Так уж получилось, что за очень короткий отрезок времени мне удалось поработать в нескольких рекламных агентствах с совершенно различными подходами и уровнями клиентов. И по моему опыту, есть определенная зависимость между ежемесячным рекламным бюджетом, уровнем компетенции заказчика и степенью ответственности исполнителя.

Причем не обязательно, что чем выше бюджет и более крупный и известный клиент/бренд, тем интереснее задачи PPC-специалист будет для него решать. Или, наоборот, чем меньше бюджет, тем легче работа и проще контролировать все процессы. Это совсем не так.

🗄 Проекты можно вести по-разному - поставить на поток с большой оборачиваемостью, скрупулёзно работать над каждым, шаг за шагом улучшая результаты, или же использовать комбинированный подход, при котором вы всегда будете балансировать между качеством работы и ее объемами. Можно работать командно в офисе, а можно вести несколько проектов удаленно, работая на себя, ни от кого не завися, как это делаю я последние три года. Главное, что есть выбор.

Какие задачи может поставить вам клиент по рекламе, когда вы работаете с ним напрямую? Снизить стоимость обращения? Повысить конверсию сайта? Масштабировать количество лидов? Да, самые распространенные. А знаете какого уровня задачи встречаются в агентстве? Как открутить 100 миллионов за месяц? Почему у нас работает вот такое вот ключевое слово, ведь мы его не согласовывали с заказчиком? Сколько дней нам нужно на то, чтобы поставить код ремаркетинга на сайт? Дополнительный заголовок должен влезать в объявление, поправьте!

Я неплохо знаю как устроен рынок фриланса и с какими проблемами и задачами приходится там сталкиваться. Но уже давно не видел и ничего не слышал про работу специалистов в топовых агентствах с большими клиентами и бюджетами 🤷‍♂️ А ведь это очень сильно отличается!

Именно поэтому мы с Александром Еськовым (performance-маркетинг и аналитика в компании Dyson) решили запустить новый онлайн-курс по контекстной рекламе, основной целью которого является не просто обновление моего продукта 2019 года и рассказ о новых возможностях Яндекс.Директа и Google Рекламы, но и знакомство с различными подходами в работе с этими инструментами - как это делает фрилансер и специалист агентства. Я буду учиться у Александра, а он у меня. А все мы вместе будем учиться друг у друга! 👨‍🏫

Приглашаем вас на онлайн-курс "Контекстная реклама 360", который начнется уже 18 октября!

Подробнее 👉 https://learn.osipenkov.ru/context360/

📌 Цена с 1 октября за обучение повысится!

В продолжение моей предыдущей истории с обнаружением вируса на osipenkov.ru под раздачу попал и AdPlanner. Google определил, что на сайте umetrics.ru (новое рабочее название adplanner.io) используются методы социальной инженерии и наложил на нас санкции. Сейчас сайт открывается с уведомлением: Осторожно, поддельный сайт!

Мы делаем все возможное, чтобы устранить данную проблему. Пока вход в Umetrics ограничен. Приносим извинения за временные неудобства!

P.S. Презентовать Umetrics мы планировали совсем не так ;)

Помните статью про карту скроллинга в Google Data Studio? Креатив и нестандартные подходы в использовании продуктов Google продолжаются 🤟

В этом материале разберем бесплатное решение, которое позволяет создать тепловую карту кликов (Heatmap) для вашего веб-сайта с помощью отслеживания событий Google Analytics и Google Data Studio.

