❓Почему я редко посещаю конференции по интернет-маркетингу
---

Часто в ЛС задают этот вопрос: а куда ты ходишь, где можно тебя увидеть и т.д.? Ответ - нигде. За последние пару лет из публичных и крупных конференций я был только на ПрактикаDays, РИФ и MateMarketing 2018. И то потому, что меня приглашали и дарили билеты. Да, было интересно и полезно. Но в постоянных хождениях из года в год не вижу для себя никакой практической пользы. И вот почему.

Посетить тот или иной ивэнт можно по разным причинам, но основных 4:
1. компания вам как сотруднику оплачивает участие, чтобы вы прорекламировали в кулуарах услуги и обзавелись полезными контактами;
2. если вы идете туда как владелец бизнеса, то чаще всего -> найти новых клиентов;
3. вы просто любите ходить и мотивироваться речами после прослушивания докладов от WildBerries, Яндекс, Avito, Google и т.д. Хотите узнать что-то новое, тренды, попробовать внедрить услышанное в свой проект. Если проще, то "нужна встряска и перезагрузка". Сюда же можно и отнести поход на конкретный доклад или любимого спикера, все остальное для вас - вторично;
4. Нетворкинг - не преследуете цели что-то продать, а просто хотите познакомиться с людьми схожих взглядов и интересов (во время печенюшек и кофе-брейка)

А теперь разбор:
А. я не работаю в компании и мне не зачем представлять чужие интересы;
Б. лучше всего показать себя - это делать вещи, за которые будут любить и которые сами вас продают. Ходить и торговать "лицом" необязательно. В этом плане мне достаточно блога и той отдачи, что идет через интернет. Конференции - это досуг, а время на него ограничено. О вопросах масштабирования и способах его достижения будем думать чуть позже;
В. хороший пункт, особенно для тех, кому нужно мотивировать себя ДАЖЕ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ПРОСТО ВСТАТЬ С КРОВАТИ С УТРА. Повезло с этим - чтобы что-то делать, мне не нужно читать кейсы других людей, "завидовать" другу, который по утрам бегает по 5 км до работы, слушать вдохновляющие речи, знать про результаты компаний, которые находятся не в моей весовой лиге. Информация в стиле "у Amazon конверсия сайта ~10%", "как Quelle ведет свою отчетность", "почему Pandora успешна в РФ", "booking.com повысил конверсию на 0,35 у.е. и заработал дополнительных 40 млн. $ за год" и т.д.

Если вы идете на встречу, то информация, которую вам рассказывают со сцены, носит ознакомительный характер. Чаще всего она никак не применяется и не подходит под ваш проект, потому что стартовые условия различны. Или рассказ про результаты теста или "успешный успех" в конкретных условиях при определенных обстоятельствах. Чаще всего, не поддающийся повторению. Иначе вам про это и не рассказали бы... Или как здорово сравнивать средний чек Pleer.ru или Pandao с собственным. Но зачем? Как по мне, общаться нужно с теми, кто находится в той же плоскости, на том же уровне, что и вы, имеет схожие проблемы и текущие возможности. Я про сидящих рядом с вами в зале. И вот мы дошли до самого последнего пункта.

Г. Нетворкинг. Движуха, тусовка, общение. Себя показать, на людей посмотреть. Организаторы тоже стараются, привлекают все более интересных спикеров, создают больше одновременных докладных зон. А чей performance ДО старта мероприятия окажется КРУЧЕ и ЭПАТАЖНЕЕ, тем само мероприятие соберет большую аудиторию. Хотим хлеба и зрелищ, но никак не знаний и развития.

Рассказать что-то техническое (как написать, настроить, померить) на конфе не представляется возможным -> тайминг + такой задачи у выступающих не стоит. Они же пришли тоже себя показать и продать. Подходить после доклада с конкретным вопросом? Так можно в личку написать на ФБ... Для этого не нужно куда-то идти.

