После того как в 2025 году лидером по просмотрам стал материал о получении разрешения Роскомнадзора на использование Google Analytics, итоговый топ-10 публикаций уже не кажется удивительным. Все закономерно ☄️

Летом 2025 года РКН выполнил свою задачу ✅: полностью подорвал интерес к продуктам Google и их использованию. Даже Google Tag Manager 🥳, который можно применять на территории РФ без проблем и ограничений (кроме трансграничной передачи данных), владельцы сайтов и интернет-маркетологи стали обходить стороной. В 2024 году ушли в небытие Looker Studio 🤩 (VPN) и Google BigQuery 🥸. Остались только Google Таблицы 🙃...

В связи с этим упала активность моих публикаций, число слушателей онлайн-курсов и потребность в таком контенте. Переход на продукты Яндекса ❤️ практически у всех завершен.

Да, меня читают люди со всего мира. Но даже они не компенсируют тот совокупный ущерб, который нанесли все эти ограничения. Плюс — появление ИИ-режимов в органической выдаче поисковиков. Подробнее про итоги 2025 года ➡️ в моем новогоднем стриме

Учитывая просветительскую направленность моего блога, я не могу полностью отказаться от материалов про Google 😵‍💫. Тем более что этой теме я посвятил значительную часть жизни: блог в 2017 году начинался со статей по Universal Analytics (устар.).

Игнорировать текущие тренды я тоже не могу. Они вам известны: ИИ, автоматизация, вайб-кодинг, продукты Яндекса и VK 🤣. Именно на них я сосредоточусь в 2026 году. Такой контент станет основным и будет ориентирован на практические задачи в digital-маркетинге 🔖

Но глубоко погружаться в аналитику тоже не выйдет. Поскольку блог рассчитан на массовую аудиторию, я обязан писать о темах, связанных с продвижением интернет-проектов через платную рекламу, которые интересны многим. То, с чего я начинал свой путь в Convert Monster в 2016 году (в марте будет 10 лет!), когда стал специалистом по контекстной рекламе.

🗣️ Из-за ограничений, роста НДС и общей неопределенности бизнесы будут сокращать расходы, оставляя только то, что понятно и можно экономически посчитать. А это - всем известные «лиды и конверсии». Удаленная работа, хорошо оплачиваемая, понятная услуга для всех, фриланс, да еще и ИИ-помощники появились - чего ещё желать?

Теперь понимаете, почему в своем новогоднем стриме 🎄 я анонсировал создание performance-агентства, ориентированного на ИИ-решения, а также новый telegram-канал для медиа «Лестница Якова» и формирования информационной повестки.

«Чтобы менять, нужно измениться» (с). Этим я и займусь в новом году! 🙏

🆕 Пришло время немного прокачать контент: разобраться с медийкой, охватами и вовлеченностью.

С этого года хочу делиться с вами в канале не только сухими техпостами, но и реально интересными, живыми штуками, которые отражают дух времени. Вы привыкли к одному посту в день, а теперь я собираюсь залетать в ленту по нескольку раз 🚀 . Как нынче блогеры говорят:

Без лайфстайл-контента ты - серая личность? 🐭

Формат для меня нестандартный и непростой... Но я буду стараться писать теперь не о самом результате, но и промежуточных действиях - как готовлюсь к выпуску онлайн-продуктов, книг, как веду клиентов, за какими трендами наблюдаю, с кем общаюсь, что читаю и смотрю, что думаю о тех или иных ситуациях и многом другом. Тем более, что на новогоднем стриме я все это пообещал 🤡

Новости, гайды, кейсы, подборки по аналитике и digital-маркетингу, личное мнение, видео и контент со всего мира на разных языках - в общем всё, что будет в поле моего зрения и как-то касаться наших тем ✅

Ради такого я даже:
🔣 переименовал свой канал в «Лестница Якова»
🔣 сменил обложку
🔣 открыл Сообщения в канале

Хотите и вы быть в теме и участвовать в повестке? Залетайте в канал и кидайте свои новости в предложку - вместе сделаем его реально крутым! 🔝

Виктор Кончишин, эксперт по работе с аналитическими инструментами и автор курса по серверному отслеживанию, сейчас активно внедряет Яндекс Тег Менеджер 📦 в свои проекты совместно с серверным контейнером, параллельно разрабатывая классные решения шаблонов тегов и переменных.