ИМХО, бесполезное с практической точки зрения, но очень круто дает прокачаться в смежных областях 🏋️‍♂️

Читать статью

Исчерпывающее руководство настройке междоменного отслеживания с помощью Google Tag Manager, в котором разбираются следующие темы:

- Что такое междоменное отслеживание?
- Параметр allowLinker
- Настройка междоменного отслеживания
1. Установка счетчика Universal Analytics на всех доменах
1.1. Пример URL-адреса с параметром связывания
1.2. Автоматическое связывание доменов
1.3. Добавление параметра allowLinker
1.4. Обновление списка исключаемых источников перехода
2. Изменить внешний вид формы
3. Внешний вид ссылки
4. Отслеживание iframe
5. Помощь разработчика
- Проверка работы междоменного отслеживания

Читать статью

Друзья! Осталось 3 дня до повышения цены! 🛎

Если вы планировали пройти наш с Александром онлайн-курс по контекстной рекламе, то сейчас самое время. С 1 октября цена за обучение изменится!

✅ Записаться: https://osipenkov.ru/product/context360/

Программа обучения рассчитана на начальный уровень подготовки, но позволяет дойти и до middle. Здесь и поисковые кампании, и сети, и торговые кампании, и видеокампании (YouTube), и смарт-баннеры, и Gmail, и умные кампании, и работа с аудиториями, и юнит-экономика, и настройка счетчиков веб-аналитики (+ Google Analytics 4), и многое другое. Мы очень гибки в этом плане и всегда готовы скорректировать занятия, уделить больше времени определенным темам, если для слушателей они показались сложными и непонятными.

У вас еще есть возможность записаться на обучение по текущей цене 20 000 руб. С 1 октября она повысится и будет составлять 25 000 руб. Возможна оплата частями 50/50. Таким образом, вы сможете зафиксировать текущую стоимость обучения и не переживать за это.

На недавнем онлайн-курсе мы вместе со слушателями разбирали различные способы построения сквозной аналитики и определяли наиболее оптимальные варианты внедрения для того или иного бизнеса.

Мы определили, что для каких-то проектов важны классические инструменты веб-аналитики, на базе которых будут выстраиваться все процессы в компании. И тогда лучше всего подойдет решение, основанное на Яндекс.Метрике и Google Analytics. Кому-то в реализации важна гибкость и возможность передавать данные в облачные хранилища типа Google BigQuery и ClickHouse. Кто-то не желает быть ни от кого зависим и создает свою отдельную, самостоятельную инфраструктуру. Другим, напротив, требуется удобство и минимальное количество собственных действий. В последнем случае целесообразно использовать как раз-таки готовые сервисы сквозной аналитики.

Читать статью

Материал по настройке междоменного отслеживания для Google Analytics 4 (GA4).

Читать статью

Если хотите лучше разобраться в междоменном отслеживании, рекомендую ознакомиться со всеми 3 материалами ☝️

🔵 Междоменное отслеживание (analytics.js и gtag.js)
https://osipenkov.ru/mezhdomennoe-otslezhivanie/

🔵 Междоменное отслеживание с помощью Google Tag Manager
https://osipenkov.ru/cross-domain-tracking-gtm/

🔵 Междоменное отслеживание в Google Analytics 4
https://osipenkov.ru/cross-domain-tracking-ga4/

С 4 по 7 октября (в 12:00 по МСК) состоится бесплатный 4-х дневный интенсив по работе с Google Data Studio для интернет-маркетологов и веб-аналитиков.

Программа:

День 1. Знакомство с Google Data Studio
День 2. Настройки и визуализации
День 3. Работа с коннекторами
День 4. Создание отчета по контекстной рекламе
+ презентация нового сервиса Umetrics

Проводить занятия буду я. Не забудьте записаться на интенсив. Ссылка на трансляцию придет вам за несколько часов до ее начала! И расскажите об этом своим друзьям!

✅ Записаться

Вирус Japanese Keyword Hack достаточно сильно подкосил мои позиции в поисковой выдаче Google, а вместе с этим и просмотры материалов блога.

