингом в таких вопросах, как экология, социальная ответственность, здоровый образ жизни. Именно СМИ, в отличие от инфлюенсеров, обладают стабильной стилистикой, поддерживают ДНК своего издания как бренда, отвечают за свои слова.

В защиту «печатки», которая всё-таки не собирается сдаваться, были высказаны такие аргументы:
• более лояльная аудитория;
• эта аудитория медленнее меняет свои привычки и дольше остаётся активной, чем предыдущие поколения;
• больше коэффициент конверсий (процент положительных результатов от размещения);
• выход медиа в печатной версии гарантирует ему попадание в историю на века с точки зрения сохранности копии номера в архивах;
• высокая аффинитивность (здесь у компании выше шансы донести нужно информацию до своей ЦА).


#trends

PR News запускает вторую волну экспресс-курса «PR-математика»

У нас радостные новости! 30 июня мы запускаем обновлённую версию интенсива «PR-математика 2.0». Это экспресс-курс PR News Academy, посвящённый работе с цифрами и таблицами в Excel. Сегодня пиарщику нужно уметь обращаться не только со смыслами и концепциями, но и с данными. Язык цифр даёт возможность точнее планировать коммуникации и видеть их эффективность PR-отделу и руководителям компаний.

Наш интенсив поможет освоить этот язык на примере таблиц Excel. Изучим их алгоритмы, научимся быстро обрабатывать данные и делать выводы на их основе, сокращать время подготовки отчётов и наглядно представлять результаты анализа.

На интенсиве вы узнаете, как:

• работать с данными в Excel и быстро приводить таблицы в порядок,
• рассчитывать базовые KPI и их пределы,
• проводить конкурентный анализ и расчёт сложных актуальных показателей,
• анализировать ключевые показатели эффективности медиаприсутствия в новых условиях,
• визуализировать и делать понятными сложные данные.

Экспресс-курс пройдёт в онлайн-формате 30 июня, 5 и 7 июля (четверг, вторник и четверг) и будет состоять из трёх занятий, каждое продолжительностью полтора часа.

Присоединиться к курсу можно до 30 июня включительно.

Подробности и регистрация по ссылке.

Нашим подписчикам мы дарим промокод comins2206 на скидку 10% при покупке курса.

💥У нас отличные новости для всех, кто хочет развивать Telegram-канал (возможно, у вас есть собственный канал или вы работаете с каналами своей компании/клиента).

Мы запускаем марафон на тему: «Продвижение Telegram-каналов»!

Спикеры

1) Надежда Кобина, автор канала Репутация и персональный бренд
Как выбрать концепцию Telegram-канала для себя/клиента?
27 июня

2) Кристина Петрова, автор канала PR Perfect
От 0 до 200 подписчиков: с чего начинать?
28 июня

3) Розалия Каневская, автор канала Rosaly PR
Хлеба и зрелищ: как формировать контент в Telegram-канале, о чем писать и говорить
29 июня

4) Таня Иванова, автор канала Иванова знает то, что клево
Реклама в чужих Telegram-каналах: как не слить бюджет
30 июня

5) Лилия Глазова, автор канала ComInSights
Метрики эффективности в Telegram
01 июля

Марафон продлится с 27 июня по 1 июля.
Каждый день новый спикер будет размещать контент по теме на своем канале — подписывайтесь сразу на всех спикеров, чтобы ничего не пропустить!

Материал будет подаваться емко, живо и интересно. Если останутся вопросы, их можно будет задать. Будем стараться отвечать всем оперативно.

Стартуем уже в ближайший понедельник!

Сегодня в колонке на VC мы рассказываем о новом инструменте инструменте «3D-измерения», который мы запустили специально для нашего проекта PR News Ателье. Он позволяет компании оперативно найти ответы на три вопроса: правильно ли она понимает тренды, насколько хорошо вписывается в отраслевые тенденции и как посылы компании считывает аудитория.

Подробности — в нашей статье

#tools #PRNewsАтелье

Сегодня стартовал наш марафон «Продвижение Telegram-каналов»🎉

День первый
Спикер первого дня Надя Кобина, автор Telegram-канала Репутация и персональный бренд.

В своём канале она рассказала о том, какие бывают ниши Telegram-каналов и как правильно выбрать нишу.

Переходите в канал, там вся информация.

Продолжаем наш марафон по продвижению в Telegram! Наш второй спикер, Кристина Петрова (PR-агентство PR Perfect), уже опубликовала краткую инструкцию о том, где новому каналу набрать первых подписчиков.

Читайте подробности в канале PR Perfect 🔥

Итак, на очереди третий день марафона по продвижению в Telegram! И сегодня Розалия Каневская (агентство Montana) рассказала про то, как подходить к планированию контента в Telegram-канале. Советы дельные, сами стараемся планировать контент насколько это возможно 🤓

Подробности — в сегодняшних постах Розалии в канале RosalyPR

Четвертый день марафона по Telegram и сегодняшний спикер — Таня Иванова (агентство Hello blogger) рассказывает о том, как не спустить впустую весь бюджет на рекламу в Telegram-каналах и как правильно выбирать те каналы, которые с бОльшей вероятностью приведут к вам подписчиков.

Подробности — у Тани в канале Иванова знает то, что клёво

Сегодня покажем вам новый слайд из нашей галереи лучших дашбордов. На нём — пример того, как можно представить заметность события в информационном поле. Здесь она описана через такой параметр, как «Упоминание в заголовке».

На круговых диаграммах можно увидеть, как часто упоминалась компания (в 38% заголовков) и персона (22%) — её руководитель или другой спикер. Важно, что было построено семантическое ядро заголовков, и мы видим ключевые слова, которые использовались в названиях статей.

Кстати, теме заметности в заголовках как KPI мы посвящали отдельный пост.

Напоминаем, что в канале мы выложим 10 лучших дашбордов из нашей практики. Ищите уже опубликованные по хэштегу #dashboard.

#CEOreputation