🤘 Вместе мы придумали отличную идею: вы можете предложить свои идеи шаблонов тегов переменных для ЯТМ под этим постом (может быть, которых вам не хватает из Google Tag Manager или что-то новое), и Виктор реализует топ-5 самых интересных из них! Бесплатно ⚠️⚠️⚠️

В середине декабря в Яндекс Тег Менеджере 📦 добавили новые триггеры для отслеживания сложных пользовательских сценариев. В их числе - триггер Глубина прокрутки.

В новом руководстве я покажу вам, как использовать его для решения практических задач.

Так как стандартный триггер появился в Яндекс Тег Менеджере лишь в конце 2025 года, до этого вы могли использовать другое решение. Подробнее о нем я рассказал в этой статье.

✅ Читать статью

Обновленная подборка материалов по Яндекс Тег Менеджеру 📦

Топ-25:

1️⃣ Обзорный материал + открытый урок (видео)
https://osipenkov.ru/yandex-tag-manager/

2️⃣ Как установить Яндекс Тег Менеджер?
https://osipenkov.ru/yandex-tag-manager-connect/

3️⃣ Как выдать доступ к Яндекс Тег Менеджеру?
https://osipenkov.ru/yandex-tag-manager-access/

4️⃣ Как работает режим предварительного просмотра? (устар.)
https://osipenkov.ru/debug-mode-ytm/

5️⃣Отслеживание кликов по кнопкам
https://osipenkov.ru/button-click-tracking-ytm/

6️⃣ Отслеживание отправки формы
https://osipenkov.ru/tracking-form-submit-ytm/

7️⃣ Отслеживание отправки формы с помощью специального события (dataLayer)
https://osipenkov.ru/tracking-form-event-ytm/

8️⃣ Отслеживание глубины прокрутки
https://osipenkov.ru/scroll-tracking-ytm/

9️⃣ Отслеживание кликов по ссылкам
https://osipenkov.ru/link-click-tracking-ytm/

1️⃣0️⃣ Что такое Переменная «Элемент DOM»?
https://osipenkov.ru/dom-element-variable-ytm/

1️⃣1️⃣ Отслеживание скопированного текста
https://osipenkov.ru/copytext-ytm/

1️⃣2️⃣ Определение источников посетителей сайта
https://osipenkov.ru/tracks-sources-visitors-ytm/

1️⃣3️⃣ Отслеживание видео Rutube
https://osipenkov.ru/tracking-video-rutube-ytm/

1️⃣4️⃣ Отслеживание отправки формы с помощью универсального кода для форм на AJAX
https://osipenkov.ru/ajax-event-listener-yandex-tag-manager/

1️⃣5️⃣ Отслеживание 404 ошибок
https://osipenkov.ru/tracking-error404-ytm/

1️⃣6️⃣ Уведомления о 404 ошибках в Telegram
https://osipenkov.ru/error-404-notifications-telegram-ytm/

1️⃣7️⃣ Настройка User ID в Яндекс Метрике
https://osipenkov.ru/userid-yandex-metrika-ytm/

1️⃣8️⃣ Подмена контента на сайте
https://osipenkov.ru/podmena-kontenta-na-sajte-s-pomoshhyu-ytm/

1️⃣9️⃣ Таймер времени на странице
https://osipenkov.ru/on-page-timer-tracking-ytm/

2️⃣0️⃣ Новый режим отладки
https://osipenkov.ru/new-debug-mode-ytm/

2️⃣1️⃣ Шаблон тега «Отправка ecommerce-событий»
https://osipenkov.ru/ecommerce-tag-ytm/

2️⃣2️⃣ Инъекция контейнера Яндекс Тег Менеджера на любой сайт
https://osipenkov.ru/ytm-injector-extensions/

2️⃣3️⃣ Отслеживание отправки формы с помощью триггера «‎Видимость элемента»
https://osipenkov.ru/tracking-form-element-visibility-ytm/

2️⃣ 4️⃣ Отслеживание HTML5 видео и аудио
https://osipenkov.ru/ytm-html-media-elements-tracker/

2️⃣5️⃣ Отслеживание глубины прокрутки с использованием стандартного триггера
https://osipenkov.ru/trigger-scroll-tracking-ytm/

Не забудьте добавить в закладки и поделиться подборкой с другими 📌

🗣️ Обсуждение Яндекс Тег Менеджера

🚨 В Яндекс Метрике появилась темная тема!