Поэтому в сентябре хиленький топ-5 популярных статей:

1) Создание и установка счетчика Google Analytics 2021 (1003 просмотра)
https://osipenkov.ru/add-google-analytics-4/

2) Настройка целей в Google Analytics 4 (841 просмотр)
https://osipenkov.ru/ga4-goals/

3) 9 способов отслеживания отправки форм с помощью GTM (763 просмотра)
https://osipenkov.ru/tracking-form-9/

4) События в Google Analytics 4. Часть I (637 просмотров)
https://osipenkov.ru/ga4-events-1/

5) Консолидация данных в Excel (602 просмотра)
https://osipenkov.ru/consolidate-excel/

Всем привет! Сегодня начинается 4-х дневный интенсив по Google Data Studio совместно с сервисом Umetrics.ru.

Присоединяйтесь к нашей трансляции в 12:00 по МСК:
https://youtu.be/ysy_vx4zjfM

День 1. Знакомство с Google Data Studio
Познакомимся с инструментом визуализации данных от Google, с задачами, которые он может решить, а также пройдемся по основным терминам/определениям и навыкам, которые пригодятся в работе

Не забудьте подписаться на мой YouTube-канал и поставить лайки под старыми и новыми выпусками! 👍

Начинаем 👆

Сегодня второй день интенсива по Google Data Studio ✅

Присоединяйтесь к нашей трансляции в 12:00 по МСК:
https://youtu.be/4Ckv9_SIlAs

День 2. Основные настройки и визуализации
На этом занятии разберем интерфейс Google Data Studio, меню, панели, настройки, стили, а также поговорим о разных типах визуализации (встроенных и пользовательских), которые чаще всего применяются при построении отчетов

Не забудьте подписаться на мой YouTube-канал и поставить лайки под старыми и новыми выпусками! 👍

Для своих друзей из Callibri написал большой материал про Google Analytics 4: что это, чем отличается от Universal Analytics и как работает

👉 https://blog.callibri.ru/chto-takoe-google-analitycs-4

Переходите, читайте, применяйте на практике.
P.S. Наша статья должна быть самая залайканная 😄

Сегодня третий день интенсива по Google Data Studio ✅

Присоединяйтесь к нашей трансляции в 12:00 по МСК:
https://www.youtube.com/watch?v=R6jta58hZQA

День 3. Работа с коннекторами
Google имеет много готовых подключений для своих продуктов. Но есть и другие, не менее интересные коннекторы, которые можно использовать в рекламе и аналитике. О тех и других пойдет речь в этом занятии

Не забудьте подписаться на мой YouTube-канал и поставить лайки под старыми и новыми выпусками! 👍

Заключительный день интенсива по Google Data Studio ✅

Присоединяйтесь к нашей трансляции в 12:00 по МСК:
https://youtu.be/O7IWzpC2UvQ

День 4. Создание отчета
Построим с нуля отчет по контекстной рекламе, объединив данные Яндекс.Директа и Google Рекламы с привязкой конверсий в Universal Analytics

Не забудьте подписаться на мой YouTube-канал и поставить лайки под старыми и новыми выпусками! 👍

Все четыре дня интенсива по Google Data Studio доступны для просмотра на моем YouTube-канале!

https://www.youtube.com/playlist?list=PLkhs0TtTs6RcHsHr-vfMM5uVlJQ0J5Gde

Подписывайтесь, ставьте лайки, комментируйте занятия, задавайте вопросы!

На learn.osipenkov.ru обновлены программы обучения и есть расписание на 2022 год по моим курсам

Текущие онлайн-продукты, на которые можете записаться уже сейчас:

- Сквозная аналитика 2021 (доступно для прохождения)
- Введение в веб-аналитику (доступно для прохождения)
- Google Tag Manager для всех (доступно для прохождения)
- Работа в Google Data Studio (доступно для прохождения)
- Контекстная реклама 360 (старт 18 октября, осталось 9 мест)

Будущие онлайн-курсы 🔥

- Введение в веб-аналитику (март-апрель 2022)
- Google Tag Manager 2.0.2.2. (июль-август 2022)
- Google Analytics 4 и Google BigQuery (октябрь 2022)

Сейчас вы можете подписаться на новости, чтобы первым узнавать обо всех обновлениях и получать подробные сведения о состоянии курса, включая персональные скидки и спецпредложения!

