Tier-1 или 2? Как определять приоритетные СМИ: часть 1

Мы тут обнаружили, что не писали о такой простой, но базовой теме, как определение приоритетности СМИ для коммуникаций. Исправляемся и рассказываем, что и когда можно считать Tier-1 и Tier-2 и как обычно выбирают приоритетные издания для конкретной компании.

С английского “tier” буквально переводится как «ряд». Аналитики под этим термином подразумевают список СМИ, которые считаются приоритетными для коммуникаций конкретной компании или персоны. Tier-1 здесь — наш «золотой эталон», медиа, в которые мы стремимся попасть. Tier-2 — второй «ряд» по приоритетности, но также подходящий для нас пул СМИ.

Есть два подхода к тому кто и как должен определять приоритетность площадок для публикаций. В этом посте мы расскажем о первом подходе.

Итак. Подход первый, универсальный. 

В этом случае определение Tier-1/Tier-2 универсально для любой компании, не важно, кто это — металлургическая компания или бренд молодёжной одежды. Приоритетным будут самые влиятельные СМИ, лидирующие в рейтингах по показателям охвата аудитории.

Можно ориентироваться на один или несколько источников:

• Медиалогия, которая регулярно составляет топ СМИ по цитируемости;
• Brand Analytics, где помимо СМИ есть ещё и отличные рейтинги соцмедиа. Вот, например, данные из Telegram;
• Mediascope публикует данные СМИ по охвату аудитории.

В этом случае список Tier-1 будет одинаков для любой компании: попасть в топовую газету или в передачу на популярном телеканале — это однозначно успех.

В следующем посте расскажем про второй подход, который, как нам кажется, всё-таки более корректен и оптимизирован под бизнес-задачи разных компаний.

#howto

Tier-1 или 2? Как определять приоритетные СМИ: часть 2

Если вы пропустили предыдущий пост — недавно мы писали о том, как выбирать для себя приоритетные СМИ (Tier-1/Tier-2). Есть два подхода: универсальный и целевой. О первом читайте выше, а сегодня мы расскажем о целевом методе, который перекочевал в аналитику из медиапланирования.

Если в универсальном варианте нам подходят все СМИ, которые можно считать топовыми, то здесь мы выбираем только релевантные для нашей аудитории издания, чтобы продвигать конкретный информационный повод.

Несколько упростив, коммуникации можно разделить на корпоративные и продуктовые. Целевыми СМИ в данном случае будут те, что подходят для конкретного направления и которые читает именно наша аудитория. Выбрать их можно с помощью Affinity Index — Индекса соответствия.

Этот инструмент позволяет понять, читает ли аудитория то или иное издание. Он рассчитывается из отношения рейтинга СМИ по целевой аудитории к рейтингу по базовой (всей аудитории). Affinity Index показывает, насколько качественно взаимодействует с информацией наша ЦА. В этом случае мы отбираем издания по индексу соответствия (измеряется в процентах, где максимум — это 100%) — чем он выше, тем более приоритетным для нас можно считать то ли иное СМИ.

О том, как целевые СМИ использовать в качестве KPI, мы рассказывали в одном из наших постов. Там же внизу поста есть дашборд, иллюстрирующий, как наглядно можно представить представленность компании в приоритетных СМИ первого и второго эшелона.

#tools #howto

На фестивале Silver Mercury XX2 обсудили будущее глянцевых коммуникаций

На прошедшем 8-9 июня фестивале «Серебряный Меркурий» сразу несколько выступлений было посвящено медиа в контексте происходящих сейчас перемен. Ключевыми вопросами стали перспективы глянца в стране и эффективность выстраивания репутации в СМИ.

Ольга Боброва, член совета директоров, корпоративный директор по маркетингу Independent Media, отметила, что под глянцем принято подразумевать только печатную версию, но теперь это уже мультиформатные медиа. Схожую мысль о глянце высказывает в своём недавнем интервью и главный редактор переставшего издаваться в России Vogue Ксения Соловьева: «Мы продолжаем его потреблять, но в новых форматах, новых каналах».

В целом возможность выпуска печатных номеров, например, журнала ELLE (несмотря на сохранение бренда в России) всё ещё остаётся под вопросом. Как на недавнем пресс-завтраке сказал президент Shkulev Media Holding Виктор Шкулёв, это напрямую будет зависеть от заинтересованности аудитории и рекламодателей.

Ольга Боброва в своём выступлении также выделила всё ещё действующие преимущества глянца:
• валидатор успеха;
• премиальный инвентарь;
• качественный контент;
• платформа с набором коммуникационных каналов под каждую задачу (именно поэтому главные редактора теперь стали редакционными директорами);
• охватные медиа.

В рамках другой дискуссии представители информагентств и печатных изданий подчеркнули, что работа бизнеса с медиа не всегда приносит моментальный результат, но может значительно влиять на образ и восприятие компании. Недаром говорят, что деловую репутацию построить сложно, а разрушить легко. Медиа, в том числе печатные, не только верифицируют информацию, но и занимаются трендсеттингом в таких вопросах, как экология, социальная ответственность, здоровый образ жизни. Именно СМИ, в отличие от инфлюенсеров, обладают стабильной стилистикой, поддерживают ДНК своего издания как бренда, отвечают за свои слова.