Теперь можно легко переключаться между светлой и темной темами с помощью switch-переключателя 🔛🔛 в левом нижнем углу интерфейса! 😀

Забайтил? Чуть-чуть 😎 У Яндекс Метрики официально сейчас нет встроенной темной темы интерфейса, переключателя в настройках не предусмотрено ни в старом, ни в новом дизайне.

Но выход есть неофициальный - использовать специальный скрипт, который позволяет переключаться между темной и светлой темой, доступной в Метрике по умолчанию.

🔥 Хочу темную тему

По горячим следам Tampermonkey... 🐾🐵

Мне, как заядлому любителю чтения технической документации и просмотра большого количества контента на YouTube от разных специалистов, часто приходится иметь дело с публикациями на английском языке (как оригинал или первоисточник). Если тексты на сайтах легко переводятся с помощью встроенных Google и Yandex Translate, то как быть с видео? 👀

Ранее я использовал браузер Яндекса, поскольку в нем есть встроенная опция перевода иностранных видео на русский язык. Но я также часто использую и другие браузеры в своей работе - Brave, Chrome, Firefox.

Впервые я узнал о расширении Tampermonkey и скрипте Voice-Over Translation в конце 2024 года, а в 2025 году активно стал его использовать при изучении разных материалов. И вот только в 2026 году руки дошли написать этот материал для читателей.

Инструкция простая и многим давно известная, но если она окажется полезной хотя бы кому-то - значит, писал не зря ❤️

✅ Tampermonkey и Voice-Over Translation для перевода видео

Лайфхаки и рекомендации

🔹 если вы нашли какое-то онлайн-обучение на языке (на Coursera, Udemy, Khan Academy, MasterClass и других платформах и сайтах), которого не знаете, вы можете скачать все уроки, загрузить их в приватном режиме на тот же YouTube, а потом перевести на русский язык с помощью Tampermonkey и скрипта Voice-Over Translation. Если скачивание невозможно, вы можете поставить запись экрана, а затем загрузить видео в таком формате. Главное - это аудиодорожка для перевода, она должна быть доступна;

🔹 то же самое относится к фильмам, сериалам или любому другому видеоконтенту: если вам что-то понравилось, но перевода еще нет, поможет это решение.

P.S. Последнее, что смотрел через перевод - документальный фильм 📱 The Thinking Game | Full documentary | Tribeca Film Festival official selection от Google DeepMind (уже набрал 270 миллионов просмотров). Рекомендую! 👍

Планируете в 2026 году освоить аналитические и рекламные инструменты? Хотите полностью погрузиться в мир веб-аналитики и отслеживания данных? Прокачать свои скиллы и стать востребованным специалистом? Повысить эффективность бизнеса? Тогда вам точно нужен SEASON PASS'26 ✨

В сезонный абонемент входят все 6 онлайн-курсов, которые доступны на данный момент на learn.osipenkov.ru *

🔸 Онлайн-курс по Яндекс Метрике 😀
🔸 Онлайн-курс Google Analytics 4 и BigQuery 😎🥸
🔸 Онлайн-курс по веб-аналитике
🔸 Онлайн-курс по сквозной аналитике (только в SP'26)
🔸 Онлайн-курс по Google Tag Manager 🥳
🔸 Работа с API Яндекс Директа на Python 😃🥲😁

А еще:

✅ премиальная подписка на 365 дней на закрытый контент блога
✅ обновления на 2026 год
✅ спеццена на новый онлайн-курс по Яндекс Тег Менеджеру 📦 (весна 2026);

* Не входит только Google Tag Manager: Server

Ключевые особенности SEASON PASS

➖ абонемент можно приобрести на команду или организацию/агентство, а затем предоставить отдельные курсы разным сотрудникам (1 курс = 1 сотрудник). Таким образом, одновременно смогут проходить обучение 6 человек 😱

➖ приобретая SEASON PASS, вы открываете все уроки в обучениях сразу! Сейчас у меня каждый следующий урок открывается после сдачи ДЗ предыдущего. В SP'26 все будет доступно сразу после оплаты.