P.S. Я не против встреч, как раз-таки самое интересное и полезное обсуждается в маленьких коллективах, на митапах (группах по 10-20 человек), но не тогда, когда реклама и упаковка продукта не равноценна стоимости и качеству контента, который вам предлагают. Да и те знания и истории, которые рассказываются со сцены на крупных конференциях, хороши только как закладка с пометкой "интересные факты", про которые можно пообщаться в баре за коктейлем 🍻

Подборка новостей различных интернет-изданий за 15.04-21.04.2019

https://teletype.in/@ya.osipenkov/ryLyPTCqE

Вот и закончился мой первый личный курс по контекстной рекламе 🥳 В процессе ведения и подготовки к занятиям сам многое переосознал, структурировал информацию по контексту, какие-то вещи подтянул. От аудитории получил фидбэк по сильным и слабым сторонам, много предложений по формату, контенту, таймингу.

В ближайшую неделю-две в блоге опубликую материал о том, как сделать свой курс - со всеми выкладками, расчетами относительно $, что для это нужно, как это было (легко/сложно). В общем, весь процесс от написания программы обучения до конечного производства. Уверен, что будет интересно 😉

А пока 🥃 и 🧘‍♂️ до майских!

Вот такие сертификаты подготовил для своих учеников. Первый получают те, кто не только прослушал все занятия в полном объеме, но и выполнил все домашние задания, а также прошел финальный тест + с рекомендацией по трудоустройству от меня. Второй сертификат получают все без исключения

Как правило, специалисты по контекстной рекламе используют стандартный набор отчетов и приемов для оптимизации рекламных кампаний – чистка минус-слов, срезы по гео, полу, возрасту, времени, ассоциированные конверсии, включают и отключают ключи, если было много кликов, но не было конверсий, или они были дорогими.

В этой статье я расскажу о 5 нестандартных срезах по ключам, по которым еще можно анализировать рекламные кампании Яндекс.Директ и Google Ads

👉 https://osipenkov.ru/5-nestandartnyx-priemov-raboty-s-klyuchevymi-slovami/

coobiQ.com преодолел 1000+ ответов 💪 А кто-то по-прежнему скептически относится к нему. Я очень удивился от мнений с двух сторон:

1. некоторые специалисты написали, что не хотят отвечать за "бесплатно", это мол, не принято в сообществе. Кушать хотят, а тут хлеб бесплатный раздают, так и без работы остаться можно 🤦‍♂️

2. те, у кого есть вопросы, не хотят писать вопрос публично, потому что им стыдно (то ли вопрос сформулировать сложно, то ли боятся показаться глупыми, не знаю)

Кубик разрушает стереотипы обеих групп консервативных людей ❗️Цифры говорят сами за себя - 390+ пользователей, 300+ вопросов. И это без какого-либо продвижения за 6 месяцев существования, чистая органика и сарафанка 🔥

Спасибо всем, кто принимает участие в развитии сервиса вопросов и ответов для интернет-маркетологов! ✅ Присоединяйтесь на борт нашего космического корабля. Мы движемся дальше 🚀

Подборка новостей различных интернет-изданий за 22.04-28.04.2019

https://teletype.in/@ya.osipenkov/rkhMdt4iE

Вчера, помимо преодоления 1000+ ответов на Кубике, произошла еще одна новость - мой инстаграм по плаванию 🏊‍ #SwimBlog, который я веду на чистом энтузиазме, преодолел отметку 80 000 подписчиков! Впереди 100 000 ☄️

СвимБлог - это новости из мира плавания, фото и видео техники, тренировок, с различных соревнований, а также смешные моменты из бассейна 🌊

Такую цифру мне удалось набрать за 3,5 года при бюджете 0 руб. 💰, только за счет органического прироста. Никаких масс-лайкингов, никакого масс-фолловинга, никакого посева, никаких коллабораций и т.д.! Секрет прост - постоянные публикации (3-4 поста в день на протяжении 3,5 лет) + монополия в своей нише 🎩 Сейчас среднесуточный прирост аудитории ~ 100-150 чел. Монетизации практически нет, все фофан.

https://socialblade.com/instagram/user/swimblog

Поскольку я сам профессионально занимался плаванием (да и сейчас хожу 2-3 раза в неделю), имею друзей-сборников, выступал за команду своего университета, мне не составляло труда публиковать то, что будет интересно для широкой аудитории.

На данный момент, это самое большое и популярное сообщество пловцов в стране 🇷🇺 На SwimBlog подписаны олимпийские чемпионы США, Австралии, Франции, Великобритании, Украины, про него знают тренеры национальных сборных. Да что уж там говорить, мама Майкла Фелпса, самого титулованного спортсмена в истории человечества, и то лайкает ❤️ посты со своим сыном.