Выбирайте свой маршрут исходя из загрузки 🚀

В продолжение истории про падение моего сайта от Japanese Keyword Hack.

На графике представлена динамика изменения эффективных URL сайта osipenkov.ru, которые показываются в поисковой выдаче на мобильных устройствах. Важный показатель Page Experience, который начал учитываться в алгоритме ранжирования с 2021 года. В него входят несколько метрик - отрисовка основного контента (LCP), задержку после первого ввода (FID), совокупное смещение макета при отрисовке (CLS), мобильная адаптация, наличие HTTPS и т.д. Большинство этих показателей вирус убил, отсюда и пошло резкое снижение показа моего сайта в органической выдаче. Явный тренд того, что что-то не в порядке ☝️

Что самое важное? Быстрое реагирование на такую ситуацию. Заметив это 11 сентября, 15 сентября мы сделали первые корректировки, а 20 числа уже полностью устранили все проблемы. Однако на восстановление позиций может уйти несколько месяцев...

Держу в курсе, а в конце, как и обещал, напишу материал на эту тему, чтобы учились на чужих ошибках 🔍

Самое главное, что я забыл сделать перед стартом - это представить спикеров ближайшего онлайн-курса по контекстной рекламе.

Вы меня, должно быть, знаете, раз подписаны на социальные сети и рассылки) А вот Александра Еськова, с которым я буду проводить живой поток, скорее всего нет. Планирую устранить эту несправедливость и рассказать немного о своем наставнике!

Впервые с Александром Еськовым я познакомился в 2016 году, когда пришел работать стажером в компанию Convert Monster. После прохождения собеседования у Антона Петроченкова (основателя интернет-агентства), будучи совсем зеленым и работая в другой сфере, а также учитывая мое техническое образование, мне предложили пойти в отдел performance-маркетинга и заняться настройкой контекстной рекламы и ведением соответствующих проектов.

В то время Александр уже был руководителем этого отдела и сразу же взял меня под свое крыло. По большей части ему (и конечно же Антону) я благодарен за старт карьеры, за все те знания, что я получил, работая в компании. А их было не мало. Это и общение с клиентами, и умение видеть значимые вещи в проекте, и расставлять приоритеты в оптимизации рекламных кампаний (что первично, что вторично), и любовь к веб-аналитике, и работа в режиме многопоточности, когда у тебя 10-15 рекламных кабинетов, конфколлы, встречи, медиапланы, да еще и обучение в КМ ;) Потом я захотел расширить свои знания, перейдя в мобильный трафик и аналитику, а после - стал наемным сотрудником, ИП-шником-фрилансером. Но как говорится, это уже совсем другая история!

В отличие от меня, Александр выбрал другой путь. За тот период, что я поработал в Kokoc Group, он побывал во многих топ-агентствах performance-маркетинга и сетевых агентствах: I-Media, ADV, OMD, а также занимался продвижением мобильных приложений в AdQuantum. На данный момент Александр Еськов работает в компании Dyson, где отвечает за performance-маркетинг и аналитику. У него большой опыт ведения проектов, суммарный бюджет которых давно превысил 1 млрд рублей. А учитывая все позиции, которые он занимал, и то количество людей, которое он повстречал за время работы в этих компаниях, у него очень большой опыт нетворкинга, HR-знакомств и полезных контактов.

Поэтому те, кто планирует после обучения на нашем онлайн-курсе по контекстной рекламе устроиться на работу в агентство, можете смело обратиться к нему за рекомендациями и помощью в трудоустройстве. В этом плане Александр куда полезнее, чем ваш покорный слуга.

Осталось 5 мест 👉 Пройти обучение

Увидимся уже в понедельник! ✌️