Выгодное предложение для фрилансеров, владельцев бизнесов и агентств 🔝

🛡 Узнать подробности
🖥 Отзывы по курсам
💬 Задать вопрос

🏆 Продолжаю радовать вас самым актуальным и эксклюзивным контентом, на базе которого учатся лучшие специалисты в интернет-маркетинге по всему миру!

В новом руководстве я подробно разбираю, как отслеживать значения полей формы, заполненных пользователем, с помощью Яндекс Тег Менеджера 📦, и отправку этих данных в Яндекс Метрику 😀 как параметры событий (reachGoal) и с использованием технологии Advanced Matching (firstPartyParams и firstPartyParamsHashed).

Содержание руководства:

🔹 Начало
🔹 Отслеживание полей формы
🔹 Определение типов полей в структуре HTML-элементов
🔹 Извлечение данных из полей формы
🔹 Активация функции "Пользовательский HTML”
🔹 Создание триггера для отправки формы
🔹 Создание тега “Пользовательский HTML” (одно поле формы)
🔹 Создание триггера специального события
🔹 Создание переменной уровня данных
🔹 Проверка настроек
🔹 Создание тега “Пользовательский HTML” (все поля формы)
🔹 Создание тега Яндекс Метрики
🔹 Тег JavaScript-события
🔹 Тег Advanced Matching

✅ Читать руководство
😀 Обучение Яндекс Метрике

Свершилось чудо! Для всех слушателей своих онлайн-курсов я создал общий чат 💬

Давно хотел объединить всех в одном месте, чтобы вы могли общаться друг с другом, знакомиться, помогать друг другу, делиться советами и просто интересно проводить время. И мне так будет проще оповещать вас обо всех обновлениях, распродажах, конкурсах и новостях 🔔

Ссылку на закрытую Telegram-группу я отправил по электронной почте. Вполне допускаю, что кто-то может быть отписан от рассылок и не получить доступ. Поэтому продублирую ее на платформе GetCourse. Или напишите мне самостоятельно там в ЛС 🙏

🗣️ Новый гайд - адаптация моего другого руководства трехлетней давности по отслеживанию целей для чата Jivo (JivoSite) с использованием Яндекс Тег Менеджера 📦 и Jivo API.

Содержание:

🔸 Автоматические цели Jivo
🔸 Jivo API
🔸 Активация функции “Пользовательский HTML”
🔸 Создание триггера
🔸 Создание тега
🔸 Создание триггера специального события
🔸 Создание целей в интерфейсе Яндекс Метрики
🔸 Создание тега Яндекс Метрики
🔸 Проверка настроек
🔸 Конверсии в Яндекс Метрике

✅ Читать руководство
😀 Обучение Яндекс Метрике

26 января (в 12:00 по МСК) состоится практический урок по работе с Яндекс Тег Менеджером 📦

😀😃😀😆😃😍 https://www.twitch.tv/yakov_osipenkov

Как вы знаете, в моем блоге уже опубликовано большое количество материалов, которые позволяют настроить аналитику практически для любых типов проектов и категорий сайтов - будь то e-commerce, посадочная страница, контентный сайт или какой-нибудь агрегатор. Теперь пришло время показать, как все это настраивается на практике! 👨‍💻

Во время трансляции я возьму один из своих тестовых сайтов и покажу, как с нуля выполнить все настройки, которые необходимы для 90% проектов. По ходу урока я буду подробно комментировать свои действия и отвечать на ваши вопросы.

Приходите, будет очень интересно! 😎