P.S. А вы бы смогли на протяжении долгого периода времени делать одно дело без какой-либо материальной для себя выгоды?

Смогли бы так долго делать одно дело? 🧐
anonymous poll

Неее, даже начинать не буду! – 19
👍👍👍👍👍👍👍 56%

Как два пальца ...сать 🤘 – 15
👍👍👍👍👍👍 44%

👥 34 people voted so far.

Кому, как не мне, публиковать материалы про продукты Яндекса 🤔 Быть по сему - с этого месяца Яша будет писать больше материалов про Яшу (Директ + Метрика)

И начнем, пожалуй, с самого начала, с создания и установки счетчика Яндекс.Метрики (Часть I) 👉 https://osipenkov.ru/yandex-metrika-counter-i/

🔥 Топ-5 популярных материалов в апреле на osipenkov.ru

Рейтинг уже вошел в традицию. Второй месяц подряд 🥇 место занимает чек-лист по настройке Google Analytics. Эмодзи в Яндекс.Директ и статья по прохождению экзамена по-прежнему в пятерке самых читаемых материалов 💬

1. 48 пунктов настройки Google Analytics (чек-лист) (1333 просмотра) https://osipenkov.ru/google-analytics-settings/

2. Вебвизор для Google Analytics (1095 просмотров)
https://osipenkov.ru/webvisor-google-analytics/

3. Эмодзи в Яндекс.Директ (956 просмотров)
https://osipenkov.ru/emodzi-v-yandeks-direkt/

4. 5 нестандартных приемов работы с ключевыми словами (888 просмотров) https://osipenkov.ru/5-nestandartnyx-priemov-raboty-s-klyuchevymi-slovami/

5. Экзамен Яндекс.Директ 2019 (766 просмотров) https://osipenkov.ru/ekzamen-yandeks-direkt-2019/

Утречко доброе! 🌏

В предыдущем материале мы разобрали процесс создания счетчика Яндекс.Метрики, установили его на отслеживаемые страницы сайта, а также проверили корректность сбора данных разными способами. В этой статье поговорим о настройках счетчика Яндекс.Метрики ПОСЛЕ его установки.

✅ Статья по ссылке: https://osipenkov.ru/yandex-counter-ii/

Подборка новостей различных интернет-изданий за 29.04-05.05.2019

https://teletype.in/@ya.osipenkov/BJeMPapjV

Вот он! Исторический сертификат с №0001 🥇

Обучение на первом потоке курса по контекстной рекламе проходило 20 человек. И только 1 пока получил его. Это Марат Шафиков!

Он не просто прослушал весь курс, но и сдал все домашние задания, а также прошел итоговый экзамен в соответствии с программой курса, ответил на 10 вопросов теста и выполнил 3 практических задания.

Именно таких учеников хочется выделять среди всех, стажировать, рекомендовать своим коллегами по цеху в качестве специалистов ☝🏻

Молодец, Марат! Горжусь ✌🏻

Почему люди идут на обучение и берут консультации?
---

Такой вопрос я задал себе после того, как провел личный курс по контекстной рекламе (март-апрель) и подбил статистику по занятиям. У меня обучалось 20 человек в течение 2 месяцев, опыт у которых распределился следующим образом: нет опыта (4 чел.), 1 год (9 чел.), 2 года (5 чел.), 3 года (1 чел.), 5 лет (1 чел.). Обучение в большей степени насило характер базового, об этом было известно до курса и по программе, и по моим комментариям и описанию, хотя и могло быть полезно опытным специалистам (те же занятия по автоматизации отчетности и оптимизации РК). Кому-то был интересен только Яндекс, кто-то пришел за уроками по Гуглу.

В результате - с каждым живым занятием количество слушателей сокращалось, домашние задания сдавали все реже и реже (примерно 20% от всей аудитории). Все ДЗ сдали только 3 человека, и итоговый экзамен (тест + практика) пока 2. Курс не был бесплатным, но и не стоил дорого (~15 000 руб. за 16 занятий и 40+ часов). Оказывается, вариант "ЗАПЛАТИ" и "МОТИВИРУЙСЯ" не работает. Так что же тогда? Переооценили свои силы, возможности, время? Пропало желание обучаться? Достаточно записей? Или что-то другое?