В защиту «печатки», которая всё-таки не собирается сдаваться, были высказаны такие аргументы:
• более лояльная аудитория;
• эта аудитория медленнее меняет свои привычки и дольше остаётся активной, чем предыдущие поколения;
• больше коэффициент конверсий (процент положительных результатов от размещения);
• выход медиа в печатной версии гарантирует ему попадание в историю на века с точки зрения сохранности копии номера в архивах;
• высокая аффинитивность (здесь у компании выше шансы донести нужно информацию до своей ЦА).


#trends

PR News запускает вторую волну экспресс-курса «PR-математика»

У нас радостные новости! 30 июня мы запускаем обновлённую версию интенсива «PR-математика 2.0». Это экспресс-курс PR News Academy, посвящённый работе с цифрами и таблицами в Excel. Сегодня пиарщику нужно уметь обращаться не только со смыслами и концепциями, но и с данными. Язык цифр даёт возможность точнее планировать коммуникации и видеть их эффективность PR-отделу и руководителям компаний.

Наш интенсив поможет освоить этот язык на примере таблиц Excel. Изучим их алгоритмы, научимся быстро обрабатывать данные и делать выводы на их основе, сокращать время подготовки отчётов и наглядно представлять результаты анализа.

На интенсиве вы узнаете, как:

• работать с данными в Excel и быстро приводить таблицы в порядок,
• рассчитывать базовые KPI и их пределы,
• проводить конкурентный анализ и расчёт сложных актуальных показателей,
• анализировать ключевые показатели эффективности медиаприсутствия в новых условиях,
• визуализировать и делать понятными сложные данные.

Экспресс-курс пройдёт в онлайн-формате 30 июня, 5 и 7 июля (четверг, вторник и четверг) и будет состоять из трёх занятий, каждое продолжительностью полтора часа.

Присоединиться к курсу можно до 30 июня включительно.

Подробности и регистрация по ссылке.

Нашим подписчикам мы дарим промокод comins2206 на скидку 10% при покупке курса.

💥У нас отличные новости для всех, кто хочет развивать Telegram-канал (возможно, у вас есть собственный канал или вы работаете с каналами своей компании/клиента).

Мы запускаем марафон на тему: «Продвижение Telegram-каналов»!

Спикеры

1) Надежда Кобина, автор канала Репутация и персональный бренд
Как выбрать концепцию Telegram-канала для себя/клиента?
27 июня

2) Кристина Петрова, автор канала PR Perfect
От 0 до 200 подписчиков: с чего начинать?
28 июня

3) Розалия Каневская, автор канала Rosaly PR
Хлеба и зрелищ: как формировать контент в Telegram-канале, о чем писать и говорить
29 июня

4) Таня Иванова, автор канала Иванова знает то, что клево
Реклама в чужих Telegram-каналах: как не слить бюджет
30 июня

5) Лилия Глазова, автор канала ComInSights
Метрики эффективности в Telegram
01 июля

Марафон продлится с 27 июня по 1 июля.
Каждый день новый спикер будет размещать контент по теме на своем канале — подписывайтесь сразу на всех спикеров, чтобы ничего не пропустить!

Материал будет подаваться емко, живо и интересно. Если останутся вопросы, их можно будет задать. Будем стараться отвечать всем оперативно.

Стартуем уже в ближайший понедельник!

Сегодня в колонке на VC мы рассказываем о новом инструменте инструменте «3D-измерения», который мы запустили специально для нашего проекта PR News Ателье. Он позволяет компании оперативно найти ответы на три вопроса: правильно ли она понимает тренды, насколько хорошо вписывается в отраслевые тенденции и как посылы компании считывает аудитория.

Подробности — в нашей статье

#tools #PRNewsАтелье

Сегодня стартовал наш марафон «Продвижение Telegram-каналов»🎉

День первый
Спикер первого дня Надя Кобина, автор Telegram-канала Репутация и персональный бренд.

В своём канале она рассказала о том, какие бывают ниши Telegram-каналов и как правильно выбрать нишу.

Переходите в канал, там вся информация.

Продолжаем наш марафон по продвижению в Telegram! Наш второй спикер, Кристина Петрова (PR-агентство PR Perfect), уже опубликовала краткую инструкцию о том, где новому каналу набрать первых подписчиков.

Читайте подробности в канале PR Perfect 🔥

Итак, на очереди третий день марафона по продвижению в Telegram! И сегодня Розалия Каневская (агентство Montana) рассказала про то, как подходить к планированию контента в Telegram-канале. Советы дельные, сами стараемся планировать контент насколько это возможно 🤓

Подробности — в сегодняшних постах Розалии в канале RosalyPR

Четвертый день марафона по Telegram и сегодняшний спикер — Таня Иванова (агентство Hello blogger) рассказывает о том, как не спустить впустую весь бюджет на рекламу в Telegram-каналах и как правильно выбирать те каналы, которые с бОльшей вероятностью приведут к вам подписчиков.

Подробности — у Тани в канале Иванова знает то, что клёво