На мой взгляд, большинство людей идут на тренинги, обучаются на курсах или оплачивают консультации для того, чтобы:

1) попробовать мое / не мое (такой человек пока еще не нашел свое призвание в жизни и ему хочется с наименьшими потерями понять, подходит ли данный род деятельности, будет ли страсть и желание заниматься этим в дальнейшем);
2) не набивать самостоятельно шишки, сократить период обучения (то, что преподаватель делал годами, ученик, заплатив N денег, хочет услышать в максимально сжатом виде, желательно еще и с отсылкой на его собственную историю);
3) когда идут послушать конкретного спикера, хотят узнать его «фишки», получить «волшебную таблетку», пошаговый план действий на все случаи жизни, опять же, желательно с отсылкой на собственный проект (как запускать рекламные кампании? как их оптимизировать? как увеличить прибыль компании? и т.д.);
4) отдельная группа лиц, которая обращается к специалистам за решением КОНКРЕТНОЙ проблемы.

Такого понятие как «фишки» в любом роде деятельности не существует. Просто красивые заголовки вебинаров и статей. На самом деле - это набор неочевидных решений или подходов, которые при каких-то обстоятельствах сработали. Какие «фишки» есть у механика, риэлтора, стоматолога, преподавателя физики или продавца на рынке? Знание своего дела и этих же подходов, которые применяет из сделки в сделку, от студента к студента, от клиента к клиенту.

А вот эти «фишки, которые сработали при должных условиях, будут встречаться вам крайне редко, и как правило, это индивидуальная задача в рамках определенного проекта. Или же это настолько ценное, что ни один специалист не расскажет вам об этом. Как тогда будут свой хлеб зарабатывать фокусники, которые раскроют секрет трюка сразу же после его демонстрации?

Поэтому, ИМХО, волшебных таблеток в рекламе нет, фишек, о которых так хотят все слышать, тоже. Есть 1% таланта и 99% пота (с). А если вы ЛИЧНО считаете что-то фишкой, то данный специалист считает это опытом, обычным явлением и подходом к работе.

P.S. Мне приятно работать и вести диалог с теми, кто находится в категории 1 и 4. И это как раз те группы людей, которым стоит идти на обучение и брать консультации

Оо, нас в канале уже 600+ Пью 🥃 за каждую сотку ✌️

В своей практике мне часто приходиться выгружать данные из интерфейса Google Analytics в Excel и Google Таблицы, производить с ними преобразования, строить диаграммы, искать зависимости различных переменных и т.д. А чтобы спрогнозировать какое-либо событие на основе уже имеющихся данных, я люблю использовать линию тренда. И для данных Google Analytics есть специальный инструмент, который называется Usage Trends.

Разбираемся как он работает 👉 https://osipenkov.ru/usage-trends/

Подборка новостей различных интернет-изданий за 06.05-12.05

https://teletype.in/@ya.osipenkov/r1CQL9UnN

🎁 Сегодня старт продаж моего курса по контекстной рекламе!

Дождались! Курс по контекстной рекламе в системах Яндекс.Директ и Google Ads, который я проводил с 4 марта по 25 апреля 2019 года, теперь доступен в формате видеозаписей!

🔥 СТОИМОСТЬ ВСЕГО - 5900 РУБЛЕЙ

💟 Подробнее: https://osipenkov.ru/videokurs-po-kontekstnoj-reklame/
✅ Получить видеозаписи: https://osipenkov.ru/product/videokurs-po-kontekstnoj-reklame-potok-1/
📝 Отзывы: https://vk.com/topic-115921590_40244104

На данный момент — это самый новый из всех курсов по контекстной рекламе. Демонстрация занятий осуществлялась в новом интерфейсе продуктов Google Рекламы и Яндекс.Директ.

Переходите по ссылке в письме, знакомьтесь с программой курса, видео-примером одного из занятий, скриншотами из презентаций, финальным сертификатом. Все это я добавил для Вас, чтобы Вы смогли в полной мере оценить объем и качество той информации, которая давалась на курсе ✌🏻